Bachelor s Thesis Seminar: Topic Selection and Structure September 20th, 2016 Essi Pöyry Aalto University School of Business, Department of Marketing
Selecting your topic: example Topic areas: - Consumer buying behavior - Advertising Planning - Business Networks - Digital Marketing. Target phenomena: - Media planning - Creative planning - Advertising budget... Research question: What are the disturbances to creative planning? 2
Esimerkkejä hyvien kanditöiden aiheista Heimonen (2016) Kerkelä (2014) Martas (2016) Piilonen (2014) Saroniemi (2016) Seittu (2014) Tammivuori (2014) Tirkkonen (2016) Lisämyynnin onnistumisen edellytykset henkilökohtaisessa myyntityössä Pop-up-myymälä brändinrakennuksen työkaluna kansainvälisillä muotimarkkinoilla How to manage self-service technology failure proactively and reactively Osta hyvä maku! Tuotteen tai tuotemerkin positiointi perustuen makukulttuureihin Modelling customer lifetime value with reinforcement machine learning Digitaalinen musiikki ja piratismi Miten hinnoittelulla voidaan ohjata laillisen kulutuksen pariin? Audioärsykkeet brändimielikuvien luojana Targeting advertising at male customers in traditionally female-oriented businesses 3
Miten kannattaa edetä? (1/3) Valitse aihe, määrittele alustava tutkimuskysymys Pääkäsitteet nousevat usein suoraan tutkimuskysymyksestä ja sen alakysymyksistä Määrittele hakusanat Usein ongelmana on se, että kirjallisuutta etsitään sellaisilla hakusanoilla, joita akateemisessa tutkimuksessa ei käytetä tai että joku toinen käsite on vakiinnuttanut asemansa kuvaamaan ko. ilmiötä etsi sanojen synonyymeillä Aluksi saattaa löytyä paljon hyvältä vaikuttavia lähteitä, mutta kaikki ei välttämättä lopulta osoittaudu hyödylliseksi Lue artikkeleiden tiivistelmiä ja johdantoja: määrittele onko lähde relevantti vai ei Jos kaikki vaikuttaa hyödylliseltä ja luettavaa on liikaa, ongelmana saattaa olla liian laaja aihe voisitko aihetta rajata vielä tarkemmin? Jos hyödyllisiä lähteitä löytyy liian vähän, aihe saattaa olla liian rajattu tai etsit väärillä hakusanoilla (tämä on todennäköisempää)
Miten kannattaa edetä? (2/3) Kun olet löytänyt sopivan määrän hyviä lähteitä, muodosta aiheesta yleiskuva Selaa lähteet läpi Kun olet selannut 10 15 lähdettä läpi, alat nähdä niiden välillä yhteyksiä, esim: Viittaukset samoihin tutkimuksiin Yhteensopivat teemat, ajatukset Aiheen sisältä löytyvä koulukunta (paradigm, school of thought) Tunnista noin 5 10 työsi kannalta tärkeintä lähdettä Lue huolella läpi Voit myös taulukoida lukemiasi lähteitä saadaksesi yleiskäsityksen kirjallisuudesta Artikkelin perustiedot, käsitellyt käsitteet, pääasialliset tulokset, oma analyysi (kritiikki, miten liittyy muihin artikkeleihin, tms.) Auttaa myös muistamaan ja pitämään kirjaa artikkeleista myöhempää käyttöä varten
Miten kannattaa edetä? (3/3) Tee lähdeluettelo tutkielman pääteemojen mukaisesti Aloita listaamalla ja järjestämällä aiheet, mistä aiot kirjoittaa ja päivitä luetteloa jatkuvasti oppiessasi uutta ja kun aiheesi tarkentuu Tyypillinen rakenne 1. Johdanto Malli hyvän johdannon kirjoittamiseen kirjoittamiseen: CARS model, http://www.cs.tut.fi/kurssit/sgn-16006/academic_writing/cars_model_handout.pdf 2. Tutkielman keskeinen teema/ konteksti 3. Tutkielman teoreettinen fokus 4. Yhteenveto ja lopputulokset (= kappaleiden 2 ja 3 synteesi) 5. Lähteet
Example of structure Tammivuori 2014: Audio stimuli as creators of brand image 1. Introduction 1. Target phenomenon and research problem 2. Motivation 2. Building a brand image 1. Brand equity 2. Brand identity and brand image 3. Customer-based brand equity 3. Audio stimuli as creators of brand images 1. Brand name 2. Audio logo 3. Product or service-integrated audio stimuli 4. Music in marketing communicatoins 5. Purchasing environment 4. Summary 1. Conclusion 2. Suggestions for future research 5. References 7
Example structure (Vakkila 2012) Tutkielman teoreettinen fokus Tutkielman keskeinen teema hyödyntäen teoreettista fokusta
Referring to earlier resesarch What is a reference? A mark about where a piece of information is borrowed A mark of difference of one s own and others ideas Why do we need references? So that others can check the validity of a claim So that an interested reader can read further To avoid plagiarism suspects 9
Referencing technique 1/3 Recommended to use in-text referencing When referring to an article: last name(s), year When referring to a book: last name(s), year, page(s) Two referecing styles, use both! Blabla bla blaa (Babin et al. 1994) According to Babin et al. (1994), blaabla bla Instructions for referencing in marketing: http://www.marketingpower.com/aboutama/documents/ama_ref erence_style.pdf 10
Referencing technique 2/3 Abbreviations If one or two authors, both names are mentioned If more than two authors, the first name is mentioned and others are referred to as et al. Suomeksi ym. In the reference list all authors are listed If the author is unknown, refer to e.g. publisher E.g. Tilastokeskus 2013 Internet source Refer in the same way as to other kinds of sources (author, or if author unknown, publisher) Mention in the list of references the website address and when it was retrieved E.g. Tyrangiel, Josh (2007), Radiohead Says: Pay What You Want, Time, http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1666973,00.html, retrieved 18.9.2014 11
Referencing technique 3/3 Direct quotes use with moderation and when it s justifiable E.g. a definition, a particularly well put point, a central argument to your research Use quotation marks and include the page number Avoid long quotes from the same source It s better to discuss the topic with the help of multiple sources and provide your own synthesis 12
Example 1: Quoting a definition 13
Example 2: Is such a long quote necessary? 14
List of references All references that are mentioned in text, are included in the list of refernces Those that have not been mentioned (even if you had read them), are excluded Include the following information: Author(s) Year of publication Name of publication For articles: Volume, issue, page numbers For books: Edition, publisher, place of publication For web pages: URL, day of retrieval Conference publications: Name of conference, place of conference List all references in alphabetical order (no need to separate different kinds of sources) Consistency in style is more important than what kind of style is used! 15
Lähteet lähdeluettelossa (esimerkki)
Essi Pöyry +358 40 353 8448 essi.poyry@aalto.fi