Mediafakta 2018 3/2018 LEHTI METSÄSTÄ
Levikki ja lukijamäärä Levikki: 19 862 Kokonaispainos: 20 000 Lukijamäärä: 87 000 Vuonna 2018 ilmestyy 11 numeroa Numeroiden 2, 3, 7 ja 9 painosmäärä 30 000 kpl, sisältää lisäjakelun suurimmille metsänomistajille. Numero 10 on Aarteen 10-vuotisjuhlanumero ja sen painos 100 000 kpl. Numerot 1, 5, 8 ja 11 ovat tutkimusnumeroita. Numero 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. Ilmestyy 25. tammikuuta 22. helmikuuta 28. maaliskuuta 19. huhtikuuta 17. toukokuuta 19. kesäkuuta 23. elokuuta 20. syyskuuta 18. lokakuuta 15. marraskuuta 13. joulukuuta
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: nainen 36 % mies 64 % 12-24 2 18 25-34 8 14 35-44 10 13 45-54 15 16 55-64 16 34 65+ 0 5 10 15 20 25 30 35 25 30 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Talouden koko Lapsiperheitä 36 % kaikista lukijoista 1 henki 15 24 2 henkeä 37 48 3 henkeä 15 20 4 henkeä 11 14 6 5+ henkeä 9 0 10 20 30 40 50 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Lukijoiden asuinpaikka 10 % Kuntatyyppi Maalaiskunta 37 % 27 % Alle 30 000 asukkaan kaupunki Yli 30 000 asukkaan kaupunki Suur-Helsinki 27 % Lähde: KMT 2017
Lukijoiden ammatti Maatal. yrittäjä 1 10 Yrittäjä 4 8 Toimihenkilö 19 27 Työntekijä Johtava 12 12 2 3 0 5 10 15 20 25 30 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 27 %, kaikki suomalaiset 16 % Alle 35 000 /v 22 28 35 001-75 000 /v 40 57 75 001-100 000 /v 11 11 100 001+ /v 5 6 0 10 20 30 40 50 60 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste 17 22 Ammattikoulu / ammatill. opisto 31 40 Lukio / ylioppilas 4 10 Ammattikorkeakoulu 17 21 13 Yliopisto / korkeakoulu 21 0 10 20 30 40 50 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Väitteestä täysin tai melko samaa mieltä Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Merkki on laadun tae. 20 32 33 41 Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin. 54 67 Valitsen elintarvikkeet enemmän merkin kuin hinnan perusteella. 32 49 0 10 20 30 40 50 60 70 80 15-69 v. väestö Lähde: Atlast 2017
Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Väitteestä täysin tai melko samaa mieltä Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Luomuruoasta kannatta maksaa enemmän. Olen täysin tyytyväinen elintasooni. 39 44 49 50 57 62 Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. 55 Käytän mielelläni enemmän rahaa 47 saadakseni parempaa laatua. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 15-69 v. väestö Lähde: Atlast 2017
Ylimääräisen rahan käyttö Säästäminen Remontointi Liikuntaharrastus ja -välineet Muut harrastukset ja -välineet Matkailu ulkomailla Matkailu kotimaassa Sijoittaminen Terveyspalvelut, hyvinvointi Auto, vene, moottoripyörä 15 17 17 19 20 21 22 21 23 0 10 20 30 40 50 25 26 27 28 31 37 39 41 48 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa 74 92 Taloudessa 2 autoa tai useampia 41 59 Omistaa arvopapereita 44 63 Omistaa henkilökohtaista metsää 18 64 0 20 40 60 80 100 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 92 %, kaikki suomalaiset 74 % Kerrostalo 18 31 Rivitalo tai paritalo 8 8 Omakotitalo / erillistalo 45 45 Maatila-asunto 5 28 0 10 20 30 40 50 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Autojen omistaminen Ei autoa 2 14 1 auto taloudessa 38 45 2 autoa taloudessa 31 42 3 tai enemmän taloudessa 10 17 Auto hankittu uutena 28 41 Auto hankittu käytettynä 65 63 0 10 20 30 40 50 60 70 80 12+v. väestö Lähde: KMT 2017
Harrastukset ja kiinostuksen kohteet Urheilu väh. 1 krt/vko Luonnossa liikkuminen Rakentaminen, remontointi Mökkeily Matkailu kotimaassa Autot, moottoriajoneuvot Puutarhanhoito Matkailu ulkomailla Kalastus, metsästys Sisustus, kodin kunnostus 13 16 18 28 28 26 24 23 35 32 34 34 33 37 36 41 44 57 76 74 0 10 20 30 40 50 60 70 80 12+v. väestö Lähde: KMT 2017, Atlas 2017
Kulttuurin harrastaminen Käy vähintään muutaman kerran vuodessa Elokuvat teatterissa 51 54 Kevyen musiikin konsertti 39 54 Teatteri 30 48 Museo, taidenäyttely 36 46 25 Ooppera, baletti 11 0 10 20 30 40 50 60 12+v. väestö Lähde: Atlas 2017
Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. M ETS Ä JU E UR T P U U L U O O NT Y H VIN VO IN TI O M M ET SÄ E LE HT US JU 018 2 2 AARREL RR AA A LO AT EHTI.FI U RE T 90 11, OT T METSÄNIS T AHA t ORIS a H Y V IN ki Han taa t i ha uuta korj s. 4 I.FI PU U LU O N TO h J ka r a na n ko eiltav ko2k6 JA UTTA VAIK iirola Ä S T TUTUMSE ko T sän t neuvo t ä v ertoen Hy puhy a vvä ne A itukse uvot s. 5 2018 s. 32 METSIEN s a, koll alja irav s. 10 o k 8 s. 1 i aja än,. en e ässä alta mm pan a mets p are p m t ljon a Ro pui i pa het Juh isoja tää kun kaataaseppo Grö äyt, n n ä i ets nlund h havain Sillo hän oitaa a, m tila nointiase maa Vir Kellovuoren sää e li olahdell e l u emtetsäkierro a, s. 10 l l i ksen pu S Kun LO U S KEVÄT jälkeen ymmär rän aina enem män m et 11,90 k nahkatuorkeili jalkineetva- aan E rämkellä ke s. 6 0 tien t n e ik IJ A Lum LAinIL K tumiehen K I E o Pu78 ilm ennas.kukkaupan orahoit us s. 78 O M A TA 0 Isän ja t k ni n me jien kevätu pojam rakka o mista ies s. 26 o hem s. 32 pu MO eät sa in är VO IN TI U HAT Näin punkk vä ltät itaudit s. 40 Koivu valkooli in valhe en s. 48 sänhoi dosta. s. 18
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 30,1 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 16 300 euroa Metsän omistusmuoto Perheomistus 75 % Yhtymä 11 % Perikunta 14 % Yli 2 ha:n metsätiloja 347 000 ja niillä metsänomistajia 632 000 Kaupunkilaisten osuus metsänomistajista kasvaa koko ajan * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos
Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 % omistaa metsää. Yksin 53 Yhdessä puolison / perheen kanssa 38 Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana 15 Yhteismetsän osakkaana 2 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 62 %:lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Yli 100 hehtaaria 14 51-100 hehtaaria 22 21-50 hehtaaria 26 5-20 hehtaaria 28 Alle 5 hehtaaria 8 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta.
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta.
Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Erittäin merkittävä 8 Melko merkittävä 32 Ei kovin merkittävä 43 Ei lainkaan merkittävä 16 0 10 20 30 40 50 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistys; marjastus, sienestys, metsästys, retkeily Luontoarvot Elinkeino, tulonlähde, pahan päivän varalle Perintö, perinnettä, tunnearvoa Polttopuut, puutavara rakentamiseen Vapaa-ajan harrastus Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Lukutarkkuus 3 % 29 % 24 % Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 23 % 21 % Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Lukuaika numeroa kohti 4 % 2 % 20 % 9 % 120+ minuuttia 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 29 % 1-14 minuuttia EOS 36 % Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 35 2 henkilöä 53 3 henkilöä 9 4 tai useampia 3 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi 32 Säilyttää lehden 53 Laittaa paperinkeräykseen 24 Jotain muuta 3 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Moottori- ja raivaussahat Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Asuminen, rakentaminen, mökkeily Asut ja jalkineet Retkeily ja liikunta Piha ja puutarha Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Auto ja mönkijät Ruoka ja juoma 84 80 74 66 65 64 58 54 51 50 Terveys ja lääkkeet 44 Matkailu 37 0 20 40 60 80 100 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin.