BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Iina Ojala iina.ojala@tampere.fi, p. 040 801 6189
MISTÄ KAUPUNKIBRÄNDI MUODOSTUU? IHMISET INVESTOINNIT INFRA PALVELUT KULTTUURI OSAAMINEN PAIKKA PÄÄTÖKSENTEKO BRÄNDINHALLINTA 26.11.2018 2
Brändikonseptin lähtökohdat Vetovoiman kasvattaminen Kansainvälisen näkyvyyden ja tunnettuuden vahvistaminen Tampereen yhteinen tarina ja ilme Markkinointiin yhtenäisyyttä, pitkäjänteisyyttä ja vaikuttavuutta Koko kaupunkiorganisaation markkinoinnille yhteinen suunta ja kehys Kaupungin ilmeen uudistaminen 26.11.2018 3
Kaupunkimarkkinoinnin suuntaviivat: TAVOITTEET JA KOHDERYHMÄT KOTIKAUPUNKIYLPEYS JA YHTEISÖLLISYYS VETOVOIMAINEN ELÄMYSKAUPUNKI ARJEN YKKÖNEN ÄLYKÄS OSAAMISEN KAUPUNKI MATKAILIJAT ASUKKAAT OSAAJAT OPISKELIJAT ELINKEINOELÄMÄ 26.11.2018 4
TAVOITE: Kotikaupunkiylpeys ja yhteisöllisyys vahvistuu Ydinviestit Merkityksellinen historia Loistava tulevaisuus Yhdessä tekeminen Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat I Elinkeinoelämä 26.11.2018
TAVOITE: Tampere tunnetaan arjen ykkösenä Ydinviestit Paras arki Rento elämäntapa Viihtyisä, vehreä ja turvallinen Tule jäädäksesi Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat 26.11.2018
TAVOITE: Houkuttelevuus älykkäänä osaamisen kaupunkina lisääntyy Ydinviestit Älykäs ja uudistuva Uramahdollisuudet ja osaajaverkosto Koulutuksen kärjessä Tamperelainen tekemisen meininki Elinkeinoelämä I Osaajat I Opiskelijat 26.11.2018
TAVOITE: Vetovoima matkailu- ja elämyskaupunkina kasvaa Ydinviestit Ainutlaatuinen järvikaupunki Kaupunkikulttuuria kaikille aisteille Ympärivuotinen tapahtumakaupunki Matkailijat I Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat 26.11.2018
BRÄNDIKONSEPTI JA VISUAALINEN ILME 9
TAMPERE. Tampere on asenne. Se asuu meissä kaikissa ja on juurtunut syvälle harjumaisemaan. Täällä, kosken rannalla, on aina syntynyt ideoita. Niistä on tullut työtä jopa kokonaisia yhteisöjä. Kun yhdet koneet ovat hiljentyneet, uudet ajatukset ovat pian täyttäneet tilan. Kangaspakat ovat vaihtuneet koodinpätkiin ja mieleenpainuviin kokemuksiin. Rosoisiin tiiliseiniin, yhä korkeammalle kiipeäviin ikkunariveihin on istutettu lupaus tulevasta. Vaikka kaupungin siluetti muuttuu, Tampereen tunnelma on aina tuttu. Tämä on koti. 26.11.2018 10
TAMPERE. Tampere is a state of mind. It is something that resides within all of us and is deeply rooted in the ridges of the landscape. Here, by the banks of the Tammerkoski rapids, ideas have always been born. They have turned into lines of work and even entire communities. Whenever a set of machines has fallen silent, new thoughts have soon filled that space. Rolls of cloth have changed into lines of code and unforgettable experiences. A promise of things to come has been planted into the rough brick walls and the rows of windows rise ever higher. The city skyline may change, but you can always find that familiar feeling in Tampere. This is home. 26.11.2018 11
26.11.2018 12
13
TAMPEREEN SANAT MUUTOS CHANGE IDEA IDEA TUNNELMA KOKEMUS KOTI HOME Koti on aina rakas, mutta jokaiselle erilainen. Tampere on koti, jossa on hyvä asua, opiskella, työskennellä, yrittää ja vierailla. TYÖ WORK Tampereella on aina ollut työtä, vaikka sen luonne ja tekemisen tapa ovat vaihdelleet vuosien varrella. Tampere tunnetaan edelleen työstä, ja täältä löytyy monialaista osaamista. FEELING Tampereen rento, eteenpäin menevä tunnelma ei selittelyjä kaipaa, vaan sen voi itse aistia joka puolella kaupunkia. EXPERIENCE Tuhansien tapahtumien, konserttien ja elämyksien kaupungissa riittää koettavaa. Pulahdus järveen tai aamukahvi torilla ovat tamperelaisia kokemuksia. Kasvavassa kaupungissa muutos on läsnä kaikkialla, sillä Tampereella rakennetaan ja kehitetään uutta jatkuvasti. Koulutus ja huippututkimus synnyttävät Tampereella tuoreita ideoita. Osaavat ihmiset tekevät ideoista menestyvää bisnestä. 26.11.2018 14
16
17
18
19
20
KUVAT JA MATERIAALIT Graafinen ohje olemassa ja käytettävissä o Laajempi brändikirja julkaistaan vuoden vaihteessa Tampere-kuvapankki kaikkien käytössä: www.tampere.pic.fi Materiaalipankki toteutuksessa, otetaan käyttöön vuoden 2019 alussa 26.11.2018 21
26.11.2018 22