Tiedote 9.5.2019 Onnistunut brändi luodaan yhdessä. Järvenpään brändiuudistuksen kotisivusto www.järvenpääni.fi aukeaa Järvenpää-päivän kunniaksi la 11.5. Samalla käynnistyy huippusymppis! Sivustolla on kaikille avoin mahdollisuus osallistua brändityöhön, seurata projektin etenemistä sekä tietenkin myös osallistua kilpailuun.
Järvenpään brändiuudistus Järvenpää uudistaa brändinsä vuoden 2019 aikana. Tavoitteena on kiteyttää kaupungin brändi-identiteetti sekä suunnitella sitä tukeva visuaalisuus, slogan ja ydinviestit eri kohderyhmille. Kaupunki kilpailutti brändiuudistuksen kumppanuuden viime vuodenvaihteessa. Kilpailun voitti paikallinen mainostoimisto Ohoi Creative. Brändiuudistusta tehdään vahvasti yhteistyössä niin kaupungin eri palvelualueiden edustajien kuin kaupunkilaistenkin kanssa. Onnistunut brändi luodaan yhdessä. Brändiuudistusprojekti etenee kolmessa vaiheessa. 1. Ensimmäisessä vaiheessa tutustumme taustoihin, kaupungin strategiaan sekä keräämme ihmisten ajatuksia mm. Järvenpään vahvuuksista, heikkouksista ja mahdollisuuksista. Olemme järjestäneet huhtikuussa viisi sidosryhmätyöpajaa ja nyt la 11.5. avaamme kaikille avoimen www.järvenpääni.fi -sivuston, missä kuka tahansa voi osallistua brändityöhön. 2. Toisessa vaiheessa luomme kerättyjen näkemyksien pohjalta kolme erilaista brändi-identiteettiluonnosta kaupunkilaisten kommentoitavaksi. Saatujen kommenttien perusteella työstämme lopullisen version. Lopullinen versio Järvenpään brändi-identiteetistä menee kaupunginhallituksen hyväksyttäväksi. 3. Kolmannessa vaiheessa Järvenpään uusi brändi lanseerataan näillä näkymin marraskuussa. Tästä alkaa johdonmukainen sekä pitkäjänteinen brändin rakennustyö. Projektimme yksi keskeisistä viesteistä on: Sinä olet brändinrakentaja. Kaupunkibrändin rakentaminen on kaikkien kaupunkilaisten ja kaupungin toimijoiden yhteinen asia. Brändiprojektin yhteydessä etsitään myös mitä erilaisimpia kotiseuturakkaustekoja #järvenpäätekokilpailun muodossa. Kilpailuun voi osallistua, sekä myöhemmin äänestää voittajaa projektin kotisivustolla www.järvenpääni.fi.
Vaihe 1 Perehtyminen, 5xtyöpaja sidosryhmille, suorat haastattelut sekä kaikille avoimen verkkosivuston www.järvenpääni.fi lanseeraaminen. #järvenpääteko kilpailun käynnistäminen ja useissa tapahtumissa näkyminen. Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Vaiheen 1 lopputuotos Brändin kivijalka: Menestystekijät, brändipositio ja tavoitemielikuva, brändipersoona Vaihe 2 Brändin kivijalkaan pohjautuen tehdään kolme aidosti erilaista brändi-identiteettiluonnosta. Identiteettiluonnoksiin pyydetään kommentteja www.järvenpääni.fi sivustolla ja samalla äänestetään paras #järvenpääteko. Ollaan jälleen mukana eri tapahtumissa. Heinäkuu Elokuu Syyskuu Vaiheen 2 lopputuotos Brändi-identiteetti kiteytettynä: Tapa puhua, visuaalisuus, logo, slogan, ydinviestit Vaihe 3 Järvenpään uusi brändi-identiteetti hyväksytään, lanseerataan ja jalkautetaan. Johdonmukainen ja pitkäjänteinen brändin rakennustyö alkaa. Lokakuu Marraskuu Järvenpää-brändin lanseeraus
www.järvenpääni.fi Kaikille avoimen kyselyn runko: Mitkä annetuista adjektiiveista kuvaavat mielestäsi parhaiten Järvenpäätä? Järvenpääfiilis Miltä Järvenpää tuntuu? Järvenpääpiirteitä Järvenpääviestit Mitä Järvenpäästä tulisi kertoa? Mistä Järvenpään tulisi olla tunnettu tulevaisuudessa? Järvenpääväri Mikä väri mielestäsi kuvastaa Järvenpäätä parhaiten? Lopuksi sukellus Järvenpään sisään Jos Järvenpää olisi ihminen, se olisi... + vapaa sana Vastaajien kesken arvotaan kolme museokorttia
Kilpailussa etsitään mitä erilaisimpia kotiseuturakkaustekoja, niin pieniä juttuja kuin isompiakin toteutuksia. Tekoja, joiden inspiraation lähteenä on Järvenpää tai järvenpääläisyys. Toteutuksia, joissa Järvenpää näkyy, kuuluu tai tuntuu. Kilpailu on kaikille avoin. Osallistua voi yksin tai yhdessä, vanhalla tai aivan uudella toteutuksella. Kilpailuun voi ilmoittautua 31.7.2019 asti. Kilpailuun hyväksytyt osallistujat lisätään www.järvenpääni.fi-sivustolle, mistä löytyy myös tarkemmat osallistumisohjeet Kilpailun voittajasta äänestetään syyskuun aikana. Voittaja saa palkinnoksi kahden hengen kuumailmapallolennon, mistäs muualtakaan kuin Järvenpään Rantapuistosta! (arvo 1100 )
Olemme jo pyytäneet muutamia tahoja osallistumaan kilpailuun, jotta kynnys mukaan lähtemiselle madaltuisi muillakin. ssa ovat jo mukana:
ANTHUAN Mun kulmat (2018) https://www.youtube.com/watch?v=bxi_bdw0wmu
JONNA UHRMAN Järvenpää-printti (2018) https://www.jonnakonna.com
JÄRVENPÄÄN SCOUTIT - Kolmisointu-mallisto Logon suunnittelu: Manu Airikka Korutaiteilija: Ville Jokinen Fatwood www.jscoutit.com
PETSKU Kolmisointutatskat
LENTÄVÄ LAPANEN & EVA ROOS-RAUTAKORPI Jäpäset (2013) https://lentavalapanen.fi/japanen/6-jarvenpaan-nimikkolapanen-on-valittu
MÄTTÖ MEDIA Jälkeläiset-elokuva (2017) Ohjaus: Aino Mättö https://www.mattomedia.fi/the-descendents
Onnistunut brändi luodaan yhdessä. Roope Lehtoranta Brändityön luova johtaja Ohoi Creative oy 010 418 0881 Tiia Lintula Brändityön projektijohtaja Ohoi Creative oy 010 418 0880 Heli Vastamäki Viestintäjohtaja Järvenpään kaupunki 040 315 3100