Luontomatkailun kohdealueen valinta

Transkriptio

1 Luontomatkailun kohdealueen valinta Luonnosta virkistystä ja hyvinvointia -seminaari Maija Huhtala Helsingin yliopisto

2 Luontomatkailun kohdealueen valinta Luontomatka: Yöpymisen sisältävä kotimaassa luonnossa virkistäytymisen takia tehty matka Mitkä tekijät vaikuttavat kohdealueen valintaan luontomatkoilla? Matkakustannukset? Alueen ominaisuudet? Palvelut? Retkeilyreitit, muut retkeilyrakenteet? Vastauksia haettiin tarkastelemalla Pohjois-Suomeen suuntautuneita luontomatkoja Retkeilymatkoja ja hiihtomatkoja tarkasteltiin erikseen

3 Käsitteet Retkeilymatka: kesäaikana eräretkeilyn tai patikoinnin vuoksi tehty luontomatka Hiihtomatka: talvella tehty maastohiihto- ja/tai laskettelumatka

4 Aineisto Luonnon virkistyskäytön valtakunnallinen inventointi (LVVI) tutkimus Postikyselyyn vastanneita 5535 henkeä Luontomatkan viimeisen 12 kk aikana tehneitä 40% (2103 hlöä) 35% (741) matkoista suuntautui Pohjois-Suomeen Tarkasteluun otettiin vastaajat, joiden pääharrastus matkalla retkeily, maastohiihto tai laskettelu Matkat paikallistettiin eri kohteisiin 152 retkeilymatkaa 11 alueelle 232 hiihto- tai laskettelumatkaa 10 alueelle Mukana alueet, joille suuntautui vähintään kolme matkaa

5 Kohdealueet Kilpisjärvi, Käsivarsi Kevo Lemmenjoki Pallas- Ounas- Olos Levi Saariselkä Ylläs Pyhä-Luosto Salla Suomu ROVANIEMI Oulanka, Ruka Syöte Kylmäluoma OULU

6 ALUE Retkeilymatkoja Hiihtomatkoja Oulanka, Ruka Saariselkä Ylläs Levi Pyhä-Luosto 13 23, 10 Kilpisjärvi,Käsivarsi 11 Pallas-Ounas-Olos Syöte 9 20 Kevo 8 Lemmenjoki 7 Kylmäluoma 3 Salla 4 Suomu 3 Yhteensä

7 Mitä tehtiin? Taustalla random utility teoria: Kuluttaja valitsee vaihtoehdoista alueen, joka maksimoi hänen hyötynsä koettu hyöty riippuu kohdealueen ominaisuuksista Kohdealueen ominaisuuksista eli valintaan mahdollisesti vaikuttavista tekijöistä muodostettiin muuttujia Matkakustannuksia kuvaavana muuttujana etäisyys kotimaakunnasta Muita muuttujia: Merkittyjen retkeily/hiihtoreittien pituus, suurimman tunturin korkeus, vuodepaikkojen lukumäärä jne. Tuloksena 44 alueominaisuutta kuvaavaa muuttujaa, joista osa selvästi talveen ja osa kesään liittyviä Aluevalintaa mallinnettiin ehdollinen logit mallilla (conditional logit model), jolla voidaan tarkastella valintatodennäköisyyksiä eri alueiden välillä

8 Kohdevalintaan vaikuttavia tekijöitä Kasvava etäisyys kotoa eli suuremmat matkakustannukset pienensivät alueen todennäköisyyttä tulla valituksi Kohdealueella sijaitseva matkailukeskus palveluineen lisäsi valintatodennäköisyyttä Pitkät merkityt reitit lisäsivät valintatodennäköisyyttä Retkeilymatkoilla liikkumisrajoitukset eli esim. luonnonpuisto kohteessa lisäsi valintatodennäköisyyttä ja lyhyet reitit alueella pienensivät sitä Hiihtomatkoilla valintatodennäköisyyttä lisäsi tunturin korkeus ja vähensi alueen puustoisuus

9 Maastohiihto- ja laskettelumatkojen erot Hiihtomatkoissa mallinnettiin vielä erikseen laskettelumatkat ja maastohiihtomatkat Maastohiihtomatkoilla pitkät reitit ja kansallispuisto kohteessa lisäsivät valintatodennäköisyyttä. Laskettelumatkoilla rinteiden lukumäärä kasvatti valintatodennäköisyyttä

10 Huomioita I Teorian mukaisesti valintatodennäköisyys pieneni matkakustannusten eli etäisyyden kasvaessa Seuraukset väestön muuttaessa yhä enemmän Etelä-Suomeen? Pitkät reitit ja kansallispuiston läheisyys kasvattivat alueen todennäköisyyttä tulla valituksi erämaahakuisuus? Toisaalta myös matkailukeskus alueella lisäsi valintatodennäköisyyttä Erilaiset kävijätyypit keskimääräistävät tuloksia

11 Huomioita II Hiihtomatkailijat arvostavat vaihtelevia aitoja Lapin maastoja eli korkeuserojen kasvaminen ja puustoisuuden väheneminen lisää alueen valintatodennäköisyyttä. Samoin vaikuttavat palvelut eli vuodepaikkojen lukumäärän kasvaessa kasvaa myös valintatodennäköisyys Maastohiihtäjiä vetävät puoleensa kansallispuistot pitkine latuverkostoineen Laskettelijat arvostavat vaihtelevuutta eli rinteiden määrää

12 Lopuksi Mihin tietoja tarvitaan? Uusien alueiden suunnittelu; vanhojen alueiden kehittäminen vastaamaan eri kävijäryhmien tarpeisiin Huomio erityisesti pitkien reitistöjen luomiseen ja ylläpitoon sekä majoituspalveluihin. lisää matkailijamääriä tasapainottelua rauhallisuuden hakemisen ja palveluiden välillä Asiakastyytyväisyys tärkeää, sillä tulosten mukaan luontomatkailijat ovat sikäli konservatiivisia, että 90% vastaajista oli ollut samalla alueella viiden edellisvuoden aikana Aluekohtaiset kävijäprofiilit

13 Lisätietoja tutkimuksesta Huhtala ym Matkakohteen valintaan vaikuttavat tekijät Pohjois-Suomen retkeily- ja hiihtomatkoilla. Terra 116: 4, Pro gradu työt, Helsingin yliopisto: Liimatainen Maija (2002): Luontomatkoihin osallistuminen ja retkeilyaluevalintaan Pohjois-Suomessa vaikuttavat tekijät Takku Anu (2004): Luontomatkoihin osallistuminen ja hiihto- ja laskettelumatkojen kohdealueen valinta

14 KIITOS!