Suoma ry Suomi Tänään syys lokakuu 2013
Sisältö sivu Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus 3 Vastaajajoukon rakenne 4 Yhteenveto 5-6 Matkailullinen aktiivisuus menneenä kesänä ja tulevina kausina Matkailu kotimaassa ja ulkomailla kesän 2013 aikana 7 Kotimaan lomamatkojen määrä, suunnittelu, varausten teko ja rahankäyttö 14 Arviot rahankäytöstä talvikauden ja kesän 2014 matkailuun 23 Matkailu eri alueilla kotimaassa 29 Mainonnan huomioarvot, alueen valintaperusteet ja tietolähteet 36 Kokonaismielikuvat matkailualueista 41 Mielikuvatekijät 51 Matkailualueiden mielikuvaprofiilit 53-88 Matkailualueiden omat mielikuvaprofiilit 89-112 LIITTEET Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa 113 Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta 114 Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen 115 Kysymyslomake 116-117 2.12.2013 10273 MT 2
Tutkimuksen sisältö ja toteutus Tutkimuksen sisältö Tutkimuksessa selvitetään suomalaisten lomanviettoa kotimaan 23 kesämatkailualueilla, mielipiteitä alueista ja niiden mainonnan huomaamista. Lisäksi selvitetään matkailualueen valintaan vaikuttavia tekijöitä ja tietolähteitä, aikatauluja liittyen loman suunnitteluun, päätöksen tekoon ja varauksiin. Myös rahan käyttöä kotimaan ja ulkomaan matkailuun selvitetään sekä menneen kesän että tulevan talven ja kesän 2014 osalta. Tutkimus sisältää vertailua pääsääntöisesti vuosien 2009-2012 tutkimuksiin. Muutokset kysymyslomakkeella alueiden osalta Pohjois-Savo Kuopion seutu. Tutkimuksen toteutus: Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen omasta toimeksiannostaan. Tutkimuksen tilaaja Suoma ry Tutkimuksen nimi, Suomi Tänään syys-lokakuu 2013 Merja Tuominen, puh. +358 2 284 8010 Tutkimusyrityksen yhteyshenkilö etunimi.sukunimi@taloustutkimus.fi Taloustutkimus Oy, Yliopistonkatu 37 A, 20100 Turku Tutkimuksen kohderyhmä Manner-Suomen 15 79-vuotias väestö Otantamenetelmä Satunnaisotos Väestötietojärjestelmästä Tutkimusmenetelmä ja vastaajamäärä Kirjekysely, vastaajia 3 871 (tavoite väh. 3 500) Aikataulu Lomakkeet vastaajilla 28.8. - 4.10.2013 2.12.2013 10273 MT 3
Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä 15 24 v. 25 34 v. 35 49 v. 50 64 v. 65 79 v. Koulutus Perus-/keski-/kansak. Amm.-/tekn.-/kauppak. Ylioppilas/lukio Opisto/amk Yliopisto/korkeakoulu Ei vastausta Ammattiryhmä Maatalousväestö Työväestö Toimihenkilö Yrittäjä/joht. asema Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotirouva/-äiti/-isä Ei vastausta 3 Suomi Tänään syys-lokakuu 2013: Vastaajajoukon rakenne, painotettu 15 16 24 26 18 23 26 11 21 17 50 50 Muu kaupunki 2 Muu kunta 27 25 Suuralue 8 Helsinki-Uusimaa 12 Etelä-Suomi 20 Länsi-Suomi 2 3 Pohjois- ja Itä-Suomi 0 20 40 % 60 80 100 Kaikki vastanneet, n=3 871, N=4 244 000 Talouden rakenne Lapsiperhe Yksinäistalous Muu aikuistalous Talouden bruttotulot Alle 25 001 /v. 25 001 50 000 /v. Yli 50 000 /v. Ei vastausta Asuinkunta Hki/Espoo/Vantaa/Kauniainen Turku/Tampere Muu +50 000 as. kaup. 8 10 22 23 20 24 22 21 26 25 24 33 30 29 37 45 0 20 40 % 60 80 100 Alkuperätunniste 10273 JKO/tsa/sas 4 Suomi Tänään syys-lokakuu 2013 Aineiston rakenne Suomessa asuvat 15-79-vuotiaat
Yhteenveto 1/2 Matkailullinen aktiivisuus menneenä kesänä ja tulevina kausina Suomen 15 79-vuotiaista entistä useampi, 71 % (estimaattina noin 3 milj.hlöä) lomaili kesällä 2013 kotimaan matkailualueilla. Kotimaan lomailun ohella entistä useampi, 46 % kävi kesän aikana myös ulkomaanlomalla. Kasvu tulee yksinomaan naapurimaihin suuntautuneista matkoista. Lähes puolet ulkomaanlomista suuntautui Viroon. Joka toinen kotimaan matkailija teki sekä päivä- että yöpymisen sisältäviä matkoja kotimaassa. Loman suunnittelun aloituksen aktiivisimmat kuukaudet olivat touko-kesäkuu ja lopullisia päätöksiä tehtiin eniten kesä-heinäkuussa. Matkan tai majoituksen varauksetkin tehtiin varsin myöhään, lähes kaksi viidestä aikaisintaan viikkoa ennen matkaa. Suomalaisten matkailullinen aktiivisuus kasvoi kesän aikana. Rahan käyttöä lisäsi reilu neljännes, mutta sitä hieman useampi vähensi panostustaan verrattuna edelliseen kesään. Talven 2013-2014 kotimaan ja ulkomaan lomamatkoihin on tämän syys-lokakuun kyselyn perusteella odotettavissa rahallisen satsauksen pienenemistä edellistalveen verrattuna. Kotimaan kesäennuste 2014 näyttää kuitenkin hyvältä. Ulkomaan kesämatkojenkin osalta tulos on niukasti plusmerkkinen. Internetin merkitys tietolähteenä kesämatkailualuista on edelleen kasvanut. 2.12.2013 10273 MT 5
Yhteenveto 2/2 Kesämatkailijoiden osuuksissa Helsinki on edelleen ylivoimaisesti suurin, seuraavina Varsinais- Suomi, Pirkanmaa, Keski-Suomi, Pohjanmaa, Kuopion seutu, muu Uusimaa ja Lappi. Edelliskesästä kasvaneet matkailijamäärät näkyvät Helsingin, Varsinais-Suomen, Kuopion seudun, muun Uudenmaan ja Mikkelin entistä suuremmissa osuuksissa. Alueiden saamien arvosanojen yhteinen keskiarvo 7,93 on edelliskesän tasolla. Parhaat sekä kokonaismielikuvissa että mielikuvatekijöissä (yhteisvaikutus) ovat: Lappi, Helsinki, Kuusamo, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Savonlinnan seutu, Ahvenanmaa, Keski-Suomi ja Pohjois-Karjala. Kuopion seutu, jota aiemmin mitattiin nimellä Pohjois-Savo, on ainoa alue joka saa myönteisempää palautetta kuin vuosi sitten. Kun alueista poimitaan eniten matkailijoita keränneet, kokonaiskuvissa ja eri mielikuvatekijöissä parhaat, kuusi aluetta erottuu muista: Helsinki, Lappi, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Ahvenanmaa ja Savonlinnan seutu. Näistä neljä ensin mainittua ovat kärjessä myös kun kysyttiin halukkuutta matkailla niissä uudelleen. 2.12.2013 10273 MT 6
Matkailu kotimaassa ja ulkomailla kesän 2013 aikana Seuraavilla sivuilla esitetään: vuosina 1997 2013 kotimaassa lomailleiden osuudet kesällä kotimaassa lomailleiden profiili kesällä 2013 naapurimaissa, muualla ulkomailla ja kotimaassa matkailleiden osuudet ja profiilit 2.12.2013 10273 MT 7
Kesien 1997-2013 aikana kotimaassa lomailleiden osuudet n=kaikki vastanneet v. 1997 n=3 857 56 v. 1998 n=4 002 60 v. 1999 n=3 987 64 v. 2000 n=3 782 v. 2001 n=4 373 v. 2002 n=4 306 v. 2003 n=4 413 v. 2004 n=4 103 v. 2005 n=3 835 v. 2006 n=3 813 v. 2007 n=3 889 61 61 63 64 59 63 62 64 Suomen 15-79-vuotiaista ennätykselliset 71 % lomaili kesällä 2013 kotimaassa. Matkailleiden kasvava trendi alkoi kesästä 2007. v. 2008 n=4 095 v. 2009 n=3 855 v. 2010 n=4 104 v. 2011 n=3 656 67 68 67 68 v. 2012 n=3 906 v. 2013 n=3 871 N=4 244 000 71 Estimaatti: noin kolme (3) miljoonaa 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % =merkitsevä muutos vs.2012 8 69
Kesän 2013 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä 2012 1/2 n=kaikki vastaajat (v. 2013) Kaikki yhteensä 71 (n=3 871, N=4 244 000) Sukupuoli Nainen (n=2 087) 73 Mies (n=1 819) 69 Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=687) 77 30-44 vuotta (n=723) 80 45-59 vuotta (n=948) 70 60-79 vuotta (n=1 548) 61 Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) 68 Toimihenkilö (n=852) 80 Yrittäjä/joht.as. (n=304) 71 Opisk./koululainen (n=391) 78 Eläkeläinen (n=1 119) 62 Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) 79 Aikuistalous (n=2099) 68 Yksinäistalous (n=827) 66 2013 2012 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 9
Kesän 2013 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä 2012 2/2 n=kaikki vastaajat (v. 2013) Kaikki yhteensä 71 (n=3 871, N=4 244 000) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 247) 30 001-50 000 /v (n=985) 61 72 Yli 50 000 /v (n=1 186) 81 Asuinmaakunta Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=1 098) 73 2013 2012 Kanta-/Päijät-Häme/Kymenlaakso (n=385) 71 Pirkanmaa (n=387) Etelä-Karjala (n=112) Varsinais-Suomi (n=381) Satakunta (n=154) Et./Keski-Pohjanmaa (n=282) Keski-Suomi (n=224) Et./Pohjois-Savo (n=285) Pohjois-Karjala (n=119) 72 72 69 60 69 71 71 74 Kainuu/Pohj.Pohjanmaa (n=351) 72 Lappi (n=128) 69 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 10
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja ulkomailla matkailleiden osuudet vs. kesä 2012 Kaikki vastanneet 2013, n=3 871, N=4 244 000 On tehnyt kesän 2013/(2012) aikana kotimaan lomamatkan/ lomaillut kotimaassa 71 matkan naapurimaahan (Ruotsi/Viro/Venäjä) 32 2013 2012 ulkomaanmatkan muualle Eurooppaan kaukomatkan 22 3 NETTO: tehnyt ulkomaanmatkan 2012: 42% 2013: 46% =merkitsevä muutos vs.2012 Edelliskesää useampi teki ulkomaan matkan. Kasvu tulee lähes yksinomaan naapurimaissa matkailleista 27 % 32 % (Ruotsi/Viro/Venäjä). NETTO: ainakin jonkun matkan 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 11
Kesän 2013 aikana naapurimaihin matkailleet Kaikki vastanneet, n=3 871, N=4 244 000 Virossa 20 Viron kävijät: korostuneesti yli 45-v. toimihenkilöitä, aikuis- tai yksinäistaloudessa eläviä, Uudeltamaalta, Hämeestä, Etelä-Karjalasta ja Kymenlaaksosta Ruotsissa 13 Ruotsin kävijät: keskimääräistä useampi toimihenkilöitä, lapsiperheitä, Uudeltamaalta ja Varsinais-Suomesta. Venäjällä 3 Venäjällä käyneet: erityisen moni eläkeläisistä, Uudeltamaalta, Hämeestä, Kymenlaaksosta ja Karjalasta (Etelä & Pohj.) Yhteensä 32 0 20 40 60 80 100 % 12
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja ulkomailla matkailleiden osuudet vs. kesä 2012 Kaikki vastanneet 2013, n=3 871, N=4 244 000 Kaikki yhteensä (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=663) 30-44 vuotta (n=716) 45-59 vuotta (n=945) 60-79 vuotta (n=1 547) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 256) 30 001-50 000 /v (n=905) Yli 50 000 /v (n=1 314) On käyttänyt rahaa v. 2013 lomamatkoihin Enemmän kuin v. 2012 (n=793) Vähemmän kuin v. 2012 (n=924) 3% 22% 32% 71% On tehnyt kesän 2012 aikana... 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Ulkomaanmatkan Matkan naapurimaahan (Ruotsi/ kotimaan Lomaillut Kaukomatkan muualle Eurooppaan Viro/Venäjä) matkailualueilla 13
Kotimaan lomamatkojen määrä, suunnittelu, varausten teko ja rahankäyttö Seuraavilla sivuilla esitetään kotimaan matkan suunnittelun ja matkapäätöksen tekemisen ajankohdat varausten ajankohta ja tekotapa tehtyjen päivämatkojen ja yöpymisen sisältävien matkojen määrä 2009 2013 rahankäyttö sekä ulkomaan että kotimaan matkailuun kesän 2013 aikana verrattuna edelliskesään (v. 2012), rahankäytön lisääntymisen ja vähentymisen ilmenemismuodot 2.12.2013 10273 MT 14
Kolmannes aloittaa lomamatkan suunnittelun huhtikuuhun mennessä, kolmannes touko-kesäkuussa. Päätöksen teko jää joka toisella kesäkuukausiin. Kotimaan lomamatkan suunnittelu- ja päätöksentekoajankohta 2013 Alkoi suunnitella Kesällä 2013 kotimaassa lomailleet (n=2 671) Teki lopullisen päätöksen Vuoden 2012 aikana 13 Vuoden 2012 aikana 5 Tammikuussa 2013 4 Tammikuussa 2013 2 Helmikuussa 2013 4 Helmikuussa 2013 3 Maaliskuussa 2013 5 Tammi-maaliskuu 13 % (2012: 13 %) Huhti-toukokuu 26 % (2012: 26 %) Kesä-heinä-elokuu 29 % (2012: 31 %) Maaliskuussa 2013 4 Tammi-maaliskuu 9 % (2012: 8 %) Huhti-toukokuu 20 % (2012: 21 %) Kesä-heinä-elokuu 47 % (2012: 49 %) Huhtikuussa 2013 9 Huhtikuussa 2013 6 Toukokuussa 2013 17 Toukokuussa 2013 14 Kesäkuussa 2013 18 Kesäkuussa 2013 25 Heinäkuussa 2013 9 Heinäkuussa 2013 17 Elokuussa 2013 2 Elokuussa 2013 5 Ei vastausta 20 Ei vastausta 20 0 20 40 60 80 100 % 15 0 20 40 60 80 100 %
Matkan tai majoituksen varauksen tekeminen Kesällä 2013 kotimaassa lomailleet, varauksen tehneet, n=1 266 2-3 päivää ennen matkaa/ viime hetkellä n. viikkoa ennen 18 19 Reilu kolmannes (37 %), erityisesti alle 45- vuotiaat, tekivät varauksen aikaisintaan viikkoa ennen matkaa n. kahta viikkoa ennen n. kuukautta ennen 17 19 Reilu kolmannes (36 %) varasi 2-4 vkoa ennen matkaa. n. pari kuukautta ennen 12 n. 3-6 kuukautta ennen 7-12 kuukautta ennen 3 11 Reilu neljäsosa (27 %) varasi vähintään kuukautta ennen matkaa. Mutta hyvin pieni osa puolta vuotta ennen. yli vuosi ennen matkaa 1 0 20 40 60 80 100 % 16
Matkan/majoituksen varauksen tekotapa Kesällä 2013 kotimaassa lomailleet, varauksen tehneet, n=1 266 Soitin suoraan majoitusliikkeeseen/ mökkivuokraamoon 30 Liikkeen oma puhelinpalvelu ja nettisivut käytetyimmät tavat. Majoitusliikkeen omien nettisivujen kautta 24 www.booking.comin kautta 7 www.lomarengas mökkivuokraamon kautta 2 Matkailualueen/kaupungin nettivaraamon kautta 2 Muuta kautta Ei vastausta 9 26 Yli neljännes muuta kautta (lomakkeella ei tarkennusta) mahdollisesti varattu suoraan kävelemällä kohteeseen (viime hetken varaajat) matkanjärjestäjät/matkatoimistot 0 20 40 60 80 100 % 17
Tehtyjen kotimaan lomamatkojen lukumäärä kesällä 2008, 2009, 2011, 2012 ja 2013 Kesällä kotimaassa lomailleet, 2008 n=2 646, 2009 n=2 546, 2011 n=2 347, 2012 n=2 611, 2013 n=2 671 Päivämatkat (viipyminen alle 1 vrk) Keskiarvo kpl/vastaaja Vähintään yhden yöpymisen sisältävä matka Keskiarvo kpl/vastaaja v. 2008 50 3,07 v. 2008 75 2,77 v. 2009 55 2,96 v. 2009 79 2,73 v. 2011 56 3,08 v. 2011 79 2,80 v. 2012 55 2,95 v. 2012 76 2,73 v. 2013 55 2,94 v. 2013 76 2,67 0 20 40 60 80 100 % pelkästään päivämatkoja pelkästään yöpymisen sis. matkoja molempia Ei vastausta Teki... 10 9 15 12 12 1415 35 33 32 31 30 40 4647 46 46 0 20 40 60 80 100 % Keskivertolomailija teki kotimaassa noin kolme päivämatkaa ja hieman alle kolme vähintään yhden yöpymisen sisältävää matkaa. Em. määrät ovat ennallaan. v. 2008 v. 2009 v. 2011 v. 2012 v. 2013 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 18 %
Kesän 2013 aikana rahankäyttö lomamatkoihin vs. kesä 2012 "Käytittekö lomamatkoihin rahaa kesän 2013 aikana enemmän, saman verran vai vähemmän kuin edellisen kesän (v. 2012) aikana?" Kesällä 2013 matkailleet, n=2 991 Käytti rahaa... Huomattavasti enemmän Yht. 28 % enemmän Yht. 31 % vähemmän 17% 3% 14% 8% 20% Jonkin verran enemmän Saman verran Ei osaa sanoa Jonkin verran vähemmän 37% Huomattavasti vähemmän 2012 (n=2 944) 7 20 38 4 16 15 2013 (n=2 991) 8 20 37 3 17 14 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 19
Kaikki matkan/matkoja v. 2013 kesällä tehneet (n=2 991) Sukupuoli Nainen (n=1 562) Mies (n=1 429) 15-29 vuotta (n=561) 30-44 vuotta (n=624) 45-59 vuotta (n=739) 60-79 vuotta (n=1 067) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=807) Aikuistalous (n=1 566) Yksinäistalous (n=604) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=852) 30 001-50 000 /v (n=728) Yli 50 000 /v (n=1 158) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=897) Kesän 2013 aikana rahankäyttö lomamatkoihin vs. kesä 2012 Käytittekö lomamatkoihin rahaa kesän 2013 aikana enemmän, saman verran vai vähemmän kuin edellisen kesän (v. 2012) aikana? 5) Huomattavasti enemmän Ikäryhmä 4) Jonkin verran enemmän n=kesällä 2013 matkailleet 3) Saman verran Ei osaa sanoa 2) Jonkin verran vähemmän 1) Huomattavasti vähemmän 8 20 37 3 17 14 8 19 38 4 16 15 8 21 37 3 17 13 12 24 30 2 17 15 9 22 36 2 16 15 8 19 39 3 19 13 5 15 44 6 16 14 8 22 36 2 17 15 8 20 39 4 16 13 10 18 36 4 18 14 8 18 38 5 16 16 8 23 35 2 19 14 8 21 40 1 17 13 7 18 39 3 19 14 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 20 Keskiarvo 1-5 2,91 2,89 2,93 3,02 2,93 2,89 2,79 2,89 2,92 2,91 2,86 2,92 2,94 2,85
Lomamatkoihin käytetyn rahan vähentyminen 2013 Millä tavoin rahankäyttönne lomamatkoihin väheni verrattuna edelliseen kesään? Lomamatkoihin kesällä 2013 vähemmän rahaa käyttäneet vs. kesä 2012, n=1047 Ei tehty ulkomaanmatkoja lainkaan 34 Matkojen sijasta oltiin enemmän mökillä 27 Rahankäyttö väheni jotenkin muuten23 Tehtiin lukumääräisesti 19 vähemmän kotimaan matkoja Ruokailtiin vähemmän ravintoloissa/ kahviloissa ja suosittiin enemmän itse/sukulaisten 17 laittamaa/ kaupasta ostettua ruokaa Tehtiin ulkomaanmatkan 16 sijasta kotimaan matkoja Tehtiin edullisempia/lyhyempiä matkoja ulkomaille Ei tehty kotimaan matkoja lainkaan (lomailtiin kotiseudulla) Kotimaan matkoilla yövyttiin sukulaisten tuttavien luona maksullisen majoituksen sijaan Tehtiin pitemmän ulkomaanmatkan sijasta risteily/pistäytyminen naapurimaahan 15 14 14 10 2013 2012 Rahankäytön väheneminen näkyi kuten aiemminkin: luovuttiin ulkomaanmatkoista tai matkojen sijasta vietettiin enemmän aikaa mökillä ja liikuttiin vähemmän. Rahaa säästettiin myös jättämällä ulkona syömisiä väliin. Ei vastausta 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 21
Lomamatkoihin käytetyn rahan lisääntyminen 2013 Millä tavoin rahankäyttönne lomamatkoihin lisääntyi verrattuna edelliseen kesään? Lomamatkoihin kesällä 2013 enemmän rahaa käyttäneet vs. kesä 2012, n=806 Tehtiin ulkomaanmatka/-matkoja joita ei edellisenä kesänä tehty Tehtiin useampia matkoja kotimaassa 45 26 Rahankäyttö lisääntyi jotenkin muuten21 Rahankäyttöään lisänneet tekivät enemmän uusia ulkomaanmatkoja, kuten tapahtui myös edellisenä kesänä. Kasvua edelliseen kesään verrattuna tuli kuitenkin useammista kotimaan matkoista. Tehtiin kalliimpia/pitempikestoisia matkoja ulkomaille 21 2013 2012 Ruokailtiin enemmän ravintoloissa/ kahviloissa kotimaassa 19 Käytettiin enemmän maksullisia yöpymispaikkoja kotimaassa 13 Tehtiin kalliimpia/pitempikestoisia matkoja kotimaassa 12 Ei vastausta 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 22
Arviot rahankäytöstä talvikauden ja kesän 2014 matkailuun Seuraavilla sivuilla esitetään suomalaisten arviot rahankäytöstä matkailuun tulevana talvena (2013 2014) ensi kesänä (v. 2014). 2.12.2013 10273 MT 23
Arviot rahankäytöstä matkailuun tulevien talven 2013 14 ja kesän 2014 aikana Miten arvioitte käyttävänne rahaa matkailuun tulevan talven ja kesän aikana verrattuna viimeksi kuluneeseen vuoteen? Tuleeko rahankäyttönne lisääntymään, pysymään samalla tasolla vai vähenemään? Kaikki vastanneet, n=3 871 Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... TALVI 2013-14 vs. ed. talvi Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kotimaassa 8 52 25 15-7 % Ulkomailla 16 33 32 19-3 % KESÄ 2014 vs. ed. kesä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kotimaassa 14 51 24 10 +4 % Ulkomailla 16 35 34 15 +1 % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 24
Arviot rahankäytöstä kotimaan matkailuun talvi 2013 14 vs. ed. talvi - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=663) 30-44 vuotta (n=716) 45-59 vuotta (n=945) 60-79 vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 256) 30 001-50 000 /v (n=905) Yli 50 000 /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) 8 49 29 14 8 52 25 15 7 53 24 16 8 52 25 15 10 57 18 15 9 62 13 16 6 53 24 16 6 41 39 14 8 51 24 17 8 63 14 14 7 58 24 11 11 52 19 18 5 40 40 15 8 62 15 16 7 49 29 15 8 47 29 16 7 44 33 16 8 55 20 17 8 62 16 13 9 52 24 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 25-6 % -7 % -9 % -7 % -5 % -7 % -10 % -8 % -9 % -6 % -4 % -7 % -10 % -8 % -8 % -8 % -9 % -9 % -5 % -6 %
Arviot rahankäytöstä ulkomaan matkailuun talvi 2013 14 vs. ed. talvi - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=663) 30-44 vuotta (n=716) 45-59 vuotta (n=945) 60-79 vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 256) 30 001-50 000 /v (n=905) Yli 50 000 /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) 15 33 35 17 16 33 32 19 15 33 30 21 17 33 34 17 19 34 24 22 17 39 20 23 15 35 30 20 13 25 49 13 12 29 38 20 20 42 17 21 25 39 21 15 17 36 23 25 13 25 49 13 15 36 25 24 16 33 35 17 18 29 37 17 14 25 42 18 16 32 31 20 19 42 19 20 18 34 30 19 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 26-2 % -3 % -6 % 0 % -3 % -6 % -5 % 0 % -8 % -1 % +10 % -8 % 0 % -9 % -1 % +1 % -4 % -4 % -1 % -1 %
Arviot rahankäytöstä kotimaan matkailuun kesällä 2014 vs. kesä 2013 - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=663) 30-44 vuotta (n=716) 45-59 vuotta (n=945) 60-79 vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 256) 30 001-50 000 /v (n=905) Yli 50 000 /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) 14 48 27 10 14 51 24 10 13 53 23 10 15 50 24 11 20 53 18 10 16 61 13 9 13 54 22 11 10 41 38 11 16 49 24 11 14 62 14 10 16 57 21 6 20 49 19 12 8 42 39 11 16 60 14 9 14 48 28 11 13 46 30 11 12 43 33 13 14 55 20 11 17 60 14 9 14 53 23 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 27 +4 % +4 % +3 % +4 % +10 % +7 % +2 % -1 % +5 % +4 % +10 % +8 % -3 % +7 % +3 % +2 % -1 % +3 % +8 % +4 %
Arviot rahankäytöstä ulkomaan matkailuun kesällä 2014 vs. kesä 2013 - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä 15-29 vuotta (n=663) 30-44 vuotta (n=716) 45-59 vuotta (n=945) 60-79 vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle 30 001 /v (n=1 256) 30 001-50 000 /v (n=905) Yli 50 000 /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) 16 34 36 14 16 35 34 15 16 35 33 16 16 35 35 14 22 38 24 15 20 42 20 18 14 37 32 17 9 25 54 12 13 31 40 16 20 44 18 18 23 43 23 12 22 39 22 16 9 24 54 13 19 38 24 19 14 33 39 14 15 34 38 13 14 27 45 15 16 34 33 17 19 44 21 16 15 36 34 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 28 +2 % +1 % 0 % +2 % +7 % +2 % -3 % -3 % -3 % +2 % +11 % +6 % -4 % 0 % 0 % +2 % -1 % -1 % +3 % 0 %
Matkailu eri alueilla kotimaassa Seuraavilla sivuilla esitetään matkailualueiden kokonaistunnettuudet alueilla lomailleiden osuudet + vertailu aiempiin vuosiin (soveltuvin osin) alueilla lomailleiden rakenteet (sukupuoli, ikä, talouden tyyppi, asuinmaakunnan mukaan) 2.12.2013 10273 MT 29
Helsinki Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pohjanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Kuopion seutu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Satakunta Savonlinnan seutu Kuusamo Muu Uusimaa Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Kalajoki Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Kymenlaakso Muu Kainuu Kajaani ja Oulujärvi Matkailualueiden kokonaistunnettuudet 2013 Kaikki vastanneet, n=3 871, N=4 244 000 27 16 12 55 10 22 15 47 2 20 23 16 14 14 12 13 16 14 12 14 13 12 14 11 13 15 8 12 16 36 7 12 18 36 7 10 18 36 6 15 15 36 4 16 17 36 11 7 17 35 8 11 16 35 7 11 17 35 3 15 17 35 7 8 19 34 7 9 16 32 6 9 17 32 6 6 19 32 5 11 16 32 4 10 17 31 45 43 41 40 39 39 Lomaillut kesän 2013 aikana Lomaillut aikaisempina kesinä Tuntee muuten matkailualueena =Kokonaistunnettuus Kokemuksia yht. (lomaillut joskus) 43 32 22 30 25 26 25 24 20 19 17 21 20 18 19 18 18 15 16 15 12 16 14 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 30
Helsinki Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keski-Suomi Pohjanmaa Kuopion seutu* Muu Uusimaa Lappi Mikkelin seutu Pohjois-Karjala Hämeenlinnan seutu Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Porvoon ja Loviisan seutu Satakunta Etelä-Karjala Kymenlaakso Savonlinnan seutu Muu Kainuu Kajaani ja Oulujärvi Kuusamo Kalajoki Ahvenanmaa Lomailu eri matkailualueilla kesien 2009-2013 aikana 27 16 14 13 12 11 11 10 8 8 7 7 7 7 7 6 6 6 5 4 4 3 2 n=kaikki vastaajat v. 2013 (n=3 871) v. 2012 (n=3 906) v. 2011 (n=3 656) v. 2010 (n=4 104) v. 2009 (n=3 855) Oma mökki alueella 2013 0 3 3 4 2 2 2 3 3 2 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 0 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % *) v. 2009-2012 Pohjois-Savo 31
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 1/4 - sukupuolen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Nainen Mies Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) 50 50 52 48 54 46 51 49 50 50 52 48 54 46 50 50 51 49 51 49 49 51 52 48 53 47 49 51 51 49 54 46 58 42 55 45 54 46 52 48 49 51 43 57 53 47 48 52 48 52 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 32
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 2/4 Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) - ikäryhmän mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) 15-29 v. 30-44 v. 45-59 v. 60-79 v. 23 23 25 29 25 26 25 25 32 16 24 28 22 32 24 22 23 29 25 23 26 26 24 23 30 30 22 18 25 27 22 26 30 27 22 21 28 27 19 25 22 27 29 22 27 22 26 25 24 34 23 19 25 26 24 25 21 29 27 23 25 25 22 29 22 24 29 25 19 27 28 26 28 27 25 20 32 18 26 25 24 22 25 28 39 20 26 15 34 28 18 20 26 20 26 29 26 22 24 28 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 33
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 3/4 Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) - talouden rakenteen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Lapsiperhe Aikuistalous Yksinäistalous 33 45 22 37 43 20 35 42 23 42 39 18 33 47 20 35 46 19 39 39 22 35 43 22 37 41 22 40 38 22 36 45 18 33 46 21 41 38 21 37 43 20 37 46 16 36 45 18 42 40 17 36 44 20 37 45 18 29 46 24 29 51 19 40 43 16 40 40 19 29 53 16 33 49 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 34
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 4/4 - asuinmaakunnan mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Uusimaa Pirkanmaa Varsinais- Suomi Et.-/Keski- Pohjanmaa Etelä-/ Pohjois-Savo Kainuu/Pohj.-Pohjanmaa Kanta-/Päijät-Häme/ Kymenlaakso Etelä- Karjala Satakunta Keski- Suomi Pohjois- Karjala Lappi Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) 29 10 10 2 9 4 7 6 8 3 9 3 30 10 10 2 9 3 7 6 8 3 9 3 33 15 8 26 5 3 4 3 1 2 35 6 9 1 27 6 4 3 2 2 4 1 26 7 16 1 16 19 3 3 4 1 3 1 26 6 9 7 4 25 7 3 1 9 3 41 9 8 2 7 2 6 5 7 3 7 2 67 11 5 1 6 1 2 2 3 1 2 1 61 7 6 1 4 2 4 4 3 3 5 37 22 13 1 10 2 3 4 4 1 2 1 41 35 6 2 5 1 2 3 2 2 1 35 28 5 1 4 1 2 8 8 2 4 1 27 8 28 1 6 4 7 7 4 1 5 2 26 8 10 1 5 2 6 19 9 3 9 2 37 17 6 14 5 2 1 4 6 5 4 32 8 3 3 6 2 2 5 12 19 8 1 34 15 9 1 6 2 3 6 17 2 4 1 38 12 6 3 5 3 5 16 5 4 2 24 6 6 2 3 1 3 12 26 8 9 1 15 4 10 1 5 3 7 6 8 5 34 2 17 10 5 1 5 2 6 7 14 3 29 3 14 6 6 5 2 12 11 4 3 32 4 22 8 6 4 2 5 5 6 1 34 6 18 10 5 2 4 2 4 6 9 32 7 19 9 7 2 7 2 8 6 8 2 15 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 35
Mainonnan huomioarvot, alueen valintaperusteet ja tietolähteet Kuvioissa esitetään: matkailumainontaa huomanneiden osuudet alueittain matkailualueiden valintaan vaikuttaneet tekijät tietolähteet matkailualueista 2.12.2013 10273 MT 36
Helsinki Lappi Ahvenanmaa Kuusamo Kalajoki Pirkanmaa Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Kuopion seutu* Mikkelin seutu Keski-Suomi Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Kainuu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala Muu Uusimaa Satakunta Kajaani ja Oulujärvi Kymenlaakso Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Matkailualueiden mainonnan huomaaminen 2009-2013 n=kaikki vastaajat 19 17 12 9 8 8 8 8 7 7 6 6 5 5 5 5 4 4 4 3 3 3 3 v. 2013 (n=3 871) v. 2012 (n=3 906) v. 2011 (n=3 656) v. 2010 (n=4 104) v. 2009 (n=3 855) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % *) v. 2009-2012 Pohjois-Savo 37
Kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt 2008-2012 (1-3 merkittävintä) n=kesällä 2008/2009/2011/2012/2013 kotimaassa lomailleet Sukulaisten/tuttavien tapaaminen 44 Oma mökki alueella 22 Alueen luonto yleensä 21 Tapahtumat 20 Hyvät liikenneyhteydet 17 Hyvät majoitusvaihtoehdot 14 Nähtävyydet 14 Ihmiset/elämänmeno 12 Alueen maine kesäkohteena 11 Lasten kohteet 11 Harrastusmahdollisuudet 10 Huvittelumahdollisuudet 9 Edulliset hintatarjoukset 8 Ostosmahdollisuudet 8 Internetin herättämä kiinnostus 7 Sääennustukset ko. aluelle loma-ajan lähetessä7 Kansallispuisto/-puistot 6 Mainonnan/esitteen herättämä kiinnostus 5 Matkan helppo varattavuus 5 Alueen ruokakulttuuri 2 Muu syy 10 Ei vastausta 12 UUSI v. 2013 (n=2 671) v. 2012 (n=2 611) v. 2011 (n=2 347) v. 2009 (n=2 546) v. 2008 (n=2 646) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 38
Tietolähteet kesämatkailualueista 2009-2013 n=kesällä 2009/2010/2011/2012/2013 kotimaassa lomailleet Internet (netto): - alueen/paikkakunnan omat sivut - matkailuyritysten omat sivut - jokin sosiaalinen nettiyhteisö (esim. Facebook) Sukulaiset/tuttavat Aikaisemmat kokemukset Sanoma-/aikakauslehdet Matkailuportaali (netto): - www.booking.com - www.lomarengas.fi - www.luontoon.fi -portaali - muu matkailuportaali - www.tripadvisor.com Alueelliset matkailuesitteet Matkakohteen omat esitteet TV* Radio Alueen/paikkakunnan matkailutoimisto Matkatoimisto Matka 2013 -messut Muut messut ja näyttelyt Muu Ei vastausta 63 48 22 12 46 43 23 21 8 7 5 4 2 16 12 12 7 3 3 2 2 6 15 UUSI v. 2013 (n=2 671) v. 2012 (n=2 611) v. 2011 (n=2 347) v. 2010 (n=2 620) v. 2009 (n=2 546) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % *) v. 2009-2012 TV/Radio 39
Tietolähteet kesämatkailualueista 2013 eri ikäryhmissä ja talouden rakenteen mukaan n=kesällä 2013 kotimaassa lomailleet Internet (netto): - alueen/paikkakunnan omat sivut - matkailuyritysten omat sivut - jokin sosiaalinen nettiyhteisö (esim. Facebook) Sukulaiset/tuttavat Aikaisemmat kokemukset Sanoma-/aikakauslehdet Matkailuportaali (netto): - www.booking.com - www.lomarengas.fi - www.luontoon.fi -portaali - muu matkailuportaali - www.tripadvisor.com Alueelliset matkailuesitteet Matkakohteen omat esitteet TV Radio Alueen/paikkakunnan matkailutoimisto Matkatoimisto Matka 2013 -messut Muut messut ja näyttelyt Muu Ei vastausta 15-29 vuotta (n=509) 30-44 vuotta (n=564) 45-59 vuotta (n=651) 60-79 vuotta (n=947) 0 20 40 60 80 100 % 40 Lapsiperhe (n=726) Aikuistalous (n=1381) Yksinäistalous (n=550) 0 20 40 60 80 100 %
Kokonaismielikuvat matkailualueista Yleisarvosanat: Kouluarvosana-asteikko 10 4 (10 = erinomainen, 4 = huono) Annetuista arvosanoista on laskettu aluekohtaiset keskiarvot. Tulokset on havainnollistettu kuviossa, jossa alueet on esitetty tämänvuotisessa paremmuusjärjestyksessä. Kokonaismielikuvissa tapahtunut kehitys 2009 2013. Arvosanojen jakautuminen matkailualueittain. Arvosanan antaneiden määrä (n-luku) vaihtelee aluekohtaisesti. Nämä aluekohtaiset vastaajamäärät ilmenevät seuraavan sivun taulukosta. Annetut arvosanat on tulostettu myös ko. alueilla kesällä 2013 matkailleista. 2.12.2013 10273 MT 41
Aluekohtaiset vastaajamäärät v. 2013 n=alueelle arvosanan antaneet Ahvenanmaa 919 Varsinais-Suomi 1005 Satakunta 678 Pohjanmaa 846 Helsinki 1360 Porvoon ja Loviisan seutu 703 Muu Uusimaa 662 Hämeenlinnan seutu 654 Kymenlaakso 536 Lahden seutu 614 Pirkanmaa 873 Keski-Suomi 862 Etelä-Karjala 586 Pohjois-Karjala 707 Mikkelin seutu 701 Savonlinnan seutu 751 Kuopion seutu 816 Kajaani ja Oulujärvi 554 Muu Kainuu 606 Kalajoki 642 Muu Pohjois-Pohjanmaa 560 Kuusamo 733 Lappi 1126 2.12.2013 10273 MT 42
(1/2) Kokonaismielikuvat 2013 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 Lappi 8,76 8,25 8,22 8,09 8,07 8,06 8,04 8,01 7,97 7,95 7,94 7,93 Kuusamo Helsinki Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Pirkanmaa Pohjois-Karjala Top 10 kesämatkailualuetta 43 Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo
(2/2) Kokonaismielikuvat 2013 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 7,88 7,88 7,78 7,73 7,70 7,66 7,65 7,63 7,58 7,52 7,41 7,37 Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu 44
Keskiarvo 4-10 (1/2) Kokonaismielikuvat 2009-2013 10 Lappi 9 Kuusamo Helsinki 8 Ahvenanmaa Varsinais-Suomi 7 Ei merkitseviä muutoksia millään alueella 2012 2013 Savonlinnan seutu Pirkanmaa 6 Pohjois-Karjala Keski-Suomi 5 Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu 4 2009 2010 2011 2012 2013 45 Toimialan keskiarvo
Keskiarvo 4-10 (2/2) Kokonaismielikuvat 2009-2013 10 Etelä-Karjala 9 Muu Kainuu Kalajoki 8 Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu 7 6 Ei merkitseviä muutoksia millään alueella 2012 2013 Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa 5 Satakunta Kymenlaakso 4 2009 2010 2011 2012 2013 46 Lahden seutu
Lappi Kuusamo Helsinki Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Pirkanmaa Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu Matkailualueiden arvosanajakaumat 2013 10-9 8 7 6-4 65 25 7 3 45 33 15 6 45 33 14 8 35 44 14 7 33 41 20 5 34 43 16 7 33 42 19 7 34 36 20 9 29 42 21 8 34 38 19 10 29 44 18 9 31 38 21 10 30 38 21 11 33 34 21 13 25 41 22 12 22 42 24 13 20 39 29 11 20 39 29 13 21 38 27 14 21 37 28 14 19 35 32 14 15 40 28 16 17 33 31 19 14 36 29 20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 47 Keskiarvo 4-10 8,76 8,25 8,22 8,09 8,07 8,06 8,04 8,01 7,97 7,95 7,94 7,93 7,88 7,88 7,78 7,73 7,70 7,66 7,65 7,63 7,58 7,52 7,41 7,37
Kokonaismielikuvat 2013 n=kesällä 2013 alueella lomailleet / kaikki vastaajat Lappi (n=329/1126) Kuusamo (n=118/733) Helsinki (n=750/1360) Ahvenanmaa (n=71/919) Varsinais-Suomi (n=467/1005) Savonlinnan seutu (n=191/751) Pirkanmaa (n=417/873) Pohjois-Karjala (n=235/707) Keski-Suomi (n=388/862) Porvoon ja Loviisan seutu (n=223/703) Kuopion seutu (n=317/816) Muu Kainuu (n=140/606) Etelä-Karjala (n=174/586) Kalajoki (n=92/642) Mikkelin seutu (n=232/701) Hämeenlinnan seutu (n=219/654) Pohjanmaa (n=343/846) Kajaani ja Oulujärvi (n=121/554) Muu Uusimaa (n=296/662) Muu Pohjois-Pohjanmaa (n=189/560) Satakunta (n=238/678) Kymenlaakso (n=160/536) Lahden seutu (n=199/614) Kesällä 2013 alueella lomailleet Kaikki arvosanan antaneet 4 5 6 7 8 9 10 Keskiarvo 4-10 48
Kokonaismielikuvat suhteessa lomailuun Alueiden saamien yleisarvosanojen keskiarvot suhteessa alueilla lomailleiden osuuteen: Mitä ylempänä kuviossa alue on, sitä myönteisempi on siitä vallitseva kokonaiskuva. Mitä enemmän oikealla kuviossa matkailualue sijaitsee, sitä suurempi osa suomalaisista on lomaillut alueella kesällä 2013 tai aikaisemmin. 2.12.2013 10273 MT 49
Keskiarvo 4-10 9,0 Lomailu ja kokonaismielikuvat 2013 8,5 Kuusamo jää tällä kertaa ulos kärkijoukosta hieman keskimääräistä pienemmän matkailijamääränsä ansiosta. Kuusamo Lappi Tähän kärkiryhmään sijoittuvat samat alueet kuin v. 2012 (paitsi Kuusamo). Helsinki 8,0 7,5 Keskiarvo: 7,93 Savonlinnan seutu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Hämeenlinnan seutu Kajaani ja Oulujärvi Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keski-Suomi Kuopion seutu Mikkelin seutu Pohjanmaa Muu Uusimaa Pohjanmaalla lomailijoita oli keskimääräistä enemmän, mutta alue jää arvostuksessa keskitason alle edellisten vuosien tapaan. Keskiarvo: 21% 7,0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lomaillut kesän 2013 aikana/aikaisemmin % 50
Mielikuvatekijät Kahdeksan (8) tekijää: Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu-suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Tekijöiden arviointi aluekohtaisesti asteikolla: + / - (+) = myönteinen tekijä (-) = kielteinen tekijä erotus = (+) ja (-) -mainintojen prosenttiosuuksien erotus Tekijät esitellään erotusten mukaisessa paremmuusjärjestyksessä. Kehitys vuosina 2009 2013 esitetään (+) ja (-) -mainintojen erotusten avulla 2.12.2013 10273 MT 51
Mielikuvatekijät suhteessa kokonaiskuvaan: sijoittuminen vertailuryhmässä 2013 Sijoitukset mielikuvatekijöiden yhteisvaikutusvertailussa pääosin yhteneväiset kokonaismielikuvavertailuun nähden. Poikkeuksina Kuopion seutu ja Satakunta, jotka sijoittuvat konkreettisemmilla mittareilla paremmin kuin yleisarvosanoissa. Päinvastainen tilanne on Porvoon-Loviisan seudulla, jonka yleiskuva on selvästi parempi kuin arvioitujen tekijöiden kokonaisuus. Mielikuvatekijöiden yhteisvaikutus= tekijöistä annettujen plus- ja miinusarvioiden summa Kokonaismielikuva: yleisarvosanojen 4-10 keskiarvo. Sijoitus vertailuryhmässä: Mielikuvatekijöiden yhteisvaikutus Kokonaismielikuva Lappi 1 1 Helsinki 2 3 Kuusamo 3 2 Varsinais-Suomi 4 5 Pirkanmaa 5 7 Kuopion seutu 6 11 Savonlinnan seutu 7 6 Ahvenanmaa 8 4 Pohjois-Karjala 9 8 Keski-Suomi 10 9 Muu Kainuu 11 12 Etelä-Karjala 12 12 Kalajoki 13 14 Hämeenlinnan seutu 14 16 Porvoon ja Loviisan seutu 15 10 Mikkelin seutu 16 15 Satakunta 17 21 Pohjanmaa 18 17 Kajaani ja Oulujärvi 19 18 Muu Uusimaa 20 19 Lahden seutu 21 23 Muu Pohjois-Pohjanmaa 22 20 Kymenlaakso 23 22 2.12.2013 10273 MT
Matkailualueiden mielikuvaprofiilit Seuraavissa kuvioissa on esitetty: kesämatkailualueiden (23 kpl) mielikuvaprofiilien keskinäinen vertailu (kaikista alueille arvosanan antaneista) Kunkin ominaisuuden osalta matkailualueiden vertailu ja aikaseurannat 2.12.2013 10273 MT 53
Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Matkailualueiden mielikuvaprofiilit 2013 R A E E IUF SM NO GH DV TJ WCL D JU CR TIGO LS G FP TC HB VJ IAK OU WM RQ DS LN MN Q KA BH FV F CI DM HU OP RN G AT LJ QB S K UI GC RD J HM LO NS F QB K TP A V RI GC UJ DO FM NL HSB PQ KTA V RT CJ I HU AO DG MS PF NV QL BK JG D UCI KFH O Q P BK EV EW EW P W W E BL RQ MT P NS W E E VA W -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 54 Lappi, Hki ja Kuusamo erottuvat muista harrastusmahdoll isuuksien sekä esitteiden ja nettitarjonnan esittelyn puolesta. Hki myös majoituksen kalleuden osalta. Muita alueita vähiten erotteleva tekijä on juuri majoituspalvelut A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Satakunta Pohjanmaa Helsinki Porvoon ja Loviisan seutu Muu Uusimaa Hämeenlinnan seutu Kymenlaakso Lahden seutu Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Karjala Mikkelin seutu Savonlinnan seutu Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi Muu Kainuu Kalajoki Muu Pohjois-Pohjanmaa Kuusamo Lappi
% Kaikkien matkailualueiden keskiarvo 2013 100 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 63-15 48 50-24 27 42-19 23 45-22 22 40-25 15 42-27 15 43-30 12 36-31 4 Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet 55 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde
erotus % Kaikkien matkailualueiden keskiarvo 2009-2013 100 80 Alueen luonto 60 Nähtävyydet 40 Alueen matkailutarjonta internetissä 20 Harrastusmahdollisuudet 0-20 -40-60 -80 Kaikki 23 aluetta keskimäärin saivat nyt alueen luonnosta parempaa palautetta kuin vuosi sitten. Säiltään kaunis kesä lienee vaikuttanut asiaan. Majoituspalveluiden hinta-laatusuhteesta annetaan enemmän kritiikkiä kuin vuosi sitten. Matkailuesitteiden saatavuus on vuodesta 2010 heikentynyt, mutta nettitarjonta pysynyt ennallaan. Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100 2009 2010 2011 2012 2013 56 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 89-1 89 Lappi 87-3 84 Ahvenanmaa 84-2 82 Kuusamo 78-5 73 Muu Kainuu 77-6 72 Pohjois-Karjala 74-7 67 Savonlinnan seutu 73-8 64 Etelä-Karjala 73-9 64 Kalajoki 70-9 61 Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi 69-11 59 70-11 58 Keski-Suomi 69-13 57 Varsinais-Suomi 57
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 64-16 48 Mikkelin seutu 63-15 48 Toimialan keskiarvo 62-18 44 Hämeenlinnan seutu 60-18 42 Porvoon ja Loviisan seutu 58-20 38 Pirkanmaa 58-20 37 Satakunta 57-21 36 Kymenlaakso 57-23 33 Muu Pohjois-Pohjanmaa 53-25 28 Pohjanmaa 50-28 23 Muu Uusimaa 49-29 20 Lahden seutu 30-48 -17 Helsinki 58
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Alueen luonto Lappi Ahvenanmaa Kuusamo 40 Muu Kainuu 20 Pohjois-Karjala 0 Savonlinnan seutu -20-40 -60-80 Etelä-Karjala Kalajoki Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi Keski-Suomi -100 2009 2010 2011 2012 2013 59 Varsinais-Suomi
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Alueen luonto Mikkelin seutu Toimialan keskiarvo Hämeenlinnan seutu 40 Porvoon ja Loviisan seutu 20 Pirkanmaa 0 Satakunta -20-40 -60-80 Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa Pohjanmaa Muu Uusimaa Lahden seutu -100 2009 2010 2011 2012 2013 60 Helsinki
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Tapahtumatarjonta 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 81-3 78 Helsinki 59-17 42 Pirkanmaa 58-17 41 Varsinais-Suomi 53-19 33 Savonlinnan seutu 49-23 26 Kuopion seutu 43-29 14 Keski-Suomi 43-30 12 Toimialan keskiarvo 42-32 10 Satakunta 39-34 5 Lappi 36-35 1 Kalajoki 37-35 1 Lahden seutu 34-34 0 Kuusamo 61
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Tapahtumatarjonta Toimialan keskiarvo erotus 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 36-36 0 Pohjanmaa 35-36 -1 Hämeenlinnan seutu 34-35 -1 Muu Uusimaa 34-36 -2 Mikkelin seutu 33-36 -3 Pohjois-Karjala 31-38 -6 Etelä-Karjala 31-39 -8 Muu Kainuu 30-39 -9 Porvoon ja Loviisan seutu 30-41 -12 Muu Pohjois-Pohjanmaa 28-43 -15 Kymenlaakso 26-47 -21 Ahvenanmaa Kajaani ja Oulujärvi 20-47 -27 62
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Tapahtumatarjonta Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi 40 Savonlinnan seutu 20 Kuopion seutu 0 Keski-Suomi -20-40 -60-80 Toimialan keskiarvo Satakunta Lappi Kalajoki Lahden seutu -100 2009 2010 2011 2012 2013 63 Kuusamo
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Tapahtumatarjonta Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa 40 Mikkelin seutu 20 Pohjois-Karjala 0 Etelä-Karjala -20-40 -60-80 Muu Kainuu Porvoon ja Loviisan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Ahvenanmaa -100 2009 2010 2011 2012 2013 64 Kajaani ja Oulujärvi
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Nähtävyydet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 79-4 75 Helsinki 67-11 56 Lappi 61-11 50 Savonlinnan seutu 58-16 42 57-17 40 Kuusamo Porvoon ja Loviisan seutu 57-18 39 Hämeenlinnan seutu 58-20 38 Ahvenanmaa 57-19 38 Varsinais-Suomi 55-19 36 Pirkanmaa 52-21 31 Kuopion seutu 49-22 27 Pohjois-Karjala 50-24 27 Toimialan keskiarvo 65
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Nähtävyydet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 48-24 24 Etelä-Karjala 44-28 16 Muu Kainuu 42-30 12 Keski-Suomi 38-32 6 Mikkelin seutu 37-34 3 Muu Uusimaa 36-36 0 Kymenlaakso 35-37 -2 Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi 34-37 -3 35-38 -4 Satakunta 33-39 -6 Muu Pohjois-Pohjanmaa 32-39 -7 Lahden seutu 28-44 -15 Pohjanmaa 66
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Nähtävyydet Helsinki Lappi Savonlinnan seutu 40 Kuusamo 20 Porvoon ja Loviisan seutu 0 Hämeenlinnan seutu -20-40 -60-80 Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Kuopion seutu Pohjois-Karjala -100 2009 2010 2011 2012 2013 67 Toimialan keskiarvo
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Nähtävyydet Etelä-Karjala Muu Kainuu Keski-Suomi 40 Mikkelin seutu 20 Muu Uusimaa 0 Kymenlaakso -20-40 -60-80 Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Muu Pohjois-Pohjanmaa Lahden seutu -100 2009 2010 2011 2012 2013 68 Pohjanmaa
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 44-21 22 Pohjois-Karjala 42-24 19 Keski-Suomi 43-24 19 Muu Kainuu 41-25 16 Kuopion seutu 41-25 16 Pohjanmaa 39-25 14 Etelä-Karjala 39-25 14 Kajaani ja Oulujärvi 42-29 13 39-28 11 Lappi Muu Pohjois-Pohjanmaa 36-26 10 Mikkelin seutu 37-30 8 Pirkanmaa 39-32 7 Ahvenanmaa 69
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 34-29 5 Kymenlaakso 34-30 4 Hämeenlinnan seutu 36-32 4 Kuusamo 35-31 4 Lahden seutu 36-31 4 Toimialan keskiarvo 35-31 4 Varsinais-Suomi 34-32 2 Satakunta 35-34 1 Kalajoki 31-31 0 Savonlinnan seutu 30-32 -2 Porvoon ja Loviisan seutu 28-35 -7 Muu Uusimaa 25-48 -23 Helsinki 70
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Pohjois-Karjala Keski-Suomi Muu Kainuu 40 Kuopion seutu 20 Pohjanmaa 0-20 -40-60 Etelä-Karjala Kajaani ja Oulujärvi Lappi Muu Pohjois-Pohjanmaa Mikkelin seutu -80 Pirkanmaa -100 2009 2010 2011 2012 2013 71 Ahvenanmaa
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Kymenlaakso Hämeenlinnan seutu Kuusamo 40 Lahden seutu 20 Toimialan keskiarvo 0-20 -40-60 Varsinais-Suomi Satakunta Kalajoki Savonlinnan seutu Porvoon ja Loviisan seutu -80 Muu Uusimaa -100 2009 2010 2011 2012 2013 72 Helsinki
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Harrastusmahdollisuudet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 66-9 56 Lappi 60-14 47 Helsinki 59-11 47 Kuusamo 50-16 34 Pirkanmaa 49-20 29 Muu Kainuu 48-20 28 Varsinais-Suomi 45-20 25 Kuopion seutu 45-23 22 Keski-Suomi 44-22 22 Lahden seutu 45-22 22 Toimialan keskiarvo 44-24 21 Kalajoki 45-25 20 Ahvenanmaa 73
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Harrastusmahdollisuudet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 39-24 15 Muu Uusimaa 38-25 13 Pohjois-Karjala 38-28 10 Kajaani ja Oulujärvi 35-27 8 Mikkelin seutu 35-27 8 Savonlinnan seutu 37-30 7 Muu Pohjois-Pohjanmaa 35-28 6 Etelä-Karjala 35-29 6 Hämeenlinnan seutu 35-30 5 Pohjanmaa 35-30 4 Satakunta 33-30 3 Kymenlaakso 30-31 -1 Porvoon ja Loviisan seutu 74
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Harrastusmahdollisuudet Lappi Helsinki Kuusamo 40 Pirkanmaa 20 Muu Kainuu 0-20 -40-60 Varsinais-Suomi Kuopion seutu Keski-Suomi Lahden seutu Toimialan keskiarvo -80 Kalajoki -100 2009 2010 2011 2012 2013 75 Ahvenanmaa
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Harrastusmahdollisuudet Muu Uusimaa Pohjois-Karjala Kajaani ja Oulujärvi 40 Mikkelin seutu 20 Savonlinnan seutu 0-20 -40-60 -80 Muu Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso -100 2009 2010 2011 2012 2013 76 Porvoon ja Loviisan seutu
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailuesitteiden saatavuus 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 57-11 47 Lappi 58-14 44 Helsinki 51-15 36 Kuusamo 50-19 31 Ahvenanmaa 42-18 23 Savonlinnan seutu 44-23 21 Kalajoki 39-23 16 Kuopion seutu 40-24 16 Pirkanmaa 40-24 16 Varsinais-Suomi 40-25 15 Toimialan keskiarvo 36-26 11 Porvoon ja Loviisan seutu 35-25 10 Mikkelin seutu 77
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Toimialan keskiarvo erotus 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 37-27 10 Muu Kainuu 36-26 10 Pohjois-Karjala 36-28 8 Keski-Suomi 34-27 6 Etelä-Karjala 34-30 4 Hämeenlinnan seutu 30-33 -2 Lahden seutu 31-33 -2 Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi 29-33 -4 30-34 -4 Satakunta 29-34 -5 Muu Uusimaa 28-36 -8 Kymenlaakso 29-37 -8 Muu Pohjois-Pohjanmaa 78
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Lappi Helsinki Kuusamo 40 Ahvenanmaa 20 Savonlinnan seutu 0 Kalajoki -20-40 -60-80 Kuopion seutu Pirkanmaa Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo Porvoon ja Loviisan seutu -100 2009 2010 2011 2012 2013 79 Mikkelin seutu
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Muu Kainuu Pohjois-Karjala Keski-Suomi 40 Etelä-Karjala 20 Hämeenlinnan seutu 0 Lahden seutu -20-40 -60-80 Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Muu Uusimaa Kymenlaakso -100 2009 2010 2011 2012 2013 80 Muu Pohjois-Pohjanmaa
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 61-8 53 Helsinki 56-9 47 Lappi 51-12 39 Kuusamo 49-15 34 Ahvenanmaa 49-17 32 Kalajoki 44-16 28 Pirkanmaa 43-16 26 Kuopion seutu 41-16 25 Savonlinnan seutu 42-19 24 Varsinais-Suomi 42-19 23 Toimialan keskiarvo 41-20 21 Muu Kainuu 39-21 17 Hämeenlinnan seutu 81
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 37-21 16 Etelä-Karjala 38-22 16 Keski-Suomi 37-21 16 Pohjois-Karjala 37-21 15 Porvoon ja Loviisan seutu 35-22 13 Mikkelin seutu 36-25 11 Pohjanmaa 35-25 10 Lahden seutu 36-26 10 Muu Pohjois-Pohjanmaa 36-26 10 Satakunta 34-25 9 Muu Uusimaa Kajaani ja Oulujärvi 31-28 4 31-27 4 Kymenlaakso 82
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Alueen matkailutarjonta internetissä Helsinki Lappi Kuusamo 40 Ahvenanmaa 20 Kalajoki 0 Pirkanmaa -20-40 -60-80 Kuopion seutu Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo Muu Kainuu -100 2009 2010 2011 2012 2013 83 Hämeenlinnan seutu
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Alueen matkailutarjonta internetissä Etelä-Karjala Keski-Suomi Pohjois-Karjala 40 Porvoon ja Loviisan seutu 20 Mikkelin seutu 0 Pohjanmaa -20-40 -60-80 Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Muu Uusimaa Kajaani ja Oulujärvi -100 2009 2010 2011 2012 2013 84 Kymenlaakso
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Halukkuus matkailla ensi kesänä 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 59-16 43 Lappi 59-18 41 Helsinki 49-20 28 Pirkanmaa 48-23 25 Varsinais-Suomi 47-23 24 Keski-Suomi 46-23 23 Kuopion seutu 44-25 19 Kuusamo 43-25 18 Pohjois-Karjala 41-26 15 Porvoon ja Loviisan seutu 42-27 15 Toimialan keskiarvo 40-26 14 Savonlinnan seutu 38-29 9 Etelä-Karjala 85
% (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Halukkuus matkailla ensi kesänä 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 39-30 9 38-30 8 36-28 7 38-32 7 39-35 4 34-32 2 36-34 2 32-35 -3 32-35 -3 34-37 -3 32-37 -5 31-36 -6 Muu Kainuu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjanmaa Ahvenanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Lahden seutu Satakunta Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi 86
erotus % (1/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Halukkuus matkailla ensi kesänä Lappi Helsinki Pirkanmaa 40 Varsinais-Suomi 20 Keski-Suomi 0 Kuopion seutu -20-40 -60-80 Kuusamo Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Toimialan keskiarvo Savonlinnan seutu -100 2009 2010 2011 2012 2013 87 Etelä-Karjala
erotus % (2/2) 100 80 60 Mielikuvatekijät 2009-2013 Halukkuus matkailla ensi kesänä Muu Kainuu Muu Uusimaa Mikkelin seutu 40 Pohjanmaa 20 Ahvenanmaa 0 Hämeenlinnan seutu -20-40 -60-80 Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Lahden seutu Satakunta Kalajoki -100 2009 2010 2011 2012 2013 88 Kajaani ja Oulujärvi
Matkailualueiden (23) omat mielikuvaprofiilit Seuraavissa kuvioissa on esitetty: kunkin alueen profiili (kaikista ko. alueelle arvosanan antaneista sekä ko. alueella kesällä 2013 matkailleista) 2.12.2013 10273 MT 89
Ahvenanmaan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=919) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=71) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 90
Varsinais-Suomen imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1005) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=467) Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 91
Satakunnan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=678) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=238) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 92
Pohjanmaan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=846) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=343) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 93
Helsingin imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1360) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=750) Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 94
Porvoon ja Loviisan seudun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=703) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=223) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 95
Muun Uudenmaan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=662) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=296) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 96
Hämeenlinnan seudun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=654) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=219) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 97
Kymenlaakson imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=536) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=160) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 98
Lahden seudun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=614) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=199) Harrastusmahdollisuudet Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 99
Pirkanmaan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=873) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=417) Tapahtumatarjonta Alueen luonto Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 100
Keski-Suomen imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=862) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=388) Alueen luonto Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 101
Etelä-Karjalan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=586) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=174) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 102
Pohjois-Karjalan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=707) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=235) Alueen luonto Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 103
Mikkelin seudun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=701) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=232) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 104
Savolinnan seudun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=751) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=191) Alueen luonto Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 105
Kuopion seudun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=816) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=317) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 106
Kajaanin ja Oulujärven imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=554) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=121) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 107
Muun Kainuun imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=606) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=140) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 108
Kalajoen imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=642) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=92) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 109
Muun Pohjois-Pohjanmaan imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=560) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=189) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 110
Kuusamon imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=733) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=118) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 111
Lapin imagoprofiili 2013 - kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1126) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=329) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta -100-80 -60-40 -20 0 20 40 60 80 100 (+) ja (-) arvioiden erotus % 112
LIITE 1: Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO 20252 -laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn. Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä. 2.12.2013 10273 MT 113
LIITE 2: Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta Tietojen keruu Tutkimus suoritettiin kirjekyselynä osana Suomi Tänään 3/2013 -monitilaajatutkimusta. Kyselylomakkeita postitettiin 20 000 kpl 26.8.-4.9.2013. 8.10.2013 mennessä palautuneista tutkimuslomakkeista käsittelyyn hyväksyttiin 3871 kpl eli 19 % postitusmäärästä. Otos muodostettiin siten, että se kattaa alueen 15-79- vuotiaan väestön valtakunnallisesti. Osoitelähteenä käytettiin Väestörekisterikeskuksen Väestötietojärjestelmää 22.8.2013. Vastaajat ovat halutessaan voineet osallistua Taloustutkimuksen palkkioarvontaan. Tietojen käsittely Aineiston on tallentanut ES-Turu-uuringute AS. Aineiston tulostus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistolla ja ohjelmistoilla ja aineistoa säilyttää Taloustutkimus Oy. Aineisto on painotettu sukupuolen, iän ja asuinpaikkakunnan mukaan niin, että se vastaa Suomen 15-79 -vuotiasta väestöä. Kysymykset Tutkimuksessa käytetty kysymyslomake on tämän raportin liitteenä. Raportointi Tämä raportti koostuu seuraavista osista: tekstiyhteenveto ja keskeisiä tuloksia havainnollistava grafiikka. 2.12.2013 10273 MT 114
LIITE 3: Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Taloustutkimus Oy:n omana tuotantona toteuttamien tutkimusten ( yhteistutkimukset ) tuloksia julkistettaessa on huomioitava seuraavat seikat: Yhteistutkimusraportti on tarkoitettu yksinomaan tilaajayrityksen käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai ulkoisesti julkaista missään muodossa ilman Taloustutkimus Oy:n lupaa. Yhteistutkimustuloksista saa Taloustutkimus Oy:n luvalla julkaista vain tilaajayrityksen omat tulokset sekä koko toimialan/tuoteryhmän keskiarvotulokset. Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy. Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin. Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne. 2.12.2013 10273 MT 115
Lomake tähän 116
117