Kaakko135 matkailuyrittäjäilta. Kotka, Pyhtää, Hamina, Virolahti, Miehikkälä

Transkriptio

1 Kaakko135 matkailuyrittäjäilta Kotka, Pyhtää, Hamina, Virolahti, Miehikkälä

2 Perustiedot ja toiminta-ajatus Yksikön tehtävä on yhdistää Kotkan, Haminan, Pyhtään, Virolahden ja Miehikkälän sekä Cursor Oy:n yhteisen matkailumarkkinnoinin ja myynnin toimenpiteet hoitaa alueen yhteistä matkailun brändimarkkinointia, b2b-markkinointia, b2cmarkkinointia sekä tuottaa alueen tasokasta ja ajantasaista matkailun viestintäpalvelua ja informaatiotoimintaa matkailijoille ja sidosryhmille koordinoi yhdessä alueen tapahtumatuotanto- ja palveluyritysten kanssa uusia taloudellisesti kannattavia matkailupalveluja toimii alueensa aktiivisena matkailullisena kehittäjänä ja yhteistyön rakentajana toimii seudullisten ja kansallisten ja kansainvälisten sidosryhmiensä kanssa tiiviissä vuorovaikutuksessa Toteuttaa seudun ja valtakunnan matkailuelinkeinoon liittyviä strategioita ja nojautuu kaikkiin kestävän kehityksen periaatteisiin huomioiden ekologisen, sosiaalisen ja taloudellisen kestävyyden Huom. valmistellaan myyntitoiminnan aloittamista vuoden 2015 aikana 2

3 Henkilöstö Matkailujohtaja Birthe Suni Asiakaspalveluassistentti Suvi Sivula Matkailupäällikkö Sanna Nikki Matkailuneuvoja Viktoria Shishkova Kotimaan markkinointipäällikkö Anna Falck Myyntiassistentti Susanna Guseff Venäjän markkinointipäällikkö Teija Kovanen Markkinointikoordinaattori Arja Kokkonen Hallintoassistentti Tuula Nuotio 3

4 Majoitustilastot 2015 tammi heinäkuu Yöpymiset 2014/ /1-7 muutos% Yhteensä ,6 % Suomi ,7 % Ulkomaat ,8 % Venäjä ,3 % Majoitusmyynninarvo 2014/ / Matkan tarkoitus vapaa-aika 56 % työ 37,5 % muu 6,4% Viipymä 1,97vrk Tammi-heinäkuu 2015 Vuodepaikat Käyttöaste% Yhteensä Suomi Ulkomaiset Venäjä Saksa Viro Ruotsi Britannia Lähde: Tilastokeskus KOKO MAA , ETELÄINEN SUOMI JA SAARISTO , Uusimaa , Kymenlaakso , Kouvola , Kotkan-Haminan seutu , Kotka , Muutos 14/15 Vuodepaikat Käyttöaste% Yhteensä Suomi Ulkomaiset Venäjä Saksa Viro Ruotsi Britannia KOKO MAA , ETELÄINEN SUOMI JA SAARISTO 65 0, Uusimaa 325 0, Kymenlaakso -12-2, Kouvola -11-2, Kotkan-Haminan 4 seutu Kaakko 135 / Hyvän -1 tuulen -2,9 rannikko Kotka -63-2,

5 Tax free myynti tammi-syyskuu

6 Esitteet ja jakelu 2015 Matkailijan opas, su, ve, eng painosmäärät , , kpl Ryhmämatka-esite, su, päivityspainos kpl Kesävinkit 2015, su, ve, eng, 9 000, 5 000, (Kotka ja Hamina samassa) Pyhtään saaristomarkkinat -esite, su JAKELU Suomen matkailutoimistot, suorapostitukset, alueen ABC-asemat ja marketit, Linnatuulen matkailukeskus 3-tien varrella, Ryhmämatka-esitteen suorapostitus 1000 kpl, Vantaan lentoasema (eng) Venäjän jakelu: Infopoint-jakelu Rajahovissa Pietarissa: viisumikeskus, Suomi-talo, matkatoimistot (80) 6

7 Printtimainonta 2015 HS:n Kaakko-liitelehti, painos kpl HS:n etusivu, levikki, kpl Kaakonkierros kesälehti Ankkurin kesäliite Enjoy Suomi Enjoy Finland -nettilehdet, eng Helsinki & Southern Finland 2015 Venäjä Terve-lehti, 1 seudullinen sivu/kk; jakelu rajalla Finturist-lehti seudullinen sivu ja 9.6. (sisältää näkyvyyden Finskidka-portaalissa) Putevoditelj-lehti, toukokuu 2015 Visit Finland perhelomakampanjan erikoisnumero Terve-lehti kesäkuu

8 Verkkomarkkinointi tammi-syyskuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit ,87 % Yksilöidyt ,45 % Sivukatselut ,35 % Katsottu 3,77 sivua ja käytetty aika 5,09 min Liikenne (muutos edelliseen vuoteen) 1. Helsinki +34 % 2. Kotka ja Hamina + 28 % 3.Lappeenranta +99 % 4. Kouvola +52 % 5. Tampere +18 % 6. Vantaa + 99 % 7. Turku +48 % 8. Espoo +26 % 9. Oulu +99 % Google Adwords/ klikkausta tammi-syykuu 2015 (vrt 2014) Kaikki käynnit ,46 % Yksilöidyt ,68 % Sivukatselut ,18 % Katsottu 2,68 sivua ja käytetty aika 2,34 min Yandex Direct kesäkampanja klikkausta 8 Netti-kilpailut/osallistujamäärät Unelma viikonloppu Kaakkomainen kokemus Lempiloma Unelmaloma näkyvyyspaketteihin kuuluvat kampanjat

9 Sähköinen markkinointi fania ( ) Kampanjat (1-2 vk) klikkaus näytöt Talvinen viikonloppu Uuperinrinteet Vellamon perhepaketti Surffa + Harjun hovi Lempiloma Lohisoitto Vausti Tulikukko Kamu Kaakon kamarimusiikki Unelmaloma Wanha Fiskari Uutiskirjeet tilaajaa, lähetetty 1/kk ja kesäaikana 2/kk fania ( ) Kampanjat (1-2 vk) Klikkaukset Näytöt Uuperinrinteet Varissaari Rankki Uutiskirjeet 895 tilaajat lähetetty 1/kk 128 matkanjärjestäjät 1/4kk Sanoma Network Optimizer Online Bannerimainonta-kampanja, kahdeksan eri toimijaa seudulta - kesäjoulukuu näyttöä, klikkiä Iskelmä Uusimaa ohjelmayhteistyö netti/radio Vastaukset 4958, vierailut 5980 sivulataukset 8217 Radio Aalto radiokampanja Youtube: Kaakko135-video, su, en, ve Instagram: 2460 seuraajaa, 5355 julkaisua #kaakko135 9

10 Messut & Workshopit ja vierailut Jääpuisto-promo, Helsinki Suoma-tuotetorit; Kuopio ja Lappeenranta Vene messut VF-Perheloma-workshop, Pietari OutdoorExpo Workshop ja Metsästys- ja kalastusmessut, Pietari Kevät2015 messut ja kutsuvierastilaisuudet Supermessut, Tampere Audi magazine Russia toimittajavierailu 1.6. Pohjois- ja Länsi-Suomen lehtien toimittaja, Anna Brotkin VF-perhelomakampanjan toimittajavierailu Kaakossa Kidsreview-perhetapahtuma Pikkukylien Pikkumarkkinat, Miehikkälä Asuntomessut, Vantaa Suoma-tuotetorit, Tampere, Turku ja Lahti Kotka-päivä Pietarissa Markkinointitapahtuma Pearl Plaza Stadin Silakkamarkkinat, M/aux Vivan Kotkan kalamarkkinat Kiina workshop, Helsinki Vzmorie-markkinointi-isku, Disa s Fish, Hamina Kotkan keskustan joulunavaus

11 Kaakko135 -näkyvyyspaketit 2016 Laaja alv 24% Keskikokoinen alv 24% Pieni alv 24% 11

12 Laaja näkyvyys alv 24% Printti Kaakon suomen-, venäjän- ja englanninkielisessä Matkailijan opas -esitteessä isolla ilmoituksella yritysnäkyvyys kartassa (kuntakohtainen) Verkko suomen-, venäjän- ja englanninkielisillä nettisivuilla isolla ilmoituksella uutisten, tarjousten ja tapahtumien jakaminen Kaakko135 :n FBsivuilla ja venäjänkielisillä Vzmorie135 :n FB-sivuilla sekä Vkontaktensivuilla (tiedot sähköpostilla info@kaakko135.fi) näkyvyys Kaakko135 -mobiilisovelluksen palveluissa (suomi, englanti ja venäjä) artikkelinosto yrityksen tarjonnasta ammattilaisen toimittamana kaakko135.fi sivuille Tehokuukausi Tehokuukausi yrityksen toivomana ajankohtina, sis. nosto Tarjoukset ja vinkit nettisivulla 2kk i+ -taulujen (mm. Disas Fish, Pyhtään ABC, Lomakylä Santalahti) kohdennettu näyttömainonta 2kk yrityksen oma teemoitettu uutiskirje suomen- tai venäjänkieliselle rekisterille Suomenkielisessä kirjeessä mahdollisuus valita kuluttajapainotteisen sisällön sijaan uutiskirje yritysrekisterille (n vastaanottajaa) * yrityskohtainen sosiaalisen median kampanja yrityksen valitsemassa kanavassa, arvo 350 Valittavana olevat sosiaalisen median kanavat: Facebook, LinkedIn, Instagram, Vkontakte Kaakko135 -myyntijärjestelmä ei vuosimaksua (norm. 200 ) Tapahtumat ja tilaisuudet matkailun pr-, lehdistö- ja matkanjärjestäjäohjelmiin sisällytetään yritysvierailut laajan näkyvyyksien kohteisiin, silloin kun se matkajärjestelyihin, teemaan ja kohderyhmän toiveisiin soveltuu. kansalliset ja kansainväliset messu- ja workshoptapahtumat sekä Myyntikäynnit TILAA KAAKKO135 -NÄKYVYYS VUODELLE 2016 TÄSTÄ!

13 Keskikokoinen näkyvyys alv 24% Printti Kaakon suomen-, venäjän- ja englanninkielisessä Matkailijan opas -esitteessä keskikokoisella ilmoituksella yritysnäkyvyys kartassa (kuntakohtainen) Verkko suomen-, venäjän- ja englanninkielisillä nettisivuilla pienemmällä ilmoituksella uutisten, tarjousten ja tapahtumien jakaminen Kaakko135 :n FB-sivuilla ja venäjänkielisillä Vzmorie135 :n FB-sivuilla sekä Vkontakten sivuilla (tiedot sähköpostilla info@kaakko135.fi) näkyminen Kaakko135 -mobiilisovelluksen palveluissa (suomi, englanti ja venäjä) nosto koontiartikkelissa ammattilaisen toimittamana kaakko135.fi -sivuilla Tehokuukausi Tehokuukausi yrityksen toivomina ajankohtina, sis. nosto Tarjoukset ja vinkit -nettisivulla 1kk nosto suomen- tai venäjänkielisessä uutiskirjeessä Suomenkielisessä kirjeessä mahdollisuus valita kuluttajapainotteisen sisällön sijaan uutiskirje yritysrekisterille (n vastaanottajaa) + 1 * yrityskohtainen sosiaalisen median kampanja yrityksen valitsemassa kanavassa, arvo 200 Valittavana olevat sosiaalisen median kanavat: Facebook, LinkedIn, Instagram, VKontakte Kaakko135 -myyntijärjestelmä ei vuosimaksua (norm. 200 ) Tapahtumat ja tilaisuudet Matkailun pr-, lehdistö- ja matkanjärjestäjäohjelmiin Sisällytetään yritysvierailut laajan näkyvyyksien kohteisiin, silloin kun se matkajärjestelyihin, teemaan ja kohderyhmätoiveisiin soveltuu. TILAA KAAKKO135 -NÄKYVYYS VUODELLE 2016 TÄSTÄ! 13

14 Pieni näkyvyys alv 24% Kaakon suomen-, venäjän- ja englanninkielisessä Matkailijan opas esitteessä rivi-ilmoituksella (sis. nimi, osoite, www-osoite, lyhyt kuvaus) näkyvyys suomen-, venäjän- ja englanninkielisillä nettisivuilla pienemmällä ilmoituksella näkyminen Kaakko135 -mobiilisovelluksen palveluissa (suomi, englanti ja venäjä) TILAA KAAKKO135 -NÄKYVYYS VUODELLE 2016 TÄSTÄ! 14

15 15

16 Suunnitelmat 2016 Esitteet ja muut printit Matkailijan opas / su, ve, en / , , kpl (mahdollisesti tiivistelmät sa, ru) Kuntakohtaiset kartat Ryhmämatka-esite / su / kpl (toteutettu syksyllä 2015) Itäisen Suomenlahden venesatamat / su, ve, ru Rannikkoryhmän reittikartta/reitit maalla ja merellä Viikko-ohjelmat (kesä ja joulu)/ su, ve, en HS kuukausiliite (toimijoiden kiinnostuksen mukaan) Kaakonkierros kesälehti TERVE lehti 12 krt/vuosi Esitejakelut vuoden 2015 tapaan 16

17 Suunnitelmia 2016 Messut ja myyntitapahtumat Matka2016 Hamina Tattoo 2016 osasto + Meet in Finland tapahtuma Visit Finland workshop (Russia, Central Europe), Lahti Kalastusmessut, Moskova (?) OutdoorExpo messut , Helsinki Lapsi-messut, Helsinki Kotimaan matkailumessut , Tampere (yhteistyö Loviisa ja Porvoo) Silakkamarkkinat lokakuussa, Helsinki Ryhmämyyntitapahtumat kuten Suoma tuotetorit, SMAL-kiertue Saksan osalta mahdollisia toimenpiteitä käydään läpi ITB-, muut alan messut ym. Media-, PR-, bloggari- ja matkanjärjestäjävierailut 17 Sähköinen markkinointi Nettikilpailut ja hakukoneoptimointi kampanjoiden ja myyntitapahtumien yhteydessä ja sesonkien mukaan FB- ja Vkontakte-kampanjat sesonkien ja teemojen mukaan Uutiskirjeet kuukausittain Kaakko-brändin alla monimediainen TV/radio-/verkkokampanja, laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan Kaakko-brändin alla Sanoma Network Optimizer Online tulospohjainen markkinointikampanja, (bannerit, suurtaulut, panoraamat), laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan

18 Matkailun käynnissä olevat kehittämishankkeet Kaakon elokuvakomissio ( ), Vastaava tuottaja Sami Ristiniemi Kymenlaakson asiakaslähtöinen matkailuviestintä ja sisällöntuotanto (Customer135) ( ), Pääasiantuntija Katja Gorelkina, asiantuntija Sanna Nikki Ilmasilta ( ), Projektipäällikkö Kari Taimisto Kansainvälisen risteilijäliiketoiminnan käynnistäminen Kotkan-Haminan seudulle ( ), Pääasiantuntija Petra Cranston Kasvua Kymenlaaksoon matkailuinvestoinneilla ( ), Pääasiantuntija Mia Hämäläinen, asiantuntija matkailustrategiassa Salme Rajala 30Miles - Itäisen Suomenlahden vesistömatkailun kehittäminen Small Ports ( ), Projektipäällikkö Taini Rajala Haussa Maaseutumatkailun Kaakko135 (MAMA135) ( ) Relax - Kaakko135 -verkosto (ideahaussa) ( ) HIDDEN ASSETS Central Baltic ( ) 18

19 Sähköisen markkinoinnin vierihoito Palvelualojen pienyrityksille suunnattu sosiaalisen median ja sähköisten kanavien käytännön apu Tarpeiden mukaan esim. nettisivujen sisältövinkit; apu Facebook-sivun perustamiseen, päivittämiseen ja mainontaan; Instagramin alkeet ja vinkit käyttämiseen; opastus geokätköjen hyödyntämisestä markkinointityökaluna; uusia ideoita ja tapoja markkinoida omaa yritystä Pienryhmässä (3-4 yritystä/yrittäjää) Kaksi tapaamista, noin 2-3 h per tapaaminen Tapaamiset kunnittain Ennen tapaamista kartoitetaan tarpeet ja kiinnostuksen kohteet Hinta 50 euroa + alv 19