Matkailijat Keski-Suomessa Matkailijamäärät Keski-Suomessa: kotimaa & ulkomaat Mistä kotimaan matkailijat tulevat ja keitä he ovat Ulkomaiset matkailijat: venäläinen matkailija eurooppalainen moderni humanisti
K-S majoitusvuorokausien jakautuminen seuduittain 2013 Kaikki majoitusvuorokaudet (1 096 737) Ulkomaiset majoitusvuorokaudet (156 131) 20 397 20 696 4 572 4 391 2 976 82 375 13 505 133 382 583 435 79 845 256 452 50 842 Jyväskylän seutu Saarijärven seutu Äänekosken seutu Jämsän seutu Keuruun seutu Muut
Ulkomaiset matkailijat Keski-Suomessa TOP 5 Venäjä Viro Saksa Ranska Ruotsi
Kesän kotimaiset matkailualueet Suomi tänään syys-lokakuu 2013 Tutkimuskohteena Suomessa asuvat 15-79 vuotiaat N= 4 244 000, n= 3 871
Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä 15 24 v. 25 34 v. 35 49 v. 50 64 v. 65 79 v. Koulutus Perus-/keski-/kansak. Amm.-/tekn.-/kauppak. Ylioppilas/lukio Opisto/amk Yliopisto/korkeakoulu Ei vastausta Ammattiryhmä Maatalousväestö Työväestö Toimihenkilö Yrittäjä/joht. asema Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotirouva/-äiti/-isä Ei vastausta 3 Suomi Tänään syys-lokakuu 2013: Vastaajajoukon rakenne, painotettu 15 16 24 26 18 23 26 11 21 17 50 50 Muu kaupunki 2 Muu kunta 27 25 Suuralue 8 Helsinki-Uusimaa 12 Etelä-Suomi 20 Länsi-Suomi 2 3 Pohjois- ja Itä-Suomi 0 20 40 % 60 80 100 Kaikki vastanneet, n=3 871, N=4 244 000 Talouden rakenne Lapsiperhe Yksinäistalous Muu aikuistalous Talouden bruttotulot Alle 25 001 /v. 25 001 50 000 /v. Yli 50 000 /v. Ei vastausta Asuinkunta Hki/Espoo/Vantaa/Kauniainen Turku/Tampere Muu +50 000 as. kaup. 8 10 22 23 20 24 22 21 26 25 24 33 30 29 37 45 0 20 40 % 60 80 100 Alkuperätunniste 10273 JKO/tsa/sas Kopiointi kielletty Suomi Tänään syys-lokakuu 2013 Aineiston rakenne 8 Suomessa asuvat 15-79-vuotiaat
Helsinki Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pohjanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Kuopion seutu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Satakunta Savonlinnan seutu Kuusamo Muu Uusimaa Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Kalajoki Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Kymenlaakso Muu Kainuu Kajaani ja Oulujärvi Matkailualueiden kokonaistunnettuudet 2013 Kaikki vastanneet, n=3 871, N=4 244 000 27 16 12 55 10 22 15 47 2 20 23 16 14 14 12 13 16 14 12 14 13 12 14 11 13 15 8 12 16 36 7 12 18 36 7 10 18 36 6 15 15 36 4 16 17 36 11 7 17 35 8 11 16 35 7 11 17 35 3 15 17 35 7 8 19 34 7 9 16 32 6 9 17 32 6 6 19 32 5 11 16 32 4 10 17 31 45 43 41 40 39 39 Lomaillut kesän 2013 aikana Lomaillut aikaisempina kesinä Tuntee muuten matkailualueena =Kokonaistunnettuus Kokemuksia yht. (lomaillut joskus) 43 32 22 30 25 26 25 24 20 19 17 21 20 18 19 18 18 15 16 15 12 16 14 Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet 9 Suomalaiset 15-79 -vuotiaat
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 2/4 Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty - ikäryhmän mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) 15-29 v. 30-44 v. 45-59 v. 60-79 v. 23 23 25 29 25 26 25 25 32 16 24 28 22 32 24 22 23 29 25 23 26 26 24 23 30 30 22 18 25 27 22 26 30 27 22 21 28 27 19 25 22 27 29 22 27 22 26 25 24 34 23 19 25 26 24 25 21 29 27 23 25 25 22 29 22 24 29 25 19 27 28 26 28 27 25 20 32 18 26 25 24 22 25 28 39 20 26 15 34 28 18 20 26 20 26 29 26 22 24 28 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet 10 Suomalaiset 15-79 -vuotiaat
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 3/4 Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty - talouden rakenteen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Lapsiperhe Aikuistalous Yksinäistalous 33 45 22 37 43 20 35 42 23 42 39 18 33 47 20 35 46 19 39 39 22 35 43 22 37 41 22 40 38 22 36 45 18 33 46 21 41 38 21 37 43 20 37 46 16 36 45 18 42 40 17 36 44 20 37 45 18 29 46 24 29 51 19 40 43 16 40 40 19 29 53 16 33 49 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet 11 Suomalaiset 15-79 -vuotiaat
Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 4/4 - asuinmaakunnan mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Uusimaa Pirkanmaa Varsinais- Suomi Et.-/Keski- Pohjanmaa Etelä-/ Pohjois-Savo Kainuu/Pohj.-Pohjanmaa Kanta-/Päijät-Häme/ Kymenlaakso Etelä- Karjala Satakunta Keski- Suomi Pohjois- Karjala Lappi Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty 29 10 10 2 9 4 7 6 8 3 9 3 30 10 10 2 9 3 7 6 8 3 9 3 33 15 8 26 5 3 4 3 1 2 35 6 9 1 27 6 4 3 2 2 4 1 26 7 16 1 16 19 3 3 4 1 3 1 26 6 9 7 4 25 7 3 1 9 3 41 9 8 2 7 2 6 5 7 3 7 2 67 11 5 1 6 1 2 2 3 1 2 1 61 7 6 1 4 2 4 4 3 3 5 37 22 13 1 10 2 3 4 4 1 2 1 41 35 6 2 5 1 2 3 2 2 1 35 28 5 1 4 1 2 8 8 2 4 1 27 8 28 1 6 4 7 7 4 1 5 2 26 8 10 1 5 2 6 19 9 3 9 2 37 17 6 14 5 2 1 4 6 5 4 32 8 3 3 6 2 2 5 12 19 8 1 34 15 9 1 6 2 3 6 17 2 4 1 38 12 6 3 5 3 5 16 5 4 2 24 6 6 2 3 1 3 12 26 8 9 1 15 4 10 1 5 3 7 6 8 5 34 2 17 10 5 1 5 2 6 7 14 3 29 3 14 6 6 5 2 12 11 4 3 32 4 22 8 6 4 2 5 5 6 1 34 6 18 10 5 2 4 2 4 6 9 32 7 19 9 7 2 7 2 8 6 8 2 15 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet 12 Suomalaiset 15-79 -vuotiaat
(1/2) Kokonaismielikuvat 2013 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 Lappi Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty 8,76 8,25 8,22 8,09 8,07 8,06 8,04 8,01 7,97 7,95 7,94 7,93 Kuusamo Helsinki Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Pirkanmaa Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet Suomalaiset 15-79 -vuotiaat Top 10 kesämatkailualuetta 13
Lappi Kuusamo Helsinki Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Pirkanmaa Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty Matkailualueiden arvosanajakaumat 2013 10-9 8 7 6-4 65 25 7 3 45 33 15 6 45 33 14 8 35 44 14 7 33 41 20 5 34 43 16 7 33 42 19 7 34 36 20 9 29 42 21 8 34 38 19 10 29 44 18 9 31 38 21 10 30 38 21 11 33 34 21 13 25 41 22 12 22 42 24 13 20 39 29 11 20 39 29 13 21 38 27 14 21 37 28 14 19 35 32 14 15 40 28 16 17 33 31 19 14 36 29 20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Keskiarvo 4-10 8,76 8,25 8,22 8,09 8,07 8,06 8,04 8,01 7,97 7,95 7,94 7,93 7,88 7,88 7,78 7,73 7,70 7,66 7,65 7,63 7,58 7,52 7,41 7,37 Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet 14 Suomalaiset 15-79 -vuotiaat
% (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 89-1 89 Lappi 87-3 84 Ahvenanmaa 84-2 82 Kuusamo 78-5 73 Muu Kainuu 77-6 72 Pohjois-Karjala 74-7 67 Savonlinnan seutu 73-8 64 Etelä-Karjala 73-9 64 Kalajoki 70-9 61 Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi 69-11 59 70-11 58 Keski-Suomi 69-13 57 Varsinais-Suomi Alkuperätunniste 10273 MT/tsa/jso Kopiointi kielletty Suomi Tänään syyskuu 2013 Kesän kotimaiset matkailualueet 15 Suomalaiset 15-79 -vuotiaat
Venäläiset matkailijat Lähde: Tutkimus- ja asiointikeskus TAK Oy
Venäläinen matkailija Kotona elämänrytmi hektinen - puhdas luonto, turvallisuus ja rauha ovat luksusta Loma vietetään mielellään erilaisessa ympäristössä Perheen merkitys todella tärkeä, lapsille halutaan antaa parasta (esim. raitis ilma) Matkalla usein yhdessä isomman porukan kanssa, ympärille halutaan ihmisiä ja seuraa Matkakohde valitaan niistä, joista on saatu suosituksia tuttavilta Tottunut varaamaan ja suunnitelmaan matkan itse - ja uskoo siihen, että asiat on helppo järjestää Matkustaa Suomeen mielellään omalla autolla (koska venäläisten matkanjärjestäjien bussit epämukavia ja epävarmoja) Lomalla halutaan paljon aktiviteetteja (tekemistä joka päivälle)
Venäläinen matkailija Vaikka matkustetaan perheen kanssa, voidaan silti rohkeasti tehdä asioita erillään Arvostaa laatua ja palvelua Kaikenlainen kulttuuri, historia ja tarinat kiinnostavat Ruokailu on tärkeä osa matkaa Rakastaa juhlimista perheen ja ystävien kanssa Ei arkaile näyttää olevansa venäläinen Perheissä korostuneet sukupuoliroolit: esim. nainen suunnittelee, mies maksaa Valmis tekemään ostopäätöksiä ja muuttamaan suunnitelmia spontaanisti
VENÄLÄISTEN MATKAILIJOIDEN KÄYTTÄYTYMISMALLEJA 1/4 Loman merkitys: Lepo, rauha, luonto, pois melusta ja ruuhkasta, lasten ehdoilla Tavoitteet lomalle: Haluaa hallitun ympäristön, jossa voi hidastaa ja keskittyä nauttimaan Arvostukset Oma hallinta ja rytmi Ennakoitavuus, varmuus Sujuvuus, turvallisuus Käytännöllisyys Itsenäisyys Riippumattomuus
VENÄLÄISTEN MATKAILIJOIDEN KÄYTTÄYTYMISMALLEJA 2/4 Loman merkitys Uusi ympäristö, latautuminen, meri, nähtävyydet, status Tavoitteet lomalle Haluaa nähdä ne jutut, jotka kuuluu nähdä - ja vaikuttua kokemastaan Arvostukset Osoitetut nähtävyydet Monipuolinen tarjonta Palvelun laatu Mukavuus Loman tehokkuus Terve skeptisyys/varauksellisuus
VENÄLÄISTEN MATKAILIJOIDEN KÄYTTÄYTYMISMALLEJA 3/4 Loman merkitys Liike, vaihtelu, uudet maisemat ja kulttuuri, mahdollisuudet Tavoitteet lomalle Haluaa sulautua osaksi kulttuuria ja/tai luontoa, local flavor Arvostukset Pieni on kaunista Yksinkertainen luksus Kulttuuriset erot Tutkiminen, kätkettyjen juttujen löytäminen Huokeat vaihtoehdot
VENÄLÄISTEN MATKAILIJOIDEN KÄYTTÄYTYMISMALLEJA 4/4 Loman merkitys Haluaa pitää hauskaa ja siinä sivussa ehkä kokeilla uusia asioita Tavoitteet lomalle Aktiivinen lepo, seikkailu, ystävät, irtautuminen Arvostukset Yhdessä ystävien ja läheisten kanssa vietetty aika Spontaani tekeminen, tilanteen mukaan Yllätykset ja erikoiset kokemukset Seura on kohdetta tärkeämpi
Matkailun päämotiivit