Kirjakauppaliitto KIRJA TIENHAARASSA. Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Sähkökirja-iltapäivä. Tuomas Seppä, Gaudeamus

Transkriptio

1 Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto KIRJA TIENHAARASSA Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Tuomas Seppä, Gaudeamus

2 S ä h k ö k i r j a - i lta p ä i v ä K i r j a k a u p pa l i i t to

3 Kai Ekholm & Yrjö Repo KIRJA TIENHAARASSA (Gaudeamus 2010) Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Johdanto: Kansakunta ja kirjallisuus pitkällä marssilla Muuttuuko lukeminen digitaaliseksi? Lukeminen on aina tarkoittanut muutosta Kirjahuolia on ollut aina Kirjallisuus nollaviiveyhteiskunnassa Kirjallisuuden pitkä häntä Taistelu tekijänoikeuksista Tarvitaan uutta näkemystä 2. Suomalaisen kirjallisuuden kivijalat Kirjallisuus yhdyssiteenä ja julkisena palveluna Kirjallisuus on kansallista keskustelua Suomalainen kirja-ala 3. Suomalaisen kirjatalouden anatomia Kilpailu lukijan ajasta ja rahasta Suomalaiset ostavat ja lukevat kirjoja Kirjamarkkinat numeroina Suomen Kustannusyhdistyksen jäsenten kirjamyynti Kirjamyynnin kehitys kirjallisuuslajeittain Rakennemuutos koettelee kirjataloutta Olemmeko erilaisia kuin muu maailma? 4. Murroksesta uuteen kirjatalouteen Kirjallisuus on unelmateollisuutta Kirjallisuus muutosmediana Missä on uusi uljas lukija? Uuden kirjatalouden säännöt Onko nyt e-kirjan aika? Tiedekustantaminen siirtyy verkkoon Siirtyykö myös oppimateriaali verkkoon? Pitkä häntä tuottamatonta pääomaa? Kirja joka formaatissa Google myytit ja faktat Kirja tilataan näytölle digitaalisista kirjastoista Mikä rooleissa muuttuu onko uusjako mahdollinen? Roolien muutos ja uusjako Kuluttajien ostopaikkavalinnat Miten aivomme ostavat? Kivijalkakirjakaupan dilemma Verkkokirjakauppa 5. Kirja-alan skenaariot ja strategia vuodelle 2020 Jakautuneen ja taantuvan kirjatalouden skenaario Vuorovaikutteisen kirjatalouden skenaario Kirja-alan yleinen muutos strategia Strategialla uuteen kirjatalouteen Valtion ja kirjatalouden yhteispeli Kustantajien on luotava oma digitaalisen kirjaston strategiansa

4 suomalainen kirjakonserni JAKELU JA MYYNTI Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Antikvariaatit kirjoittaja Valmis kirja Painettu kirja J a k e l u l o g i s t i i k k a Kirjakauppa Kirjakerho Kirjasto Tuotantoprosessi Suoramyynti Kirjan lukija Kansalaisyhteiskunta (yhdistykset, säätiöt ja yritykset): kampanjat, apurahat, sponsorointi Julkinen valta:x x lainsäädäntö, verotus,xxxxx apurahat, kirjastojen ylläpito ja hankinnat

5 suomalainen kirjakonserni e-ajalla JAKELU JA MYYNTI Kirjakauppa Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Verkkokauppa kirjoittaja Valmis kirja (emo-pdf) E-kirja Painettu kirja & Print on Demand Äänikirja J a k e l u l o g i s t i i k k a Antikvariaatit Kirjakerho Kirjasto Tuotantoprosessi Suoramyynti E-kirjan kauppa Lisenssit: kopiointi tai lukuoikeus verkossa Kirjan lukija Kansalaisyhteiskunta (yhdistykset, säätiöt ja yritykset): kampanjat, apurahat, sponsorointi Julkinen valta:x x lainsäädäntö, verotus,xxxxx apurahat, kirjastojen ylläpito ja hankinnat

6 toimintaympäristö KIRJAN KUSTANTAMISEN UUTEEN ANSAINTALOGIIKKAAN? muuttuu Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto POD VERKOTTUNUT YHTEISKUNTA Erilaiset lukijasukupolvet Medialukutaito Lukutottumukset muuttuvat Kärsimättömät 24/7-sukupolvet Viimeisin versio / jatkuvat päivitykset Versioiden päivityksen ja säilytyksen ongelmat KUSTANTAJAN ROOLI PAINETTU KIRJA KIVIJALKA- KIRJAKAUPAN JA KIRJAPAINON TULEVAISUUS? Kirjan hintaeroosio SOSIAALINEN MEDIA Facebook Twitter Wiki... Sähköiset oppimisympäristöt e-kirja Open access GOOGLE Blogit Jokainen voi olla kirjailija Valtiovarainministeriö: sähköinen asiointi 2015 Opetushallitus: sähköiset oppimateriaalit 2015 TAVARA muutos TEKIJÄNOIKEUDET LISENSSI

7 E-KIRJA Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Kirjan eri muotojen rajapintojen liukeneminen: perinteinen painettu kirja POD e-kirja Osuus markkinoista % vuonna 2020 Onnistuuko kirjakauppa ottamaan näkyvän roolin e-kirjan levityksessä? Uudet mobiilituotteet ja uudet toimijat ottavat oman osuutensa kirja-alasta Kustantaja verkosta osina verkosta e-kirja painettu kirja Print on Demand äänikirja J a k e l u Kasvattaako e-kirja kokonaismyyntiä? Lukulaite / käyttöliittymä Kirjan lukija Kirjan eri muotojen rajapintojen madaltuminen

8 Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto MUUTOSTEKIJÖITÄ kirja-alalla 1. Kotitalouksien kulutusrakenne muuttuu. Kirjoihin käytetty rahamäärä ei kasva. Koteihin hankittujen kirjojen määrä ei kasva. 2. Tietokirjallisuuden tuotanto ja myynti vähenevät. 3. Kaunokirjallisuuden ja sarjakuvien myynti kasvaa. 4. Kirjojen kannattavuus heikkenee. 5. Yhteydenpito verkossa yleistyy. Personoidut palvelut lisääntyvät. Nopeus ja yksinkertaisuus syrjäyttävät laadun ja hitauden. Nuoret aikuiset kuluttavat verkossa. 6. Verkossa halutaan rajattomia sisältöjä ja jaettuja kokemuksia. Käyttäjien tuottama sisältö laajenee. 7. Kirja-ala digitalisoituu ja globalisoituu. 8. Kirja-alan resursseja suunnataan uusiin kohteisiin ja palveluihin (e-kirjat, digitaaliset kirjastot).

9 Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto kirja-alan muutosprosessit ja trendit Asiakkaiden lukemistavat ja maailmankuva ovat laajentuneet. Verkostoituminen on uusi elämänmuoto, joka vie myös kirjatietoa eteenpäin. Ymmärryksen saaminen asiakkaiden tarpeista pakottaa kaikki toimijat lähelle verkkoyhteisöjä ja etsimään laajempaa vuoropuhelua. Asiakkaaseen on luotettava: lukeva asiakas ei ole verkko piraatti vaan arvostaa luottamusta ja pitkäjänteisiä palveluita. Uusia toimintamuotoja ilmaantuu jatkuvasti kirjamarkkinoille (esim. agentit, verkkokustantajat). Alan toimijat verkostoituvat ja liittoutuvat myös uusien partnereiden kanssa (esim. teleoperaattorit, mobiililaitteet). Toiminta verkossa edellyttää uudenlaista hallintaa ja johtamista. Alalle syntyy uusia toimenkuvia verkoston ja asiakaspalveluiden hallinnassa: sähköisen kirjallisuuden tuottajia/paketoijia ja verkkokirjamarkkinoijia. Kustantajien osaamisrakenne ja johtaminen muuttuu markkina lähtöisemmäksi. Uudet verkkomarkkinat edellyttävät uusia jakeluteitä. Esimerkiksi äänikirjojen markkinointi voidaan toteuttaa musiikin verkkokauppojen kautta. Julkisen ja yksityisen liitto on mahdollisuus: Hollannissa kansalliskirjasto ja maan suurimmat kustannustalot (esim. Elsevier) ovat yhteistyössä, joka hyödyntää molempien osaamista. Onnistuuko kirjakauppa mobilisoitumaan : miten kirjakauppa voi tulla asiakkaan luo (verkkokaupan merkitys osana verkkoasiointia). Reagoi nopeasti tekniseen kehitykseen ja ulkoista, ellet osaa.

10 kirjan viesti Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto Verkko on tosiasia: nuoret sukupolvet ovat kasvaneet siihen niin toiminnallisesti kuin luku- ja kirjoittamistottumuksillaankin Yhteiskuntasopimus: tarvitaan koko kirja-alan ja julkisen vallan yhteistyötä Selviytyminen murroksesta edellyttää kaikilta uudelleen ajattelua ja osaamista Markkinoiden uusjako mahdollinen: uudet mobiilitoimijat Kirjakaupat Asiantuntemus kirjasta on vahvuus, josta tulee pitää kiinni Etu: kirjakaupat ovat viihtyisä tila, jossa on aikaa pysähtyä tutkimaan tarjontaa Vahvasti mukaan verkkoon ja e-kirjan äärelle

11 Sähkökirja-iltapäivä Kirjakauppaliitto lopuksi Kirjalle tarvitaan aina: Kirjoittaja Editoija Ulkoasu Välittäjä Myyjä Lukija