Ohjelmistoihin perustuva liiketoiminta: haasteita ja mahdollisuuksia Virkaanastujaisesitelmä 16.9.2003 Professori Jyrki Kontio Ohjelmistotuoteliiketoiminta jyrki.kontio@hut.fi http://www.soberit.hut.fi/swbiz Ohjelmistoihin perustuva liiketoiminta ja ohjelmistotuote Ohjelmistoihin perustuva liiketoiminta Yritysten sisäiset sovellukset Sulautetut sovellukset Ohjelmistotuotteet Ohjelmistokonsultointi Räätälöitävät yritysratkaisut Pakettiohjelmistot Avoin koodiohjelmistot 1
Ohjelmistotuoteyritysten nykytila Toimiala on joustava ja kasvukykyinen Liikevaihto kasvanut myös IT-laman aikana Yritykset kansainvälistyvät nuorina ja nopeasti Kolmannes kansainvälistyy noin kahdessa vuodessa Viennin osuus 40% alan liikevaihdosta Yritykset ovat pieniä kolmannes alle kuuden hengen yrityksiä Tuotteistusaste on alhainen Pääomarahoituksen hankkiminen on vaikeaa Ohjelmistotuoteyritysten liikevaihdon kehitys (M ) 1000 800 600 400 200 1997 1998 1999 2000 2001 2002 0 Talouden muutos Teknologinen ja yhteiskunnallinen murros uusia sovellusmahdollisuuksia Suureneva osa lisäarvosta tuotetaan digitaalisesti Tuotteet voidaan myydä ja jaella sähköisesti Tuotteet liittyvät ihmisten ja yritysten väliseen vuorovaikutukseen IT-kuplan puhkeaminen ei ei poistanut näitä fundamentteja 2
Asiakaskunnan muutokset Tietotekniikalla on ratkaiseva osuus tuotekehityksessä, tuotannossa, logistiikassa ja markkinnoinnissa Asiakkaat haluavat valmiita ratkaisuja jotka kuitenkin tulee räätälöidä Internet on keskeinen media Toiminta on kansainvälistä Ohjelmistotuotteilla on keskeinen rooli asiakkaiden tarpeiden tyydyttämisessä Ohjelmistotuoteyritysten haasteita ja mahdollisuuksia Haasteita Kasvuun varautuminen Kansainvälistyminen T&K-toiminnan rahoitus Tuotteistusasteen nostaminen Mahdollisuuksia Kilpailukykyisen ratkaisun monistaminen Nopea kasvu Suomalaisten yritysten teknologinen osaaminen on korkealla tasolla, keskeiset haasteet ovat liiketoiminnallisia 3
Nykyiset tutkimusparadigmat Perinteinen tietotekniikan ja ohjelmistotuotannon tutkimus keskittyy teknologiaan liiketoiminta jää vähäiselle huomiolle Perinteinen liiketaloustieteen tutkimus keskittyy yritystoimintaan tietotekniikan erikoispiirteet eivät korostu Ohjelmistoliiketoiminnan tutkiminen ohjelmistoteknologian näkökulmasta tuo uuden näkökulman tutkimukseen Tutkimuksen painopistealueet Tuoteinnovaatiot Käyttäjien ja sidosryhmien tarpeiden tunnistaminen ja toteutus, innovaatioiden edistäminen ja johtaminen Liiketoiminta- ja teknologiastrategiat Ansaintalogiikat, strategiset vaihtoehdot, verkottuminen, riskien hallinta Ohjelmistojen tuotteistus Tuoteen konseptointi, markkinointi, hinnoittelu, jakelu Ohjelmistoyritysten kansainvälistyminen Kansainvälistymisen edellytykset, muutos kotimarkkinayrityksestä kansainväliseksi toimijaksi 4
Valiojoukko Dr. Minna-Kaarina Forssén innovation management, process improvement Matti Heikkonen software company management, e business Juhana Hietala software industry, software productization Olli Hänninen software R&D process and innovations Jani-Pekka Jokinen software industry in Finland, statistical research methods Marjo Kauppinen requirements engineering, process improvement Tero Kojo * software product families, product configuration Jouko Koski requirements engineering Dr. Sari Kujala user-centered software development, usability Laura Lehtola requirements engineering, requirements prioritization Virve Leino software business models, software strategies Dr. Tomi Männistö * software product families; software architectures * Toimii ensisijaisesti tuotetiedon hallinnan tutkimusryhmässä Ohjelmistoliiketoiminnan professuuri Missio Autamme ohjelmistoyrityksiä ja tuotteita menestymään tuottamalla uutta, käytännöllistä tietoa päättäjille ja tuotekehittäjille 5