Google Adwords / Yleistä

Transkriptio

1 Google Adwords / Yleistä Google Adwords on avainsanojen huutokauppaan perustuva mainosverkosto Asiakas tekee haun ja hakusanoja sisältävät mainokset päätyvät huutokauppaan Google analysoi verkkosivujen sisällön ja selvittää sivuston teeman Vastaavasti avainsanojen ja tekstin perusteella tunnistetaan mainosten pääteema Google pyrkii sijoittamaan osuvimmat mainokset osuvimmille sivuille, jotta mainokset näkyisivät aiheesta kiinnostuneille käyttäjille Mainosten näyttäminen ei vielä maksa, vain klikkauksista laskutetaan Tärkeää on mainonnan laadun varmistaminen Mitä laadukkaampi mainos sitä paremman sijoitus ja pienemmät kulut Tavoitteena mahdollisimman korkea tuottoprosentti Kun käyttäjä kirjoittaa hakutermin hän haluaa nähdä hakutulokset tai mainoksen, joka tarjoaa tietoa etsimästään tuotteesta tai palvelusta Suoraan tuotesivulle, ei verkkokaupan etusivulle! Google Adwords / Tilin luominen Siirry AdWords-etusivulle osoitteeseen Napsauta Aloita nyt. Valitse AdWordsissa käytettävä käyttäjätunnus ja salasana valintanapeilla. Anna olemassa olevan Google-tilin kirjautumistiedot tai hanki uusi Google-tili. Varmista ennen jatkamista, että antamaasi olemassa olevaa Google-tiliä ei ole aiemmin liitetty AdWordsiin. Kirjautumisohje. Valitse Luo tili (tai Jatka, jos sinulla on jo Google-tili): Nykyiset Google-tilit: jos käytit nykyistä Google-tiliä AdWords-tilin luomiseen, voit nyt kirjautua AdWords-tiliisi. Uusi Google-tili: jos käytit uusia kirjautumistietoja, saat sähköpostiviestin, jossa pyydetään vahvistamaan sähköpostiosoite linkkiä napsauttamalla. Napsauta viestissä olevaa linkkiä ja kirjaudu sitten AdWords-tiliisi sähköpostiosoitteella ja salasanalla, joita käytit uuden tilin luomiseen.

2 Google Adwords / Tilin rakenne Adwords-tili rakentuu tilistä, kampanjoista ja mainosryhmistä Kampanjassa voidaan keskittyä tiettyyn tuotevalikoimaan tai osa-alueeseen Mainosryhmässä keskitytään tietyn kampanjan alaluokkaan Esimerkiksi: Gigantti (tili) Kodinkoneet (kampanja) Mikroaaltouunit (mainosryhmä) Käytä yhtä teemaa kussakin kampanjassa Jaa kampanjat mainosryhmiin Tarjoa yhdessä mainosryhmässä yhtä tuotetta tai palvelua. Tärkeää tehokkaiden avainsanojen löytämiseksi Google suosittelee vähintään kolmea mainosryhmää jokaista kampanjaa varten Google Adwords / Avainsanat Google Adwords perustuu avainsanoihin. Oikeiden asiakkaiden tavoittaminen perustuu oikeiden avainsanojen valintaan Liitä jokaiseen mainosryhmään tiiviisti samaan teemaan liittyviä avainsanoja Google suosittelee 5-50 avainsanaa jokaista mainosryhmää varten Parempi vaihtoehto on valita pieni määrä huolellisesti kohdistettuja avainsanoja kuin suuri määrä kohdistamattomia! Google Adwords / Hakuasetukset Laaja haun avulla mainos näytetään aina kun avainsana tai sen muunnelmaa käytetään haussa Esimerkiksi: punaiset ruusut Hakulauseissa: punaiset ruusut, punaiset ja pinkit ruusut, ruusut, jotka on värjätty punaisiksi Negatiivinen haku estää mainoksen näkymisen kun määriteltyä sanaa tai ilmausta käytetään haussa Esimerkiksi: -ilmainen, -kuljetus, -helsinki

3 1. Ruusut saattavat olla liian yleinen ollakseen hyvä hakusana 2. Negatiiviset avainsanat, kuten kuljetus ja ilmainen estävät mainoksen näkymisen hauissa 3. Varmista, ettet käytä samaa avainsanaa kampanjan useissa mainosryhmissä (tulkitaan lisääntyneeksi kilpailuksi ja napsautuskohtainen hinta nousee!) 4. Avainsat kuten punainen ruusupensas, saattavat olla liian tarkkoja olla ollakseen tehokkaita 5. Avainsanat, kuten parhaat ruusut ja edulliset ruusut, eivät anna tarpeeksi tietoa tarjottavista tuotteista Google Adwords / Mainokset Luo houkuttelevia mainoksia, jotta asiakkaat napsauttaisivat niitä. Asiakkaat valitsevat verkkosivustosi kilpailijan verkkosivuston sijaan ainoastaan sen perusteella, mitä he näkevät mainoksissasi. Parhaiden tulosten saavuttamiseksi mainostesi tulisi liittyä suoraan avainsanoihisi. Hyvä ja huono mainos Google Adwords / Mainokset Tehokkain avainsana mainoksen otsikkoon Laita mainostekstiin hintoja, erikoistarjouksia tai myyntivaltteja. Mikä erottaa tuote- tai palveluntarjouksen kilpailijoiden tuotteista tai palveluista? Käytä toimintakehotusta.

4 Minkä toiminnon haluat asiakkaiden suorittavan sivustolla. Osta nyt. Soita jo tänään. Ohjaa käyttäjät suoraan tuotesivulle. Google Adwords / Sisältöverkosto (Display verkosto) Googlen sisältöverkosto koostuu verkkosivustoista jotka näyttävät sivuillaan Googlenmainoksia Sivuston ylläpitäjä saa tietyn osan mainoksen tuotoista Menestyksen mittaaminen Tilin tehokkuutta kannattaa seurata säännöllisesti Halutaanko saada liikennettä vai myyntiä? Halutaanko kävijöiden suorittavan joku toiminto kuten uutiskirjeen tilaaminen tai yhteydenottolomakkeen täyttäminen? Kun verkkosivuston tavoitteet on määritelty voidaan mitata tavoitteiden toteutumista Googlen työkaluilla Tehokkuusmittarit / Tilastotiedot Napsautussuhde Kertoo kuinka usein ihmiset napsauttavat mainosta. Alle yhden prosentin napsautussuhde osoittaa ettei mainoksia ole kohdistettu oikeaan yleisöön Avainsanan tila Kelvollinen avainsana voi näyttää mainoksia Keskimääräinen sijainti Mainoksia näytetään maksimissaan 11 ensimmäisellä sivulla Ensimmäisen sivun hintatarjoukset Avainsanojen Tila-sarakkeessa näytetään hintatarjous hakutulosten ensimmäiselle sivulle pääsemiseksi. Korkea hintatarjous saattaa johtua siitä, ettei mainos ole kovin osuva Laatupisteet Avainsanojen Tila-sarakkeen kuvaketta napsauttamalla nähdään jokaisen avainsanan laatupisteet. Hyvillä laatupisteillä saadaan korkeampi sijoitus ja pienemmillä kuluilla! Tarkemmat tilastotiedot Tulosseuranta Tulos syntyy kun käyttäjä napsauttaa mainosta ja suorittaa jonkin toiminnon (ostoksen, rekisteröitymisen yms.). Google Analytics Googlen maksuton sivustojen liikenteen analysointityökalu.

5 Lisää tietoa Kampanja: 50 eurolla Google-mainontaa Googlen maksuton opas: Googlen AdWords-opas Google tulosseurannan käyttöönotto-opas Muistiinpanoja

6 Google Adwords kampanjan perustaminen Mainoskampanjoiden hallinta tapahtuu yläosan Kampanjat-välilehden toiminnoilla. Uuden kampanjan perustaminen tapahtuu sisältöosion Uusi kampanja -painikkeella. Seuraavassa vaiheessa annetaan kampanjan perustiedot. Mainos kannattaa kohdentaa omaan toiminta-alueeseen. Kohdistetaan mainokset maahan Suomi ja suomenkielisiin asiakkaisiin. Sijaintia voidaan tarkentaa myös läänin mukaan. Google tekee kohdennuksen hakulauseiden (hakulauseessa esiintyy esimerkiksi paikkakunta) ja käyttäjän IPosoitteen perusteella.

7 Verkostot ja laitteet Osiossa määritellään missä mainoksia halutaan näyttää. Oletuksena Google valitsee koko verkostonsa ja esittää mainoksia Display-verkostossaan silloin kun näkee sen sisältöanalyysin perusteella tarpeelliseksi. Hakukumppaneilla tarkoitetaan verkkosivuja, jotka käyttävät Googlen hakua kuten Iltalehti.fi. Mainoksesi voivat siis näkyä käyttäjille, jotka hakevat uutisia Iltalehden verkkopalvelusta. Voit alussa rajoittaa mainokset näkymään vain Googlen hakupalvelussa valitsemalla aktiiviseksi vain Google-haun. Voit myöhemmässä vaiheessa laajentaa mainokset näkymään myös Googlen Display-verkostossa. Verkostoon kuuluu erilaisia verkkopalveluita kuten YouTube, Huuto.net, Digitoday.fi jne. Myös laitteita voidaan rajoittaa (jos et esimerkiksi halua, että mainoksia näytetään mobiililaitteiden käyttäjille.

8 Hintatarjoukset ja budjetti Turvallisinta on valita manuaaliset hintatarjoukset, jolloin voidaan itse kontrolloida hintaa joka mainokset napsautuksesta ollaan maksimissaan valmiita maksamaan. Seuraavaksi määrität budjetin kampanjallesi. Kannattaa aloittaa pienestä määrästä ja kasvattaa sitä myöhemmässä vaiheessa. Paikkatoivomus voidaan jättää pois käytöstä. Mainos näkyy tällöin myös heikommalla sijainnilla mikäli mainoksesta tarjottu hinta ja sen saamat laatupisteet eivät riitä parhaisiin sijoituksiin. Jakelutapana voidaan käyttää joko mainosten tasaista esittämistä tai nopeutettua esittämistapaa joka soveltuu hyvin nopeisiin kampanjoihin.

9 Mainosryhmät Kampanja koostuu mainosryhmistä. Seuraavassa vaiheessa luomme äsken tehtyyn kampanjaan mainosryhmän. Ruusut-kampanjassa mainosryhmiä voivat olla esimerkiksi Köynnösruusut ja Pensasruusut, joilla molemmilla on oma yksilöity mainoksensa. Seuraavana määritellään mainokselle avainsanat joita hakemalla mainos saadaan esiintymään hakutulosten joukossa. Google tarjoaa apua avainsanojen etsintään omalla työkalullaan joka löytyy valikosta Raportit ja työkalut Avainsanatyökalu. Alla olevassa taulukossa on esimerkkejä tarkan hakutermin, tarkan ilmaisun ja laajan haun eroista. Negatiiviset hakusanat merkitään kirjoitamalla hakusanan eteen miinus-merkki. Mainos jää pois mikäli ko. termi esiintyy hakulauseessa (esimerkkejä -ilmainen, -kuljetus, -huolto). Avainsana Käyttäjän hakulauseke [violetit kukat] violetit kukat "violetit kukat" violetit kukat ilmaiset violetit kukat Hakulausekkeen hakutyyppi -sarakkeen arvo TARKKA TARKKA ILMAUS violetit kukat violetit kukat TARKKA

10 ilmaiset violetit kukat vaaleanpunaiset kukat ILMAUS LAAJA Lopuksi määritellään korkein napsautuskohtainen hinta joka mainoksesta ollaan valmiita maksamaan. Tätä voidaan myöhemmin muuttaa tilanteen mukaan. Alussa kannattaa aloittaa pienestä summasta. Display-verkostoille voidaan antaa myös oma hintatarjous. Tämän jälkeen mainos on valmis esitettäväksi.

11 Adwords-palvelussa liikkuminen tapahtuu 1) Vasemmassa laidassa olevasta verkkokampanjalistan, 2) Sisältösivun välilehtivalikon ja 3) Toimintopainikkeiden avulla Esimerkkejä toiminnoista: Avainsanojen lisääminen: 1) Valintaan vasemmalta kampanja ja mainosryhmä 2) Valitaan sisältösivun Avainsanat-välilehti 3) Valitaan Lisää avainsanoja -toimintopainike Avainsanojen pysäyttäminen tai poistaminen 1) Valitaan vasemmalta kampanja ja mainosryhmä 2) Valitaan sisältösivun Avainsanat-välilehti 3) Valitaan (rasti ruutuun) pysäytettävät/poistettavat avainsanat ja toimintoriviltä Vaihda tila... Keskeytä / Poista Kampanjan päiväbudjetin muuttaminen 1) Valitaan vasemmalta kampanja 2) Valitaan sisältösivun Asetukset-välilehti 3) Valitaan Budjetti-otsikon Muokkaa-linkki, päivitetään päiväbudjetti ja valitaan Tallenna. Uuden vaihtoehtoisen mainoksen liittäminen mainosryhmään 1) Valitaan vasemmalta kampanja ja mainosryhmä 2) Valitaan sisältösivun Mainokset-välilehti 3) Valitaan Uusi mainos -toimintopainike

12 Mainosryhmän poistaminen 1) Valitaan vasemmalta kampanja 2) Valitaan (rasti ruutuun) poistettava mainosryhmä ja toimintoriviltä Vaihda tila... Poista Mainoksen muokkaaminen 1) Valitaan vasemmalta kampanja ja mainosryhmä 2) Valitaan Mainokset-välilehti 3) Valitaan mainoksen vieressä oleva Muokkaa-kuvake Huom! Mainoksen muokkaaminen nollaa mainoksen tilastot. Mainoksen muokkaamisen sijasta voi olla parempi keskeyttää vanha mainos ja luoda kokonaan uusi, jolloin vanhan mainoksen tilastot säilyvät palvelussa.