Suomalainen maaseutumatkailu kansainvälisillä markkinoilla Ylijohtaja Jaakko Lehtonen MEK 18.3.2014 2 JAAKKO LEHTONEN
Katsaus matkailuvuoteen 2013 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 3
Kansainvälinen matkailu 2013 = 52 miljoonaa matkailijaa enemmän kun 2012 Lähde: UNWTO 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 4
TOP lähtömaat 1. Kiina +28% 2. USA + 3% 3. Saksa - 1% 4. UK + 3% 5. Venäjä + 26% 6. Ranska + 6% 7. Kanada + 3% 8. Japani - 5% Nousevat markkinat Turkki + 24% Qatar + 18% Filippiinit + 18% Kuwait + 15% Indonesia + 15% Ukraina + 15% Brasilia + 14% 9. Australia + 3% 10. Italia - 2% Lähde: UNWTO 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 5
Suomen kansainvälisen kokonaismatkailutulon kehitys vuosina 2002-2012 ja ennuste vuosille 2013-2020, milj. EUR 8 000,0 7 000,0 6 000,0 5 000,0 4 000,0 3 000,0 2 000,0 1 000,0 0,0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Lähde: Tilastokeskus ja Suomen Pankki 2002-2012, MEK ennuste 2013 à +3,5%/v 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 6
Ulkomaisten yöpymisten kehitys 2008-2012 ja ennuste 2013 RekisteröimäRömät yöpymiset Rekisteröidyt yöpymiset 5,5 milj. 5,8 milj. 5,9 milj. 5,5 milj. 5,0 milj. 4,9 milj. 20 milj. 17,2 milj. 22,1 milj. 24,6 milj. 25,2 milj. 26 milj. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 ennuste Lähde: Tilastokeskus 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 7
174 151 531 286 187 045 187 235 1 618 949 456 257 214 280 158 604 49 359 128 787 501 691 Otsikkodia 142 749 205 968 96 878 115 683 44 336 18.3.2014 8 JAAKKO LEHTONEN
Ulkomaisten yöpymisten muutos 2013 MEKin pääkohdemaiden osalta 120 000 112 271 100 000 80 000 60 000 50 842 40 000 20 000 29 032 26 367 0-20 000 Venäjä Saksa Iso- Britannia Ranska Japani Alankomaat Kiina - 3 570-6 299-40 000-32 585 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 9
Ulkomaisten yöpymisten muutos 2013 60 000 48 044 44 417 40 000 33 503 20 000 0 Pääkaupunkiseutu Rannikko ja saaristo Järvi- Suomi Lappi - 20 000-40 000-60 000-62 155-80 000 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 10
Yöpymiset ja matkailutulot Venäjältä Yöpymiset Matkailutulot 1 800 000 1 600,0 1 600 000 1 400,0 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 1 200,0 1 000,0 800,0 600,0 400,0 200 000 200,0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0,0 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 11
Maakuva 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 12
Maakuvan muotoutuminen Koulutus Omat kokemukset KuviRelu ja ennakkoluulot AkXivinen viesxntä Muiden mielipiteet (ml Some) Media Hippusia kerätään Todelliset teot ratkaisevia
Kohderyhmät Elii[ Massat
Arviointikohtia on eri tutkimuksissa erilaisia Jotkut mittaavat vain yhtä asiaa, esim. onko trendikäs menomesta Toiset mittaavat useita Yksi arvostetuimpia on The Anholt-GFK Roper Nation Brands Index (NBI), MEK ja UM ostivat yhteisesti vuodelta 2013. Edellisen kerran NBI hankittiin vuodelta 2008. NBI kootaan haastattelemalla yli 20 000 ihmistä 20 maassa, pääasiassa verkossa. Kyselyjen kohteena on 50 maata. 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 15
Arvioita pyydetään kuudesta eri näkökulmasta: 1. Vienti; lisääkö vai vähentääkö tieto valmistusmaasta halua ostaa jokin tuote. Onko maalla erityisvahvuuksia tieteessä ja teknologiassa, ja onko sillä luovaa energiaa. 2. Hallinto; hallituksen kyvykkyys ja rehellisyys, ihmisoikeuksien toteutuminen ja ihmisten reilu kohtelu, maan toiminta kansainvälisesti rauhan ja turvallisuuden parissa, ympäristövastuullisuus ja maan toiminta köyhyyden vähentämiseksi maailmasta. 3. Kulttuuri; maan kulttuuriperintö, nykykulttuurin rikkaus ja kiinnostavuus ( vibat ) musiikissa, elokuvissa, taiteessa ja kirjallisuudessa. Menestyykö maa urheilussa? 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 16
4. Ihmiset; oletatko tuntevasi itsesi tervetulleeksi, jos vierailet maassa. Haluaisitko saada ko. maan kansalaisesta ystävän, palkkaisitko maan kansalaisen vaativaan tehtävään? 5. Matkailu; arvioitavina kolme elementtiä, luonnonkauneus, historialliset rakennukset ja monumentit sekä vilkas, kiinnostava kaupunkielämä ja kaupunkien vetovoimatekijät. Kuinka todennäköisesti matkustaisit kyseiseen maahan, jos raha ei olisi este? Millaista matkaa odottaisit vaihtoehdoista romanttinen, stressaava, hengellinen 6. Maahanmuutto ja investoinnit; houkutteleeko maa lahjakkuuksia ja pääomia; voisitko mennä maahan opiskelemaan, töihin ja asumaan; onko maa taloudellisesti kukoistava, tasa-arvoinen ja tarjoaako maa korkean elämänlaadun. Onko maan talous jämähtänyt, vai taantumassa, kehittymässä vaiko tulevaisuutta ajatteleva? 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 17
Vuodesta 2008 vuoteen 2013 ei Suomen mielikuvassa ole tapahtunut juuri mitään mainittavaa. Edellä luetelluissa kuudessa sarjassa olimme tällä kertaa 50 maan joukossa seuraavilla sijoilla (suluissa 2008 sijoitus) : Vienti: sija 15 (15) Hallinto: sija 9 (11) Kulttuuri: sija 27 (27) Ihmiset: sija 17 (18) Matkailu: sija 27 (27) Maahanmuutto ja Investoinnit: sija 15 (18) Kokonaissijoitus: 17. (18) 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 18
Simon Anholtin kommentti 2013 NBI:ssä Suomi on mielenkiintoisessa risteyksessä maan kansainvälisen profiilin suhteen Hallitus ja sidosryhmät kysyvät, kuinka maan brändäyksen strategioita tulisi toteuttaa Kuinka otetaan hyvin muotoiltu, perinpohjaisesti pohdittu ja yksimielinen käsitys HALUTUSTA maan profiilista ja muutetaan se todellisuudeksi? Eli, kuinka saada ulkopuolinen maailma jakamaan se kansallinen visio, joka on ilmaistu niin selkeästi paperilla hallituksen pöydällä 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 19
Simon Anholtin kommentti 2013 NBI:ssä Vastaus ilmiselvästi EI OLE kommunikaatio, PR-työ, design, iskulauseet, mainoskampanjat eikä mikään muukaan viestintä tai propaganda VAAN dramaattisesti muuttuva Suomen toiminta Suomi on niin menestyksellinen maa, että on oikeampaa kysyä Suomen velvollisuuksista kuin mahdollisuuksista Missä Suomi voisi olla johtaja? Kuinka Suomi voisi olla hyödyksi maailmalle? Parantunut maakuva syntyy vastaamalla oikein noihin kysymyksiin ja muuttamalla vastaukset uudenlaiseksi toiminnaksi 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 20
Maaseutumatkailu Maaseutumatkailu vetää ulkomailta mukavasti Venäjä, Saksa, Viro ja Ruotsi suurimmat lähtömaat Kotimainen maaseutumatkailu on hiukan notkahtanut Liikematkustus etenkin (kokoukset ym) Mutta myös merkkejä piristymisestä ilmassa 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 21
Maaseutumatkailu Luonto on Suomen selvästi suurin yksittäinen vetovoimatekijä Maaseutumatkailun valtteja myös Aidot palvelut Lähiruoka ja luomu superfood Maaseudun yleinen arvostuksen nousu Kestävä matkailu Osallistuminen, vaikkapa ruuanlaittoon kalastamalla, sienestämällä, marjastamalla ym 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 22
Maaseutumatkailu Maaseutumatkailu on kasvuala Myynti sirpaleista ja löydettävyys sähköisissä välineissä jättää toivomisen varaa Lomalaitumen kohta avattava matkamaalle.fi parantaa tilannetta 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 23
Maaseutumatkailu Muistettava kieliversiot kaikesta (netti, esitteet, opasteet, ruokalistat ym) Venäläisiä tulee lisää, kun on venäjänkielistä materiaalia, mieluusti venäjänkielistä palveluakin 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 24
Maaseutumatkailu Kulttuurieroja voi huomioida jonkin verran Mutta olemme suomalaisia, eikä jokaisen maan kaikkiin ominaistarpeisiin pysty taipumaan, eikä ole tarpeenkaan Kohteliaisuus, ystävällisyys, hyväntuulisuus toimivat aina Isännän/emännän läsnäolo etenkin maaseutumatkailussa valtti 18.3.2014 JAAKKO LEHTONEN 25
Kiitos!