Mediateknologian trendejä (lähde: GT-raportti 2/2011)

Transkriptio

1 Mediateknologian trendejä (lähde: GT-raportti 2/2011) Tietotekniikan ja tietoverkkojen trendit(1) Älypuhelimista on tulossa yleisin internet-laite. 4. sukupolven verkot parantavat merkittävästi mobiililaajakaistan vauhtia. Pilvipalveluiden avulla valtava määrä sovelluksia ja palveluita on koko ajan kuluttajien ulottuvilla. Pilvipalvelut mahdollistavat älykkäiden, paljonkin laskentaa vaativien kuluttajasovellusten kehittämisen. Ilmainen navigointi lisää paikkatietoon perustuvia palveluita. Sosiaalinen verkostoituminen tunkee joka paikkaan. Lähivuosina nähdään, pystyykö Android-pohjainen kokonaisuus haastamaan Applen luoman ekosysteemin ja onnistuuko Nokia älypuhelimien ja taulutietokoneiden ja niihin liittyvien palvelujen kehittäjänä. 1

2 Tietotekniikan ja tietoverkkojen trendit(2) Tietotekniikasta on tullut luonnollinen osa arkielämää. Tätä kehitystä vahvistavat näppäimistön ja hiiren rinnalle tulleet kosketukseen perustuvat käyttöliittymät ja pilvipalveluiden kautta missä ja milloin tahansa käytössä olevat verkkopalvelut. Kuluttajille suunnatut pilvipalveluina toteutetut verkkopalvelut edustavat ovat tällä hetkellä tietoteknisen kehityksen kärkeä. Monimutkaisuus on kätketty pilveen, palvelinsovelluksien puolelle. Älypuhelimet syrjäyttävät kannettavan tietokoneen kuluttajien yleisimpinä internet-laitteena, ja älypuhelimista ja tableteista on sovellusten ansiosta tullut moneen käyttöön taipuvia laitteita, joiden käyttö etenkin vapaa-aikana on nopeassa kasvussa. Tietotekniikan ja tietoverkkojen trendit(3) Mobiililaitteet integroituvat kodin elektroniikkaan ja toimivat television toisena ruutuna lisäpalveluineen, jotka tarjoavat esimerkiksi sosiaalisen median tai toimivat lisätiedon lähteenä. Mobiilialustat tarjoavat mahdollisuuksia sisältöjen ja mainonnan kohdentamiseen reaaliaikaisesti paikan ja käyttötilanteen mukaan. ipad on lyhyessä ajassa yleistynyt kotitalouksissa vapaaajan tietokoneena. ipadin suosio on vähentänyt erityisesti minikannettavien myyntiä. Apple ios on lähivuosina johtava ekosysteemi Google Androidin ollessa yhtä selvä kakkonen. Microsoftin ekosysteemiin kuuluva Nokia on haastajan asemassa. 2

3 Tietotekniikan ja tietoverkkojen trendit(4) Applen ios -alusta tarjoaa kuluttajille kattavan laitevalikoiman (ipad, iphone ja kannettavat tietokoneet), sovelluskehittäjille houkuttelevan alustan ja markkinapaikan, sekä rahastamisen mahdollistavan verkkokaupan sovellusten ja sisältöjen kauppaan. Mobiililaitteissa Apple ios on hallitseva sisältöjen kulutuksen näkökulmasta. HTML5:n odotetaan tuovan yhtenäisyyttä hajautuneeseen mobiilialustojen kenttään (Android, Symbian, Bada, RIM, Windows, Meego ja Palm). HTML5 on vaihtoehto sovelluksille. HTML5 lisää selaimiin äänen, videon, laadukkaan grafiikan ja 3D-tuen nykyisin tekstin ja kuvan lisäksi ilman, että selainsovelluksia pitää laajentaa. Täysin valmiiksi HTML5 saataneen kuitenkin vasta 2020-luvun puolella. Tietotekniikan ja tietoverkkojen trendit(5) Laitevalmistajia kiinnostavat sähköpaperityyppiset, vähän energiaa kuluttavat näytöt. Tässä suhteessa lupaava värinäyttöteknologia on Samsungin omistukseen Linquavista-kaupan myötä siirtynyt electrowetting. Langattomat verkot ovat yleistyneet niin, että kuluttajat voivat olla verkossa missä ja milloin tahansa. Kiinteiden ja mobiiliverkkojen suorituskyky paranee. 3

4 Tietotekniikan ja tietoverkkojen trendit(6) 4G-verkoilla täydennetään valtiovallan ponnisteluja saada laajakaistayhteydet myös syrjäseuduille, missä nopeiden verkkoyhteyksien tarve ja kaupallisen toiminnan edellytykset eivät kohtaa. Mobiililiittymien määrä kasvaa edelleen voimakkaasti, samoin kuin videokuvan suoratoiston osuus verkkoliikenteestä. Operaattorit joutuvat harkitsemaan rajoituksia käyttäjäkohtaisissa tiedonsiirtomäärissä. IPTV alkaa vihdoin yleistyä Suomessa. Mainonnan trendit(1) Yritykset vaativat mainospanostuksilleen entistä enemmän mitattavuutta ja vaikuttavuutta. Tulospohjainen mainonta yleistyy kaikessa mainonnassa lehtimainontaa myöten. Sosiaalisen median osuus yritysten markkinointibudjeteista kasvaa. Televisio on säilyttänyt asemansa vaikuttavimpana mainosmediana. Seuraavana ovat kuluttajien mielestä sanoma- ja aikakauslehtimainonta. Digitalisoitumisen synnyttämä murros laskee painettujen medioiden osuutta mediamainonnasta. Yleisluonteiset verkkomainokset ärsyttävät kuluttajia. Tämä edistää kuluttajien tarpeisiin vastaavan mainonnan yleistymistä. 4

5 Mainonnan trendit(2) Yksityisyyden suoja vaatii yhteisesti sovittuja käytäntöjä verkkomainonnan kohdentamisessa. Mobiiliverkkojen ja -laitteiden kehitys poistaa mobiilimainonnan esteitä ja edistää personoidun ja paikkatietoon perustuvan mainonnan käyttöä. Sosiaalisen median ja verkon osuus kuluttajien ostopäätöksissä kasvaa. Verkkokauppa on voimakkaassa kasvussa. Kuluttajat useimmissa maissa kokevat verkosta löytyvien arvioiden ja rankkausten vaikuttavan ostopäätöksiinsä enemmän kuin varsinaisen online-mainonnan. Hybridimedian ja lisätyn todellisuuden teknologioissa on hyödyntämätöntä potentiaalia. Lukulaitekustantamisen trendit(1) Sisältöjen kulutus laitteilla kasvaa ja vähentää painettujen julkaisujen menekkiä. Supistuvista markkinoista kärsitään kaikilla painettujen lukutuotteiden toimitusketjun portailla. Lukulaitteet ja taulutietokoneet tarjoavat monenlaista lisäarvoa painettuihin kirjoihin verrattuna: Laitteen mukana kulkee suuri määrä teoksia, jotka voi myös kuunnella. Tietokoneiden värinäytöt mahdollistavat uudenlaiset esitystavat, mm. videosisällöt, animaatiot ja navigoinnin sisältömassassa. Verkkoyhteys tuo laitteelle verkkokaupan ja internetin koko palveluvalikoiman. 5

6 Lukulaitekustantamisen trendit(2) Kansainvälisten toimijoiden ekosysteemeihin turvautuminen merkitsisi asiakastietojen ja suomalaisen rahan virtaamista entistä enemmän Applelle, Googlelle, Amazonille ja muille vastaaville toimijoille. Akateeminen kirjakauppa on ensimmäisenä Suomessa aloittanut lukulaitteiden ja sähkökirjasisältöjen myynnin. Laite- ja sisältövalikoima sekä toimijoiden joukko kasvavat. Lukulaitekustantamisen trendit(3) Kirjankustantajat ovat lykänneet avauksiaan. Kyseessä on iso askel, jota sävyttää onnistumisen pakko. Sähköinen julkaiseminen madaltaa kustantamisen kynnystä ja lisää kilpailua. Sähköisten sisältöjen kaupassa tärkeässä asemassa ovat toimivat sovellus- ja sisältökaupparatkaisut. Kuluttajalle pitää pystyä tarjoamaan helppo ja miellyttävä käyttäjäkokemus, joka kattaa sisällön valinnan, ostamisen, kuluttamisen ja kokemusten jakamisen. Tällä hetkellä Apple on vahvimmassa asemassa. 6

7 Lukulaitekustantamisen trendit(4) Tiedekustantaminen on jo verkossa. Oppimateriaaleissa kertakäyttöiset harjoituskirjat korvataan verkkoympäristöillä. Yhdysvalloissa lukulaitteille myydään eniten kaunokirjallisuutta. Piratismin vaara on suurempi, jos sähkökirjat hinnoitellaan yhtä kalliiksi kuin painetut kirjat. Sähköisiä kirjoja rasittaa painettuja kirjoja korkeampi arvonlisävero. Julkaisemiseen ja sisältöihin liittyvät trendit(1) Facebook on vankistanut asemansa verkkoelämän ykköspalveluna. Etenkin nuoret kuluttajat tavoitetaan parhaiten sosiaalisen median palveluissa, etenkin Facebookissa. Useimmille kuluttajille riittävät verkossa ilmaiset sisällöt. Sisältöjen runsas tarjonta verkossa vaikeuttaa kannattavan sisältöliiketoiminnan synnyttämistä. Kuluttajat ovat valmiita maksamaan vain, jos sisältötuote tarjoaa merkittävää lisäarvoa, esimerkiksi hyötyä, erinomaista käyttäjäkokemusta tai erityisen helppoa käytettävyyttä. 7

8 Julkaisemiseen ja sisältöihin liittyvät trendit(2) Teräväpiirtolähetykset laajenevat kaapeli- ja satelliittiverkoista antenniverkon sisältöihin IPTV:n liittymien määrä on kasvussa. Teleoperaattorit pyrkivät hyödyntämään laajakaistan tarjoamaa interaktiivisuutta mainosmyynnissä. Vertaisverkkoihin perustuva jakelu on edullista ja sitä voidaan soveltaa myös laillisesti. Avoin tieto ja erilaisia tietojen yhdisteleminen synnyttää mahdollisuuksia rakentaa uudenlaisia käyttäjien tarpeisiin vastaavia palveluita, jotka jopa ennakoivat käyttäjien liikkeitä. Semanttisen verkon työkalujen hyödyntäminen erilaisten sisältömassojen jalostamisessa on alkanut. 8