Markkinointi ja Mainonta, 30.8.2012 Nuoruudessa roikkuva mainostaja putoaa kelkasta Euro RSCG Worldwiden tekemän tutkimuksen mukaan ihmiset ovat kyllästyneitä ikuisen nuoruuden ihannointiin ja iän merkkien peittelemiseen. Kolme neljäsosaa vastaajista myös 60 prosenttia 18 34-vuotiaista kertoo, että nuoruutta ihannoidaan liikaa. Euro RSCG Helsingin toimitusjohtaja Paul Earl uskoo ikääntyvien määrän kasvun luovan merkittäviä mahdollisuuksia monille tuotteita ja palveluita tarjoaville yrityksille. Earlin mukaan pelkkä ulkonäön vaaliminen ei riitä, vaan aktiivinen elämä ja osallistuminen tulevat yhä tärkeämmiksi ihmisille. Tämä tietää lisää tienestiä markkinoijille. "Markkinointiväen tehtävä on pitää huoli, että tämä kasvava kohderyhmä tuntee olemassa olevat tuotteet ja apuvälineet, jotka helpottavat heitä säilyttämään terveytensä, kuntonsa, taloutensa ja itsenäisyytensä niin pitkälle kuin mahdollista sanoo Earl tiedotteessa. Lähde: Euro RSCG Worldwide Aging: Moving Beyond Youth Culture -tutkimus, N=7 200. Tutkimukseen osallistui netissä 7 200 täysi-ikäistä 19 maassa.
Kulutuskykyinen ikääntyvä väestö Suomessa yli 50-vuotiaita on jo yli 2 miljoonaa. Tämä on 39% väestöstä. Me Valituissa Paloissa haluamme huomioida myös tämän ikääntyvän väestön. Väestön ikääntyminen on eräs merkittävimmistä megatrendeistä länsimaissa. Suuret ikäluokat ovat kulutustavaroiden myynnissä tärkeässä roolissa. Lähde: Konsulttiyhtiö Deloitten tutkimus Tämän päivän 50+ pariskuntien tulotaso on vähintään keskitasoa, kuitenkin kulutuskyky on keskitasoa korkeampi. Asuntolainat on maksettu ja lapset lentäneet maailmalle, heillä on aikaa ja mahdollisuuksia satsata elämiseen ja sen laatuun. Lähde: tns Gallupin ja Fonectan ostokäyttäytymisluokitus Valittujen Palojen päätoimittaja Ilkka Virtanen
Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista 0% 20% 40% 60% 80% 100% kiinnostaisivat sinua? Kotimaan matkailu 76% Internetin/tietokoneen käytön tukipalvelut Lakiasiat (esim. perinnön jakoon liittyvät) Talousasiat (säästäminen, sijoittaminen) Ulkomaan matkailu Terveysvaikutteiset elintarvikkeet Optikkotuotteet (silmä- piilolasit jne). Seniorikodit/asumispalvelukeskukset Ruoanlaitto/leivonta/reseptit Turvapuhelimet, kodin hälytyslaitteet Sudokut/sanaristikot Kotipalvelut (esim. siivous yms.) Yksityiset sairaalat/lääkäripalvelut 71% 68% 62% 60% 60% 57% 55% 55% 54% 52% 51% 49% 60+ vuotta (N=198) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium
Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista kiinnostaisivat sinua? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Silmien laserleikkaukset Kylpylät Tallinnan risteilyt Pidemmät risteilyt (esim. Välimeren) Luontaistuotteet/ravintolisät/vitamiinit Kuulon apuvälineet Vakuutukset Kaupan kotiinkuljetuspalvelut/nettikauppa 48% 48% 48% 48% 47% 45% 42% 40% 60+ vuotta (N=198) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium
Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista kiinnostaisivat sinua? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Internetin/tietokoneen käytön tukipalvelut Lakiasiat (esim. perinnön jakoon liittyvät) Kotimaan matkailu Terveysvaikutteiset elintarvikkeet Luontaistuotteet/ravintolisät/vitamiinit Turvapuhelimet, kodin hälytyslaitteet 75% 75% 71% 68% 66% 64% Ruoanlaitto/leivonta/reseptit Kotipalvelut (esim. siivous yms.) Seniorikodit/asumispalvelukeskukset Optikkotuotteet (silmä- piilolasit jne). Liikkumisen apuvälineet Talousasiat (säästäminen, sijoittaminen) Kylpylät 63% 62% 61% 60% 60% 58% 57% Nainen 60 +v. (N=55) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium
Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista kiinnostaisivat sinua? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sudokut/sanaristikot 56% Tallinnan risteilyt 56% Kuulon apuvälineet 55% Silmien laserleikkaukset Ulkomaan matkailu Kauneudenhoito Pidemmät risteilyt (esim. Välimeren) Kaupan kotiinkuljetuspalvelut/nettikauppa Yksityiset sairaalat/lääkäripalvelut 55% 55% 53% 51% 47% 45% Nainen 60 +v. (N=55) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium
UUTTA! -opas +60-vuotiaille Kohdistetaan Valittujen Palojen +60 -vuotiaille rekisteristä poimitulle 100 000:lle asiakkaalle -> liite Valitut Palat 3/2013 (85 000 kpl) ja Meidän Suomi 2/2013 (15 000 kpl) Sisältö: Terveys, hyvinvointi & ruoka Tietotekniikka, kodin turvallisuus ja asuminen Matkailu, lomat & vapaa-aika Talous, säästäminen & lakiasiat Aivojumppaa Teaser-ilmoitukset Valitut Palat 1, 2 ja 3 ja Meidän Suomi 1 ja 2. Kampanjan tukena vahva nettinäkyvyys: Valittujen Palojen uutiskirje 3/2013 (120 000 + sähköpostiosoitetta) Opas ladattavissa myös Valittujen Palojen nettisivuilta ilmaiseksi Ilmestyy: 28.2.2013 Varauspäivä: 3.1.2013 Aineistopäivä: 15.1.2013
Valitut Palat Lukijamäärältään seitsemänneksi suurin tilattava aikakauslehti Levikki: 177 578 (LT 2011) Lukijamäärä: 500 000 (KMT 2011) LUKIJAMÄÄRÄLTÄÄN SUURIMMAT TILATTAVAT Lukijoita (000) AIKAKAUSLEHDET Aku Ankka 1,025 ET-lehti 699 7 päivää 685 Tekniikan Maailma 598 Kodin Kuvalehti 554 Seura 508 Valitut Palat 500 Apu 499 Kotiliesi 440 Avotakka 432 Lähde: KMT Lukija 2011, N=24 019
Meidän Suomi Lehti suomalaisista aiheista suomalaisille Levikki: 52 451 (LT 2011) Lukijamäärä: 111 200 (lukijatutkimus kesä 2012) Harrastelehti ostovoimaisille, aktiivisille, elämänsä parasta aikaa eläville yli 50 - vuotiaille naisille ja miehille Ilmestyy viisi kertaa vuodessa: Talvi Kevät Kesä Syksy Joulu Lukijatutkimuksesta poimittua: 92% pitää lehteä ajankohtaisena 89% pitää lehteä laadukkaana 77% pitää lehteä hyödyllisenä 73% pitää lehteä positiivisesti erilaisena Lähde: Meidän Suomi, lukijatutkimus kesä- heinäkuu 2010, n=299
Sähköiset mediat Internet www.valitutpalat.fi -sivustolla on n. 30 000 viikkokävijää ja yli 500 000 sivulatausta viikottain. Uutiskirjeet Onnenosuma klubilaisille kuukausittain lähetettävällä uutiskirjeellä on 25 000 tilaajaa. Erilaiset banneripaikat ja esim. sähköiset postikorttimme ovat hyvä tapa tavoittaa tämä aktiivisten nettikävijöiden joukko. Luotetuimmiksi Merkeiksi tutkimuksessamme valituiksi tulleille sivustollamme on oma sivunsa, jossa banneripaikat. Lisäksi lähetämme n. 120 000 rekisterissämme olevaan sähköpostiin kuukausittaisen uutiskirjeen, jossa mm. tarjouksia webshopissamme. Osoitteista n. 1/3 on Valittujen Palojen asiakkaita. Tarjoamme mainostajalle erilaisia yhteistyömahdollisuuksia uutiskirjeissämme. "Internetin käyttö voi kasvaa enää vanhimmissä ikäryhmissä. Yhteiskunnan tarjoamien palveluiden ohjautuessa nettiin, monet ikäihmisetkin joutuvat pakon edessä turvautumaan verkkoon. Kun vanhemmat ihmiset joko pakosta tai vapaaehtoisesti joutuvat netin käyttäjiksi, usein käy niin, että monista tulee netin suurkäyttäjiä. -Taloustutkimuksen markkinatutkija Jaakko Hautanen
Valitut Palat sähköisenä Valitutpalat.fi n. 30 000 uniikkia viikkokävijää yli 500 000 sivulatausta/vko Facebook Valitut Palat (4 452 fania, syyskuu 2012) Onnenosuma Newsletter 25 000 tilaajaa Valittujen Palojen Newletter erekisterissä 120 000 sähköpostiosoitetta Digilehti (lehtiluukku.fi)
www.valitutpalat.fi yli 30 000 eri kävijää viikottain Keskiarvo vkot 17-35: 30 992 kävijää Lähde: TNS Metrix
8. suurin aikakauslehti sivulatauksilla mitattuna Keskiarvo vkot 17-35: 30 528 389 sivulatausta Lähde: TNS Metrix
120 000 uutiskirjettä/kk Kuukausittain lähetettävä uutiskirje 120 000 rekisterissämme olevaan sähköpostiosoitteeseen, joista n. 1/3 on Valittujen Palojen omia asiakkaita Mainosmuodot: Banneri 468x60 (korkeutta mahdollisuus kasvattaa) Boxi: 300x250 VP erekisteri profiili: 10 75+ vuotta Väestö 4 erekisteri 20 60-74 vuotta 33 40-59 vuotta 32 49 20-39 vuotta 13 27 12-19 vuotta 1 11 0 10 20 30 40 50 60 % Nainen Mies 51 52 Väestö erekisteri 49 48 0 20 40 60 80 %
Palveluksessanne: Helena Lajunen 0400 977 966 helena.lajunen@valitutpalat.fi Jouni Kohonen 040 500 9929 jouni.kohonen@valitutpalat.fi Mervi Juutilainen 044 520 5560 mervi.juutilainen@medialiike.fi Sanna Susi 044 333 7204 sanna.susi@medialiike.fi AINEISTOT: aineistot@valitutpalat.fi MERKINTÄ: Hyvä Elämä