Suomalaiset Virossa 2017 - Suomalaisten matkailu ja kulutus Virossa Poimintoja selvityksestä. Koko selvitys on Kaupan liiton jäsenten saatavilla Kauppa.fi:n jäsensivuilla, Tutkimukset-osiossa.
Selvityksen taustaa: miksi ja miten? Kaupan liitto selvittää vuosittain suomalaisten matkailua Viroon ja kulutusta siellä. Viroon on helppoa ja nopeaa matkustaa, varsinkin Etelä-Suomesta, ja suomalaiset ovatkin siellä suurin matkailijaryhmä. Koska palveluiden ja tuotteiden kulutus Virossa voi osittain korvata kulutusta Suomessa, Kaupan liitto on pitänyt tärkeänä seurata ilmiön kehitystä ja informoida siitä myös päättäjiä. Selvitys perustuu Bank of Estonian, Eurostatin, Statistics Estonian ja Tilastokeskuksen tilastoihin sekä otospohjaiseen, rajahaastatteluihin perustuvaan kuluttajakyselyyn. Rajahaastattelut eli henkilökohtaiset haastattelut tehtiin Tallinnan ja Helsingin välisillä laivoilla ja satamaterminaaleissa 1.4.2017-31.3.2018, n.=.2040. Vastaavia rajahaastatteluja on tehty vuodesta 2014. Haastatteluissa kysyttiin mm., mitä palveluita tai tuotteita on Virossa ostanut. Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy on toteuttanut rajahaastatteluihin perustuvan kyselyn ja kyselyn otoksen. Ennusteista, arvioista ja tulosten tulkinnoista vastaa Kaupan liiton pääekonomisti. 23.4.2018
Hinnat ja kulutus 23.4.2018
Suomalaisten kulutus Virossa on pienentynyt samaa tahtia alkoholin maahantuonnin kanssa Suomalaisten kulutus tuotteisiin ja palveluihin Virossa (euroa) sekä alkoholia maahantuovien matkustajien osuus kaikista matkustajista (%) 800 000 000 600 000 000 400 000 000 Kulutus yht., Alkoholia tuoneiden osuus, % 100% 80% 60% 40% 20% 0% Suomalaiset kuluttivat Virossa viime vuonna yhteensä noin 625 milj. euroa. 2014 kulutus oli noin 716 milj. euroa. 2014 runsas 81 prosenttia matkustajia toi alkoholia Virosta, viime vuonna enää 69 prosenttia. Lähteet: Kulutus 2014-2016: Statistics Estonia. Arvio euromääräisestä kulutuksesta 2017: Kaupan liitto (Matkustustilastot, Bank of Estonia ja TAK Oy:n rajahaastattelut Kaupan liitolle). 23.4.2018
Alkoholin maahantuonti edelleen vähenemässä? Maahantuoneiden osuus kaikista matkustajista ensimmäisellä vuosineljänneksellä, % % 100 81,2 80,6 69,1 69,7 64,4 Uuden alkoholilain tultua voimaan entistä harvempi suomalainen näyttäisi hakeneen alkoholia Virosta 2018 ensimmäisen vuosineljänneksen aikana. Vielä on kuitenkin liian aikaista sanoa, onko alkoholin maahantuonti todella vähentynyt. 0 Kunkin vuosineljänneksen tulokset perustuvat noin 1000 henkilön rajahaastatteluihin. Haastatteluissa ei kysytty alkoholin mahdollisesta hakemisesta muista maista, esim. Latviasta. 23.4.2018
Kulutustavaroiden suhteellinen hintaero Suomen ja Viron välillä on kaventunut Kulutustavaroiden suhteellinen hintaindeksi, EU28 = 100 130 120 110 100 90 80 70 60 Suomi EU28 Viro Vuonna 2006 Viron hintataso oli 66 prosenttia Suomen tasosta, kun 2016 se oli jo 77 prosenttia. Lähde: Eurostat, 13.4. 2018. 23.4.2018
Alkoholin hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2016, EU28 = 100 200 150 Viron hinnat 64 % Suomen hinnoista. Kaksi vuotta aiemmin, 2014, hintaero oli 56 %. 176,2 100 94,6 113,5 50 23.4.2018 0 Euro19 Viro Suomi Lähde: Eurostat, 13.4.2018.
Kulutuspalveluiden suhteellinen hintaero Suomen ja Viron välillä on kaventunut vähemmän kuin tavaroiden Kulutuspalveluiden suhteellinen hintaindeksi, EU28 = 100 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 40 Suomi EU28 Viro Vuonna 2006 Viron hintataso oli 46 prosenttia Suomen tasosta, kun 2016 se oli 49 prosenttia. Viron kuluttajapalveluiden hintataso on myös selvästi eurooppalaista keskiarvoa edullisempi Lähde: Eurostat, 13.4. 2018. 23.4.2018
Vapaa-ajan, viihteen ja kulttuuripalveluiden hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2016, EU28 = 100 150 Viron hinnat 69 % Suomen hinnoista 121,1 100 101,4 83,6 50 23.4.2018 0 Euro19 Viro Suomi Lähde: Eurostat, 13.4.2018.
Hotelli- ja ravintolapalveluiden hintataso Virossa ja Suomessa Kuluttajahintaindeksit 2016, EU28 = 100 150 Viron hinnat 64 % Suomen hinnoista 127,3 100 100,3 81,0 50 0 Euro19 Viro Suomi 23.4.2018 Lähde: Eurostat, 13.4.2018.
Alkaako hintakehitys ohjata Viron matkailua palveluvetoisemmaksi? Kulutustavaroiden suhteellinen hintaero Viron ja Suomen välillä on kaventunut viimeisen 10 vuoden aikana. 2006 Viron hintataso oli 66 prosenttia Suomen tasosta, kun 2016 se oli jo 77 prosenttia. Vaatteet ovat perinteisesti olleet yksi suomalaisten eniten ostamista tuoteryhmistä Virossa. Nykyään niiden hinnat ovat Virossa jo korkeammat kuin Euroopassa keskimäärin ja noin 92 prosenttia Suomen tasosta. 2006 hintasuhde oli vielä 83 prosenttia Suomen hinnoista. Suomalaiset ostavat muotia paljon kansainvälisestä verkkokaupasta. Kansainvälinen verkkokauppa haastaa myös Viron kaupat kilpailuun sekä kotimaisista kuluttajista että ulkomaisista ostosmatkailijoista. Viron matkailun sisäänheittotuote, alkoholi, on menettänyt houkuttelevuuttaan. 2006 alkoholi oli eurooppalaista keskiarvoa halvempaa ja 52 prosenttia Suomen hintatasosta. 2016 se on eurooppalaista tasoa kalliimpaa, mutta edelleen vain 64 prosenttia Suomen hinnoista. Kulutustavaroiden ohella kuluttajapalveluiden hintaero Viron ja Suomen välillä on kaventunut, mutta se on edelleen hyvin suuri. Kun 2006 hotelli- ja ravintolapalveluiden hinnat olivat 56 prosenttia Suomen tasosta, 2016 ne olivat jo 64 prosenttia, mutta selvästi eurooppalaista tasoa halvemmat. Samanlainen kehitys on tapahtunut vapaa-ajan, viihteen ja kulttuuripalveluiden hinnoissa. Hintojen suhteen kuluttajapalvelut ovat nykyään houkuttelevampi kulutuskohde Virossa kuin tavarat. 23.4.2018
Palvelut ja matkustajatuonti Perustuu TAK Oy:n tekemiin rajahaastatteluihin. 23.4.2018
Palveluita on käytetty entiseen tapaan Viron matkailussa Suomalaisten käyttämät palvelut Virossa, % matkustajista Ravintolat ja kahvilat Hotellit Kylpylät, saunat, solariumit yms. Kampaamot ja kauneudenhoito 22 22 44 83 Viimeisten kolmen vuoden aikana kylpylä-, urheilu- ja virkistyspalveluiden sekä ravintola- ja kahvilapalveluiden käyttö on kasvanut. Ooppera, teatteri ja muu kulttuuri Urheilu-, huvi- ja virkistyspalvelut Lääkärit ja hammaslääkärit Korjaus ja huolto Optikot Muut 5 4 1 5 11 11 Koska palveluiden suhteellinen hintaero on Suomen ja Viron välillä suuri, ja alkoholi ja muu ostosmatkailu on hivenen alkanut menettää merkitystään, Viron matkailu voi tulevaisuudessa muuttua nykyistä palveluvetoisemmaksi. 23.4.2018 0 20 40 60 80 100
Ostosmatkailu näyttäisi hieman menettävän merkitystään Suomalaisten useimmin Virosta tai laivalta ostamia ja tuomia tuotteita, % matkustajista Alkoholi Makeiset Aikuisten vaatteet Kosmetiikka Elintarvikkeet Tupakka Lääkkeet Jalkineet 32 30 26 21 16 14 48 69 Entistä harvempi hakee alkoholia Virosta. Alkoholin ohella eniten on edellisestä vuodesta vähentynyt tupakan, makeisten ja elintarvikkeiden matkustajatuonti, sillä ko. tuotteita on usein ostettu samalla kuin alkoholiakin. Vaikka aikaisempaa harvempi osti alkoholia Virosta, he kuitenkin käyttivät enemmän rahaa tuoteostoksiinsa. Laukut ja asusteet Lasten vaatteet Tekstiilit ja sisustustarvikkeet Lelut 13 12 9 7 Myös suomalaisten verkosta paljon ostamien muodin ja kosmetiikan tuotteiden matkustajatuonti on parin viime vuoden aikana vähentynyt. 23.4.2018 0 20 40 60 80 100
Eniten rahaa kulutetaan tuoteostoksiin Kulutuksen jakautuminen matkustajaa ja matkaa kohti Keskimääräinen kulutus 303 euroa Keskimääräinen kulutus päivämatkalla 233 euroa 7 % 9 % 11 % 31 % 48 % 22 % 58 % Tuoteostokset Virossa 14 % Tuoteostokset laivalla Keskimääräinen kulutus yövyttäessä 352 euroa Palvelut Virossa 6 % 39 % 45 % Palvelut laivalla 23.4.2018 10 %
Alkoholia autolla maahantuovat kuluttavat eniten rahaa Kulutuksen jakautuminen matkustajaa ja matkaa kohti Kulutus alkoholia ostavilla 337 euroa 7 % Kulutus kun alkoholia ei osteta 233 euroa 8 % 27 % 51 % 43 % 40 % Tuoteostokset Virossa 15 % 9 % Tuoteostokset laivalla Kulutus alkoholia autolla maahantuovilla 494 euroa Palvelut Virossa 5 % 24 % Palvelut laivalla 13 % 58 % 23.4.2018
Lisätietoja: pääekonomisti Kaupan liitto jaana.kurjenoja@kauppa.fi p. 040 820 5378