Arto Asikainen Aluepäällikkö Visit Finland
Kiinan ja Venäjän merkitys Suomen matkailualan yrityksille
Source : GroupM Study One Race, Multiple Cultures and Lifestyles
Kiina - potentiaalia 1,3 miljardia asukasta Maailman toiseksi suurin talousmahti USA:n jälkeen ja vuoteen 2030 mennessä maailman ykkönen BKT kasvoi 11,7% tammi kesäkuussa 2010, ennuste vuoden loppuun mennessä 10,3% Kansan keskimääräinen ansionnousu 9% tämän vuoden aikana N. 175 milj. on varaa luksustuotteisiin tällä hetkellä (=keskiluokkaa) Seuraavan kymmenen vuoden aikana keskiluokka kasvaa 350 400 milj. 22,4 milj. ulkomaanmatkaa (2008) 29,2 milj ulkomaanmatkaa (2014)
Ennuste vuodelle 2014
Eurooppa Markkinaosuus noin 6% kaikista kiinalaisten matkoista Vuoteen 2014 mennessä +600 000 matkaa (=6,4% markkinaosuus) Suosituimmat kohteet Euroopassa: 1)Venäjä (ml. Venäjän Kauko-itä) 2)Ranska 3)Saksa 4 8) Itävalta, Belgia, Italia, Sveitsi, Iso-Britannia 9 15) Tsekin tasavalta, Tanska, Suomi, Kreikka, Norja, Espanja, Ruotsi
120 000 Kiinalaisten yöpymiset Suomessa 2000-2009 100 000 80 000 60 000 Yöpymisten määrä 40 000 20 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kiinalaisten rekisteröidyt yöpymiset Suomessa 18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 2005 2006 2007 2008 2009 4 000 2 000 0
Our target group in China young adults, 20-29 yrs old, but also 35-39 yrs both men and women singles and divorced slightly more often high education and income likes to go on holidays to places of cultural interest Regular exercise is important reads more of regional newspapers, but national magazines tend to buy latest technology before others do cycling, walking the most popular sport activities
Target group profile: CHINA
Travelling: CHINA %
Travelling: CHINA %
Nousussa Kiinassa Lähialuematkailun sijaan katse suunnataan kaukomatkoihin (ml. Eurooppa) Ensikertalaista kokeneiksi matkailijoiksi Ryhmämatkoista indismatkoiksi Epätyypilliset loma-ajat (ei enää Golden weeks matkoja) Hybridimatkat (ei enää pelkkää kaupunkilomaa, ei enää vain uusia kohteita)
Kiinalaiset > haasteita Suomelle Missä on Suomi? Mitä Suomessa voi tehdä ja nähdä? Mitä matkailuikoneja Suomessa on ja minkä paikan edessä voin kuvauttaa itseni? (Eiffeltornit, palatsit, monumentit ) SHOPPING!!! Mitä voi ostaa ja miksi ostaisin sen Suomesta? Onko kiinankielistä palvelua ja kiinalaista ruokaa? Helsinki Lappi Joulupukki Muut Pohjoismaat / Pohjois-Eurooppa
Kouvolan seutu kiinalaisille Liikematkalaiset Gouvernmental groups = Technical visits Kiinalaiset opiskelijat ja heidän sukulaiset / tuttavat Puhtaasti Eurooppaan lomamatkalle tulijoiden houkutteleminen haasteellista
VENÄJÄ, VENÄJÄ, VENÄJÄ
Venäjä - potentiaalia Venäläisten vapaa-ajan matkustus ulkomaille kasvanut 44% tammisyyskuun 2010 välisenä aikana edellisvuoteen verrattuna Vuodesta 2010 odotetaan uutta ennätyksellistä ulkomaanmatkailussa BKT:n kasvuennuste v. 2010: 6%, 2011: 5% Talouskasvu kulutusvetoista > kansa luottaa jälleen omaan talouteen ja sitä myötä suo itselleen myös mahdollisuuden matkustaa Liikenneyhteydet paranevat (Allegro) Vajaalla 12 milj. venäläisellä voimassaoleva ulkomaan passi (koko väestö 142 milj.) Suomi venäläisten suurin ulkomaanmatkan kohde (1,5 milj. matkaa tammi-kesäkuussa 2010) Venäläiset suurin ulkomaalaisten matkailijoiden ryhmä Suomessa Matkailutulosta yli 1/3 venäläisiltä 11.4.2008 Alatunniste teksti
Venäläisten yöpymiset Suomessa 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 yöpymisten määrä vuosi 400 000 200 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Venäläisten yöpymiset Suomessa 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 2005 2006 2007 2008 2009 50 000 0
Venäjä markkina-alueena - Pietari Ulkokotimaanmarkkinat Kuluttajamarkkinointi korostuu Myönnetyistä viisumeista 94% monikertaviisumeita Varaukset yhä useammin suoraan ohi matkatoimistojen Kuluttajat ja matkatoimistot kaipaavat tietoa tapahtumista (konsertit, messut, urheilutapahtumat, festivaalit) Matkanjärjestäjäyhteistyö Tutustumismatka kohteeseen + mahdollinen alueworkshop tämän aikana (Tapahtumamarkkinointi, teemapaketit juhlien yhteyteen jne) Visit Finlandin Regional Master Club ohjelma antaa tukea, mahdollisuus sopia myös kuluttajakampanjoista
Venäjä markkina-alueena - Moskova Suomi yksi vaihtoehto kaikkien muiden joukossa Kuluttajamarkkinointia + matkanjärjestäjäyhteistyötä Valtakunnallisesti merkittävät matkanjärjestäjät Moskovassa Mahdollisuus markkinointiin Venäjän regioneilla Valtakunnallinen media Moskovassa Rahat Moskovassa
Visit Finlandin mukaan markkinoille Myyntitapahtumat 1)Kalastusworkshop venäläisille matkanjärjestäjille 7.2.2011 2)Visit Finland workshop / China & Japan 12.4.2011 3)Visit Finland workshop Pietari (Jyväskylä), Moskova, Kiova 16. 19.5. 4)Visit Finland workshop: Venäjän kasvukeskukset (syyskuun loppu 2011) Myyntikäynnit Tutustumismatkat medialle & matkanjärjestäjille www.visitfinland.com portaali Kampanjointi 1)Kalastusmatkailukampanja Venäjällä 2)Pietari promotion syksy 2011 3)Räätälöidyt kampanjat 11.4.2008 Alatunniste teksti
Yhteystiedot MOSKOVA Arto Asikainen arto.asikainen@visitfinland.com +358-40-579 43 87 +7-967 196 40 12 PIETARI Elisa Karvonen elisa.karvonen@finpro.fi +7-812 320 86 23 PEKING Danye Liu danye-ftbcn@vip163.com SHANGHAI Ina Zhang visitfinland.shanghai@yahoo.com.cn HONG KONG Aster Lai Visitfinland.hk@gmail.com