idean Mobiilitrendejä Mobiiliekosysteemi tänään ja huomenna - tapahtuma Kalle Snellman Senior Strategist 27.4.2012
Through Better Design We Make You Better 50+ experts 10+ years 100+ clients 2000+ projects Quality Efficiency Ease-of-Use Sales Brand Deployability
Environmental change Virtual personality and presence Bio recognition Virtual protests M2M Augmented reality Renewable energy Individualism Micro-blogging Green IT Social media Digital distraction Cloud storage Verbal search Local food E-books Too much choices User generated content Gesture based computing Hybrid cars Driverless cars Telepresence 3d teleconferences Personalized ads Shorter formats E-authentication Micro payments Multiple careers Online financial planning Mobile payments Virtual currencies Global market Shopping 2.0 GPS Network computers HD Trends & Fair trade Personalization Sustainability E-health RFID Ageing Widgets buzz words Presence Real-time-web Green Security Search Mobile banking Mobile broadband 3D VoIP Mobile advertising Mobile web Location based services App stores Ecosystems Multi-touch Tracking Vending Analytics Mobile ID M-Learning Sensors Collaboration Signage Next gen mobile browsers Speech recognition Voice to text HTML 5 Smart phone Innovation tools Mobile music Crowdsourcing Touch interfaces Tablets Mobile UI PIM Government e-services Micropayments Near field Microblogging Remote monitoring Cloud computing Re-regulation E-compass Source: Idean, 2011 3
DisrupAoita - vuosilukuun mennessä marginalisoituvia asioita 2000 2010 2015 2020 + NMT Lankapuhelin Eksyminen SMS TeksAhaku mobiililla Avaimet C- kasef Kirjeen kirjoikaminen Data roaming (EU) GSM verkot Painetut koulukirjat Huoltoasema Kirjoituskone ISDN Tallentava digiboksi SähköposA MassamarkkinoinA Propietary sosware Telex PuhelinlueKelo Laite ilman yhteykä PankkiautomaaF Liikematka Kielitaito Mustavalkotelevisio Dial- up CD / DVD / Blue Ray Pöytäkone KassaneiA Salasana Puhelinkioski WAP Erillinen mobiili- internet Tietokoneen hiiri Kirjakauppa Halpa lentäminen LP- levy MustavalkonäyKö Konsolipeli kaupasta FM radio PrinKeri (paperille) Syvällinen ajakelu OperaaKoriportaali VHS Liitutaulu PosAkonKori Muut kuin IP- puhelut Paperi Faksi FilmiteaKeri ilman 3D:tä SanomalehAjakelu Bloggaus Itse tehty lääkärivaraus KuvaputkinäyKö Ostoslista paperilla Broadcast TV WEB 2.0 TV- kanava SoSa pahvilaaakossa Videovuokraamo Oikeinkirjoitustaito Puhelinnumero Käteinen SoiKoääni Paperinen pääsylippu LadaKavat sovellukset BensakäyKöinen auto Erillinen kaukosäädin Tietosanakirja Levykauppa Yhteen asiaan keskikyminen PDA / KommunikaaKori Yli 5 vuoka kestävä laite Paperilasku Yhden TV:n koatalous MP3- soian Luokitellut sanomalehdessä TV ohjelmakarka Manuaalinen asiakaspalvelu Auto ilman paikannusta LaiKeen sisäinen massamuisa Serveri yrityksen Aloissa Elektroniikan vähikäisliike Henkilötodistus paperilla Kohdentamaton sisältö Puhelinvaihteen työntekijä MaF Nykänen otsikoissa Lähde: Idean, 2012
DisrupAoita - vuosilukuun mennessä marginalisoituvia asioita 2000 2010 2015 2020 + NMT Lankapuhelin Eksyminen SMS TeksAhaku mobiililla Avaimet C- kasef Kirjeen kirjoikaminen Data roaming (EU) GSM verkot Painetut koulukirjat Huoltoasema Kirjoituskone ISDN Tallentava digiboksi SähköposA MassamarkkinoinA Propietary sosware Telex PuhelinlueKelo Laite ilman yhteykä PankkiautomaaF Liikematka Kielitaito Mustavalkotelevisio Dial- up CD / DVD / Blue Ray Pöytäkone KassaneiA Salasana Puhelinkioski WAP Erillinen mobiili- internet Tietokoneen hiiri Kirjakauppa Halpa lentäminen LP- levy MustavalkonäyKö Konsolipeli kaupasta FM radio PrinKeri (paperille) Syvällinen ajakelu OperaaKoriportaali VHS Liitutaulu PosAkonKori Muut kuin IP- puhelut Paperi Faksi FilmiteaKeri ilman 3D:tä SanomalehAjakelu Bloggaus Itse tehty lääkärivaraus KuvaputkinäyKö Ostoslista paperilla Broadcast TV WEB 2.0 TV- kanava SoSa pahvilaaakossa Videovuokraamo Oikeinkirjoitustaito Puhelinnumero Käteinen SoiKoääni Paperinen pääsylippu LadaKavat sovellukset BensakäyKöinen auto Erillinen kaukosäädin Tietosanakirja Levykauppa Yhteen asiaan keskikyminen PDA / KommunikaaKori Yli 5 vuoka kestävä laite Paperilasku Yhden TV:n koatalous MP3- soian Luokitellut sanomalehdessä TV ohjelmakarka Manuaalinen asiakaspalvelu Auto ilman paikannusta LaiKeen sisäinen massamuisa Serveri yrityksen Aloissa Elektroniikan vähikäisliike Henkilötodistus paperilla Kohdentamaton sisältö Puhelinvaihteen työntekijä MaF Nykänen otsikoissa Lähde: Idean, 2012
MuuKuva toimintaympäristö ja potenaaalisia mahdollisuuksia Ilmiön vaikutus vahva Mahdollistaja Keskeisiä ilmiöitä Data- vetoinen palveluliiketoiminta Suuret datamassat ohjaavat vahvasa palveluiden toimintaa ja kehikämistä. Datamassojen keräämisen ja käsikelyn kyvykkyys nousee keskeiseksi kilpailutekijäksi palveluliiketoiminnassa. 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Analytiikka Pilvipalvelut Big data Open data Sosiaalinen media Mash up Tiedon visualisointi Reaaliaikaiset, konteks88etoiset ja ennakoivat palvelut Suurten datamassojen hyödyntämisen ja laitekannan uusiutumisen myötä palvelut kehikyvät nykyistä rikkaammiksi ja tarjoavat täsmäaetoa ja - palveluita eri Alanteissa. Näiden merkitys on erityisen suuri mobiilikäyköalanteissa. Paikannus HTML 5 Puheentunnistus Liikkeentunnistus Pilvikäyttöjärjestelmät Eleohjaus Etähallinta Älykkäät tilat Sensorit Presence-tieto Supernopeat mobiiliyhteydet Uudet viestintämuodot M2M Lisätty todellisuus 3D Rajaton mediatarjonta Median murros toimii ajurina ja suunnannäykäjänä monille muille palveluille. Sisältöjen tarjonta ja kulutus ovat siirtymässä koha personoituja palveluita, joiden kauka on mahdollisuus saada lähes rajaton määrä sisältöä käyköönsä. Kehityksen hidasteena ovat kuitenkin sisältöoikeuskysymykset sekä kulukajakäykäytymisen hitaat muutokset. Pilvitallennus HTML 5 Älykkäät sisältökirjastot Älykkäät (semanttiset) sisältöhaut Uudet taustajärjestelmät Mobiilivetoinen kulu>ajaliiketoiminta Palveluiden mobiilikäykö saavukaa ja ohikaa desktop- käytön päätelaite- ja palvelukehityksen ansiosta tarkastelujakson loppupuolella. Samalla mobiililaikeet korvaavat monia arkipäivän konsepteja (käteinen, pankkikorf, avaimet ) Mobiilipankki 2.0 Kohdennettu mainonta Mobiilimaksaminen Kuva- ja sensorilukijat Biotunnistaminen Kauppa 2.0 NFC Vahva tunnistaminen Lähde: Idean, 2012
Laitekanta Suomessa Perus- ja älypuhelimet Suomessa 2010-2015 (% kokonaiskannasta) 10% 28% 2% 42% 53% 63% 71% 7% 14% 88% 21% 65% 26% 25% 44% 26% 3% 12% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Peruspuhelimet Symbian Älypuhelimet (ei Symbian) Lähde: Idean, 2012 Suomessa on noin viisi miljoonaa matkapuhelimen käyttäjää, mikä on pohjalukuna matkapuhelinkannalle.
Laitekanta Suomessa Matkapuhelinkannan markkinaosuudet käyttöjärjestelmittäin Suomessa 2010-2015 3% 6% 3% 2% 13% 13% 11% 9% 6% 2% 8% 7% 13% 9% 20% 18% 26% 7% 35% 41% 14% 45% 14% 35% 21% 11% 28% 25% 8% 21% 26% 35% 4% 13% 23% 7% 13% 0% 1% 2% 1% 6% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Muut Nokia OS S40 Symbian iphone Android phone Windows Phone Lähde: Idean, 2012
Laitekanta Suomessa Matkapuhelinkannan markkinaosuudet käyttöjärjestelmittäin Suomessa 2010-2015 (1000 kpl) 138 276 138 655 650 528 468 296 85 383 325 625 450 987 898 1,316 340 1,755 2,065 707 2,250 680 1,747 1,046 539 1,397 1,230 377 1,032 1,300 1,755 224 627 1,155 327 640 55 285 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Muut Nokia OS S40 Symbian iphone Android phone Windows Phone Lähde: Idean, 2012
Laitekanta Suomessa Tablet-laitteiden levinneisyys Suomessa 2010-2015 (1000 kpl) 209 71 126 326 356 Muut ipad 31 288 538 240 359 142 227 100 12 1 22 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Android tablet Lähde: Idean, 2012
Laitekannan muutos Jos kävijämäärät kehittyvät lineaarisesti laitekannan kasvun mukaisesti Mobiililaitekannan kehitys Suomessa 2010-2015 (1000 kpl) IS mobiili (eri selaimet 1000 kpl) 2719 HS mobiili (eri selaimet 1000 kpl) 2635 Tablet-laite Symbian älypuhelimet Älypuhelimet (pois lukien Symbian) 55 135 397 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 50 142 384 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 IL mobiili (eri selaimet 1000 kpl) 2186 MTV3 mobiili (eri selaimet 1000 kpl) 1568 45 122 319 40 92 229 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Lähde: Idean, 2011 HS tablet (eri käykäjää per viikko, 1000 kpl) 20 46 147 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Lähde: Idean, 2011 AL mobiili (eri selaimet 1000 kpl) 3 6 16 106 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Applen globaaleja lukuja App Storen ja itunesin liikevaihto ($ mrd.) 2.6 2.7 App Store itunes (ilman App Storea) 0.3 1.0 2.7 1.8 3.2 2.9 2008 2009 2010 2011 Lähde: Apple, Idean, 2012 ipadin ja iphonen omistajat käykävät keskimäärin $1,2 app storessa kuukausikain Keskimääräinen latausmäärä per App Storen sovellus on noin 41 000 ipadin ja iphonen käykäjät lataavat keskimäärin 5 sovellusta App Storesta kuukausikain Keskimääräinen liikevaihto per App Storen sovellus on noin $11 000
Sisältöpalvelumarkkinat Suomessa Mobiilisisältöpalveluiden markkinat Suomessa 2010-2015 (M ) 95 91 88 83 1 4 8 78 3 1 21 0 4 7 3 9 73 4 5 4 21 0 4 6 7 5 5 6 8 9 IP laskutus Windows Marketplace Google Play 69 69 67 65 60 55 itunes (pois lukien App Store) App Store SMS 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Lähde: Idean, 2012
Laitekanta 2011 (yhteensä 5 milj. Matkapuhelimen käykäjää) Peruspuhelimet S40 Älypuhelimet Symbian 2 065 000 1 230 000 Android 327 000 Nokia OS 450 000 Muut 650 000 iphone 224 000 Windows Phone 55 000 3 165 000 1 835 000 Lähde: Idean, 2012
Laitekanta 2011 (yhteensä 5 milj. matkapuhelimen käykäjää) Sisältöpalveluiden liikevaihto 2011, M 36,0 SMS Peruspuhelimet S40 2 065 000 Älypuhelimet Symbian 1 230 000 SMS Sisältöpalveluiden liikevaihto 2011, M Sovellukset 20,2 0,8 Android 1,2 327 000 1,1 4,3 Nokia OS 450 000 iphone 224 000 0,8 4,0 sis. ipad Muut Windows Phone 0,0 6,2 650 000 55 000 0,0 3 165 000 1 835 000 Lähde: Idean, 2012
Yhteenveto Mobiili nousee ensisijaiseksi kanavaksi vapaa- ajan verkkokäytössä Selain haastaa sovellukset Windows Phone levinneisyys nousee korkeaksi Suomessa Suuret datamassat mahdollistavat seuraavan digiaallon Maksutavat monipuolistuvat
Kiitos! LisäAetoja: Kalle Snellman Idean Enterprises Oy + 358 40 731 5774 Kalle.snellman@idean.com