Toteutuneet toimenpiteet ja tulokset 2015 1
Majoitustilastot 2015 tammi joulukuu Yöpymiset 2014/1-12 2015/1-12 muutos% Yhteensä 191 247 169 716-11,3 % Suomi 122 321 120 728-1,3 % Ulkomaat 68 926 48 988-28,9 % Venäjä 32 642 17 180-40,3 % Majoitusmyynninarvo 2014/1-12 2015/1-12 10 278 265 7 311 220 Matkan tarkoitus vapaa-aika 63,2 % työ 34 % muu 2,8 % Viipymä 1,74 vrk 2
Esitteet ja jakelu 2015 Matkailijan opas, su, ve, eng painosmäärät 30 000, 35 000, 10 000 kpl Ryhmämatka-esite, su, päivityspainos 5 000 kpl Kesävinkit 2015, su, ve, eng, 9 000, 5 000, 3 000 (Kotka ja Hamina samassa) Pyhtään saaristomarkkinat -esite, su 5 000 JAKELU Suomen matkailutoimistot, suorapostitukset, alueen ABC-asemat ja marketit, Linnatuulen matkailukeskus 3-tien varrella, Ryhmämatka-esitteen suorapostitus 1000 kpl, Vantaan lentoasema (eng) Venäjän jakelu: Infopoint-jakelu Rajahovissa Pietarissa: viisumikeskus, Suomi-talo, matkatoimistot (80) 3
Printtimainonta 2015 HS:n Kaakko-liitelehti, painos 400 000 kpl HS:n etusivu, levikki, 400 000 kpl Kaakonkierros kesälehti Ankkurin kesäliite Enjoy Suomi 2015 + Enjoy Finland -nettilehdet, eng Helsinki & Southern Finland 2015 Venäjä Terve-lehti, 1 seudullinen sivu/kk; jakelu rajalla Finturist-lehti seudullinen sivu 29.4. ja 9.6. (sisältää näkyvyyden Finskidka-portaalissa) Putevoditelj-lehti, toukokuu 2015 Visit Finland perhelomakampanjan erikoisnumero Terve-lehti kesäkuu 2015 4
Verkkomarkkinointi 2015 www.kaakko135.fi tammi-joulukuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit 268 503 + 20,34 % Yksilöidyt 165 866 + 19,70 % Sivukatselut 1 037 977 + 56,99 % Katsottu 3,87 sivua ja käytetty aika keskimäärin 5,39 min Liikenne (muutos edelliseen vuoteen) 1. Helsinki +24 % 2. Kotka -11 % ja Hamina + 17 % 3. Kouvola +54 % 4. Lappeenranta +46 % 5. Tampere +13 % 6. Vantaa + 113 % 7. Turku +40 % 8. Espoo +11 % 9. Oulu +75 % 1.1. 31.12. Google Adwords: 18 644 klikkausta www.vzmorie135.fi tammi-joulukuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit 36 558-3,70 % Yksilöidyt 24 627-7,65 % Sivukatselut 93 778 + 2,50 % Katsottu 2,57 sivua ja käytetty aika keskimäärin 2,25 min Netti-kilpailut/osallistujamäärät 9.2. 17.2. Unelma viikonloppu 253 4. 27.3. Kaakkomainen kokemus 150 4. 24.4. Lempiloma 1 660 22.6 21.7. Unelmaloma 2 665 + näkyvyyspaketteihin kuuluvat kampanjat Yandex Direct kesäkampanja 4.5.-17.8. 2 922 klikkausta 5
Sähköinen markkinointi www.facebook.com/kaakko135 4 370 fania (vrt.2014 + 1 770 ) Kampanjat (1-2 vk) yhteensä 15 kpl, joissa klikkaukset 5 559 ja näytöt 387 403 https://instagram.com/kaakko135 3 387 seuraajaa (7.1.2016) #kaakko135 yhteensä 6 476 julkaisua (6.11.2015) https://instagram.com/vzmorie135 1 621 seuraajaa (7.1.2016) #vzmorie135 yhteensä 561 julkaisua (6.11.2015) Uutiskirjeet (su, en, ve) Su 4 178 tilaajaa, lähetetty 1/kk ja kesäaikana 2/kk Ve 1 296 tilaajaa (yksittäiset matkailijat) 1/kk, 128 matkanjärjestäjää 4 /v En 30 tilaajaa (alkuvaiheessa), pääryhmä: Google työntekijät www.vk.com/vzmorie135 8 950 fania (31.12.2015) 3 kampanjaa (1-2 vk) Klikkaukset 271, Näytöt 35 146 Mäntyniemen kampanja 1.10.-1.11. näytöt 68 426 www.facebook.com/vzmorie135 312 fania (31.12.2016) 13.-31.10. Mäntyniemen kampanja sitoutumiset 343, kattavuus 19600 Youtube: Kaakko135-video, su, en, ve 6
Messut & Workshopit ja vierailut 2015 10.2. Jääpuisto-promo, Helsinki 11. 12.2. Suoma-tuotetorit; Kuopio ja Lappeenranta 6. 15.2. Vene 2015 -messut 11.2. VF-Perheloma-workshop, Pietari 6. 8.3. OutdoorExpo 2015 25.3. Workshop ja 26. 29.3. Metsästys- ja kalastusmessut, Pietari 26.-29.3. Kevät2015 messut ja kutsuvierastilaisuudet 17. 19.4. Supermessut, Tampere 12.5. Audi magazine Russia toimittajavierailu 1.6. Pohjois- ja Länsi-Suomen lehtien toimittaja, Anna Brotkin 8.-9.6. VF-perhelomakampanjan toimittajavierailu Kaakossa 13.6. Kidsreview-perhetapahtuma 27.6. Pikkukylien Pikkumarkkinat, Miehikkälä 10.7. 9.8. Asuntomessut, Vantaa 29.9. 1.10. Suoma-tuotetorit, Tampere, Turku ja Lahti 1.10. Kotka-päivä Pietarissa Markkinointitapahtuma Pearl Plaza 8.10. Stadin Silakkamarkkinat, M/aux Vivan 17.-18.10. Kotkan kalamarkkinat 17.11. Kiina workshop, Helsinki 21.11. Vzmorie-markkinointi-isku, Disa s Fish, Hamina 28.11. Kotkan keskustan joulunavaus 7
Uudet avaukset : Instacampit Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen 21-23.2.2015, Instacamp135 (12 venäläistä instagrammaajaa) - Yli 1 500 000 seuraajaa - yli 200 kuvaa seudusta - yli 300 000 tykkäämistä, satoja kommentteja 19-22.3.2015, Suomen suosituin instagrammaaja Konsta Punkka - 270 000 seuraajaa - 8 kuvaa seudusta - yli 100 000 tykkäämistä, satoja kommentteja 10-14.6.2015, Kv-Instacamp (4 suosittua instagrammaajaa Suomesta, Saksasta ja Norjasta) - 975 000 seuraajaa - 120 kuvaa - yli 416 000 tykkäämistä, tuhansia kommentteja 11.9.2015, instagrammaaja Pietarista - 110 000 seuraajaa - yli 20 kuvaa seudusta - yli 12 000 tykkäämistä, satoja kommentteja 4.10.2015 ja 1.11.2015 Instameetit paikallisten kanssa (40 hlöä) - Yli 200 kuvaa seudusta IG ja FB 8
Uudet avaukset: Instagram Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen 10-14.6.2015, Kv-Instacamp @kpunkka @juusohd @hannes_becker @aatle, yht. 975 000 seuraajaa #explorekaakko 120 kuvaa, 416 000+ tykkäämistä, 5000+ kommenttia 9
Asiakaslähtöinen monikanavainen viestintä Instagram: tavallisten ihmisten markkinointiin mukaan ottaminen Suomen alueiden top 10 (tilanne 10/2015) seuraajat ja aktiivisuus % (tykkäämiset ja kommentit suhteessa seuraajien määrään) 1. @Visithelsinki 16.9K, 3% 2. @Visitturku 5 100, 5% 3. @Visityllas 5 013, 9% 4. @Kaakko135 2 790, 13% 5. @Visitrovaniemi 2680, 8% 6. @Tampereallbright 1 904, 8% 7. @Centralfinland 1 390, 9% 8. @Visitporvoo 1 383, 5% 9. @Visitpori 865, 6% 10. @Visitmikkeli 506, 8% @kaakko135 - Suomen aktiivisin tili 10
Uudet avaukset: Chat Asiakaslähtöinen matkailuneuvonta 11
Suunnitelmat 2016 Esitteet ja muut printit Matkailijan opas / su, ve, en / 25 000, 25 000, 15 000 kpl (mahdollisesti tiivistelmät sa, ru) Kuntakohtaiset kartat Ryhmämatka-esite / su / 5 000 kpl (toteutettu syksyllä 2015) Itäisen Suomenlahden venesatamat / su, ve, ru Rannikkoryhmän reittikartta/reitit maalla ja merellä Viikko-ohjelmat (kesä ja joulu)/ su, ve, en HS kuukausiliite (toimijoiden kiinnostuksen mukaan) Kaakonkierros kesälehti TERVE lehti 12 krt/vuosi Esitejakelut vuoden 2015 tapaan 12
Suunnitelmia 2016 Messut ja myyntitapahtumat Matka2016 Hamina Tattoo 2016 osasto + Meet in Finland tapahtuma 21.-24.1. 19.-20.2. Visit Finland workshop (Russia, Central Europe), Lahti 24.-28.2. Kalastusmessut, Moskova (?) OutdoorExpo 2016 -messut 4. 6.3., Helsinki Lapsi-messut, Helsinki 15.-17.4. Kotimaan matkailumessut 15. 17.4., Tampere (yhteistyö Loviisa ja Porvoo) Silakkamarkkinat lokakuussa, Helsinki Ryhmämyyntitapahtumat kuten Suoma tuotetorit, SMAL-kiertue Saksan osalta mahdollisia toimenpiteitä käydään läpi ITB-, muut alan messut ym. Media-, PR-, bloggari- ja matkanjärjestäjävierailut Sähköinen markkinointi Nettikilpailut ja hakukoneoptimointi kampanjoiden ja myyntitapahtumien yhteydessä ja sesonkien mukaan FB- ja Vkontakte-kampanjat sesonkien ja teemojen mukaan Uutiskirjeet kuukausittain Kaakko-brändin alla monimediainen TV- /radio-/verkkokampanja, laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan Kaakko-brändin alla Sanoma Network Optimizer Online tulospohjainen markkinointikampanja, (bannerit, suurtaulut, panoraamat), laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan 13