Lapin matkailun kehitys 2011-2012 Lapin matkailuparlamentti 3.10.2012 Satu Luiro Matkailukoordinaattori Lapin liitto
Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapissa ja tavoitteet v. 2014 3 000 000 2 500 000 2 288 033 2 646 829 Rek. yöpymiset 2 000 000 1 500 000 1 000 000 1 409 909 1 540 646 878 124 1 106 183 500 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2 011 2 012 2013 2014 Kotimaa Kansainvälinen Yhteensä Lähde: Tilastokeskus Rek. yöpymisten kasvu v. 2011 > 3% Huom! Vain 1/3 kaikista yöpymisistä on rekisteröinnin piirissä
Matkailu hyvässä kasvuvauhdissa Lapin rekisteröidyt yöpymiset kuukausittain 2011 2012 350 000 300 000 Rek. yöpymiset 250 000 200 000 150 000 100 000 Lähde: Tilastokeskus 50 000 0 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä 2011 2012 Elo Syys Loka Marras Joulu Tammi heinäkuu 2012 > rek. yöpymisten kasvu 5,7%
Matkailun päämarkkina-alueet Lapin päämarkkina-alueet 2005-2011 300 000 250 000 Rek. yöpymiset 200 000 150 000 100 000 50 000 148 173 119 255 113 900 89 053 56 323 55 333 37 839 32 135 0 Iso-Britannia Saksa Venäjä Ranska Alankomaat Norja Sveitsi Italia Lähde: Tilastokeskus 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Venäjän markkinoiden kehitys Kansainväliset yöpymiset Lapissa 2005 2011 ja venäläisten yöpymisten osuus 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 14 12 10 8 6 4 2 0 % Venäläisten yöpymisten kasvu +27 % v. 2011 Tammi heinäkuu 2012 +32,5 %
Lentoliikenne kehittynyt kotimaan kysynnän varassa
Matkailukeskusten liikevaihdon trendi
Matkailukeskusten henkilöstömäärän trendi
Suomen matkailuklusterin kehitys
MaRa -alan liikevaihdon kehitys
Lapin matkailun visio 2014 Lappi Puhdasta ELÄMÄNVOIMAA lähelläsi. Lappi on Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde vuonna 2020. Lappi: Aitous, turvallisuus, eksoottisuus Puhtaus: Luonto, tila, luonnon antimet, laatu Elämänvoima: Henkilökohtaisuus, elämyksellisyys, aktiviteetit, erilainen luxus Lähelläsi: Saavutettavuus kaikilla tasoilla (liikenne, internet, kauppa, läsnäolo)
Matkailustrategian määrällisiä tavoitteita vuoteen 2014 Rekisteröidyt yöpymiset 2,2 milj. > 2,6 milj. Kesä-lokakuun rek. yöpymiset 828 000 > yli miljoona Junamatkailijoiden määrä nyk. 660 000 > yli 800 000 Hiihtohissilippujen myynti n. 18 M > 21 M Hotellien huonekäyttöaste 40 % > 50 % Hotellien huonekeskihinta 82 > 93 Matkailutulo nyk. 600 M > kolminkertainen vuoteen 2030 Matkailutyöllisyys nyk. n. 5000 htv > kaksinkertainen vuoteen 2030
Menetelmät tavoitteiden saavuttamiseksi: Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin tehostaminen Lappi-brändin vahvistaminen Sähköisen liiketoiminnan ja markkinoinnin kehittäminen Tuoteteemojen kehittäminen: Luonto-, talvi-, joulu-, hyvinvointi- ja kulttuurimatkailu Ympärivuotisuus ja kesän tuotteistaminen kv. asiakkaalle (kansallispuistot) Saavutettavuus (erit. lentoyhteydet) Tutkimus, koulutus ja kehittäminen Turvallisuus ja laatu: matkailualan häiriöttömän toiminnan varmistaminen kehittämällä turvallisuusjärjestelmää Toimialojen maankäyttötarpeiden yhteensovittaminen, laadukas suunnittelu ja infrastruktuuri
Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (1) Saavutettavuus: Liikenneyhteydet heikkenevät: Finnairin vuorojen vähennys heikentää jatkoyhteyksiä, kapasiteetti vähenee Yhteistyötä Lapin matkailuelinkeinon ja Finnairin kanssa tiivistetään Vuosittaiset tapaamiset, jossa matkailuelinkeinoa kuullaan Finnair pyrkii jatkossa kiinnittämään aikataulut/ lennettävät vuorot vuodeksi eteenpäin Yhteiset toimenpiteet aasialaisten matkailijoiden houkuttelemiseksi Lappiin Kansallisen lentoliikennestrategian laatiminen käynnistyy Selvitetään mahdollisuudet lentoliikenteen tukitoimiin Selvitetään liityntäyhteyksien ongelmakohdat Saavutettavuuden kehittäminen vaatii jatkuvaa edunvalvontaa, sekä yhteistyötä lentoyhtiöiden ja Finavian kanssa
Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (2) Matkailun ja kaivostoiminnan yhteensovittaminen: Matkailuelinkeinolle tulee turvata toimintaympäristö, jossa luontomatkailua voidaan toteuttaa uskottavasti markkinointilupauksen puitteissa (= erämaa palveluilla) Kaavoitus on keskeisin väline alueiden käyttötarpeiden yhteensovittamisessa, lisäksi YVA Matkailuelinkeinon näkökulma tulee huomioitava kaivostoiminnan YVAmenettelyissä Elinkeinolta edellytetään aktiivista otetta (Case Ruka) Hyvä vuoropuhelu eri toimijoiden välillä tärkeää Tarvitaan mittareita, intressivertailuja jne. Tavoitteena käynnistää Lapin matkailun maankäyttöstrategian laatiminen keväällä 2013
Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (3) Kesämatkailun kehittäminen: Joillakin markkinoilla (esim. Saksa) Lapin kesätuotetarjonta koetaan liian perinteiseksi ja epäkiinnostavaksi (Lähde: L-NoF: Base level and target group research) Tarvitaan tuotteita, jotka vetoavat paremmin kohderyhmään eli moderneihin humanisteihin Nichemarkkinat Kesällä palvelujen taso ei vastaa odotuksia Lapin matkailustrategian yhtenä tavoitteena on kansallispuistojen parempi tuotteistaminen ja markkinointi kv. asiakkaille Tätä viedään eteenpäin hankkeilla (esim. Pallas Ylläs charter) Myös valtio on osoittanut lisärahoitusta Pallas-Ylläs kansallispuiston kehittämiseen
Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (3) Muuta: Matkailueuro > Toistaiseksi jäissä Tavoitteena hakea resursseja matkailumarkkinointiin ja kehittämiseen EI VERO, vaan omaehtoista kehittämistä Pohdintaan matkailumarkkinoinnin, elokuvakomissiotoiminnan ja investointimarkkinoinnin jatko hankkeiden jälkeen Uuden ohjelmakauden 2014+ valmistelu käynnissä Esim. PK-yritysten kansainvälistyminen, vähähiilisyys, alueorganisaatioiden varautuminen tulevaan ohjelmakauteen Venäjän markkinat kasvavat vauhdilla ja potentiaali on suuri: viisumivapaus? Itä- ja Pohjois-Suomi työryhmä: Matkailun merkityksen korostaminen, liiketoimintaosaamisen kasvattaminen, kvmatkailumarkkinointiin panostaminen, Venäjä-osaamisen kasvattaminen, etätyömahdollisuudet, liikenneyhteyksien kehittäminen
Matkailun tulevaisuus? Euroopan talouskehitys edelleen epävarmaa Ennusteet 2013: Etla: Suomen talouskasvu n. 1 % ja PTT: 0,8 % Työttömyys kasvaa, kotitalouksien kulutus vähenee Euroalueen talouskehitys edelleen heikkoa tai supistuu Matkailu kasvaa globaalisti (UNWTO) Kansainväliset matkat kasvoivat 5 % keväällä 2012 Miljardin kv. matkan raja saavutetaan vuoden loppuun mennessä Euroopassa matkailu kasvaa n. 4 % vuodessa, muissa maanosissa nopeammin Aasian kasvu 8 % Barentsin alueen kehittyminen avaa uusia mahdollisuuksia: Barentsin alueen suunnitellut matkailuinvestoinnit (most convincing AAA category investments), yhteisarvo 3.406 miljardia Lapin suunnitellut matkailuinvestoinnit, yhteisarvo lähes miljardi (Lähde: Lapin kauppakamarin investointikatalogi 2012) Lappi pärjää kilpailussa hyvin, jos saavutettavuus ei muodostu liian suureksi ongelmaksi
Matkailustrategia netissä: www.lapinliitto.fi/matkailu Kiitos mielenkiinnosta! Matkailukoordinaattori Satu Luiro Lapin liitto Email. satu.luiro@lapinliitto.fi Puh. 0400-124 029