Future-proof digital products since Ski.fi sisällön hakukoneoptimointi

Transkriptio

1 Future-proof digital products since Ski.fi sisällön hakukoneoptimointi

2 Agenda Esittely ja tavoitteet Hakukoneoptimointi käytännössä Parannusehdotukset

3 Mikä ihmeen SEO?

4 Mitä hakukoneoptimointi on? Search engine optimization, SEO tai hakukoneoptimointi tähtää nostamaan verkkosisältöjä mahdollisimman korkealle hakukoneiden orgaanisissa hakutuloksissa. Google on maailmalla* ylivoimaisesti suosituin ja edistynein hakukone, joten pääsemme pitkälle, kun keskitymme parantamaan verkkosisältöjen sijoitusta Googlessa. Googlen algoritmi puolestaan pyrkii matkimaan ihmisen käyttäytymistä verkossa. Siksi käyttäjäystävällinen ja laadukas sisältö sijoittuu usein hyvin myös Googlen hakutuloksissa. Toisin sanoen, hakukoneoptimoinnin ensisijaisena päämääränä on auttaa Googlea (ja muita hakukoneita) auttamaan käyttäjiä. *Yandex Venäjällä!

5 Hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimäärä 1. Teknologia 2. Tekstisisältö Googlen robotti löytää sivuston ja osaa tulkita lukemaansa. Jotta tämä tapahtuisi, sivuston koodin on täytettävä tietyt tekniset vaatimukset. Robotti ymmärtää sisällön kontekstin ja osaa päätellä vastaako sisältö käyttäjän hakua. Tämän takia on ensiarvoisen tärkeää kirjoittaa ymmärrettävää ja sujuvaa kieltä. 3. Maine 4. Ihmisten käyttäytyminen verkossa Kuinka monta laadukasta linkkiä osoittaa palveluun? Ulkoiset linkit palveluun kertovat Googlelle siitä, että sivun tieto on relevanttia myös oman organisaation ulkopuolisten tahojen mielestä. Viihtyvätkö käyttäjät sivulla? Google juo omaa Kool-Aidiaan ja ohjaa käyttäjiä niihin palveluihin, joissa muutkin käyttäjät näyttävät viihtyvän. Toisin sanottuna hyvä käyttökokemus parantaa sijoitusta.

6 Mitä hakukoneoptimointi ei ole? Sisällön hakukoneoptimoinnissa EI ole kyse: Kenenkään huijaamisesta tai manipuloimisesta Taikuudesta tai tähtitieteestä Matematiikasta tai (pelkästä) koodaamisesta Maksetusta mainonnasta SEM on asia erikseen Tylsästä tai teknisestä osaamisesta

7

8 Workshopin tavoitteet Muutaman tunnin päästä pystyt vastaamaan seuraaviin kysymyksiin: Minkälaista on hakukoneoptimoitu sisältö? Miksi hyvä sisältö ei (vielä) riitä hakukoneille? Mitkä tekijät vaikuttavat sisältöjen sijoitukseen Googlessa? Miten ski.fi:n sijoitusta voi parantaa suhteellisen pienellä vaivalla? Mitä muuta SEO:lla voidaan tehdä kun parantaa sijoitusta?

9 Hakukoneoptimointi käytännössä

10 Kirjoita ensisijaisesti ihmisille, älä hakukoneille Hakukoneet yrittävät ensisijaisesti tarjota oleellista sisältöä käyttäjille. Muista siis käyttäjäystävällisen verkkosisällön perusteet: Kuvaava otsikko ja ingressi Tekstin silmäiltävyys muista väliotsikot! Visuaaliset elementit Ajankohtaisuus ja konteksti Käyttäjäpolut ja ristiinlinkitys

11

12 Hakukoneoptimoidun sisällön muistilista Internet on kuitenkin täynnä hyvää sisältöä. Seuraavaksi käymme läpi, miten voitte optimoida sisältöjä hakukoneille panostamalla seuraaviin osa-alueisiin: Avainsanat Rakenne ja navigaatio Sisältötyypit Otsikkotasot ja URLit Tekstisisältö Metatiedot Kuvat Kieliversiot

13 Hakukoneoptimointi alkaa avainsanoista Vaikka avainsanalistoja ei enää tarvitse piilottaa HTML-koodiin hakutulosten parantamiseksi (paitsi Yandexia varten venäjänkielisillä sivuilla), on hyödyllistä miettiä, millä hakusanoilla toivoisi sivuston eri osioiden nousevan Google-hauissa. Tärkeitä avainsanoja on turha yrittää tunkea joka paikkaan on parempi keskittyä jokaisen sivun ja osion kohdalla vain muutamaan osiolle relevanttiin sanaan. Kun osiokohtaiset avainsanat ovat selvillä, kannattaa tarkistaa löytyvätkö ne: Otsiko(i)sta Tekstisisällöstä URLista Meta titlestä Metakuvauksesta + Mahdollisesti kuvien nimistä ja alt-tageista

14 Harjoitus 1 avainsanat 2 minuuttia aikaa kirjoita post-it lapuille tärkeimmät avainsanat, joilla ski.fi:n pitäisi mielestäsi löytyä Googlesta. Vinkki: kannattaa miettiä yhtä sivuston osa-aluetta kerrallaan

15 Rakenne ja navigaatio Siinä missä käyttäjät tulkitsevat sivuston rakennetta navigaation perusteella, Google luottaa lähinnä URLeihin ja niiden keskinäiseen hierarkiaan. SEO-tulosten parantamiseksi olisi hyvä, jos sivuston navigaatio vastaisi URL-rakennetta mahdollisimman uskollisesti. Tällä hetkellä ski.fi:n artikkelit on jaettu navigaatiossa kahteen osa-alueeseen: ilo irti rinteestä ja kehity laskijana. Sekä käyttäjät että hakukoneet kuitenkin tulkitsevat näitä sisältöjä päällekäisinä, joten suosittelisimme ko. navigaatioelementtien korvaamista Artikkelit kokoomasivulla, jonka yhteydessä kyseiset teemat voidaan erotella toisistaan.

16 Sisältötyypit Käyttäjien näkökulmasta on olemassa kahdenlaista sisältöä: pysyväissisältöä ja ajankohtaista artikkelisisältöä. Pysyväissisältö tarjoaa käyttäjille informaatiota sivuston olemassaolon kannalta olennaisista aiheista. Avainsanatutkimus on usein oiva työkalu puuttuvien tai puutteellisten pysyväissisältöjen tunnistamiseen. Lisäksi pysyväissisältöjä voidaan käyttää ponnahduslautoina olennaisiin, syventäviin ajankohtaissisältöihin. Ajankohtainen sisältö näkyy Googlessa julkaisupäivämäärän kanssa. Lisäksi ajankohtaissisältö tuppaa usein hukkumaan uuden sisältömassan alle, sillä listaussivut suosivat tuoretta sisältöä.

17 Tekstisisältö Google indeksoi sivut, joissa on vähintään 300 merkkiä tekstisisältöä. Ylärajaa pituudelle ei ole, mutta käytettävyyden kannalta on hyvä pyrkiä napakkaan ilmaisuun ja sisältöjen silmäiltävyyteen, koska verkossa ihmisten keskittymiskyky on rajallista. Etenkin pysyväissisältösivujen tapauksessa tekstin pitäisi luoda konteksti sivun olemassaololle ja vastata kysymyksiin: mitä tietoa sivulta löytyy ja mitä mahdollisia toiminnallisuuksia sivulla on? Esimerkiksi palvelun etusivulla on hyvä tarjota perustiedot palvelun tarkoituksesta ja ylläpitäjästä, kun taas listaussivulla on hyvä luoda käyttäjälle kontekstia: minkälaisia asioita sivulle on koostettu, ja mitä tapahtuu elementeistä klikkaamalla.

18

19

20

21 Artikkelisivut #iloirtirinteestä #kehitylaskijana

22 Otsikkotasot ja URLit Sisältötyypistä riippumatta, jokaiselta sivulta pitäisi löytyä yksi H1-tason otsikko, joka sisältää tärkeimmän tai tärkeimmät avainsanat. URL puolestaan saa olla reilustikin lyhennetty versio H1:sestä, kunhan sekin sisältää tärkeimmät avainsanat. Ensimmäisen tason väliotsikot tulisi puolestaan merkitä H2-tagilla, joita voi olla useampi kuin yksi. Tarvittaessa toisen tason väliotsikoita merkitään tagilla H3 jne. HUOM. Vaikka Google ymmärtääkin luonnollista kieltä koko ajan paremmin, kannattaa edelleen pyrkiä käyttämään URL:eissa ja H1 ja H2 -tasojen otsikoissa avainsanoja niiden perusmuodoissa.

23 Harjoitus 2 pysyväissisältö Mene Googlen kautta ski.fi etusivulle, ja listaa kolme konkreettista parannusehdotusta, joiden uskoisit parantavan etusivun sijoitusta hakukoneissa. (5 min.)

24 Metatiedot 1/ Meta title 2. URL 3. Meta description

25 Metatiedot 2/3 Ski.fi:hin on asennettu WordPressin Yoast-lisäosa, jonka avulla metatietojen lisääminen ja muokkaaminen on helppoa. Meta title Max. 60 merkkiä sisältää sivun nimen tai otsikon ja domainin (joskus myös rankenteen. Esim. Hiihtäjien vinkit keväthangille Artikkelit Ski.fi). HUOM. vaikuttaa suoraan sivun sijoitukseen Googlessa, joten tähän kannattaa panostaa, esim. Keskukset ja koulut > Hiihtokeskukset ja -koulut. Meta description merkkiä relevantti ja napakka kuvaus sivun sisällöstä. Google saattaa näyttää esikatselussa sivun muuta sisältöä jos kokee sen olennaisemmaksi haun kannalta, mutta metakuvaus luo kontekstia erityisesti sivuille, joilla ei ole varsinaista sisältöä (esim. erilaiset kokoomasivut) HUOM. ei vaikuta suoraan sivun sijoitukseen Googlessa, mutta välillisesti kyllä.

26 Metatiedot 3/3 Meta keywords Ei käytetä enää, paitsi Yandexissa = venänjänkielisillä sivuilla >> muuten kannattaa jättää tyhjäksi. HUOM. Google lukee suomea paremmin kuin Yoast, joten jälkimmäisen liikennevalotukseen kannattaa suhtautua varauksella. Toisin sanoen, metakuvauksissa ja tekstisisällöissä avainsanoja on turhaa runnoa perusmuotoon väkisin, sillä ensisijaisena tavoitteena on kuitenkin tarjota lukijoille hyödyllistä sisältöä.

27 Harjoitus 3 metatiedot Tee Google-haku sanalla hiihtokeskukset. Etsi Googlen esikatselussa näkyvät tiedot Keskukset ja koulut -sivulta. Mistä ne tulevat? Onko tieto relevanttia käyttäjälle? Miten parantaisit niitä?

28 Kuvat Kuvien runsas käyttö on tietynlainen trade off SEO-näkökulmasta. Toisaalta Google rankaisee suurien kuvien aiheuttamista hitaista sivulatauksista, kun taas toisaalta kuviin on helppo lisätä avainsanoja, jotka vaikuttavat positiivisesti sijoitukseen Googlessa. Kuvan nimi Käytä mahdollisimman kuvaavia tiedostonimiä. Jos kuvassa näkyy lumilautailija Rukalla, nimeä kuva ruka-lumilautailija.jpg eikä esim. DC15673.jpg. Laita ensimmäiseksi se avainsana, jolla on eniten painoarvoa hakutulosten kannalta. Alt tag Lisää myös lyhyt kuvaus siitä, mitä kuvassa näkyy. Parhaimman alt tagin saat samaistumalla näkövammaiseen käyttäjään ja kirjoittamalla auki kuvan kohteen. HUOM. Google rankaisee puuttuvista alt tageista. Muista myös kieliversiot!

29 Kieliversiot SEO:n kannalta on olennaista, että kaikkien sivujen kieliversiot ovat linkattuina toisiinsa, sillä muussa tapauksessa Google tulkitsee käännökset duplikaattisisältöinä. Tämä voi puolestaan vaikuttaa negatiivisesti sivuston sijoitukseen Googlessa. Kieliversioiden hallinnointi ja lisääminen Polylang-lisäosalla on helppoa. Uuden sivun luotuasi, valitse vain sivupalkin ensimmäisestä laatikosta a) artikkelisi kieli b) sitä vastaavat muunkieliset sisällöt

30 Mitä seuraavaksi?

31 Harjoitus 4 sisällön nykytila Hyvää nykysisällössä Runsaasti laadukasta artikkelisisältöä Parannettavaa nykysisällössä

32 Harjoitus 4 Action pointit ja priorisaatio

33 Kiitos!