Mediafakta 2019 10/2018 LEHTI METSÄSTÄ
Levikki ja lukijamäärä Levikki: 19 862 Kokonaispainos: 20 000 Lukijamäärä: 102 000 Vuonna 2019 ilmestyy 11 numeroa Numeroiden 2, 3, 7, 9 ja 10 painosmäärä 40 000 kpl, sisältää lisäjakelun suurimmille metsänomistajille. Numerot 1, 5, 8 ja 11 ovat tutkimusnumeroita. Numero 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. Ilmestyy 31. tammikuuta 28. helmikuuta 28. maaliskuuta 25. huhtikuuta 29. toukokuuta 27. kesäkuuta 22. elokuuta 19. syyskuuta 18. lokakuuta 14. marraskuuta 12. joulukuuta
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: nainen 36 % mies 64 % 12-24 5 16 25-34 7 14 35-44 9 14 45-54 13 15 55-64 16 28 65+ 0 5 10 15 20 25 30 35 40 26 38 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Talouden koko Lapsiperheitä 27 % kaikista lukijoista 1 henki 18 25 2 henkeä 37 54 3 henkeä 13 15 4 henkeä 8 14 5+ henkeä 6 9 0 10 20 30 40 50 60 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Lukijoiden asuinpaikka 11 % Kuntatyyppi Maalaiskunta 36 % 25 % Alle 30 000 asukkaan kaupunki Yli 30 000 asukkaan kaupunki Suur-Helsinki 27 % Lähde: KMT S2017/K2018
Lukijoiden ammatti Maatal. yrittäjä 1 6 Yrittäjä 4 7 Toimihenkilö 18 27 Työntekijä 11 12 Johtava 0 2 3 5 10 15 20 25 30 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 21 %, kaikki suomalaiset 16 % Alle 35 000 /v 24 26 35 001-75 000 /v 41 57 75 001-100 000 /v 9 11 100 001+ /v 4 6 0 10 20 30 40 50 60 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste 16 20 Ammattikoulu / ammatill. opisto 32 41 Lukio / ylioppilas 5 9 Ammattikorkeakoulu 18 19 13 Yliopisto / korkeakoulu 20 0 10 20 30 40 50 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Väitteestä täysin tai melko samaa mieltä Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Merkki on laadun tae. 20 32 33 41 Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin. 54 67 Valitsen elintarvikkeet enemmän merkin kuin hinnan perusteella. 32 49 0 10 20 30 40 50 60 70 80 15-69 v. väestö Lähde: Atlas 2017
Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Väitteestä täysin tai melko samaa mieltä Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Luomuruoasta kannatta maksaa enemmän. Olen täysin tyytyväinen elintasooni. 39 44 49 50 57 62 Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. 55 Käytän mielelläni enemmän rahaa 47 saadakseni parempaa laatua. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 15-69 v. väestö Lähde: Atlas 2017
Ylimääräisen rahan käyttö Säästäminen Remontointi Liikuntaharrastus ja -välineet Muut harrastukset ja -välineet Matkailu ulkomailla Matkailu kotimaassa Sijoittaminen Terveyspalvelut, hyvinvointi Auto, vene, moottoripyörä 15 17 18 19 20 20 21 22 24 24 0 10 20 30 40 50 25 26 27 27 32 39 42 43 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa 75 91 Taloudessa 2 autoa tai useampia 42 55 Omistaa arvopapereita 44 63 Omistaa henkilökohtaista metsää 20 59 0 20 40 60 80 100 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018, Atlas 2017
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 91 %, kaikki suomalaiset 75 % Kerrostalo 16 31 Rivitalo tai paritalo 10 17 Omakotitalo / erillistalo 45 47 Maatila-asunto 5 26 0 10 20 30 40 50 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Autojen omistaminen Ei autoa 2 13 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 32 43 44 43 3 tai enemmän taloudessa 12 10 Auto hankittu uutena 28 40 67 Auto hankittu käytettynä 64 0 10 20 30 40 50 60 70 80 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Harrastukset ja kiinnostuksen kohteet Urheilu väh. 1 krt/vko Luonnossa liikkuminen Rakentaminen, remontointi Mökkeily Matkailu kotimaassa Autot, moottoriajoneuvot Puutarhanhoito Matkailu ulkomailla Kalastus, metsästys Sisustus, kodin kunnostus 13 16 18 28 28 25 27 23 40 38 37 35 32 35 34 33 36 57 76 74 0 10 20 30 40 50 60 70 80 12+v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018, Atlas 2017
Kulttuurin harrastaminen Käy vähintään muutaman kerran vuodessa Elokuvat teatterissa 51 54 Kevyen musiikin konsertti 39 54 Teatteri 30 48 Museo, taidenäyttely 36 46 25 Ooppera, baletti 11 0 10 20 30 40 50 60 12+v. väestö Lähde: Atlas 2017
Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. JU M E UR T PU U LU O HY O NT VIN VO IN TI OM A LO AT M ET SÄ AARREL E LE HT JU U RE 018 2 2 Ä ETS RR AA US EHTI.FI 0 11,9 OT T METSÄNIS T AHA ORIS PU U LU O N TO ki Han taa t i ha uuta korj s. 4 I.FI T J ojen ilu sah iverta pa3r2 JA UTTA VAIK iirola Ä S T TUTUMSE ko T sän t neuvo t ä v ertoen Hy puhy a vvä ne A itukse uvot s. s. 30 aan E rämkellä ke s. 5 8 METSIEN s Kun KEVÄT jälkeen ymmär rän aina enem män m et 11,90 k nahkatuorkeili jalkineetva- a, koll alja irav s. 10 o k 8 s. 1 i aja än,. en e ässä alta mm pan a mets p are p m t ljon a Ro pui i pa het Juh isoja tää kun kaataaseppo Grö äyt, n n ä i ets nlund h havain Sillo hän oitaa a, m tila nointiase maa Vir Kellovuoren sää e li olahdell e l u emtetsäkierro a, s. 10 l l i ksen pu S O M A TA LO U S 5 2018 tien t n e ik IJ A Lum LAinIL K tumiehen K I E o Pu78 ilm ennas.kukkaupan orahoit us s. 78 VO IN TI 0 Isän ja t k ni n me jien kevätu pojam rakka o mista ies s. 24 o hem s. 38 pu MO eiden är H Y V IN U HAT Näin punkk vä ltät itaudit s. 38 Koivu valkooli in valhe en s. 48 sänhoi dosta. s. 18
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 30,1 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 16 300 euroa Metsän omistusmuoto Perheomistus 75 % Yhtymä 11 % Perikunta 14 % Yli 2 ha:n metsätiloja 347 000 ja niillä metsänomistajia 632 000 Kaupunkilaisten osuus metsänomistajista kasvaa koko ajan * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos
Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 % omistaa metsää. Yksin 53 Yhdessä puolison / perheen kanssa 38 Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana 15 Yhteismetsän osakkaana 2 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 62 %:lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Yli 100 hehtaaria 14 51-100 hehtaaria 22 21-50 hehtaaria 26 5-20 hehtaaria 28 Alle 5 hehtaaria 8 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta.
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta.
Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Erittäin merkittävä 8 Melko merkittävä 32 Ei kovin merkittävä 43 Ei lainkaan merkittävä 16 0 10 20 30 40 50 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistys; marjastus, sienestys, metsästys, retkeily Luontoarvot Elinkeino, tulonlähde, pahan päivän varalle Perintö, perinnettä, tunnearvoa Polttopuut, puutavara rakentamiseen Vapaa-ajan harrastus Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Lukutarkkuus 3 % 29 % 24 % Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 23 % 21 % Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Lukuaika numeroa kohti 4 % 2 % 20 % 9 % 120+ minuuttia 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 29 % 1-14 minuuttia EOS 36 % Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 35 2 henkilöä 53 3 henkilöä 9 4 tai useampia 3 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi 32 Säilyttää lehden 53 Laittaa paperinkeräykseen 24 Jotain muuta 3 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Moottori- ja raivaussahat Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Asuminen, rakentaminen, mökkeily Asut ja jalkineet Retkeily ja liikunta Piha ja puutarha Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Auto ja mönkijät Ruoka ja juoma 84 80 74 66 65 64 58 54 51 50 Terveys ja lääkkeet 44 Matkailu 37 0 20 40 60 80 100 Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch
Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin.