MEK Trade-Follow-up System / Winter Tour operators

Transkriptio

1 MEK Trade-Follow-up System / Winter Tour operators Yleistä Tämän selvityksen tavoitteena on selvittää MEKin talvimarkkinoinnin ns. A- ja B-maiden matkanjärjestäjien Suomi-tarjonta talvella Mukaan on otettu seuraavat maat: A-maat: Saksa, Venäjä, Iso-Britannia B-maat: Ranska, Japani, Alankomaat, Italia Tutkimus tehtiin matkanjärjestäjien esiteanalyysin avulla seuraavasti: MEKin toimistot listasivat kaikki matkanjärjestäjät, joilla Suomen talvi on ohjelmistossa. Matkanjärjestäjille annettiin tärkeyspisteet asteikolla Suurin pistemäärä tarkoittaa erittäin merkittävää Suomi-matkanjärjestäjää ja pienin kaikkein vähämerkityksisintä. Tämän jälkeen analysoitiin matkanjärjestäjien esitteiden Suomi-tarjonta tuotteittain, suuralueittain ja majoituskohteittain. Tuotteet jaettiin tuoteryhmiin (Sports, Adventure, Events, ). Tuotteet olivat seuraavat: Sports Guided ski tours / ski treks Snowboarding sports Adventure Snowshoe safaris Winter fishing Ice breaker tours Winter driving school Ice golf Northern Lights Sami culture Survival tours Sauna adventure Esiteanalyysi tapahtui siten, että kukin matkanjärjestäjän esitteessä tarjolla ollut matkaohjelmaa tarkasteltiin tarjottavan kohteen ja tuotteiden kannalta. Esimerkki: joulumatka Rovaniemelle, jossa tarjolla moottorikelkkailua sekä koiravaljakko- ja poroajeluja. Ohjelma esitellään esitteessä kahdella sivulla. Majoitusvaihtoehtoina ovat Hotelli Vaakuna ja Hotelli Pohjanhovi. Matkanjärjestäjä on saanut tärkeysluokituksessa 9 pistettä. Molemmat hotelleilla annetaan nyt 1,0 sivua (mikäli ovat tasapuolisesti esillä). Sen jälkeen tarkastellaan ohjelman pääpainoalueita. Jos joulu on johtava teema, niin arvioidaan, että sen osuus on kokonaisuudesta esimerkiksi 60 %. Moottorikelkkailua on tarjolla myös melko paljon ja muita aktiviteetteja hieman vähemmän. Tämän perusteella sivu jyvitetään subjektiivisen arvion perusteella seuraavasti: sivut pisteet moottorikelkkailu Events Sport events events Cottages Spa koiravaljakot poroohjelmat joulu Vaakuna 9,0 1,0 0,2 0,1 0,1 0,6 Pohjanhovi 9,0 1,0 0,2 0,1 0,1 0,6 Vastaavalla tavalla käytiin läpi kaikkien matkanjärjestäjien esitteet. Myös ainoastaan internetissä julkaistut esitteet arvioitiin samalla tavalla harkitsemalla tapauskohtaisesti yhtä esitesivua vastaava tilankäyttö. Kaikista tuotteista pyrittiin löytämään nimetty majoituskohde. Jos sitä ei ollut, niin tyydyttiin matkailukeskustasoon. Yritysten saamissa pistemäärissä on näin muistettava, että ohjelmapalveluyritykset eivät yleensä ole mukana listatuissa yrityksissä, sillä nehän eivät esiinny nimettynä yrityksenä matkanjärjestäjien ohjelmissa. Lopuksi piste- ja sivumäärät laskettiin yhteen suuralueittain, matkailukeskuksittain ja yrityksittäin. Joissakin tapauksissa tehtiin vielä tärkeimpien matkanjärjestäjien esitteiden suurista sivumääräeroista johtuvat korjaukset. Esimerkiksi Saksassa kahdesta tärkeimmäksi luokitellusta matkanjärjestäjästä toinen esittelee Suomi-tuotantonsa runsaalla 10 sivulla, kun toinen arvioiden mukaan yhtä paljon myyvä käyttää siihen 45 sivua. Tulosten tulkitsemisesta Tuloksia tulkittaessa on muistettava, että ne perustuvat analyysiin, jossa subjektiivisella näkemyksellä on merkittävä osa. Esitteistä saatu informaatio ei myöskään aina ole ollut riittävä (esim. majoituskohteita ei ole määritelty tarkasti). Esitteiden erilainen taittotapa on aiheuttanut ongelmia ja verkossa ilmestyvien esitteiden vertaaminen paperille painettuihin on myös ollut jossain määrin vaikeata. On lisäksi tärkeätä pitää mielessä, että analyysi antaa informaatiota ainoastaan MATKANJÄR- JESTÄJIEN TARJONNASTA. Erikseen on selvitettävä, miten paljon tarjottuja tuotteita on myyty. Analyysi tehtiin nyt ensimmäisen kerran ja siinä on vielä jonkin verran kehitettävää. Tavoitteena pitäisi olla tietokannan luominen, jossa matkanjärjestäjien merkittävyys otetaan myynnin volyymilla mitattuna vielä tarkemmin huomioon kuin mitä nyt on pystytty tekemään. Keskeiset tulokset maittain Seuraavilla sivuilla käsitellään keskeisiä tuloksia maittain. Analyysin vertailuperusteena ovat saadut pistemäärät (= esitteissä oleva sivumäärä x matkanjärjestäjän tärkeyspistemäärä). Suuraluejaossa Kainuu on erotettu omakseen, vaikka voisikin kuulua Järvi-Suomeen. on myös erotettu omaksi alueeksi, koska se ei kuulu yksiselitteisesti mihinkään suuralueeseen. Maakohtaiset pistemäärät eivät ole keskenään vertailukelpoisia. Sen sijaan suuralueiden, keskusten, tuoteryhmien, tuotteiden ja yritysten osuuksien sekä suuruusjärjestysten eroja voidaan verrata maittain keskenään. Liitetaulukoissa ovat maakohtaiset vertailut keskuksittain, yrityksittäin ja tuotteittain. Espoo Lisätietoja: Art-Travel Oy / Heikki Artman puh. (09) heikki.artman@art-travel.fi

2 Saksa Germany Saksasta oli alkuperäisessä matkanjärjestäjälistassa mukana 54 matkanjärjestäjää. Näistä 42 yrityksen esitteet olivat käytettävissä. Muut eivät event s ole joko julkaisseet esitettä tai sitä ei ole saatu. 6 % Näiden matkanjärjestäjien merkitys on kuitenkin niin pieni, että niillä ei lopputuloksiin ole sanottavasti merkitystä. Tuoteryhmistä Adventure sai eniten (44 %) pisteitä ennen Sports -tuoteryhmää (39 %). Adventure events -ryhmän osuudeksi jäi 6 %. Muiden osuus 44 % oli lähinnä yksittäisten lomamökkien (matkailukeskusten mökkitarjonta on linkitetty Adventure - ja Sports -tuoteryhmiin) melko runsaan tarjonnan johdosta 1. Tuotteista kärjessä on maastohiihto (285 pist.) ennen koiravaljakoita (245 pist.) ja moottorikelkkailua (188 pist.). Laskettelun osuus on myös melko suuri (144 pist.) ja yksittäisiä, hiihtokeskusten ulkopuolisia lomamökkejä tarjottiin niitäkin runsaasti (109 pist.). Jos ohjatut hiihtovaellukset (108 pist.) luetaan mukaan maastohiihtoon, niin nousee tämä ylivoimaisesti tärkeimmäksi tuotekokonaisuudeksi. Joulun osuus tarjonnasta on melko pieni (53 pist.). Suuralueittain tarkasteltuna Lapin osuus tarjonnasta on noin 60 %. Toisena on Järvi-Suomi 19 %:n osuudella ennen Kainuuta (12 %). Matkailukeskuksista selvästi kärjessä on (182 pist.) ennen ä (136 pist.) Seuraavilla sijoilla ovat lähes tasapistein ja. Rovaniemen ja Luoston pistemäärä jää runsaaseen puoleen n ja n luvuista. Lapin ulkopuolisista Kuhmo sai eniten pisteitä ennen Pohjois-Karjalaa (lähinnä Nurmes), Ruka ja Tahkoa. Yrityksistä ylivoimaisesti eniten pisteitä sai Harriniva (90 pist.). Seuraavilla sijoilla olivat Lapin ulkopuoliset yritykset eli Bomba (50 pist.) ja Kalevala-hotelli (48 pist.) niukasti ennen Hotelli huminaa ja Saariselän Tunturihotellia. Ot her 1 Cott ag es Guided ski tours / ski treks Snowshoe safaris adventures Ice b reaker t ours Winter fishing Wint er sport s 39 % Spa Lapl and 60 % Souther n Finland 2 % Lakel and 19 % 3 % Fi nnwest 4 % Kai nuu 12 % 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 160,0 180,0 200,0 Harriniva 90,2 Bomba 50,1 Kalevala Hotel 48,3 humina 47,8 Tunturihotelli 47,0 Icebreaker Sampo 40,8 Hullu Poro 36,2 Hotel Luostotunturi 33,1 Kakslauttanen 32,5 Äkäskero 32,4 Log Cabins 31,0 Hotel tunturi 26,0 Hotel Tahkovuori + log cabins 25,0 Kiilopää 24,2 Riekonlinna / Riekonkieppi 22,8 Summassaari 20,3 rinne 20,0 Katinkulta 20,0 Sky Hotel 19,5 Fell Trek / Rauhala 18,3 Sirkantähti 17,3 Hotel Isosyöte + log cabins 16,9 Scandic Hotel Luosto 15,7 kaltio 15,2 Ounasvaaran Pirtit 14,0 Äkäs Hotel 14,0 Kerimaa 12,0 Pohjanhovi 11,7 Hotel Revontuli 10,4 Sallas / Kelorinne / Tunturitähti 10,4 Sallatunturin Tuvat 10,4 huvilat 10,3 Naantali Spa 10,0 Luost o Lapland Kuhmo North Karelia Ruka Salla Tahko Vuokatti Iso-Syöte Enont ekiö Iso-Syöte Ivalo

3 Great Britain Iso-Britannia Iso-Britanniasta oli alkuperäisessä matkanjärjestäjälistassa mukana 34 matkanjärjestäjää. Näistä 29 yrityksen esitteet olivat käytettävissä. Lisäksi 8 matkanjärjestäjällä oli ohjelmassa ainoastaan Helsinki kaupunkikohteena. Näitä ei arvioitu samalla luokituksella kuin muita matkanjärjestäjiä. Tuoteryhmistä events eli tässä tapauksessa lähinnä joulu nousi yhtä merkittäväksi kuin Adventure -tuoteryhmä (37 %). Winter sports -tuoteryhmän osuus on 2. Tuotteista joulu on luonnollisesti ylivoimaisesti merkittävin moottorikelkkailu (413 pist.). Seuraavilla sijoilla olivat joulumatkojen yhteydessä eniten tarjotut tuotteet eli moottorikelkkailu (156 pist.) ja koiravaljakot (146 pist.)., mikä sai yli kaksi kertaa enemmän pisteitä kuin toisena olevat koiravaljakoita (1566 pist.). Kolmanneksi tärkein tuote on maastohiihto (103 pist.). Myös joulutuotteiden merkitys on melko suuri (96 pist.). Sitten seuraavat poro-ohjelmat (64 pist.) ja lumikenkäretket (53 pist.). Viimeksi mainittu tuote ei minkään muun maan kohdalla nouse näin merkittäväksi. Suuralueittain tarkasteltuna Lapin osuus tarjonnasta on aivan ylivoimainen eli 89 %. lla on toiseksi suurin osuus eli 6 %. Muut alueet jäävät 0-3 %:iin. Matkailukeskuksista selvästi kärjessä on (200 pist.) ennen ä (126 pist.) ja Rovaniemeä (118 pist.) Näistä vähän jälkeen jäävät (101 pist.) ja (92 pist.). Lapin ulkopuolisista keskuksista eniten pisteitä sai Ruka (55 pist.). Yrityksistä eniten pisteitä sai Harriniva (85 pist.). Seuraavilla sijoilla olivat Saariselältä Tunturihotelli ja Riekko-hotellit ennen Hullu Poroa ja Rukahovia. Harrinivan Lomakylä 85,2 Saariselän Tunturihotelli 73,2 Riekonlinna/Riekonkieppi 54,4 Hullu Poro 53,1 Rukahovi 52,2 Kakslauttanen 41,7 humina 37,0 Scandic Luosto 34,1 Pohjanhovi 24,4 Revontuli 24,0 Salla Log Cabins 24,0 Lapin Pohtimo 23,0 Holiday Club 21,6 Sky Hotel Ounasvaara 20,4 K5 20,2 Luostotunturi 20,2 Hotel tunturi 20,0 Äkäslompolo Cottages 18,0 Sampo Icebreaker 17,6 kaltio 17,1 Log Cabins 17,0 Olostunturi 16,0 Suomu 16,0 Hotel Isosyöte 15,3 Isosyöte Log Cabins 15,3 Santa Claus 12,4 Vaakuna 12,2 Sirkantähti / Tähtipuisto 11,0 Hotel tunturi + apartments 10,8 Seitaranta 10,0 Hotel Ivalo 9,0 Hetan Majatalo 9,0 huvilat 8,2 Äkäs-Hotel 6,4 Hotel Tahkovuori 6,3 Kalevala Hotel 6,0 järvi Log Cabins 5,2 Oppipoika 5,0 Cumulus 5,0 Kanerva Apartments 3,2 Tahko Log Cabins 2,7 Ruka Log Cabins 2,7 Log Cabins 2,4 Ounasvaaran Pirtit 1,6 Hotel Tallukka 1,0 Hotel Hetta 0,7 Rauhala 0,2 Fi nnwest 5 % Wi nter spor ts Lakel and 3 % Kainuu 2 6 % events 37 % Adventur e 37 % Lapl and 89 % 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 400,0 450,0 Christ mas Snowmobile saf aris Dogsleigh t ours Cross-count ry skiing Reindeer saf aris / programmes Cit y breaks Ot her advent ure Snowboarding Ot her event s Ice breaker t ours Guided ski t ours / ski t reks Snowshoe saf aris Nort hern Light s 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 Ruka Luosto Salla Suomu Enontekiö Tahko Kuhmo North Karelia

4 France Ranska Ranskasta saatiin vertailuun mukaan 10 matkanjärjestäjää ja niiden esitteet. Tuoteryhmistä Adventure saa selvästi eniten (69 %) pisteitä ennen Sports -tuoteryhmää (15 %) ja events -ryhmää (14 %). Muihin maihin verrattuna Ranskassa Adventuretuoteryhmän osuus on Japanin jälkeen suurin. Tuotteista kärjessä on ylivoimaisesti moottorikelkkailu (346 pist.), mikä sai yli kaksi kertaa enemmän pisteitä kuin toisena olevat koiravaljakot (166 pist.). Kolmanneksi tärkein tuote on maastohiihto (103 pist.). Myös joulutuotteiden merkitys on melko suuri (96 pist.). Sitten seuraavat poro-ohjelmat (64 pist.) ja lumikenkäretket (53 pist.). Viimeksi mainittu tuote ei minkään muun maan kohdalla nouse näin merkittäväksi. Suuralueittain tarkasteltuna Lapin osuus tarjonnasta on aivan ylivoimainen eli 85 %. Kainuulla on toiseksi suurin osuus eli 13 %. Muut alueet jäävät 0-:iin. Matkailukeskuksista selvästi kärjessä on (314 pist.) ennen ta (127 pist.), jonka pisteet koostuvat lähes yksinomaan Harrinivan tuotteista. Kolmannella sijalla on Ivalo (pl. ). Senkin pisteet koostuvat lähinnä yhden yrityksen, Hotelli Ivalon, saamista pisteistä. (90 pist.) jää hieman jälkeen muusta Ivalosta. Ranskalaiset matkanjärjestäjät suosivat paljon pieniä suurten keskusten ulkopuolisia kohteita. Niinpä muu Lappi saa jopa hieman enemmän pisteitä (133) kuin. ja eivät sen sijaan ole sanottavammin päässeet ranskalaisten matkanjärjestäjien ohjelmiin. Lapin ulkopuolisista keskuksista eniten pisteitä sai Kuhmo ennen -Rukaa ja Vuokattia. Yrityksistä ylivoimaisesti eniten pisteitä sai Harriniva (126 pist.). Seuraavillakin sijoilla olivat suurten keskusten ulkopuolella sijaitsevat kohteet eli Hotelli Ivalo (76 pist.) ja Loma-Vietonen (68 pist.). Näiden jälkeen seuraavilla sijoilla olivat Rovaniemen majoituskohteet. Lapin ulkopuolisista yrityksistä Kalevala-hotelli sai selvästi eniten pisteitä (28). Lakel and Winter Kainuu events spor ts 13 % 2 % 14 % 15 % Adventur e 69 % Lapl and 85 % 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 400,0 Snowshoe safaris Ice breaker t o urs Guided ski tours / ski treks adventure Winter fishing Winter driving school Sauna 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 Harriniva 125,6 Hotel Ivalo 75,8 Loma Vietonen 68,0 Ounasvaaran Pirtit 64,2 Sky Hotel 53,9 Vaakuna 50,5 Pohjanhovi 44,3 Sampo / Cumulus 28,0 Kalevala Hotel 27,9 Peurasuvanto Holiday Village 27,5 Kiilopää 27,4 Scandic Luosto 26,5 Riekonlinna + Riekonkieppi 26,1 Cumulus 25,4 Hotel Luostotunturi 24,5 Kakslauttanen 23,5 Samperin Savotta 20,0 Hotel tunturi + Holy Suites 18,0 Kultahippu 18,0 City Hotel 17,6 Korvala Holiday Village 16,0 Holiday Club 13,5 Katinkulta 12,7 Oppipoika 10,0 Santa Claus 10,0 Hotel tunturi 10,0 Scandic 9,0 Log Cabins 9,0 Rukahovi 9,0 Sokos Hotel 7,0 Vuokatinmaa + Lentiira 6,3 Beanaruoktu 5,4 Ivalo Luost o Enont ekiö Salla Ot her Lapland Kuhmo Ruka + Vuokatt i North Karelia Ot her

5 Netherlands Alankomaat Hollannista saatiin vertailuun mukaan 8 matkanjärjestäjää ja niiden esitteet. Tuoteryhmistä Winter sports on niukasti (5) suurin tuoteryhmä ennen Adventure -tuoteryhmää (47 %). Muiden tuoteryhmien osuudet jäävät erittäin pieniksi. Tuotteista kärjessä on maastohiihto (130 pist.) ennen moottorikelkkailua (97 pist. ). Kolmansina lähes tasapisteissä ovat laskettelu (77 pist.) ja koiravaljakot (76 pist.). Muiden tuoteryhmien osuus jää melko pieneksi. Suuralueittain tarkasteltuna Lapin osuus tarjonnasta on lähes aksi kolmasosaa (62 %). Seuraavaksi eniten tarjontaa on Lakeland-alueella (13 %) ennen a (1). Kainuun osuus on 7 %. Muihin maihin verrattuna hollantilaisten matkanjärjestäjien tarjonta jakautuu keskimääräistä runsaammin maan eri osiin. Matkailukeskuksista kärkipaikan ottaa (72 pist.). Kakkosena on (57 pist.) niukasti ennen Ruka-a (54 pist.). Sitä seuraavat (33 pist.), (29 pist.) ja (28 pist.). Lapin keskuksista myös Luosto ja Enontekiö ovat listalla ennen Vuokattia. Paljon tarjonnasta hajoaa eri puolille Järvi-Suomea ( Lakeland (52 pist.). Yrityksistä eniten pisteitä saavat Harriniva (28 pist.) ja Rukahovi (27 pist.) niukasti ennen Rovaniemen Cumulusta (26 pist.). Tarjonnassa on mukana erittäin paljon yrityksiä. alla olevassa taulukossa ovat vähintään 3 pistettä saaneet yritykset. Harriniva 27,5 Rukahovi 27,3 Cumulus 26,0 Sirkantähti 21,1 Tallukka 18,0 Äkäs-Hotelli 16,5 Log Cabins 16,0 Ounasvaaran Pirtit 12,7 Sky Hotel 12,0 Hotel Tahkovuori + log cabins 11,2 Scandic Luosto 10,3 Kakslauttanen 8,3 Kumpeli 8,0 Elämyslomat / Tervola 8,0 n Tropiikki 7,8 Hullu Poro 7,5 Tunturihotelli 7,5 Sampo Icebreaker 7,5 Ruka Log Cabins 6,9 kaltio 6,3 Katinkulta 5,6 City Hotel 5,6 Hetan Majatalo 5,6 Hotel Jussantupa 5,6 Hotel Luostotunturi 5,3 Kanerva 5,2 Suvikas 4,8 Vuokatinmaa 4,8 Omena 4,8 huvilat 4,8 Ounasloma Bungalows 4,8 Bomba 4,0 Hoteli Ivalo / Kamisak 4,0 Beanaruoktu 4,0 tunturi 3,5 Tähtipuisto 3,5 Holiday Club 3,5 Kontio Apartments 3,5 Paraspaikka 3,5 Hotel tunturi 3,2 Metallikero 3,2 Log Cabins 3,2 events Adventur e Winter spor ts 47 % 5 Guided ski tours / ski treks adventure Ro vaniemi Cott ag es Ice b reaker t ours Snowshoe safaris Luo st o Enontekiö Ivalo Lapland Ruka + Vuokatti Tahko Lakeland Finland Lapland 62 % Southern Finland 5 % Lakeland 13 % 1 Kainuu 7 % Finnwest 2 % 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0

6 Italia Italiasta saatiin vertailuun mukaan 13 matkanjärjestäjää ja niiden esitteet. Tuoteryhmistä Adventure saa selvästi eniten (69 %) pisteitä ennen events -tuoteryhmää (15 %). Seuraavalla sijalla oli -tuoteryhmä melko runsaan Helsinki-pakettien tarjonnan johdosta. Winter sports -tuoteryhmän osuus oli ainoastaan 4 %. Tuotteista kärjessä on melko selvästi moottorikelkkailu (132 pist.). Toisena, olivat jäänmurtajamatkat (90 pist.). ennen koiravaljakoita (63 pist.) ja Helsinki-kaupunkilomia (59 pist.). Joulun suosio jää tätä hieman pienemmäksi (54 pist.). Italialaisten suosiossa näyttävätkin olevan muihin maihin verrattuna huomattavasti useammin jäänmurtaja Sampo ja lyhytlomat Helsingissä myös talviaikaan. Suuralueittain tarkasteltuna Lapin osuus tarjonnasta on aivan ylivoimainen eli 84 %. Etelä-Suomen osuus on kaupunkilomien johdosta 1. n osuus on 5 %. Matkailukeskuksista ylivoimaisessa kärjessä on (190 pist.) ennen (102 pist.), joka jäänmurtaja Sammon suosion johdosta on selvästi toisena ennen ä (70 pist.). Seuraavalla sijalla lumikohteista on (36 pist.) ennen Rukaa (28 pist.). Helsinki kaupunkikohteena nousee kuitenkin kahden viimeksi mainitun edelle (57 pist.). Lapin merkittävistä keskuksista on vähän edustettuna italialaisten matkanjärjestäjien ohjelmissa, kun sen sijaan esimerkiksi, tai Luosto eivät ole lainkaan mukana ohjelmissa. Yrityksistä eniten pisteitä sai Samo-jäänmurtaja (58 pist.). Lähes yhtä paljon sai Rovaniemen City-Hotelli (57 pist.) ennen kakslauttasta (40 pist.), Hotelli Pohjanhovia (38 pist.) ja Harrinivaa (34 pist.) Sen jälkeen on listassa joukko Rovaniemen ja kemin hotelleja ennen ensimmäistä Lapin ulkopuolisista yritystä Hotelli Rukahovia. Helsingin hotelleja ei ole laskettu mukaan, koska ne eivät ole lumikohteita. Italy Speci al events 15 % Ice breaker t o urs Reindeer safaris / prog rammes adventure Nort hern Lig ht s Guided ski tours / ski treks 12 % Winter spor ts 4 % Adventur e 69 % Lapland 84 % Southern Finland 1 Lakeland 0 % 5 % 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 120,0 140,0 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Icebreaker Sampo 57,9 City Hotel 56,5 Kakslauttanen 40,4 Pohjanhovi 37,9 Harriniva 34,0 Cumulus 26,2 Scandic 26,1 Cumulus 20,9 Hotel Santa Claus 19,1 Merihovi 15,9 Vaakuna 14,8 Rukahovi 14,1 Sky Hotel 13,3 Riekonlinna + Riekonkieppi 11,6 Holiday Club 9,8 Hullu Poro 9,4 Hotel Ivalo 3,5 Loma Vietonen 2,4 Puijonsarvi 2,1 Fell Trek/Rauhala 1,5 Ounasvaaran Pirtit 1,0 Ro vaniemi Ivalo Lapland Ruka Helsinki City Breaks

7 Japan Japani Japanista otettiin vertailuun mukaan 34 matkanjärjestäjää. Analyysin teki MEKin Tokion toimisto. Analyysissa tyydyttiin matkailukeskustasoon, joten yrityskohtaisia tietoja ei ole käytettävissä. Tuoteryhmistä Adventure saa selvästi eniten (72 %) pisteitä ennen -tuoteryhmää (12 %). Melko voimakas Helsinki-pakettien ja Spa-tuotteiden suosio nosti tämän tuoteryhmän kakkoseksi. Tuotteista kärjessä on aivan ylivoimaisesti revontulet (262 pist.). Seuraavilla sijoilla ovat melko tasavahvasti moottorikelkkailu (59 pist.), poro-ohjelmat (51 pist.), kylpylätuotteet (50 pist. ja koiravaljakot (49 pist.). Suuralueittain tarkasteltuna japanilaisten matkanjärjestäjien tarjonta keskittyy lähes yksinomaan Lappiin (97 %). Loppu (kun Helsingin kaupunkilomia ei lueta mukaan lumikohteisiin) tarjonta suuntautui on. Matkailukeskuksista kärjessä on (178 pist.) ennen ä (149 pist.) ja tä (145 pist.). Luosto sai noin puolet (79 pist.) kahden edellä mainitun pisteistä. Rovaniemen pistemäärä oli 50. event s 0 % No rt hern Light s Reindeer safaris / programmes Spa 2 Winter sports 7 % Adventure 72 % Lapland 97 % 3 % 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 adventure Sami culture Ice b reaker t ours Cott ag es 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 Luost o Enontekiö

8 Russia Venäjä Venäjältä saatiin vertailuun mukaan 25 matkanjärjestäjää ja niiden esitteet. Monet esitteet ovat vielä pelkästään tekstiä sisältäviä A4-monisteita. Tuoteryhmistä sai ylivoimaisesti eniten pisteitä. Tämä johtuu ennen muuta cottages- tuotteen suosiosta. Vertailussa se painottuu jossain määrin liikaa, sillä analyysissa joidenkin hiihtokeskusten (esim. Tahko ja Himos) tarjonta luokiteltiin pelkästään tähän ryhmään, kun sen olisi pitänyt kuulua suureksi osaksi Activities-tuoteryhmään. Myös kylpylöiden ja kaupunkikohteiden suosio nosti tämän tuoteryhmän osuutta. * events eli käytännössä joulu ja Uusi Vuosi oli tuoteryhmistä toiseksi suurin (17 %). Tuotteista ylivoimaisesti kärjessä on mökkilomailu (906 pist.) ennen kaupunkilomia (578 pist. ) ja kylpylöitä (310 pist.). Joulu (278 pist.) ja Uusi Vuosi (131 pist. ovat seuraavilla sijoilla. Aktiviteeteista laskettelua tarjotaan eniten (101 pist.). Suuralueittain tarkasteltuna Järvi-Suomen osus on tarjonnasta runsas kolmannes (35 %). Lapin osuus jää hieman pienemmäksi (29 %). Seuraavana on Eteläinen Suomi (15 %) ennen Kainuuta (10 %) ja a (8 %). Matkailukeskuksista kärkipaikan ottaa (308 pist.) ennen Helsinki (257 pist.). Sitä seuraavat Ruka- (190 pist.) ja Vuokatti (156 pist.). Järvi-Suomesta eniten tarjotaan Jyväskylää (107 pist.) ja Kuopiota (82 pist.). Lapissa toiseksi suosituin keskus on -Tornio (82 pist.). Yrityksistä kärkikolmikon muodostavat kaupunkihotellit Rantasipit Laajavuori (95 pist.) ja Pohjanhovi (78 pist.) sekä Ramada Harriniva Presidentti (75 pist.). Korkealla 27,5 listassa ovat myös kylpyläkohteet Rukahovi Katinkulta, Serena, Nokian 27,3 Eden ja n Tropiikki. Alla on listattu suuruusjärjestykseen yritykset, jotka ovat saa- Cumulus 26,0 Sirkantähti 21,1 neet Tallukka vähintään 10 pistettä. 18,0 Rantasipi Äkäs-Hotelli Laajavuori 95,316,5 Vuokatinhovi 23,1 Log Cabins 16,0 Rantasipi Pohjanhovi 78,2 Imatran Kylpylä 23,0 Ounasvaaran Pirtit 12,7 Ramada Sky Hotel Presidentti 74,712,0 Sokos Hotel 22,5 Katinkulta Hotel Tahkovuori + log cabins 65,511,2 Rantasipi Aulanko 21,0 Scandic Luosto 10,3 Santa Claus Hotel 52,8 Tallukka 19,8 Kakslauttanen 8,3 Serena Kumpeli Korpilampi 45,1 8,0 Hotelli Helka 19,6 Rantasipi Elämyslomat Eden / Tervola 44,7 8,0 Hotelli Olos 19,0 n n Tropiikki Tropiikki 44,3 7,8 Hotelli Arthur 17,4 Hullu Poro 7,5 Sky Tunturihotelli Hotel 40,2 7,5 Rauhalahti 17,2 Radisson Sampo Icebreaker SAS Plaza Hotel 40,1 7,5 Tornion Kaupunginhotelli 16,4 Pellonhovi Ruka Log Cabins 39,0 6,9 Bomba 16,0 kaltio 6,3 Messilä Katinkulta 38,7 5,6 Holiday Club 16,0 Scandic City Hotel Hotel 36,5 5,6 Ounasvaaran Pirtit 15,7 Sokos Hetan Hotel Majatalo Tammer 35,1 5,6 Cumulus 15,6 Hotel Jussantupa 5,6 Rantasipi Rukahovi 34,2 Joutsenranta 15,0 Hotel Luostotunturi 5,3 Rantasipi Kanerva Joutsenlampi 32,0 5,2 Palojarven lomakeskus 15,0 Kunnonpaikka Suvikas 29,6 4,8 Vuokatinmaa 14,2 Vuokatinmaa 4,8 Ikaalisten Kylpylä 28,0 Visulahti 14,1 Omena 4,8 Cumulus huvilat 27,6 4,8 Casino Savonlinna 14,0 Tervakosken Ounasloma Tervaniemi Bungalows 27,3 4,8 Peurunka 14,0 Radisson Bomba SAS Hesperia 26,7 4,0 Tulikettu 14,0 Hoteli Ivalo / Kamisak 4,0 Merihovi Beanaruoktu 26,4 4,0 City Hotel 13,5 Radisson tunturi SAS Espoo 26,0 3,5 Pietari Kylliäinen 13,0 Scandic Tähtipuisto Hotel Kuopio 25,9 3,5 Hotelli Luostonhovi 12,5 Holiday Club 3,5 Sokos Kontio Vaakuna Apartments 24,0 3,5 Oulun Eden 12,0 Radisson Paraspaikka SAS Oulu 23,7 3,5 Scandic Continental 11,3 Hotelli Koli tunturi 23,4 3,2 Palomestari 11,2 Metallikero 3,2 Holiday Club Tampere 23,2 Riihivuori 10,7 Log Cabins 3,2 Scandic Simonkenttä 10,0 7 Wint er sport s 5 % Adventure 7 % events 17 % Cottages Spa Ro vaniemi Sport events Ice breaker t ours Sami culture Helsinki Ruka- Vuokatti Jyväskylä Kuopio -Tornio Espoo Paljakka Lahti-M essilä adventure Winter fishing Lapl and 29 % 8 % Kainuu 10 % Souther n Fi nl and 15 % Fi nnwest 3 % Lakel and 35 % 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0