Digitalisaatio ja globalisaatio talouden muutosvoimina Matti Pohjola Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu
Industrialismi + nationalismi => Suomen vaurastuminen 64 000 32 000 Bruttokansantuote asukasta kohden viitevuoden 2010 hinnoin Yhdysvallat Ruotsi Saksa Suomi 16 000 8 000 4 000 2 000 1 000 1860 1870 1880 1890 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2
Ongelma: Tehdasteollisuuden arvonlisäys on romahtanut 45 40 35 30 Tehdasteollisuuden bruttoarvonlisäys ja työvoimakustannukset Suomessa Bru,oarvonlisäys käypiin hintoihin (mrd. ) Työvoimakustannukset (mrd. ) Tehdasteollisuuden bkt-osuus, % 25 20 15 10 5 0 1990 1995 2000 2005 2010 2015 3 Tilastokeskus, Kansantalouden tilinpito
Rakennemuutos: Teollisuudesta tietointensiivisiin palveluihin 3"000" 2"800" 2"600" 2"400" 2"200" 2"000" 1"800" 1"600" 1"400" 1"200" 1"000" 800" 600" 400" 200" Sähkö&'ja'elektroniikkateollisuus' 0" 1990" 1992" 1994" 1996" 1998" 2000" 2002" 2004" 2006" 2008" 2010" 2012" 2014" 2016" 3"600" 3"400" Muu#metalliteollisuus# 3"200" 3"000" 2"800" 2"600" 2"400" 2"200" 2"000" 1"800" 1"600" 1"400" 1"200" 1"000" 800" 600" 400" 200" 0" 1990" 1992" 1994" 1996" 1998" 2000" 2002" 2004" 2006" 2008" 2010" 2012" 2014" 2016" 1"500" 1"400" 1"300" 1"200" 1"100" 1"000" 900" 800" 700" 600" 500" 400" 300" 200" 100" Metsäteollisuus* Tilastokeskus, Kansantalouden tilinpito 0" 1990" 1992" 1994" 1996" 1998" 2000" 2002" 2004" 2006" 2008" 2010" 2012" 2014" 2016" 2"800" 2"600" Informaa(o)ja)vies(ntä) 2"400" 2"200" 2"000" 1"800" 1"600" 1"400" 1"200" 1"000" 800" 600" 400" 200" 0" 1990" 1992" 1994" 1996" 1998" 2000" 2002" 2004" 2006" 2008" 2010" 2012" 2014" 2016" 3"600" 3"400" Liike%elämän*palvelut* 3"200" 3"000" 2"800" 2"600" 2"400" 2"200" 2"000" 1"800" 1"600" 1"400" 1"200" 1"000" 800" 600" 400" 200" 0" 1990" 1992" 1994" 1996" 1998" 2000" 2002" 2004" 2006" 2008" 2010" 2012" 2014" 2016" 1 500 1 400 Rahoitus ja vakuutus 1 300 1 200 1 100 1 000 900 800 700 600 500 400 300 200 4 100 0 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016
Maailmantalouden uusi muutosvoima #1: Digitalisaatio Tietokoneiden ipad 2-ekvivalentin suorituskyvyn kustannus http://www.frc.ri.cmu.edu/~hpm/book97/ch3/processor.list.txt Helsingin Sanomat 11.9.2015
Toimintatapojen muutos: Digitaaliteknologia muuttaa toimintatapoja automatisoimalla tietotyötä Tietointensiivinen työ Täysautomaattinen päätelaitteiden suorittama työ Asiakkaiden päätelaitteiden avulla suorittama itsepalvelutyö Mahdollisimman edullisissa olosuhteissa suoritettava taustatyö Lähellä asiakasta tuotettava kohtaamispalvelu poistuu kokonaan siirtyy asiakkaalle siirtyy halpamaihin säilyy ja lisääntyy Lähde: Matti Lehti Automaatio, innovaatiot ja yrittäjyys 6
Robotit tulevat! Ammattien automatisoinnin todennäköisyys Lähde: Frey ja Osborne, The Future of Employment, 2013 Esimerkkejä: - tallentaja, kutoja, kelloseppä 0,99 - urheilutuomari 0,98 - ravintolakokki 0,96 - verotarkastaja, tilintarkastaja, tarjoilija 0,94 - myyjä 0,92 - taksinkuljettaja 0,89 - kiinteistönvälittäjä 0,86 - kuorma-autonkuljettaja 0,79 - rakennustyöntekijä 0,71 - bussinkuljettaja 0,67 - poliisi 0,49 - ekonomisti 0,43 - urheilija 0,24 - kokki (chef) 0,1 - päätoimittaja 0,05 - toimitusjohtaja, kapellimestari, sosiaalityöntekijä, esikoulun opettaja, urheiluvalmentaja 0,01 0,02 7
Tuottavuuden uusi kasvu syntyy ihmisen ja tietokoneen uudesta työnjaosta Tietokone voittaa ihmisen rutiininomaisissa tehtävissä > Tietokone voittaa ihmisen jopa älykkyyttä vaativissa tehtävissä > Mutta ihmisten ja tietokoneiden tiimi voi voittaa sekä tietokoneen että ihmisen kaikissa tehtävissä > en.chessbase.com 8
Digitalisaatio ja työn muutos 9
Maailmantalouden uusi muutosvoima #2: Globalisaatio Internetin ja älypuhelimen käyttäjät, miljoonaa Internet-liikenne, petatavua kuukaudessa http://www.internetlivestats.com/internet-users/ ; http://www.emarketer.com Lähde: Bean 2016 10
Suomen digivalmiudet ovat erinomaiset väestön ja yritysten tietotekniikan käytöllä mitaten Osuus yli 10 henkilöä työllistävistä yrityksistä, % Lähde: Tilastokeskus 11
Muutosvoimat 1 + 2 => Digitaaliset alustat muutoksen välineinä Teknologian kehitys Kombinaatioita tarjoavien alustojen merkitys kasvaa Erik Brynjolfsson, The key to growth? Race with the machines, TED-luento 2013 Wolfgang Wahlster, Industry 4.0, dfki.de 12
Digitaalisten palvelualustojen myönteinen kasvukierre Tuottajien määrän kasvu lisää alustan houkuttelevuutta kuluttajille Palveluntuottajat Alusta Kuluttajat Internet - yritykset Kuluttajien määrän kasvu lisää alustan houkuttelevuutta tuottajille Esimerkkejä alustoista: - älypuhelimien käyttöjärjestelmät: Apple, Android, Windows - verkkokaupat: Amazon, Alibaba, ebay, Tori.fi - yhteisöpalvelut: Facebook, Google+, Instagram 13
Markkinat keskittyvät muutamille alustoille: Voittaja voi viedä kaiken! Sosiaalisen median käyttäjämääriä maaliskuussa 2015, miljoonaa Facebook 1 415 QQ 829 WhatsApp 700 Facebook Messenger 500 LinkedIn Instagram Google+ Skype Twi/er 347 300 300 300 288 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 Lähde: www.statistica.com 14
Esimerkkejä digimurroksesta Perinteinen media keskittyy alustoille Perinteiset pankit uhkaavat kadota Miljardia mobiilia maksutapahtumaa Kaupan asiakkuudet siirtyvät verkkoon Teollisuus siirtyy internetiin 15 Wolfgang Wahlster, Industry 4.0, dfki.de
Kuluttajat ja uudet toimijat voittavat, perinteiset toimijat häviävät Musiikin myynti Yhdysvalloissa 16 Lähde: Bean 2016
Muutosagentit Suomessa? Toimialojen osuudet kansantalouden ICT-investoinneista, 1998-2012, % Teollinen internet Finanssiala Jakelupalvelut = kauppa + kuljetus ja varastointi Julkinen sektori 17
Esimerkki: Terveys on ylellisyyshyödyke => Terveysmenojen bkt-osuus (%) kasvaa => Digitalisaation vaikutukset suuria Lähde: OECD Health Data 2011 18 http://www.fihtanews.net/
Digitalisaatio ei yksin ratkaise mitään, vaan vaatii toimintojen muuttamista ICT ja digitalisaatio - hinta laskee ja kapasiteetti kasvaa - tietokannat asiakkaista, alihankkijoista, liiketoimintamalleista ym 10 % Uudet tuotteet - kuluttajien preferenssit Digi vai ei? Uudet toimintatavat - kannustimet - matalat hierarkiat - verkostoituminen - uudet työtavat 90 % 19
Politiikkaa 1: Jokainen yritys ja muu yhteisö tarvitsee digistrategian 1) Palvelujen jatkuva kehittäminen Sen ei tarvitse perustua uraauurtaville innovaatioille vaan internet-yritysten tapaan vähittäiselle kehittämiselle Algoritmit + asiakasdata 2) Henkilöstön osaaminen ja toimintatavat Digitaaliset kanavat + henkilöstön asiantuntemus = tuottavuuden uusi kasvu Joustavien työaikojen ja etätyön hyödyntäminen 3) Yrityskulttuuri vastaamaan diginatiivinen asiakkaiden odotuksiin Digitoidaan kaikki mikä on digitoitavissa Kehitetään sitä tukevia johtamis-, kannuste- ja palkitsemisjärjestelmiä 20
Politiikkaa 2: Julkinen sektori voi, paitsi luoda kasvulle puitteet, myös vaikuttaa siihen itse suoraan ICT:n suurena käyttäjänä Kataisen/Stubbin hallitus: Sipilän hallituksen kärkihankkeita: 21
Lopuksi 1) Maailma ennen: nationalismi + industrialismi Teollisuus kasvun veturina 2) Maailma nyt: globalisaatio + digitalisaatio Digitaaliset palvelut kasvun veturina 3) Teollisuuden hintakilpailukyvyn korostaminen ratkaisuna Suomen ongelmiin on paluuta menneeseen maailmaan - Hyvä kustannuskilpailukyky on välttämätön mutta ei riittävä ehto menestymiselle 4) Tarvitaan rohkeampi kansallinen visio: Digitaalisuus on nostettava keskiöön hyvinvointiyhteiskunnan uudistamisessa 5) Digiyhteiskunta ei ole top down vaan on bottom up Nuoret ja koulut ovat avainasemassa 6) Julkinen sektori ei ole pelkkä taakka, vaan se voi olla muutoksen mahdollistaja 22