Rovaniemen Joulubrändi

Transkriptio

1

2 Visit Rovaniemi DMO, destination marketing organization Vastaa Rovaniemen matkailumarkkinoinnista ja matkailuneuvonnasta Brand manager: Rovaniemi The Official Hometown of Santa Claus Public-private: 51% omistuksesta Rovaniemen kaupungilla ja 49 % paikallisilla yrityksillä (180) Henkilöstön määrä: 8

3 Rovaniemen Joulubrändi Rovaniemi on maailman ainoa paikka, jossa Joulupukkisatu on totta. Joulupukki on tavattavissa vuoden jokaisena päivänä. Näin on ollut yli 30 vuoden ajan ja tästä Rovaniemi tunnetaan. Joulupukin tapaaminen ikuistetaan ja jaetaan sosiaalisen median kanavissa joka päivä. Tarina elää.

4 The Official Hometown of Santa Claus 1950 Eleanor Rooseveltin (Marshall Plan) vierailu Rovaniemellä, Napapiirillä 1980 joulumatkailun kultakausi alkoi, ensimmäinen Concorde-lento Iso-Britanniasta 1984 Rovaniemen kaupunki rekisteröi EU-yhteisömerkin vuonna Sen jälkeen rekisteröinti laajennettiin maailmanlaajuiseksi. Joulupukin Pajakylässä vierailee vuosittain lähes puoli miljoonaa matkailijaa. Joulukuussa vierailijoita on yhteensä 130 maasta.

5 Ennätyksellinen matkailuvuosi 2016 Rovaniemen majoitusvuorokaudet ylittivät ensimmäisen kerran puolen miljoonan rajan Joulukuun kv majoitusvrk + 31% (Lappi 26%) Koko vuoden majoitusvrk + 17,6% (Lappi 13%) Suurinta kasvu Kiinasta (+328 %) ja Israelista Tammi-helmikuu 2017 majoitusvrk + 29 %

6 Lentoliikenteen luvut 2016 Tilauslennot joulukuussa: 160 lentoa (Rvn) Koko lentomatkustus: matkustajaa (Rvn) Lapin suurimmilla matkailulentoasemilla ylittyi toistamiseen miljoonan matkustajan raja ( ) Kansainvälisten matkustajien määrä Lapissa +22 % Lappiin 7 suoraa lentoyhteyttä: Saksa, Sveitsi, UK

7 Huikea vuosi Visit Rovaniemelle Tasavallan Presidentin kansainvälistymispalkinto Visit Rovaniemelle ja Rovaniemen kaupungille pitkäaikaisesta ja tuloksekkaasta kansainvälisestä markkinointityöstä Kuntamarkkinoinnin SM-voitto Välitysmyynnin kasvu 21% Yhteismarkkinointiin mukaan 20 uutta yritystä

8 Rovaniemen matkailun TOP 5 lähtömaat Kiina, Hongkong, Taiwan / vrk Israel / vrk UK / vrk Ranska / vrk Saksa / vrk

9 Rovaniemen matkailun TOP10 Espanja / vrk Italia / vrk Venäjä / vrk Japani / vrk Singapore / vrk Ja lupaavat nousijat: USA / 9925 vrk Australia / 7150 vrk

10 Media-ja matkanjärjestäjävierailut 2016 Rovaniemellä 912 vierasta n. 23 eri maasta (eniten Kiinasta ja Ranskasta) Kansainvälisiin uutistoimistoihin hyvät yhteydet Matkaohjelmien ja tv-tuotantojen kanssa hyvä alueellinen ja alueiden välinen yhteistyö

11 We are in Love Kiinalainen reality TV- Show maaliskuussa 2016 markkinointiarvo 18 M EUR

12 Bobo & Momo

13 Joulupukki vietiin Kiinan someen Huhtikuussa 2016 tilit Sina Weiboon ja WeChatiin Joulupukki sai henkilötilin verifioinnin Weibossa Joulupukin tili lanseerattiin Weibolta erikoisnäkyvyys lanseerauspäivän ajaksi Päivän tavoittavuus n. 2,3 milj. kontaktia, videokatseluja 1 milj. Weibo-markkinointi jatkuu Visit Rovaniemen ja partnereiden yhteistyönä

14 Merkittäviä kumppanuuksia Alitrip / Alibaba: The European Strategy Launch Event Joulupukin Pajakylä (6 M katsojaa) Alipay / Ant Financial: Alipay Mobile App launch Joulupukin Pajakylä (1,5 M katsojaa) M

15

16

17

18 Listauksista potkua Lonely Planet: Best in Travel 2017 National Geographic Traveller: Best Trips 2017 Bloomberg: Where to Go in 2017 Lukuisia listauksia (CNN, Forbes ) TripAdvisor ja Trivago: Paras hotelli 2017: Arctic Light Hotel, Rovaniemi World Economic Forum (WEF): Suomi matkakohteena turvallisuusvertailun ykkönen

19 Yhteistyöllä lentoon Finavia: positiivinen kehittämisen ote, aloitteellisuus Finnair: Lapin kasvun huomioiminen, vuoropuhelu Visit Finland: strateginen, aktiivinen ja avaava partneri markkinoilla, buustaus oikeaan aikaan, hereillä. Lapilla vahva vetovoima, jota avainpartnereiden kannattaa tukea ja hyödyntää. Lappi tuo kasvua Suomelle.

20 Onnistumisen taustalla Pitkän linjan työ ja yhteistyö > sadonkorjuun aika! Lentoliikenteen voimakas kehitys ja kasvu Kohteen turvallisuus (Suomi, Lappi) Pohjoisen trendikkyys, Suomi noteerattu Revontulten läpimurto (uniikit majoituskohteet) Laajempi ohjelmapalvelutarjonta

21 Työ on vasta alussa ja suurin kasvu edessä.

22 Lapin näkymät kauteen 2017 Myynnin näkymät lupaavat Aasian asiakkuuksien kehitys edelleen vahvaa, muttei ylivoimaista Talvelle 2017 Finnair avaa Lappiin uudet suorat reittilennot: Lontoo, Pariisi ja Zürich Lisäksi Finnairin kotimaan reiteille tulossa merkittävä paikkalisäys (57 000) Lappiin Majoituskapasiteetti kasvaa tuhansilla vuodepaikoilla Rovaniemellä ja Lapissa

23 Markkinointi Kampanjoinneista ilmiöihin Digimpi osaaminen Oikeat partneruudet Liidijakelu, myynti

24 Haasteita Digitalisaatio Verkkokaupattomuus Destinaatio jakelukanavana?

25 Mitä seuraavaksi? Lapin kesästä menestystarina.

26 BloombergPursuits Where to Go in 2017: Finland When to Go: * June, for the amazing festivals * July, for endless sunshine

27 VisitRovaniemi Lordinaukio, Maakuntakatu Rovaniemi, Finland Tel , info@visitrovaniemi.fi #visitrovaniemi

28