2012 Suomi Tänään syys lokakuu 2012
2012 Sisältö Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus 3 Vastaajajoukon rakenne 4 Tiivistelmä tuloksista 5-9 Tulokset graafisena esityksenä Matkailullinen aktiivisuus menneenä kesänä ja tulevina kausina Matkailu kotimaassa ja ulkomailla kesän 2012 aikana 10 Kotimaan lomamatkojen määrä, suunnittelu ja rahankäyttö 16 Arviot rahankäytöstä talvikauden ja kesän 2013 matkailuun 23 Matkailu eri alueilla kotimaassa 29 Mainonnan huomioarvot, alueen valintaperusteet ja tietolähteet 36 Kokonaismielikuvat matkailualueista 42 Mielikuvatekijät 52 Matkailualueiden mielikuvaprofiilit 54-89 Kunkin alueen omat mielikuvaprofiilit 90-112 Yhteenveto 113 LIITTEET Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa ja lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta 114-115 Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen 116 Kysymyslomake 117-118 sivu 28.11.2012 8013 MT 2
2012 Tutkimuksen sisältö ja toteutus Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksessa selvitetään mm. lomailua kotimaan 23 kesämatkailualueilla, mielipiteitä alueista ja matkailumainonnan huomaamista. Lisäksi selvitetään matkailualueen valintaan vaikuttavia tekijöitä ja tietolähteitä, aikatauluja liittyen loman suunnitteluun ja päätöksen tekoon matkan toteuttamisesta. Myös rahan käyttöä kotimaan ja ulkomaan matkailuun selvitetään sekä menneen kesän että tulevan talven ja kesän 2013 osalta. Tutkimus sisältää vertailua pääsääntöisesti vuosien 2008-2011 tutkimuksiin. Muutokset kysymyslomakkeella alueiden osalta Lomakkeella aiempien alueiden lisäksi: muu Kainuu Tutkimuksen toteutus: Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen omasta toimeksiannostaan. Tutkimuksen tilaaja Suoma ry Tutkimuksen nimi, Suomi Tänään syys-lokakuu 2012 Merja Tuominen, puh. +358 2 284 8010 Tutkimusyrityksen yhteyshenkilö etunimi.sukunimi@taloustutkimus.fi Taloustutkimus Oy, Yliopistonkatu 37 A, 20100 Turku Tutkimuksen kohderyhmä Manner-Suomen 15 79-vuotias väestö Otantamenetelmä Satunnaisotos Väestötietojärjestelmästä Tutkimusmenetelmä ja vastaajamäärä Kirjekysely, vastaajia 3 906 (tavoite väh. 3 500) Aikataulu Lomakkeet vastaajilla 3.9.2012-5.10.2012 28.11.2012 8013 MT 3
Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä 15 24 v. 25 34 v. 35 49 v. 50 64 v. 65 79 v. Koulutus Perus-/keski-/kansak. Amm.-/tekn.-/kauppak. Ylioppilas/lukio Opisto/amk Yliopisto/korkeakoulu Ei vastausta Ammattiryhmä Maatalousväestö Työväestö Toimihenkilö Yrittäjä/joht. asema Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotirouva/-äiti/-isä Ei vastausta 4 Suomi Tänään syys-lokakuu 2012: Vastaajajoukon rakenne, painotettu 16 16 24 27 17 24 25 11 20 16 50 50 Muu kaupunki 2 Muu kunta 26 24 Asuinalue (ent. läänijako) 8 Etelä-Suomi 13 Länsi-Suomi 20 Itä-Suomi 3 4 Oulu/Lappi 0 20 40 % 60 80 100 Kaikki vastanneet, n=3 906, N=4 227 000 Talouden rakenne Lapsiperhe Yksinäistalous Muu aikuistalous Talouden bruttotulot Alle 25 001 /v. 25 001 50 000 /v. Yli 50 000 /v. Ei vastausta Asuinkunta Hki/Espoo/Vantaa/Kauniainen Turku/Tampere Muu +50 000 as. kaup. 9 12 10 12 22 20 20 24 23 27 33 31 34 36 45 42 0 20 40 % 60 80 100 Alkuperätunniste 8013 JKO/ca/jko 4 Suomi Tänään syys-lokakuu 2012 Aineiston rakenne Suomessa asuvat 15-79-vuotiaat
2012 Tiivistelmä tuloksista (1/5) Lähes seitsemän kymmenestä (69 %) Suomen 15 79-vuotiaista lomaili kesän 2012 aikana jollakin 23:sta kotimaisesta matkailualueesta. Kokonaismäärässä näkyy lievästi nouseva trendi vuoden 2004 aallonpohjasta. Aktiivisimpia lomailijoita ovat alle 45-vuotiaat, naispuoliset, toimihenkilöt, opiskelijat/koululaiset ja lapsiperheiden sekä hyvätuloisten talouksien jäsenet. Asuinmaakunnittain tarkasteltuna ahkerimpia kotimaan lomailijoita ovat jälleen uusimaalaiset, mutta nyt myös keskisuomalaiset sekä Pohjois- ja Etelä-Karjalassa, Pohjois-Pohjanmaalla ja Kainuussa asuvat. Varsinais-Suomessa ja Savossa asuvista muita harvemmat lomailivat kotimaan alueilla. Hieman edelliskesää useampi, 42 % teki kesän 2012 aikana ulkomaan matkan. Reilu neljännes, hieman edelliskesää useampi, matkaili kesällä naapurimaissa (Ruotsi/Norja/Viro/Venäjä). Lähialuematkailua harrasti erityisen moni 30-59- vuotiaista. Muualle Eurooppaan matkusti runsas viidennes, saman verran kuin edellisenä kesänä. Kaukomatkan teki kolme prosenttia väestöstä, kuten aiemminkin. Näyttää siltä, että matkustaminen hieman lisääntyi kesään 2011 verrattuna kun kotimaan ja ulkomaan matkat huomioidaan kokonaisuutena. Kesän 2012 kotimaan matkan suunnittelu aloitettiin yleisimmin aikaisintaan loppukeväällä, runsas neljännes huhtitoukokuussa ja isompi osa, liki kolmannes jätti suunnittelun kesäkuukausille. Joka toinen teki lopullisen matkapäätöksen vasta kesä-elokuussa. Suunnittelun aikajänne valui yhä useammalla kesään asti, kun tulosta verrataan aiempiin vuosiin. Kotimaan lomailijoista vajaa puolet teki kesän aikana sekä yöpymisen sisältäviä että päivämatkoja, vähän alle kolmasosa pelkästään yöpymismatkoja ja noin kymmenesosa pelkästään päivämatkoja. Keskivertolomailija teki kotimaassa noin kolme päivämatkaa ja hieman alle kolme vähintään yhden yöpymisen sisältävää matkaa. Em. määrät ovat ennallaan. Suomalaiset käyttivät kesän 2012 aikana lomamatkoihin jonkin verran vähemmän rahaa kuin edellisenä kesänä. 38 % lomailijoista käytti saman verran matkailuun kuin kesällä 2011, rahankäyttöään lisäsi 27 % ja sitä vähensi 31 %. Rahankäyttöään vähentäneiden määrä kasvoi ja lisänneiden pieneni edelliseen tutkimukseen verrattuna. Alle 45- vuotiaat lisäsivät panostustaan lomamatkoihin, samoin lapsiperheet, aikuistaloudet ja hyvätuloiset taloudet. 28.11.2012 8013 MT 5
2012 Tiivistelmä tuloksista (2/5) Rahankäytön väheneminen näkyi kuten aiemminkin: luovuttiin ulkomaanmatkoista tai matkojen sijasta vietettiin enemmän aikaa mökillä ja liikuttiin vähemmän. Rahaa säästettiin myös jättämällä ulkona syömisiä väliin. Rahankäyttöään lisänneiden käyttäytymisen muutos edelliseen kesään näkyi mm. siten, että tehtiin sellaisia ulkomaanmatkoja, jollaisia ei edellisenä kesänä oltu tehty tai mahdollisesti aiempaa kalliimpi ulkomaanmatka. Rahaa kului enemmän myös ulkona syömiseen, useampiin kotimaan matkoihin, niiden kestoihin ja yöpymisiin. Talven 2012-2013 kotimaan matkoja tehtäneen hieman vähemmän kuin edellisenä talvena. Ulkomaanmatkoja tekevien osuus säilynee suurin piirtein ennallaan. Puolet suomalaisista aikoo käyttää rahaa saman verran talven kotimaanmatkailuun kuin viime vuonna. Alle kymmenesosa aikoo panostaa aiempaa enemmän talvikauden kotimaan matkailuun ja selvästi useampi, 14 % aikoo vähentää sitä. Työväestöön kuuluvat, yli 45-vuotiaat, keski- ja pienituloiset aikovat vähentää kotimaan talvimatkailuaan eniten. Kotimaan talvi puolestaan houkuttelee viimevuotista useampaa yrittäjistä/johtajista, opiskelijoista sekä hyvätuloisista. Ulkomaan talvimatkailua pitää entisellään noin kolmannes, 17 % vähentää ja vähän harvempi lisää. 30-59-vuotiaat ja lapsiperheet aikovat vähentää ulkomaan talvimatkailuaan. Talvimatkailua ulkomaille sen sijaan lisäävät nuoret, yrittäjät tai johtavassa asemassa olevat sekä toimihenkilöt. Kesä 2013 näyttää jälleen talvea paremmalta sekä kotimaan että ulkomaanmatkailun osalta. Noin puolet suomalaisista uskoo käyttävänsä rahaa kotimaan lomaan ensi kesänä saman verran kuin kesällä 2012. 14 % lisää ja joka kymmenes vähentää rahankäyttöään. Ensi kesän ulkomaan matkailuun käyttää entiseen malliin rahaa reilu kolmannes suomalaisista, 16 % käyttää enemmän ja 14 % vähemmän kuin 2012 kesällä. Alle 45-vuotiaat, toimihenkilöt, yrittäjät/johtajat, opiskelijat, lapsiperheet ja hyvätuloiset arvelevat lisäävänsä rahankäyttöään eniten sekä kotimaan että ulkomaan matkoihin. Kotimaa houkuttelee em. ryhmien lisäksi entistä enemmän myös työntekijöitä. Ulkomaan matkailu, sekä kesä- että erityisesti talvimatkailu ei ole merkittävälle osalle lainkaan tuttua, joten muutoksia siihen ei voitukaan arvioida. 28.11.2012 8013 MT 6
2012 Tiivistelmä tuloksista (3/5) Kotimaiset matkailualueet Tunnetuin ja samalla suosituin matkailualue on edelleen Helsinki, jossa lomaili kesällä 2012 neljännes suomalaisista. Helsingin ohella suositumpia kotimaan matkailualueita ovat Varsinais-Suomi ja Pirkanmaa, joissa kummassakin lomaili 14 %. Seuraavaksi suosituimpia ovat Pohjanmaa (13 %), Keski-Suomi (12 %) ja Lappi (10 %). Kymmenen suurimman kärkeen sijoittuvat myös muu Uusimaa (pois lukien Hki, Porvoo-Loviisan seutu), Pohjois-Savo, Satakunta ja Hämeenlinnan seutu (9-7 %). Muiden alueiden matkailijaosuudet jäävät näitä pienemmiksi. Pohjois-Savo, Pohjois-Pohjanmaa ja pienistä alueista Kalajoki ovat saaneet edelliskesää enemmän matkailijoita. Matkailijamäärät ovat puolestaan hieman pienentyneet seuraavilla: Keski-Suomi, Hämeenlinnan, Mikkelin sekä Porvoon- Loviisan seudut ja Kajaani+Oulujärvi. Muiden alueiden matkailijaosuuksissa ei nähdä selvää merkitsevää muutosta edelliskesään verrattuna. Matkailualueiden mainonnan huomioarvot vaihtelevat välillä 20 3 %. Aiempien vuosien tapaan parhaiten muistetaan Helsingin, Lapin ja Ahvenanmaan mainontaa (20 12 %). Näistä Ahvenanmaan mainonnan huomioarvo on laskenut edellisestä kesästä. Kuusamon ja Kalajoen mainontaa muistaa noin joka kymmenes ja huomioarvot ovat ennallaan. Savonlinnan seudun ja Varsinais-Suomen mainontaa on huomannut 9 % ja jälkimmäisen huomioarvo on laskenut kulttuurivuodesta, mikä ei kuitenkaan näytä vaikuttaneen matkailijamääriin, jotka ovat ennallaan. Muiden alueiden matkailumainonnan huomioarvot jäävät em. Alueita pienemmiksi. Pohjanmaan ja muun Uudenmaan huomioarvoissa on nähtävissä pientä kasvua. Sukulaisten ja tuttavien tapaaminen on edelleen yksi tärkeimmistä matkailualueen valintaan vaikuttava tekijöistä, vaikka heidän merkityksensä on hieman laskenut aiempiin vuosiin verrattuna. Oma mökki, alueelliset tapahtumat sekä alueen luonto ovat kukin vaikuttimina runsaalle viidesosalle. Noin kuudesosalle tärkeitä perusteita ovat hyvät liikenneyhteydet ja nähtävyydet. Reilua kymmenesosaa houkuttelevat hyvät majoitusvaihtoehdot, ihmiset ja elämänmeno, alueen maine kesäkohteena ja lasten kohteet. Lomakkeelle lisätty vaihtoehto edulliset hintatarjoukset toimivat motiivina kymmenesosalle, kuten myös harrastus- ja huvittelumahdollisuudet. Uuden tekijän (edulliset hintatarjoukset) vaikuttaa vastauksiin siten, että alueen luonnon ohella myös liikenneyhteyksien, alueen maineen ja matkan helpon varattavuuden merkitys näyttää hieman pienentyneen matkailualueen valintaperusteina. 28.11.2012 8013 MT 7
2012 Tiivistelmä tuloksista (4/5) Kotimaan lomailijat käyttävät edelleenkin keskimäärin noin kolmea eri tietolähdettä matkailualueista. Internetin merkitys on edelleen kasvanut ja siinä erityisesti alueen tai paikkakunnan omien sivujen käyttö on entisestään vahvistunut. Sukulaisten ja tuttavien tapaamisen merkitys alueen valinnassa oli laskenut ja samalla myös heidän merkityksensä tietolähteenä. Myös omien kokemusten asema tietolähteenä on laskenut ja nyt on hakeuduttu enemmän uusille ennestään tuntemattomille alueille ja paikkakunnille. Perinteisistä tietolähteistä vain sanoma- ja aikakauslehtien käyttö on vuoden takaiseen nähden ennallaan, mutta esitteiden tv:n ja radion sekä messujen ja näyttelyiden merkitys on vähentynyt. Vastaajat arvioivat tuntemiaan kesämatkailualueita kokonaisuutena antamalla niille yleisarvosanat (4-10). Arvosanan antaneiden määrät vaihtelevat Kajaanin & Oulujärven 531:stä Helsingin 1 314:een. Yleisarvosanojen keskiarvot vaihtelevat Lapin 8,71:stä Kymenlaakson 7,43:een. Lapin lisäksi Kuusamo, Helsinki, Savonlinnan seutu, Varsinais-Suomi, Ahvenanmaa, Pirkanmaa, Pohjois-Karjala ja Keski-Suomi saavat kaikkien alueiden yhteistä keskiarvoa paremman keskiarvon 7,92, mikä on hieman matalampi kuin vuosi sitten, jolloin kaikkien ka. oli 8,02. Savonlinnan seudun, Keski- Suomen, Kalajoen ja Lahden seudun osalta kokonaismielikuvat ovat heikentyneet vuodentakaisesta. Muiden alueiden kohdalla ei nähdä muutosta verrattuna kesään 2011. Kun verrataan kullakin alueella lomailleiden ja muuten arvionsa antaneiden käsityksiä alueista, matkailijat antavat selvästi parempia arvosanoja kaikille alueille. Seuraavien alueiden matkailijoiden kokemukset ovat erityisen hyviä verrattuna alueiden kokonaisimagoon: Savonlinnan seutu, Etelä-Karjala, muu Kainuu, Kalajoki, Mikkelin seutu, Kajaani ja Oulujärvi ja Lahden seutu. Kun alueilla lomailleiden osuuksia ja yleistä arvostusta tarkastellaan samanaikaisesti, kärkiryhmään sijoittuvat Lappi, Helsinki, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Kuusamo, Ahvenanmaa, Savonlinnan seutu ja Keski-Suomi, samat alueet kuin vuosi sitten. Pohjanmaalla puolestaan lomaillaan keskimääräistä enemmän, mutta alue jää arvostuksessa keskitason alle. Pohjois- Karjalaa arvostetaan keskimääräistä enemmän, mutta lomailijaosuuksissa se jää keskitason alapuolelle. Loput alueet jäävät keskitason alle molemmilla mittareilla mitattuna. 28.11.2012 8013 MT 8
2012 Tiivistelmä tuloksista (5/5) Matkailualueita arvioitiin kahdeksan mielikuvatekijän suhteen, joista keskimäärin myönteisimmin arvioidaan alueen luontoa. Myös nähtävyyksistä, harrastusmahdollisuuksista, internetin matkailutarjonnasta ja esitteiden saatavuudesta annetaan huomattavasti enemmän myönteistä kuin kielteistä palautetta. Tapahtumatarjonta, majoituspalveluiden hinta-laatusuhde ja halukkuus matkailla ensi kesänä jakavat mielipiteitä enemmän, mutta silti niistä kaikista saadaan enemmän myönteisiä kuin kielteisiä mainintoja. Matkailualueet ovat isona kokonaisuutena kehittyneet hyvään suuntaan pitkän ajan kuluessa tapahtumatarjonnan ja majoituksen hinta-laadun suhteen, jotka ehkä ainakin osittain vaikuttavat siihen, että myös uudelleenkäyntihalukkuus on hieman noussut. Kun kaikki kahdeksan mielikuvatekijää huomioidaan kokonaisuutena (yhteisvaikutus), kärkikolmikossa ovat tutut Lappi, Helsinki, Kuusamo. Seuraavan keskenään melko tasaväkisen kolmikon muodostavat Pirkanmaa, Varsinais-Suomi ja Savonlinnan seutu. Kärkikymmenikköön kuuluvat myös Ahvenanmaa, Keski-Suomi, Pohjois-Karjala ja uutena mukana oleva muu Kainuu (mm. Sotkamo ja Kuhmo). Hyvää kehitystä nähdään Hämeenlinnan seudun ja viimeiseksi kehityksestä huolimatta jäävän Kymenlaakson matkailukuvissa. Pientä heikennystä on puolestaan Varsinais-Suomen ja Savonlinnan seudun kohdalla. Alueiden kokonaismielikuvan mukainen järjestys noudattaa pääsääntöisesti tekijöiden yhteisvaikutuksen mukaista järjestystä. Porvoon ja Loviisan seutu sekä muu Uusimaa (kuin Hki) ovat vahvempi kokonaismielikuvissa kuin konkreettisemmilla mittareilla arvioituna, Pirkanmaa sijoittuu puolestaan konkretiassa hieman paremmin kuin kokonaismielikuvassa. Matkailualueiden mielikuvaprofiilit: Helsingin mielikuvaprofiili eroaa edelleen selkeimmin muista matkailualueista tapahtumatarjontansa ja nähtävyyksiensä suhteen.tapahtumatarjonnassa erottuvat myös Pirkanmaa, V-Suomi ja Savonlinna. Nähtävyydet ovat Helsingin ohella Lapin, Kuusamon ja Savonlinnan seudun vetovoimatekijöitä. Luonto on Lapin, Kuusamon, Ahvenanmaan ja P-Karjalan valtteja. Lappi ja Kuusamo erottuvat Helsingin ohella harrastustarjontansa ja viestintänsä (nettisivut ja esitteet) puolesta. Majoituspalveluiden hinta-laatusuhteessa parhaiten pärjäävät Pohjanmaa, Keski-Suomi ja Pohjois-Karjala, vaikka tässä matkailualueet ovat kovin tasaväkisiä kalliiksi koettua Helsinkiä lukuun ottamatta. Matkailijoiden uudelleentulohalukkuudessa parhaiten pärjäävät myös tänä vuonna hyvän matkailijasaldon saaneet alueet, joille siis ennustetaan menestystä myös kesällä 2013: Lappi, Helsinki, Pirkanmaa, Varsinais-Suomi ja Kuusamo. 28.11.2012 8013 MT 9
2012 Matkailu kotimaassa ja ulkomailla kesän 2012 aikana Seuraavissa kuvioissa esitetään: vuosina 1997 2012 kotimaassa lomailleiden osuudet kesällä kotimaassa lomailleiden profiili kesällä 2012 ulkomailla ja kotimaassa matkailleiden osuudet ja profiilit 28.11.2012 8013 MT 10
Kesien 1997 2012 aikana kotimaassa lomailleiden osuudet n=kaikki vastanneet v. 1997 n=3 857 56 v. 1998 n=4 002 60 v. 1999 n=3 987 64 v. 2000 n=3 782 v. 2001 n=4 373 v. 2002 n=4 306 v. 2003 n=4 413 v. 2004 n=4 103 v. 2005 n=3 835 v. 2006 n=3 813 v. 2007 n=3 889 61 61 63 64 59 63 62 64 v. 2008 n=4 095 v. 2009 n=3 855 v. 2010 n=4 104 67 68 67 v. 2011 n=3 656 v. 2012 n=3 906 N=4 227 000 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 11 68 69
Kaikki yhteensä (n=3 906, N=4 277 000) Sukupuoli Nainen (n=2 087) Mies (n=1 819) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 30-44 vuotta (n=723) 45-59 vuotta (n=948) 60-79 vuotta (n=1 548) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) Toimihenkilö (n=852) Yrittäjä/joht.as. (n=304) Opisk./koululainen (n=391) Eläkeläinen (n=1 119) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) Aikuistalous (n=2099) Yksinäistalous (n=827) Kesän 2012 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä 2011 1/2 n=kaikki vastaajat (v. 2012) 69 71 67 75 77 67 58 68 79 67 76 57 76 66 63 2012 2011 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 12
Kaikki yhteensä (n=3 906, N=4 277 000) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) Yli 50 000 /v (n=1 186) Asuinmaakunta Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=1 098) Kanta-/Päijät-Häme/Kymenlaakso (n=385) Pirkanmaa (n=387) Etelä-Karjala (n=112) Varsinais-Suomi (n=381) Satakunta (n=154) Et./Keski-Pohjanmaa (n=282) Keski-Suomi (n=224) Et./Pohjois-Savo (n=285) Pohjois-Karjala (n=119) Kainuu/Pohj.Pohjanmaa (n=351) Lappi (n=128) Kesän 2012 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä 2011 2/2 n=kaikki vastaajat (v. 2012) 69 61 70 78 72 68 67 70 63 67 68 73 64 72 70 65 2012 2011 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 13
Kesän 2012 aikana kotimaassa ja ulkomailla matkailleiden osuudet vs. kesä 2011 Kaikki vastanneet 2012, n=3 906, N=4 277 000 On tehnyt kesän 2012/(2011) aikana kotimaan lomamatkan/ lomaillut kotimaassa 69 matkan naapurimaahan (Ruotsi/Norja/Viro/Venäjä) ulkomaanmatkan muualle Eurooppaan 27 21 NETTO: tehnyt ulkomaanmatkan 2011: 40% 2012: 42% 2012 2011 kaukomatkan 3 NETTO: ainakin jonkun matkan 77 Ei matkoja/ei vastausta 23 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 14
Kesän 2012 aikana kotimaassa ja ulkomailla matkailleiden osuudet vs. kesä 2011 Kaikki vastanneet 2012, n=3 906, N=4 277 000 Kaikki yhteensä (n=3 906) Sukupuoli Nainen (n=2 087) Mies (n=1 819) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 30-44 vuotta (n=723) 45-59 vuotta (n=948) 60-79 vuotta (n=1 548) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) Aikuistalous (n=2 099) Yksinäistalous (n=827) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) Yli 50 000 /v (n=1 186) On käyttänyt rahaa v. 2012 lomamatkoihin Enemmän kuin v. 2011 (n=763) Vähemmän kuin v. 2011 (n=903) 3% 21% 27% 69% On tehnyt kesän 2012 aikana... 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Ulkomaanmatkan Matkan naapurimaahan (Ruotsi/ kotimaan Lomaillut Kaukomatkan muualle Eurooppaan Norja/Viro/Venäjä) matkailualueilla 15
2012 Kotimaan lomamatkojen määrä, suunnittelu ja rahankäyttö Seuraavissa kuvioissa esitetään tehtyjen päivämatkojen ja yöpymisen sisältävien matkojen määrä 2008 2012. Lisäksi esitetään pisimmän kotimaan matkan suunnittelun ja matkapäätöksen tekemisen ajankohdat. Viimeiseksi esitetään sekä ulkomaan että kotimaan matkailun osalta rahankäyttö kesän 2012 aikana verrattuna edelliskesään (v. 2011), rahankäytön lisääntymisen ja vähentymisen ilmenemismuodot sekä aikeet käyttää rahaa tulevana talvena (2012 2013) ja ensi kesänä (v. 2013). 28.11.2012 8013 MT 16
Tehtyjen kotimaan lomamatkojen lukumäärä kesällä 2007, 2008, 2009, 2011 ja 2012 Kesällä kotimaassa lomailleet, 2007 n=2 439, 2008 n=2 646, 2009 n=2 546, 2011 n=2 347, 2012 n=2 611 Päivämatkat (viipyminen alle 1 vrk) Keskiarvo kpl/vastaaja Vähintään yhden yöpymisen sisältävä matka Keskiarvo kpl/vastaaja v. 2007 51 3,15 v. 2007 80 2,85 v. 2008 50 3,07 v. 2008 75 2,77 v. 2009 55 2,96 v. 2009 79 2,73 v. 2011 56 3,08 v. 2011 79 2,80 v. 2012 55 2,95 v. 2012 76 2,73 0 20 40 60 80 100 % 0 20 40 60 80 100 % Teki... pelkästään päivämatkoja pelkästään yöpymisen sis. matkoja molempia Ei vastausta 9 10 9 11 15 12 12 14 38 35 33 32 31 42 40 4647 46 v. 2007 v. 2008 v. 2009 v. 2011 v. 2012 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 17 %
Kotimaan lomamatkan suunnittelu- ja päätöksentekoajankohta 2012 "Ajatelkaa ajallisesti pisintä kotimaan lomamatkaanne viime kesänä. Milloin aloitte suunnitella matkaa alustavasti? Entä milloin teitte lopullisen päätöksen matkan toteuttamisesta?" Kesällä 2012 kotimaassa lomailleet (n=2 611) Alkoi suunnitella Teki lopullisen päätöksen Vuoden 2011 aikana 11 Vuoden 2011 aikana 4 Tammikuussa 2012 Helmikuussa 2012 4 3 Tammi-maaliskuu 13 % (2011: 12 %) Huhti-toukokuu 26 % (2011: 30 %) Kesä-heinä-elokuu 31 % (2011: 29 %) Tammikuussa 2012 Helmikuussa 2012 2 2 Tammi-maaliskuu 8 % (2011: 8 %) Huhti-toukokuu 21 % (2011: 23 %) Kesä-heinä-elokuu 49 % (2011: 49 %) Maaliskuussa 2012 6 Maaliskuussa 2012 4 Huhtikuussa 2012 8 Huhtikuussa 2012 6 Toukokuussa 2012 18 Toukokuussa 2012 15 Kesä-heinäelokuussa 2012 31 Kesä-heinäelokuussa 2012 49 Ei vastausta 19 Ei vastausta 18 0 20 40 60 80 100 % 18 0 20 40 60 80 100 %
Kesän 2012 aikana rahankäyttö lomamatkoihin vs. kesä 2011 "Käytittekö lomamatkoihin rahaa kesän 2012 aikana enemmän, saman verran vai vähemmän kuin edellisen kesän (v. 2011) aikana?" Kesällä 2012 matkailleet, n=2 944 Käytti rahaa... Huomattavasti enemmän Yht. 27 % enemmän Yht. 31 % vähemmän 16% 4% 15% 7% 20% Jonkin verran enemmän Saman verran Ei osaa sanoa Jonkin verran vähemmän 38% Huomattavasti vähemmän 2011 (n=2 529) 8 24 38 3 15 13 2012 (n=2 944) 7 20 38 4 16 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 19
Kaikki matkan/matkoja v. 2012 kesällä tehneet (n=2 944) Sukupuoli Nainen (n=1 594) Mies (n=1 350) 15-29 vuotta (n=573) 30-44 vuotta (n=607) 45-59 vuotta (n=741) 60-79 vuotta (n=1 023) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=825) Aikuistalous (n=1 550) Yksinäistalous (n=556) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=831) 30 001-50 000 /v (n=750) Yli 50 000 /v (n=1 043) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=899) Kesän 2012 aikana rahankäyttö lomamatkoihin vs. kesä 2011 Käytittekö lomamatkoihin rahaa kesän 2012 aikana enemmän, saman verran vai vähemmän kuin edellisen kesän (v. 2011) aikana? 5) Huomattavasti enemmän Ikäryhmä 4) Jonkin verran enemmän n=kesällä 2012 matkailleet 3) Saman verran Ei osaa sanoa 2) Jonkin verran vähemmän 1) Huomattavasti vähemmän 7 20 38 4 16 15 7 21 35 4 17 17 7 19 42 4 15 13 12 24 33 2 14 15 8 23 34 2 17 16 5 17 44 4 15 14 4 16 42 7 16 15 7 21 39 2 17 14 8 20 38 5 15 15 6 19 39 4 16 16 7 19 36 4 17 17 6 20 39 4 16 15 8 21 41 2 15 13 5 20 41 4 15 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 20 Keskiarvo 1-5 2,89 2,85 2,93 3,03 2,90 2,83 2,76 2,91 2,89 2,82 2,81 2,86 2,96 2,86
Lomamatkoihin käytetyn rahan vähentyminen 2012 Millä tavoin rahankäyttönne lomamatkoihin väheni verrattuna edelliseen kesään? Lomamatkoihin kesällä 2012 vähemmän rahaa käyttäneet vs. kesä 2011, n=1048 Ei tehty ulkomaanmatkoja lainkaan 32 Matkojen sijasta oltiin enemmän mökillä Tehtiin lukumääräisesti vähemmän kotimaan matkoja Ruokailtiin vähemmän ravintoloissa/ kahviloissa ja suosittiin enemmän itse/sukulaisten laittamaa/ kaupasta ostettua ruokaa Tehtiin edullisempia/lyhyempiä matkoja ulkomaille Kotimaan matkoilla yövyttiin sukulaisten tuttavien luona maksullisen majoituksen sijaan Ei tehty kotimaan matkoja lainkaan (lomailtiin kotiseudulla) Tehtiin ulkomaanmatkan sijasta kotimaan matkoja Tehtiin pitemmän ulkomaanmatkan sijasta risteily/pistäytyminen naapurimaahan Rahankäyttö väheni jotenkin muuten 26 20 18 16 15 14 14 10 21 2012 2011 Ei vastausta 4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 21
Lomamatkoihin käytetyn rahan lisääntyminen 2012 Millä tavoin rahankäyttönne lomamatkoihin lisääntyi verrattuna edelliseen kesään? Lomamatkoihin kesällä 2012 enemmän rahaa käyttäneet vs. kesä 2011, n=771 Tehtiin ulkomaanmatka/-matkoja joita ei edellisenä kesänä tehty 45 Ruokailtiin enemmän ravintoloissa/ kahviloissa kotimaassa 23 Tehtiin kalliimpia/pitempikestoisia matkoja ulkomaille Tehtiin useampia matkoja kotimaassa Tehtiin kalliimpia/pitempikestoisia matkoja kotimaassa 23 21 16 2012 2011 Käytettiin enemmän maksullisia yöpymispaikkoja kotimaassa 13 Rahankäyttö lisääntyi jotenkin muuten 23 Ei vastausta 4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 22
2012 Arviot rahankäytöstä talvikauden ja kesän 2013 matkailuun Seuraavissa kuvioissa esitetään suomalaisten arviot rahankäytöstä matkailuun tulevana talvena (2012 2013) ensi kesänä (v. 2013). 28.11.2012 8013 MT 23
Arviot rahankäytöstä matkailuun tulevien talven 2012 13 ja kesän 2013 aikana Miten arvioitte käyttävänne rahaa matkailuun tulevan talven ja kesän aikana verrattuna viimeksi kuluneeseen vuoteen? Tuleeko rahankäyttönne lisääntymään, pysymään samalla tasolla vai vähenemään? Kaikki vastanneet, n=3 906 Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... TALVI 2012-13 vs. ed. talvi Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kotimaassa 8 49 29 14-6 % Ulkomailla 15 33 35 17-2 % KESÄ 2013 vs. ed. kesä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kotimaassa 14 48 27 10 +4 % Ulkomailla 16 34 36 14 +2 % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 24
Arviot rahankäytöstä kotimaan matkailuun talvi 2012 13 vs. ed. talvi - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2011 (n=3 656) Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Sukupuoli Nainen (n=2 087) Mies (n=1 819) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 30-44 vuotta (n=723) 45-59 vuotta (n=948) 60-79 vuotta (n=1 548) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) Toimihenkilö (n=852) Yrittäjä/joht.as. (n=304) Opisk./koululainen (n=391) Eläkeläinen (n=1 119) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) Aikuistalous (n=2 099) Yksinäistalous (n=827) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) Yli 50 000 /v (n=1 186) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 186) 10 51 25 14 8 49 29 14 8 49 28 14 9 48 29 14 12 52 24 13 10 58 19 14 7 52 26 15 6 36 44 14 9 48 27 16 9 59 18 13 7 58 26 9 12 52 24 11 5 35 45 14 11 57 19 14 7 46 32 15 7 42 38 13 8 37 39 16 9 50 25 16 9 63 17 11 8 52 26 14 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 25-4 % -6 % -6 % -5 % -1 % -4 % -8 % -8 % -7 % -4 % -2 % +1 % -9 % -3 % -8 % -6 % -8 % -7 % -2 % -6 %
Arviot rahankäytöstä ulkomaan matkailuun talvi 2012 13 vs. ed. talvi - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2011 (n=3 656) Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Sukupuoli Nainen (n=2 087) Mies (n=1 819) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 30-44 vuotta (n=723) 45-59 vuotta (n=948) 60-79 vuotta (n=1 548) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) Toimihenkilö (n=852) Yrittäjä/joht.as. (n=304) Opisk./koululainen (n=391) Eläkeläinen (n=1 119) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) Aikuistalous (n=2 099) Yksinäistalous (n=827) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) Yli 50 000 /v (n=1 186) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 186) 18 34 31 18 15 33 35 17 16 33 33 18 14 34 37 16 19 37 26 18 13 42 25 20 15 34 32 19 12 23 52 12 10 32 37 20 20 39 22 19 18 41 28 14 20 39 26 16 12 22 52 13 14 41 25 20 16 29 38 16 14 30 42 14 11 26 47 16 16 34 33 18 19 42 20 19 17 33 31 18 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 26 0 % -2 % -2 % -2 % +1 % -7 % -4 % 0 % -10 % +1 % +4 % +4 % -1 % -6 % 0 % 0 % -5 % -2 % 0 % -1 %
Arviot rahankäytöstä kotimaan matkailuun kesällä 2013 vs. kesä 2012 - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2011 (n=3 656) Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Sukupuoli Nainen (n=2 087) Mies (n=1 819) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 30-44 vuotta (n=723) 45-59 vuotta (n=948) 60-79 vuotta (n=1 548) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) Toimihenkilö (n=852) Yrittäjä/joht.as. (n=304) Opisk./koululainen (n=391) Eläkeläinen (n=1 119) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) Aikuistalous (n=2 099) Yksinäistalous (n=827) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) Yli 50 000 /v (n=1 186) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 186) 17 49 23 10 14 48 27 10 14 50 26 10 15 47 28 10 17 52 23 8 18 54 18 10 13 52 23 11 10 37 42 11 16 47 26 11 18 56 17 10 9 59 24 7 16 54 24 7 10 36 42 11 18 56 17 9 12 47 31 10 14 41 35 11 13 38 37 11 15 50 23 12 16 61 15 8 13 53 23 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 27 +7 % +4 % +4 % +5 % +9 % +8 % +2 % -1 % +5 % +8 % +2 % +9 % -1 % +9 % +2 % +3 % +2 % +3 % +8 % +3 %
Arviot rahankäytöstä ulkomaan matkailuun kesällä 2013 vs. kesä 2012 - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2011 (n=3 656) Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Sukupuoli Nainen (n=2 087) Mies (n=1 819) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 30-44 vuotta (n=723) 45-59 vuotta (n=948) 60-79 vuotta (n=1 548) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) Toimihenkilö (n=852) Yrittäjä/joht.as. (n=304) Opisk./koululainen (n=391) Eläkeläinen (n=1 119) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) Aikuistalous (n=2 099) Yksinäistalous (n=827) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) Yli 50 000 /v (n=1 186) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 186) 18 35 33 14 16 34 36 14 18 33 35 14 14 35 37 14 22 39 26 14 18 41 25 17 16 35 34 14 9 24 55 11 14 34 37 15 22 40 22 16 18 40 31 12 21 39 26 14 9 23 57 11 20 40 25 15 15 31 40 14 13 31 43 12 12 27 48 14 15 35 35 15 22 43 21 15 17 34 34 14 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 28 +4 % +2 % +4 % 0 % +8 % +1 % +2 % -2 % -1 % +6 % +6 % +7 % -2 % +5 % +1 % +1 % -2 % 0 % +7 % +3 %
2012 Matkailu eri alueilla kotimaassa Kuvioissa esitetään: matkailualueiden kokonaistunnettuudet alueilla lomailleiden osuudet + vertailu aiempiin vuosiin (soveltuvin osin) alueilla lomailleiden rakenteet (sukupuoli, ikä, talouden tyyppi, asuinmaakunnan mukaan) 28.11.2012 8013 MT 29
Helsinki Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pohjanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Savonlinnan seutu Kuusamo Satakunta Hämeenlinnan seutu Pohjois-Karjala Mikkelin seutu Muu Uusimaa Lahden seutu Pohjois-Savo Kalajoki Etelä-Karjala Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Muu Kainuu Kajaani ja Oulujärvi Matkailualueiden kokonaistunnettuudet 2012 Kaikki vastanneet, n=3 906, N=4 277 000 25 16 12 53 10 23 13 2 20 22 14 14 14 13 13 15 14 12 13 12 13 13 6 13 17 6 15 15 4 17 15 8 9 18 7 12 16 7 11 17 6 13 15 9 9 16 7 10 17 8 9 15 33 4 13 17 33 5 10 16 32 7 9 15 31 5 9 17 31 4 11 16 31 4 10 17 30 40 39 38 36 36 36 35 35 35 35 34 34 46 45 42 Lomaillut kesän 2012 aikana Lomaillut aikaisempina kesinä Tuntee muuten matkailualueena =Kokonaistunnettuus Kokemuksia yht. (lomaillut joskus) 41 33 22 28 26 26 25 19 21 21 17 19 18 19 18 17 17 17 15 16 14 15 14 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 30
Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi Pohjanmaa Keski-Suomi Lappi Muu Uusimaa*) Pohjois-Savo Satakunta Hämeenlinnan seutu Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Karjala Mikkelin seutu Porvoon ja Loviisan seutu**) Savonlinnan seutu Etelä-Karjala Kymenlaakso Kajaani ja Oulujärvi Kalajoki Kuusamo Muu Kainuu Ahvenanmaa Lomailu eri matkailualueilla kesien 2008 2012 aikana n=kaikki vastaajat 25 14 14 13 12 10 9 8 8 7 Merkitsevä muutos 2012 vs 2011 7 7 = positiivinen 7 = negatiivinen 6 6 v. 2012 (n=3 906) 6 v. 2011 (n=3 656) 5 5 v. 2010 (n=4 104) 4 v. 2009 (n=3 855) 4 v. 2008 (n=4 095) 4 4 2 Oma mökki alueella 2012 0 3 4 2 3 3 2 2 2 2 1 2 2 2 1 1 2 2 1 1 1 1 0 0 10 20 30 40 50 60 % *) v. 2008 Muu Uusimaa (ei Hki, ei Itä-Uusimaa) **) v. 2008: Itä-Uusimaa 31
Kesän 2012 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 1/4 - sukupuolen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Nainen Mies Kaikki vastaajat (N=4 227) Kesällä 2012 kotim. lomailleet (N=2 907) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=87) Varsinais-Suomi (N=597) Satakunta (N=320) Pohjanmaa (N=536) Helsinki (N=1 043) Porvoon ja Loviisan seutu (N=273) Muu Uusimaa (N=361) Hämeenlinnan seutu (N=299) Kymenlaakso (N=228) Lahden seutu (N=296) Pirkanmaa (N=599) Keski-Suomi (N=508) Etelä-Karjala (N=230) Pohjois-Karjala (N=283) Mikkelin seutu (N=269) Savonlinnan seutu (N=240) Pohjois-Savo (N=321) Kajaani ja Oulujärvi (N=178) Muu Kainuu (N=175) Kalajoki (N=151) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=292) Kuusamo (N=169) Lappi (N=443) 50 50 52 48 52 48 55 45 52 48 53 47 56 44 56 44 57 43 54 46 53 47 49 51 55 45 48 52 48 52 52 48 54 46 52 48 51 49 47 53 50 50 44 56 52 48 44 56 44 56 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 32
Kesän 2012 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 2/4 Kaikki vastaajat (N=4 227) Kesällä 2012 kotim. lomailleet (N=2 907) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=87) Varsinais-Suomi (N=597) Satakunta (N=320) Pohjanmaa (N=536) Helsinki (N=1 043) Porvoon ja Loviisan seutu (N=273) Muu Uusimaa (N=361) Hämeenlinnan seutu (N=299) Kymenlaakso (N=228) Lahden seutu (N=296) Pirkanmaa (N=599) Keski-Suomi (N=508) Etelä-Karjala (N=230) Pohjois-Karjala (N=283) Mikkelin seutu (N=269) Savonlinnan seutu (N=240) Pohjois-Savo (N=321) Kajaani ja Oulujärvi (N=178) Muu Kainuu (N=175) Kalajoki (N=151) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=292) Kuusamo (N=169) Lappi (N=443) - ikäryhmän mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) 15-29 v. 30-44 v. 45-59 v. 60-79 v. 24 23 25 28 26 26 24 24 14 27 34 25 25 28 26 20 30 25 26 19 26 30 24 20 32 28 21 19 27 23 26 24 32 27 21 20 25 24 27 25 18 29 29 25 31 24 22 23 31 32 20 17 26 27 23 24 23 20 28 29 22 28 24 26 27 23 24 26 20 22 31 26 28 24 27 22 28 22 33 17 22 25 27 25 29 28 27 16 30 29 23 19 18 22 29 30 23 20 26 31 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 33
Kesän 2012 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 3/4 Kaikki vastaajat (N=4 227) Kesällä 2012 kotim. lomailleet (N=2 907) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=87) Varsinais-Suomi (N=597) Satakunta (N=320) Pohjanmaa (N=536) Helsinki (N=1 043) Porvoon ja Loviisan seutu (N=273) Muu Uusimaa (N=361) Hämeenlinnan seutu (N=299) Kymenlaakso (N=228) Lahden seutu (N=296) Pirkanmaa (N=599) Keski-Suomi (N=508) Etelä-Karjala (N=230) Pohjois-Karjala (N=283) Mikkelin seutu (N=269) Savonlinnan seutu (N=240) Pohjois-Savo (N=321) Kajaani ja Oulujärvi (N=178) Muu Kainuu (N=175) Kalajoki (N=151) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=292) Kuusamo (N=169) Lappi (N=443) - talouden rakenteen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Lapsiperhe Aikuistalous Yksinäistalous 33 45 22 37 43 20 41 43 16 36 44 20 39 41 20 43 40 17 38 41 21 34 48 18 40 42 17 33 44 22 32 46 22 41 43 17 41 40 18 39 43 18 32 45 22 35 44 21 30 52 16 28 48 24 35 48 17 42 44 14 40 45 15 46 37 17 40 42 18 39 46 15 31 49 19 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 34
Kesän 2012 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 4/4 - asuinmaakunnan mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Uusimaa/Porvoon ja Loviisan seutu Pirkanmaa Varsinais- Suomi Et.-/Keski- Pohjanmaa Etelä-/ Pohjois-Savo Kainuu/Pohj.-Pohjanmaa Kanta-/Päijät-Häme/ Kymenlaakso Etelä- Karjala Satakunta Keski- Suomi Pohjois- Karjala Lappi Kaikki vastaajat (N=4 227) Kesällä 2012 kotim. lomailleet (N=2 907) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=87) Varsinais-Suomi (N=597) Satakunta (N=320) Pohjanmaa (N=536) Helsinki (N=1 043) Porvoon ja Loviisan seutu (N=273) Muu Uusimaa (N=361) Hämeenlinnan seutu (N=299) Kymenlaakso (N=228) Lahden seutu (N=296) Pirkanmaa (N=599) Keski-Suomi (N=508) Etelä-Karjala (N=230) Pohjois-Karjala (N=283) Mikkelin seutu (N=269) Savonlinnan seutu (N=240) Pohjois-Savo (N=321) Kajaani ja Oulujärvi (N=178) Muu Kainuu (N=175) Kalajoki (N=151) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=292) Kuusamo (N=169) Lappi (N=443) 29 10 10 3 9 4 7 6 7 3 9 3 31 9 10 3 9 4 7 6 7 3 9 3 31 8 13 2 21 6 8 5 5 29 7 10 1 28 5 5 4 3 2 4 2 25 7 14 1 16 21 7 4 1 4 1 25 6 12 1 4 3 23 6 4 2 11 2 38 10 9 2 8 3 6 5 6 3 7 3 62 13 9 2 3 1 3 2 2 2 2 59 7 7 4 2 3 5 4 2 6 1 37 16 15 7 3 6 4 3 4 3 34 34 5 9 4 1 2 2 5 2 2 2 35 25 5 2 6 2 3 6 6 3 5 3 20 9 29 1 9 6 6 7 4 2 6 2 23 8 11 2 6 2 7 21 8 2 8 1 31 16 5 16 6 2 3 3 7 6 5 28 9 8 6 2 1 2 6 9 22 6 35 10 6 4 5 2 5 6 18 2 5 1 36 11 5 8 4 2 5 4 17 4 4 1 22 5 8 2 4 1 5 9 27 7 9 2 17 5 4 6 1 5 8 8 7 34 4 25 5 6 4 3 1 7 10 5 5 26 2 6 5 9 1 2 1 26 6 5 2 30 8 14 5 8 2 5 2 12 6 4 2 33 8 16 7 7 4 3 8 8 8 7 27 5 21 8 9 1 5 2 6 9 6 2 20 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 35
2012 Mainonnan huomioarvot, alueen valintaperusteet ja tietolähteet Kuvioissa esitetään: matkailumainontaa huomanneiden osuudet alueittain matkailualueiden valintaan vaikuttaneet tekijät tietolähteet matkailualueista 28.11.2012 8013 MT 36
Matkailualueiden mainonnan huomaaminen 2008 2012 n=kaikki vastaajat Helsinki Lappi Ahvenanmaa Kuusamo Kalajoki Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Pirkanmaa Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Keski-Suomi Mikkelin seutu Etelä-Karjala Muu Kainuu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Satakunta Lahden seutu Muu Uusimaa Pohjois-Savo Kajaani ja Oulujärvi Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa 20 18 12 11 10 9 9 8 8 6 6 6 5 5 5 5 5 4 4 4 3 3 3 Merkitsevä muutos 2012 vs 2011 = positiivinen = negatiivinen v. 2012 (n=3 906) v. 2011 (n=3 656) v. 2010 (n=4 104) v. 2009 (n=3 855) v. 2008 (n=4 095) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 % 37
Kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt 2007 2012 (1-3 merkittävintä) n=kesällä 2007/2008/2009/2011/2012 kotimaassa lomailleet Sukulaisten/tuttavien tapaaminen 44 Oma mökki alueella 22 Tapahtumat 22 Alueen luonto yleensä 21 Hyvät liikenneyhteydet 16 Nähtävyydet 16 Hyvät majoitusvaihtoehdot Ihmiset/elämänmeno Alueen maine kesäkohteena Lasten kohteet 13 12 11 11 Merkitsevä muutos 2012 vs 2011 = positiivinen = negatiivinen Edulliset hintatarjoukset Harrastusmahdollisuudet 10 10 UUSI v. 2012 (n=2 611) Huvittelumahdollisuudet 10 v. 2011 (n=2 347) Ostosmahdollisuudet Internetin herättämä kiinnostus Kansallispuisto /-puistot Mainonnan/esitteen herättämä kiinnostus 8 6 6 5 v. 2009 (n=2 546) v. 2008 (n=2 646) v. 2007 (n=2 439) Matkan helppo varattavuus 5 Alueen ruokakulttuuri 2 Muu syy 10 Ei vastausta 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 % 38
Kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt 2012 eri ikäryhmissä ja talouden rakenteen mukaan (1 3 merkittävintä) n=kesällä 2012 kotimaassa lomailleet Sukulaisten/tuttavien tapaaminen Oma mökki alueella Tapahtumat Alueen luonto yleensä Hyvät liikenneyhteydet Nähtävyydet Hyvät majoitusvaihtoehdot Ihmiset/elämänmeno Alueen maine kesäkohteena Lasten kohteet Edulliset hintatarjoukset Harrastusmahdollisuudet Huvittelumahdollisuudet Ostosmahdollisuudet Internetin herättämä kiinnostus Kansallispuisto /-puistot Mainonnan/esitteen herättämä kiinnostus Matkan helppo varattavuus Alueen ruokakulttuuri Muu syy Ei vastausta 15 29 v. (n=519) 30 44 v. (n=551) 45 59 v. (n=636) 60 79 v. (n=905) 0 20 40 60 80 100 % 39 Lapsiperhe (n=735) Aikuistalous (n=1 365) Yksinäistalous (n=501) 0 20 40 60 80 100 %
Tietolähteet kesämatkailualueista 2008 2012 n=kesällä 2008/2009/2010/2011/2012 kotimaassa lomailleet Internet (netto): -alueen/paikkakunnan omat sivut* -matkailuyritysten omat sivut - sosiaalinen nettiyhteisö (esim. Facebook) Sukulaiset/tuttavat Aikaisemmat kokemukset Sanoma-/aikakauslehdet Matkailuportaali (netto): - www.lomasuomi.fi -portaali - www.booking.fi -portaali - www.luontoon.fi -portaali - www.gofinland.fi -portaali - www.tripadvisor.com -portaali - muu matkailuportaali Alueelliset matkailuesitteet TV/radio Matkakohteen omat esitteet Messut/näyttelyt Matkatoimisto Alueen/paikkakunnan matkailutoimisto Muu Ei vastausta 59 45 19 10 46 44 25 21 9 7 5 1 1 4 16 14 13 7 4 4 6 16 Merkitsevä muutos 2012 vs 2011 = positiivinen = negatiivinen v. 2012 (n=2 611) v. 2011 (n=2 347) v. 2010 (n=2 620) v. 2009 (n=2 546) v. 2008 (n=2 646) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 40
Tietolähteet kesämatkailualueista 2012 eri ikäryhmissä ja talouden rakenteen mukaan n=kesällä 2012 kotimaassa lomailleet Internet (netto): -alueen/paikkakunnan omat sivut -matkailuyritysten omat sivut - jokin sosiaalinen nettiyhteisö (esim. Facebook) Sukulaiset/tuttavat Aikaisemmat kokemukset Sanoma-/aikakauslehdet Matkailuportaali (netto): - www.lomasuomi.fi -portaali - www.booking.fi -portaali - www.luontoon.fi -portaali - muu matkailuportaali - www.gofinland.fi -portaali - www.tripadvisor.com -portaali Alueelliset matkailuesitteet TV/radio Matkakohteen omat esitteet Messut/näyttelyt Alueen/paikkakunnan matkailutoimisto Matkatoimisto Muu Ei vastausta 15-29 vuotta (n=519) 30-44 vuotta (n=551) 45-59 vuotta (n=636) 60-79 vuotta (n=905) 0 20 40 60 80 100 % 41 Lapsiperhe (n=735) Aikuistalous (n=1 365) Yksinäistalous (n=501) 0 20 40 60 80 100 %
2012 Kokonaismielikuvat matkailualueista Yleisarvosanat: Kouluarvosana-asteikko 10 4 (10 = erinomainen, 4 = huono) Annetuista arvosanoista on laskettu aluekohtaiset keskiarvot. Tulokset on havainnollistettu kuviossa, jossa alueet on esitetty tämänvuotisessa paremmuusjärjestyksessä. Kokonaismielikuvissa tapahtunut kehitys 2008 2012. Arvosanojen jakautuminen matkailualueittain. Arvosanan antaneiden määrä (n-luku) vaihtelee aluekohtaisesti. Nämä aluekohtaiset vastaajamäärät ilmenevät seuraavan sivun taulukosta. Annetut arvosanat on tulostettu myös ko. alueilla kesällä 2012 matkailleista. 28.11.2012 8013 MT 42
2012 Aluekohtaiset vastaajamäärät v. 2012 n=alueelle arvosanan antaneet 28.11.2012 8013 MT v. 2012 Ahvenanmaa 896 Varsinais-Suomi 957 Satakunta 638 Pohjanmaa 858 Helsinki 1317 Porvoon ja Loviisan seutu 701 Muu Uusimaa 668 Hämeenlinnan seutu 691 Kymenlaakso 533 Lahden seutu 613 Pirkanmaa 854 Keski-Suomi 854 Etelä-Karjala 589 Pohjois-Karjala 677 Mikkelin seutu 689 Savonlinnan seutu 727 Pohjois-Savo 642 Kajaani ja Oulujärvi 531 Muu Kainuu 570 Kalajoki 617 Muu Pohjois-Pohjanmaa 562 Kuusamo 773 Lappi 1158 43
(1/2) Kokonaismielikuvat 2012 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 Lappi 8,71 8,26 8,21 8,07 8,06 8,05 8,01 7,98 7,93 7,89 7,85 Kuusamo Helsinki Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi 44 Ahvenanmaa Pirkanmaa Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala
(2/2) Kokonaismielikuvat 2012 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 7,84 7,80 7,75 7,73 7,68 7,67 7,67 7,64 7,61 7,51 7,45 7,43 Muu Kainuu Pohjois-Savo Kalajoki Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjanmaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Lahden seutu Kymenlaakso 45
(1/2) Kokonaismielikuvat 2008-2012 10 Lappi 9 Kuusamo Helsinki 8 Savonlinnan seutu Keskiarvo 4-10 7 6 Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Pirkanmaa Pohjois-Karjala 5 Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu 4 2008 2009 2010 2011 2012 46 Etelä-Karjala
(2/2) Kokonaismielikuvat 2008-2012 10 Muu Kainuu 9 Pohjois-Savo Kalajoki Keskiarvo 4-10 8 7 Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjanmaa 6 Muu Pohjois-Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi 5 Satakunta Lahden seutu 4 2008 2009 2010 2011 2012 47 Kymenlaakso
Lappi Kuusamo Helsinki Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Ahvenanmaa Pirkanmaa Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala Muu Kainuu Pohjois-Savo Kalajoki Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjanmaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Lahden seutu Kymenlaakso Matkailualueiden arvosanajakaumat 2012 10-9 8 7 6-4 63 27 7 3 45 35 14 6 42 38 13 8 34 41 17 8 35 42 15 9 35 41 15 9 31 43 19 7 33 37 21 10 28 41 22 8 28 42 21 9 28 36 27 10 33 33 20 14 28 34 25 13 25 38 25 12 21 40 27 11 23 37 27 13 23 36 26 15 20 38 28 13 22 36 27 15 21 36 27 17 16 37 31 16 17 32 33 18 16 33 31 20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % = Merkitsevä neg. muutos vs. 2011 48 Keskiarvo 4-10 8,71 8,26 8,21 8,07 8,06 8,05 8,01 7,98 7,93 7,89 7,85 7,84 7,80 7,75 7,73 7,68 7,67 7,67 7,64 7,61 7,51 7,45 7,43
Kokonaismielikuvat 2012 n=kesällä 2012 alueella lomailleet / kaikki vastaajat Lappi (n=329/1158) Kuusamo (n=132/773) Helsinki (n=752/1314) Savonlinnan seutu (n=177/727) Varsinais-Suomi (n=433/957) Ahvenanmaa (n=64/896) Pirkanmaa (n=402/854) Pohjois-Karjala (n=204/677) Keski-Suomi (n=373/854) Porvoon ja Loviisan seutu (n=200/701) Etelä-Karjala (n=157/589) Muu Kainuu (n=117/570) Pohjois-Savo (n=214/642) Kalajoki (n=106/617) Hämeenlinnan seutu (n=220/691) Muu Uusimaa (n=248/668) Mikkelin seutu (n=193/689) Pohjanmaa (n=389/858) Muu Pohjois-Pohjanmaa (n=199/562) Kajaani ja Oulujärvi (n=116/531) Satakunta (n=221/638) Lahden seutu (n=206/613) Kymenlaakso (n=153/533) Kesällä 2012 alueella lomailleet Kaikki arvosanan antaneet 4 5 6 7 8 9 10 Keskiarvo 4-10 49
2012 Kokonaismielikuvat suhteessa lomailuun Alueiden saamien yleisarvosanojen keskiarvot suhteessa alueilla lomailleiden osuuteen: Mitä ylempänä kuviossa alue on, sitä myönteisempi on siitä vallitseva kokonaiskuva. Mitä enemmän oikealla kuviossa matkailualue sijaitsee, sitä suurempi osa suomalaisista on lomaillut alueella kesällä 2012 tai aikaisemmin. 28.11.2012 8013 MT 50
9,0 Lomailu ja kokonaismielikuvat 2012 Lappi 8,5 Keskiarvo 4-10 8,0 7,5 Kuusamo Savonlinnan seutu Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keskiarvo: 7,92 Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala Muu Kainuu Pohjois-Savo Kalajoki Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu Helsinki Keskiarvo: 21% 7,0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lomaillut kesän 2012 aikana/aikaisemmin % 51
2012 Mielikuvatekijät Kahdeksan (8) tekijää: Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu-suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Tekijöiden arviointi aluekohtaisesti asteikolla: + / - (+) = myönteinen tekijä (-) = kielteinen tekijä erotus = (+) ja (-) -mainintojen prosenttiosuuksien erotus Tekijät esitellään erotusten mukaisessa paremmuusjärjestyksessä. Kehitys vuosina 2008 2012 esitetään (+) ja (-) -mainintojen erotusten avulla 28.11.2012 8013 MT 52
2012 Mielikuvatekijät suhteessa kokonaiskuvaan Mielikuvatekijöistä annettujen arvioiden yhteisvaikutus (%-yksikköä), yleisarvosanojen keskiarvo sekä sijoittuminen vertailuryhmässä v. 2012 (suluissa v. 2011 sijoitus) 28.11.2012 8013 MT Mielikuvatekijät Kokonaiskuva (4 10) Sijoitus 2012 (-11) v. 2012 Sijoitus 2012 (-11) v. 2012 Lappi 353 1. (1.) 8,71 1. (1.) Helsinki 310 2. (2.) 8,21 3. (4.) Kuusamo 291 3. (3.) 8,26 2. (2.) Pirkanmaa 249 4. (6.) 8,01 7. (8.) Varsinais-Suomi 231 5. (4.) 8,06 5. (6.) Savonlinnan seutu 218 6. (5.) 8,07 4. (3.) Ahvenanmaa 198 7. (7.) 8,05 6. (5.) Keski-Suomi 181 8. (8.) 7,93 9. (9.) Pohjois-Karjala 173 9. (9.) 7,98 8. (7.) Kaikkien alueiden keskiarvo 173 7,92 Muu Kainuu 163 10.(-) 7,84 12. (-) Kalajoki 161 11. (10.) 7,75 14. (12.) Hämeenlinnan seutu 142 12. (14.) 7,73 15. (16.) Pohjois-Savo 126 13. (13.) 7,80 13. (13.) Etelä-Karjala 122 14. (11.) 7,85 11. (11.) Porvoon ja Loviisan seutu 114 15. (12.) 7,89 10. (10.) Pohjanmaa 96 16. (17.) 7,67 18. (19.) Mikkelin seutu 90 17. (15.) 7,67 17. (14.) Kajaani ja Oulujärvi 82 18. (16.) 7,61 20. (17.) Lahden seutu 67 19. (18.) 7,45 22. (20.) Muu Uusimaa 66 20. (20.) 7,68 16. (15.) Muu Pohjois-Pohjanmaa 61 21. (21.) 7,64 19. (18.) Satakunta 59 22.(19.) 7,51 21. (21.) Kymenlaakso 48 23. (22.) 7,43 23. (22.)
2012 Matkailualueiden mielikuvaprofiilit Seuraavissa kuvioissa on esitetty: kesämatkailualueiden (23 kpl) mielikuvaprofiilien keskinäinen vertailu (kaikista alueille arvosanan antaneista) sekä kunkin alueen profiili (kaikista ko. alueelle arvosanan antaneista sekä ko. alueella kesällä 2012 matkailleista) 28.11.2012 8013 MT 54
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 86-1 85 Lappi 84-3 81 Ahvenanmaa 81-3 78 Kuusamo 73-6 67 Pohjois-Karjala 70-7 63 Muu Kainuu 68-6 62 Savonlinnan seutu 66-9 57 Etelä-Karjala 67-10 57 Keski-Suomi Kajaani ja Oulujärvi 65-10 55 66-11 55 Kalajoki 65-12 54 Varsinais-Suomi 64-11 53 Pohjois-Savo 55
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 58-16 43 Porvoon ja Loviisan seutu 57-16 41 Hämeenlinnan seutu 58-17 41 Pirkanmaa 56-17 39 Mikkelin seutu 53-21 32 Muu Pohjois-Pohjanmaa 52-21 31 Kymenlaakso 53-22 31 Pohjanmaa 51-21 29 Satakunta 47-25 22 Muu Uusimaa 45-26 19 Lahden seutu 29-47 -18 Helsinki 56
(1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Alueen luonto Lappi Ahvenanmaa Kuusamo 40 Pohjois-Karjala erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Muu Kainuu Savonlinnan seutu Etelä-Karjala Keski-Suomi Kajaani ja Oulujärvi Kalajoki Varsinais-Suomi -100 2008 2009 2010 2011 2012 57 Pohjois-Savo
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Alueen luonto Porvoon ja Loviisan seutu erotus % 80 60 40 20 0-20 Hämeenlinnan seutu Pirkanmaa Mikkelin seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Pohjanmaa -40 Satakunta -60 Muu Uusimaa -80 Lahden seutu -100 2008 2009 2010 2011 2012 58 Helsinki
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Tapahtumatarjonta 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 79-3 76 Helsinki 59-13 46 Pirkanmaa 56-16 40 Varsinais-Suomi 49-18 31 Savonlinnan seutu 42-26 16 Keski-Suomi 40-29 11 Satakunta 38-29 9 Kalajoki 39-31 8 Pohjanmaa 37-31 7 Lappi 36-31 5 Lahden seutu 36-30 5 Muu Uusimaa 59
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Tapahtumatarjonta Toimialan keskiarvo erotus % 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 34-31 3 Mikkelin seutu 34-32 2 Hämeenlinnan seutu 33-33 0 Pohjois-Savo 32-33 -1 Kuusamo 30-33 -3 Etelä-Karjala 30-33 -3 Muu Kainuu 32-36 -5 Pohjois-Karjala 30-37 -7 Porvoon ja Loviisan seutu 29-37 -8 Muu Pohjois-Pohjanmaa 29-38 -9 Kymenlaakso 26-42 -15 Ahvenanmaa Kajaani ja Oulujärvi 23-41 -17 60
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Tapahtumatarjonta Helsinki erotus % 80 60 40 20 0-20 Pirkanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Keski-Suomi Satakunta Kalajoki -40 Pohjanmaa -60 Lappi -80 Lahden seutu -100 2008 2009 2010 2011 2012 61 Muu Uusimaa
(2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Tapahtumatarjonta Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Pohjois-Savo 40 Kuusamo erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Etelä-Karjala Muu Kainuu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Ahvenanmaa -100 2008 2009 2010 2011 2012 62 Kajaani ja Oulujärvi
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Nähtävyydet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 78-5 74 Helsinki 67-9 58 Lappi 59-12 47 Kuusamo 57-11 46 Savonlinnan seutu 55-15 40 Porvoon ja Loviisan seutu 55-17 38 Varsinais-Suomi 56-20 37 Ahvenanmaa 54-17 37 Pirkanmaa 52-18 34 Hämeenlinnan seutu 47-23 23 Pohjois-Karjala 40-25 15 Etelä-Karjala 63
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Nähtävyydet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 40-25 14 Muu Kainuu 40-28 13 Keski-Suomi 37-29 9 Pohjois-Savo 37-29 8 Kalajoki 36-31 6 Kajaani ja Oulujärvi 35-31 5 Mikkelin seutu 35-32 3 Muu Uusimaa 34-32 2 Kymenlaakso 31-35 -4 Muu Pohjois-Pohjanmaa 33-37 -4 Pohjanmaa 32-37 -5 Satakunta 29-37 -8 Lahden seutu 64
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Nähtävyydet Helsinki erotus % 80 60 40 20 0-20 Lappi Kuusamo Savonlinnan seutu Porvoon ja Loviisan seutu Varsinais-Suomi Ahvenanmaa -40 Pirkanmaa -60 Hämeenlinnan seutu -80 Pohjois-Karjala -100 2008 2009 2010 2011 2012 65 Etelä-Karjala
(2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Nähtävyydet Muu Kainuu Keski-Suomi Pohjois-Savo 40 Kalajoki erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Kajaani ja Oulujärvi Mikkelin seutu Muu Uusimaa Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa Pohjanmaa Satakunta -100 2008 2009 2010 2011 2012 66 Lahden seutu
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 42-19 23 Pohjois-Karjala 42-20 22 Pohjanmaa 41-21 20 Keski-Suomi 38-22 16 Kajaani ja Oulujärvi 37-21 16 Muu Kainuu 38-22 16 Pohjois-Savo 36-21 15 Etelä-Karjala 37-22 15 Mikkelin seutu 38-22 15 Muu Pohjois-Pohjanmaa 36-22 14 Hämeenlinnan seutu 35-23 12 Kymenlaakso 38-26 12 Pirkanmaa 67
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 37-26 11 Kuusamo 40-29 11 Lappi 34-25 9 Lahden seutu 36-26 9 Varsinais-Suomi 32-26 7 Savonlinnan seutu 33-26 6 Satakunta 36-32 4 Ahvenanmaa 33-30 3 Kalajoki 30-28 2 Porvoon ja Loviisan seutu 29-30 -1 Muu Uusimaa 26-46 -19 Helsinki 68
(1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Suomi 40 Kajaani ja Oulujärvi erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Muu Kainuu Pohjois-Savo Etelä-Karjala Mikkelin seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Kymenlaakso -100 2008 2009 2010 2011 2012 69 Pirkanmaa
(2/2) erotus % 100 80 60 40 20 0-20 Mielikuvatekijät 2008-2012 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Kuusamo Lappi Lahden seutu Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Satakunta Ahvenanmaa -40 Kalajoki -60 Porvoon ja Loviisan seutu -80 Muu Uusimaa -100 2008 2009 2010 2011 2012 70 Helsinki
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Harrastusmahdollisuudet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 63-7 56 Lappi 62-11 51 Helsinki 59-8 51 Kuusamo 50-14 35 Pirkanmaa 46-17 29 Keski-Suomi 45-16 29 Muu Kainuu 44-19 26 Kalajoki 43-19 25 Lahden seutu 44-18 25 Varsinais-Suomi 41-20 21 Muu Uusimaa 42-23 19 Ahvenanmaa 71
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Harrastusmahdollisuudet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 38-20 18 Hämeenlinnan seutu 40-23 18 Pohjois-Karjala 39-21 18 Pohjois-Savo 38-22 16 Kajaani ja Oulujärvi 37-25 11 Muu Pohjois-Pohjanmaa 33-24 9 Savonlinnan seutu 32-25 7 Etelä-Karjala 33-26 7 Mikkelin seutu 33-27 6 Kymenlaakso 34-28 6 Pohjanmaa 33-27 6 Satakunta 27-31 -5 Porvoon ja Loviisan seutu 72
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Harrastusmahdollisuudet Lappi erotus % 80 60 40 20 0-20 Helsinki Kuusamo Pirkanmaa Keski-Suomi Muu Kainuu Kalajoki -40 Lahden seutu -60 Varsinais-Suomi -80 Muu Uusimaa -100 2008 2009 2010 2011 2012 73 Ahvenanmaa
(2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Harrastusmahdollisuudet Hämeenlinnan seutu Pohjois-Karjala Pohjois-Savo 40 Kajaani ja Oulujärvi erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Muu Pohjois-Pohjanmaa Savonlinnan seutu Etelä-Karjala Mikkelin seutu Kymenlaakso Pohjanmaa Satakunta -100 2008 2009 2010 2011 2012 74 Porvoon ja Loviisan seutu
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Alueen matkailuesitteiden saatavuus 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 61-9 52 Helsinki 56-10 45 Lappi 51-11 40 Kuusamo 50-17 33 Ahvenanmaa 41-19 22 Kalajoki 41-20 22 Pirkanmaa 39-17 22 Savonlinnan seutu 38-23 16 Varsinais-Suomi 35-21 14 Muu Kainuu 35-24 11 Pohjois-Karjala 35-24 11 Porvoon ja Loviisan seutu 75
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Alueen matkailuesitteiden saatavuus 80 60 Toimialan keskiarvo erotus % 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 34-24 10 Hämeenlinnan seutu 33-24 9 Etelä-Karjala 35-25 9 Keski-Suomi 34-26 8 Mikkelin seutu 34-27 6 Pohjanmaa 32-26 6 Pohjois-Savo 31-27 4 Lahden seutu Kajaani ja Oulujärvi 30-28 2 29-29 0 Muu Uusimaa 27-28 -1 Kymenlaakso 28-30 -2 Muu Pohjois-Pohjanmaa 28-30 -2 Satakunta 76
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Helsinki erotus % 80 60 40 20 0-20 Lappi Kuusamo Ahvenanmaa Kalajoki Pirkanmaa Savonlinnan seutu -40 Varsinais-Suomi -60 Muu Kainuu -80 Pohjois-Karjala -100 2008 2009 2010 2011 2012 77 Porvoon ja Loviisan seutu
(2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Hämeenlinnan seutu Etelä-Karjala Keski-Suomi 40 Mikkelin seutu erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Pohjanmaa Pohjois-Savo Lahden seutu Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa -100 2008 2009 2010 2011 2012 78 Satakunta
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 61-7 54 Helsinki 55-7 48 Lappi 50-9 42 Kuusamo 47-14 33 Ahvenanmaa 45-13 32 Kalajoki 43-16 27 Pirkanmaa 40-14 25 Savonlinnan seutu 40-17 24 Varsinais-Suomi 38-18 20 Porvoon ja Loviisan seutu 36-17 19 Muu Kainuu 37-20 18 Pohjois-Karjala 79
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 37-20 16 Keski-Suomi 35-20 15 Hämeenlinnan seutu 37-22 15 Pohjanmaa 34-21 14 Mikkelin seutu 34-22 12 Pohjois-Savo 33-21 11 Etelä-Karjala 34-23 10 Satakunta 32-23 9 Lahden seutu 33-24 9 Muu Pohjois-Pohjanmaa 32-23 9 Muu Uusimaa 31-23 8 Kymenlaakso Kajaani ja Oulujärvi 31-24 7 80
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Alueen matkailutarjonta internetissä Helsinki erotus % 80 60 40 20 0-20 Lappi Kuusamo Ahvenanmaa Kalajoki Pirkanmaa Savonlinnan seutu -40 Varsinais-Suomi -60 Porvoon ja Loviisan seutu -80 Muu Kainuu -100 2008 2009 2010 2011 2012 81 Pohjois-Karjala
(2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Alueen matkailutarjonta internetissä Keski-Suomi Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa 40 Mikkelin seutu erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Pohjois-Savo Etelä-Karjala Satakunta Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Muu Uusimaa Kymenlaakso -100 2008 2009 2010 2011 2012 82 Kajaani ja Oulujärvi
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Halukkuus matkailla ensi kesänä 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 58-14 44 Lappi 57-16 40 Helsinki 49-19 30 Pirkanmaa 48-22 25 Varsinais-Suomi 46-22 24 Kuusamo 44-23 21 Keski-Suomi 42-25 18 Pohjois-Karjala 39-23 16 Savonlinnan seutu 38-26 12 Pohjois-Savo 36-26 10 Etelä-Karjala 37-27 10 Muu Kainuu 83
(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2012 Halukkuus matkailla ensi kesänä Toimialan keskiarvo erotus % 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 39-28 10 Pohjanmaa 37-28 10 Porvoon ja Loviisan seutu 39-32 7 Ahvenanmaa 34-28 7 Hämeenlinnan seutu 36-29 7 Kalajoki 35-29 7 Muu Pohjois-Pohjanmaa 35-28 7 Muu Uusimaa 34-29 5 Lahden seutu 34-32 2 Satakunta 32-31 1 Mikkelin seutu 32-33 -1 Kymenlaakso Kajaani ja Oulujärvi 31-32 -2 84
(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008-2012 Halukkuus matkailla ensi kesänä Lappi erotus % 80 60 40 20 0-20 Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi Kuusamo Keski-Suomi Pohjois-Karjala -40 Savonlinnan seutu -60 Pohjois-Savo -80 Etelä-Karjala -100 2008 2009 2010 2011 2012 85 Muu Kainuu
(2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2008-2012 Halukkuus matkailla ensi kesänä Pohjanmaa Porvoon ja Loviisan seutu Ahvenanmaa 40 Hämeenlinnan seutu erotus % 20 0-20 -40-60 -80 Kalajoki Muu Pohjois-Pohjanmaa Muu Uusimaa Lahden seutu Satakunta Mikkelin seutu Kymenlaakso -100 2008 2009 2010 2011 2012 86 Kajaani ja Oulujärvi
Kaikkien matkailualueiden keskiarvo 2012 100 80 60 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 59-14 44 48-22 26 44-19 24 40-17 23 39-22 18 41-25 16 41-28 13 35-27 8 Alueen luonto Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä 87 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde
Kaikkien matkailualueiden keskiarvo 2008-2012 100 80 Alueen luonto 60 Nähtävyydet 40 Harrastusmahdollisuudet erotus % 20 0-20 Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus -40-60 Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -80-100 2008 2009 2010 2011 2012 88 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde
A A A A A A A A B B B B B B B B C C C C C C C C D D D D D D D D E E E E E E E E F F F F F F F F G G G G G G G G H H H H H H H H I I I I I I I I J J J J J J J J K K K K K K K K L L L L L L L L M M M M M M M M N N N N N N N N O O O O O O O O P P P P P P P P Q Q Q Q Q Q Q Q R R R R R R R R S S S S S S S S T T T T T T T T U U U U U U U U V V V V V V V V W W W W W W W W Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Alueen luonto -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % A Ahvenanmaa B Varsinais-Suomi C Satakunta D Pohjanmaa E Helsinki F Porvoon ja Loviisan seutu G Muu Uusimaa H Hämeenlinnan seutu I Kymenlaakso J Lahden seutu K Pirkanmaa L Keski-Suomi M Etelä-Karjala N Pohjois-Karjala O Mikkelin seutu P Savonlinnan seutu Q Pohjois-Savo R Kajaani ja Oulujärvi S Muu Kainuu T Kalajoki U Muu Pohjois-Pohjanmaa V Kuusamo W Lappi Matkailualueiden mielikuvaprofiilit 2012 89
Ahvenanmaan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=896) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=64) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 90
Varsinais-Suomen imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=957) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=433) Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 91
Satakunnan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=638) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=221) Alueen luonto Tapahtumatarjonta Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 92
Pohjanmaan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=858) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=389) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 93
Helsingin imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1314) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=752) Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 94
Porvoon ja Loviisan seudun imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=701) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=200) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 95
Muun Uudenmaan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=668) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=248) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 96
Hämeenlinnan seudun imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=691) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=220) Alueen luonto Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 97
Kymenlaakson imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=533) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=153) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 98
Lahden seudun imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=613) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=206) Harrastusmahdollisuudet Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 99
Pirkanmaan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=854) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=402) Tapahtumatarjonta Alueen luonto Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 100
Keski-Suomen imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=854) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=373) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 101
Etelä-Karjalan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=589) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=157) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 102
Pohjois-Karjalan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=677) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=204) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 103
Mikkelin seudun imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=689) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=193) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Halukkuus matkailla ensi kesänä -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 104
Savolinnan seudun imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=727) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=177) Alueen luonto Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 105
Pohjois-Savon imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=642) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=214) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 106
Kajaanin ja Oulujärven imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=531) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=116) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 107
Muun Kainuun imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=570) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=117) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 108
Kalajoen imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=617) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=106) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 109
Kuusamon imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=773) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=132) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 110
Muun Pohjois-Pohjanmaan imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=562) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=199) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 111
Lapin imagoprofiili 2012 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2012 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1158) Kesällä 2012 alueella lomailleet (n=329) Alueen luonto Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 112
Yhteenveto 2012 Matkailullinen aktiivisuus menneenä kesänä ja tulevina kausina Suomen 15 79-v:sta 69 % (estimaattina yli 2,9 milj.hlöä) lomaili kesällä 2012 kotimaan matkailualueilla. Matkailussa näkyy nouseva trendi kesästä 2004 lähtien. Hieman edelliskesää useampi, 42 % teki kesällä ulkomaanmatkoja. Pieni kasvu tulee tällä kertaa naapurimaihin suuntautuneista matkoista, sen sijaan kauemmas tehtyjen matkojen määrä pysyi edelliskesän tasolla. Joka toinen lomailija teki sekä päivä- että yöpymisen sisältäviä matkoja kotimaassa, samoin kuin edellisenä kesänä. Loman suunnittelun aloitus ja lopulliset päätökset tehtiin varsin myöhään, kesän kynnyksellä ja sen aikana. Suomalaisten matkailullinen aktiivisuus siis hieman kasvoi kesän aikana, mutta rahankäytössä oltiin hieman entistä varovaisempia, mikä voi johtua synkeistä talousuutisista, mutta myös huonoilla säillä saattoi olla samanlainen vaikutus. Talven 2012-2013 kotimaan lomamatkoihin on tämän syys-lokakuun kyselyn perusteella odotettavissa rahallisen satsauksen pienenemistä edellistalveen verrattuna, mutta ulkomaan lomamatkat näyttäisivät pysyvän edellistalven tasolla. Kotimaan kesäennuste 2013 näyttää kuitenkin hyvältä. Ulkomaan kesämatkojenkin osalta tulos on plusmerkkinen. Internetin merkitys tietolähteenä on edelleen kasvanut, vastaavasti sukulaisten ja ystävien tapaaminen on matkailumotiivina aiempaa harvemmalla ja myös tietolähteenä heidän merkityksensä on pienentynyt. Kesämatkailijoiden osuuksissa Helsinki on ylivoimaisesti suurin, seuraavina Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Pohjanmaa, Keski- Suomi ja Lappi. Pohjois-Savo, Pohjois-Pohjanmaa ja Kalajoki ovat hieman kasvattaneet kesälomailijamääräänsä. Alueiden saamien arvosanojen yhteinen keskiarvo 7,92 on jonkin verran laskenut edellisistä kesistä. Parhaat kokonaismielikuvissa ja mielikuvatekijöissä (yhteisvaikutus): Lappi, Helsinki, Kuusamo, Pirkanmaa, Varsinais-Suomi, Savonlinnan seutu, Ahvenanmaa, Keski-Suomi ja Pohjois-Karjala. Mielikuvat (kokonaisuutena ja/tai eri tekijöissä yhteensä) ovat kehittyneet vuoden aikana myönteiseen suuntaan seuraavilla: Hämeenlinnan seutu ja Kymenlaakso. Pientä heikennystä nähdään useamman kohdalla: Varsinais-Suomi, Savonlinnan seutu, Kalajoki, Keski-Suomi ja Lahden seutu. Kun alueista poimitaan eniten matkailijoita keränneet, kokonaiskuvissa ja eri mielikuvatekijöissä parhaat, kahdeksan aluetta erottuu muista: Helsinki, Lappi, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Keski-Suomi, Ahvenanmaa, Savonlinnan seutu ja Kuusamo, joille voi tämän tutkimuksen perusteella ennustaa hyvää matkailijakesää myös vuonna 2013. 28.11.2012 8013 MT 113
2012 Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO 20252 -laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn. Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä. 28.11.2012 8013 MT 114
2012 Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta Tietojen keruu Tutkimus suoritettiin kirjekyselynä osana Suomi Tänään 3/2012 -monitilaajatutkimusta. Kyselylomakkeita postitettiin 20 000 kpl 29.8.-6.9.2012. 8.10.2012 mennessä palautuneista tutkimuslomakkeista käsittelyyn hyväksyttiin 3 906 kpl eli 20 % postitusmäärästä. Otos muodostettiin siten, että se kattaa alueen 15-79- vuotiaan väestön valtakunnallisesti. Osoitelähteenä käytettiin Väestörekisterikeskuksen Väestötietojärjestelmää 22.8.2012. Vastaajat ovat halutessaan voineet osallistua Taloustutkimuksen palkkioarvontaan. Tietojen käsittely Aineiston on tallentanut ES-Turu-uuringute AS. Atk-tulostus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistolla ja ohjelmistoilla ja aineistoa säilyttää Taloustutkimus Oy. Aineisto on painotettu sukupuolen, iän ja asuinpaikkakunnan mukaan niin, että se vastaa Suomen 15-79 -vuotiasta väestöä. Tulostuksessa on käytetty tulkintaa helpottavaa t-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan jokaisen vastausvaihtoehdon kohdalla, poikkeaako ko. ryhmän tulos muiden vastaajien tuloksesta enemmän kuin on satunnaisvaihtelun osuus 95 %:n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on tilastollisesti merkitsevä. Erityisesti alle 30 vastaajan ryhmien tuloksissa satunnaisvaihtelu on huomioitava tulosten tulkinnassa, ks. luotettavuusrajataulukko (liite). Kysymykset Tutkimuksessa käytetty kysymyslomake on tämän raportin liitteenä. Raportointi Tämä raportti koostuu seuraavista osista: tekstiyhteenveto, keskeisiä tuloksia havainnollistavat kuviot ja ristiintaulukoinnit. 28.11.2012 8013 MT 115
2012 Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Taloustutkimus Oy:n omana tuotantona toteuttamien tutkimusten ( yhteistutkimukset ) tuloksia julkistettaessa on huomioitava seuraavat seikat: Yhteistutkimusraportti on tarkoitettu yksinomaan tilaajayrityksen käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai ulkoisesti julkaista missään muodossa ilman Taloustutkimus Oy:n lupaa. Yhteistutkimustuloksista saa Taloustutkimus Oy:n luvalla julkaista vain tilaajayrityksen omat tulokset sekä koko toimialan/tuoteryhmän keskiarvotulokset. Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy. Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin. Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne. 28.11.2012 8013 MT 116
Lomake tähän 117
118
2012