Ohjeet Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöön

Transkriptio

1 Ohjeet Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöön Kevät 2012 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 1

2 JOHDANTO TÄMÄ OPAS Reilu kauppa on kansainvälisesti tunnetuin eettisen sertifioinnin järjestelmä. Tämä opas ohjaa sekä Reilun kaupan sertifiointimerkin että Reilu kauppa -sanaparin käytössä. Reilun kaupan sertifiointimerkin oikea käyttö on tärkeää, sillä merkkiin ja sen edustamiin asioihin luotetaan. Merkki viestii isoista asioista: Reilu kauppa tarkoittaa parempaa elämänlaatua kehitysmaiden viljelijöille. Merkin oikea käyttö suojelee merkin arvoa ja on tärkeää Reilun kaupan järjestelmän uskottavuuden ja luotettavuuden kannalta. Tässä oppaassa annettuja ohjeita merkin oikeasta käytöstä tulee noudattaa. Opas on suunniteltu kattavaksi tietopaketiksi Reilun kaupan brändistä. Ensimmäisessä osassa kuvataan merkin käyttöä ja Reiluun kauppaan liittyvää viestintää yleisesti. Sen lukemisesta on hyvä aloittaa, liittyipä tarve merkin käytölle tuotepakkauksiin tai markkinointiin. Osassa kaksi pureudutaan merkin käyttöön tuotepakkauksissa ja osassa kolme kuvataan esimerkein ja ohjein Reilusta kaupasta viestimistä markkinointimateriaaleissa. Osaset täydentävät toisiaan. Oppaan viimeiseltä sivulta löytyvät Reilun kaupan edistämisyhdistyksen yhteystiedot. Autamme mielellämme kaikissa merkin käyttöön ja Reilusta kaupasta viestimiseen liittyvissä kysymyksissä. Innostavia lukuhetkiä Reilun kaupan parissa! Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 02

3 CONTENTS OSA YKSI PERUSTEET 1.1 Reilusta kaupasta Visio 06 Arvot 07 Toimijat 08 Järjestelmä 09 Reilun kaupan sertifiointimerkki Sertifiointimerkki Merkin tarina 12 Suoja-alue 13 Värit 14 Kansainvälinen versio 15 Max Havelaar versio 17 Merkin suojeleminen 19 Positiivi- ja negatiiviversiot 20 Suhde muihin merkkeihin 21 Koko 22 Opas koon valintaan 23 OSA KAKSI TUOTEPAKKAUKSET 2.1 Reilun kaupan merkki tuotepakkauksissa Keskeiset elementit 26 Yleistä 27 Merkin sijoittelu 28 Tuotteen nimi ja kuvaus 31 Pakkaukset kuluttajaympäristössä 32 Pakkauslaatikot 33 Tarkistuslista Erityisvaatimukset Hedelmät ja vihannekset 36 Juomat 39 Alkoholijuomat 40 Kukat 42 Ruukkukasvit ja puut 45 Urheilupallot 47 OSA KOLME MARKKINOINTI- MATERIAALIT 3.1 Reilun kaupan tuotteiden markkinointi Out-of-home 51 Automaatit 55 Mainostaminen 58 Artikkelit ja tapahtumat 59 Online 60 OSA NELJÄ TÄRKEÄÄ TIETOA 4.1 Reilun kaupan minimiteksti Yleistä 63 Fyysinen jäljitettävyys 64 Volyymiseuranta Liitteet Vedoksen hyväksyttäminen 68 Lisenssinhaltijan velvollisuudet 68 Vastuuvapauslauseke 69 Merkin suojeleminen 70 Reilun kaupan ja painon teermejä 71 Sanasto 72 Yhteystiedot 73 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 03

4 OSA YKSI PERUSTEET

5 REILUN KAUPAN YDIN OSA YKSI 1.1 REILUSTA KAUPASTA Tässä osassa käsitellään Reilun kaupan olemusta ja järjestelmän tavoitteita. 05

6 REILUN KAUPAN YDIN VISIO Visio Reilun kaupan järjestelmän visiona on maailma, jossa kaikilla kehitysmaiden viljelijöillä ja työntekijöillä on mahdollisuus turvattuun ja kestävään toimeentuloon. Myös kehitysmaiden viljelijöille kuuluu oikeus kehittää itseään ja yhteisöään ja päättää itse omasta tulevaisuudestaan. Reilu kauppa haluaa muuttaa maailmankauppaa edistämällä oikeudenmukaisempia kaupankäynnin ehtoja. Olemme kestävän kehityksen edelläkävijä ja vaikutamme muita sertifiointijärjestelmiä syvällisemmin ja laajemmin kehitysmaiden ihmisten elämään. Reilun kaupan keskeiset viestit Reilu kauppa on kansainvälinen järjestelmä, joka tekee työtä varmistaakseen kehitysmaiden viljelijöille ja työntekijöille paremman toimeentulon ja mahdollisuuden päättää itse omasta elämästään. Kaupankäynti on merkittävä tekijä köyhyyden vähentämisessä ja kestävässä kehityksessä, kunhan vallitsevia käytäntöjä muutetaan oikeudenmukaisemmiksi ja läpinäkyvämmiksi. Järjestäytyminen osuuskunniksi, parempi toimeentulo ja pääsy länsimaisille markkinoille oikeudenmukaisemmilla kaupankäynnin ehdoilla ovat kehitysmaiden yhteisöille väylä pois köyhyydestä. Reilun kaupan ansiosta kehitysmaiden ihmisillä on pääsy globaalisti tasa-arvoisempaan asemaan. Me uskomme, että niin kuluttajat, yritykset kuin kansalaisyhteiskuntakin tukevat kaupankäyntiä entistä oikeudenmukaisemmin ehdoin. Yhtäältä kuluttajien tekemät perustellut valinnat ja toisaalta yritysten halu tarjota kuluttajien kannalta kiinnostavia tuotteita ovat Reilun kaupan järjestelmän kantavat ajatukset. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 06

7 REILUN KAUPAN YDIN ARVOT Reilu kauppa on Tekoja Vilpittömyyttä Kunnioitusta Haastamista Optimismia YHTEINEN YMMÄRRYS REILUSTA KAUPASTA Reilun kaupan ytimessä on ihmisen oikeus päättää omasta tulevaisuudestaan, myös kehitysmaissa. Reilun kaupan keskeiset arvot ohjaavat kaikkea järjestelmän toimintaa ja päätöksentekoa. Tekoja Reilun kaupan järjestelmässä tehdään oikeita asioita, tehokkaasti ja vaikuttavasti. Pyrimme siihen, että Reilu kauppa tuo kehitysmaiden viljelijöille ja yhteisöille mahdollisimman suuren hyödyn. Vilpittömyyttä Reilun kaupan järjestelmän toimintaperiaatteisiin kuuluu vilpittömyys, luotettavuus ja avoimuus. Toimimme eettisesti ja arvostamme kumppaneitamme. Kunnioitusta Suhtaudumme ihmisiin kunnioittavasti. Haastamista Haluamme nähdä työmme tulosten paranevan jatkuvasti. Haastamme itsemme ja ruokimme uudenlaisia ajattelutapoja. Optimismia Uskomme siihen, että pystymme muuttamaan maailmaa. Mahdollisuudet ovat rajattomat, ja suhtaudumme tulevaisuuteen innostuneesti. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 07

8 REILUN KAUPAN YDIN TOIMIJAT Reilun kaupan järjestelmä rakentuu seuraavista toimijoista: SERTIFIOINTIJÄRJESTELMÄ JA KANSANLIIKE Reilu kauppa on tuotteen viljelijän ja sen kuluttajan väliseen kumppanuuteen perustuva lähestymistapa perinteiseen kaupankäyntiin. Reilun kaupan järjestelmä parantaa kaupankäyntiehtoja ja sen ansiosta kehitysmaiden viljelijät ja työntekijät saavat työstään korvauksen, joka kattaa kestävän tuotannon kustannukset. Reilun kaupan järjestelmän ansiosta kehitysmaiden yhteisöt saavat mahdollisuuden parantaa omaa elämäänsä ja vaikuttaa itse omaan tulevaisuuteensa. Kuluttajalle Reilu kauppa tarjoaa yksinkertaisen tavan vähentää globaalia köyhyyttä, jokapäiväisten ostosten kautta. Reilun kaupan sertifiointimerkki tuotteessa tarkoittaa, että tuotteen viljelyssä ja kaupankäynnissä on noudatettu Reilun kaupan kriteereitä. Kriteerit on kehitetty korjaamaan globaalin kaupankäynnin epätasa-arvoista valta-asetelmaa, puskuroimaan maailmanmarkkinahintojen heittelehtimisen vaikutuksia ja perinteisen kaupankäynnin epäoikeudenmukaisuuksia. Fairtrade International (FLO) Fairtrade International (Fairtrade Labelling Organisations International, e.v., FLO) on voittoa tavoittelematon järjestö, jonka omistajia ovat Reilun kaupan järjestelmään kuuluvien kehitysmaiden viljelijöiden ja työntekijöiden muodostamat tuottajaverkostot ja kansalliset Reilun kaupan merkkijärjestöt. FLO:n vastuulla ovat järjestelmään liittyvät strategiset linjaukset ja Reilun kaupan kriteerien asettaminen. FLO myös tukee järjestelmään kuuluvia viljelijöitä. FLO-CERT FLO-CERT on riippumaton sertifiointiyhtiö, jonka omistaa FLO. FLO-CERT vastaa Reilun kaupan järjestelmään kuuluvien tuottajien ja kaupallisten tahojen valvonnasta. Kansalliset merkkijärjestöt, kuten Reilun kaupan edistämisyhdistys Kansalliset merkkijärjestöt edistävät Reilua kauppaa kukin omassa maassaan tai omalla toimialueellaan (esimerkiksi Reilun kaupan edistämisyhdistyksen toimialueeseen kuuluu Suomen lisäksi Viro, Latvia ja Liettua). Viestinnän ja markkinoinnin lisäksi merkkijärjestöjen tehtäviin kuuluu omalla toimialueellaan toimivien yritysten lisensointi. Merkkijärjestöjä on tällä hetkellä 19 kappaletta, ja ne toimivat 23 maassa Euroopassa, Pohjois-Amerikassa, Etelä-Afrikassa, Japanissa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa. Reilun kaupan markkinointiorganisaatiot Reilun kaupan markkinointiorganisaatiot hoitavat lisensointia lukuun ottamatta samoja tehtäviä kuin kansalliset merkkijärjestöt. Tsekissä ja Etelä-Koreassa toimii markkinointiorganisaatio, ja näissä maissa toimivia yrityksiä lisensoi Fairtrade International. Reilun kaupan tuottajaverkostot Reilun kaupan tuottajat ovat järjestäytyneet tuottajaverkostoiksi, jotka osallistuvat järjestelmää koskevaan päätöksentekoon. Tuottajaverkostoja on tällä hetkellä kolme: omansa on Afrikan, Aasian sekä Latinalaisen Amerikan ja Karibian Reilun kaupan tuottajille. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 08

9 REILUN KAUPAN YDIN JÄRJESTELMÄ REILUN KAUPAN JÄRJESTELMÄ Reilun kaupan sertifiointimerkki tuotepakkauksessa tarkoittaa sitä, että tuote tai tuotteessa käytettävä raaka-aine on tuotettu Reilun kaupan järjestelmän asettamien talou dellisten ja sosiaalisten kriteerien mukaan. Reilun kaupan tuotteita ostavat kuluttajat ovat osa myönteistä muutosta kehitysmaiden pienviljelijöiden ja suurtilojen työntekijöiden elämässä. TUOTTAJA YHTEISÖ KULUTTAJA Reilu kauppa sertifioi tuotteita, ei yrityksiä. Reilun kaupan takuuhinta Reilun kaupan tuotteesta maksetaan sen viljelijälle vähintään Reilun kaupan takuuhintaa, joka ei maailmanmarkkinahintojen tavoin heittelehdi arvaamattomasti. Takuuhinta on kestävän tuotannon kustannukset kattava, elämiseen riittävä korvaus tehdystä työstä. Reilun kaupan takuuhinnan määrittelee Fairtrade International. TUOTE Suurtilojen työntekijät Suurtilojen työntekijöille Reilun kaupan järjestelmä tarkoittaa asteittain nousevaa palkkaa, turvallisia työoloja ja oikeutta järjestäytyä. Reilun kaupan lisä Reilun kaupan lisä on takuuhinnan päälle maksettava erillinen summa, joka on tarkoitettu tuotannon ja yhteisön kehittämiseen. Yhteisö päättää demokraattisesti lisän käyttökohteista. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 09

10 REILUN KAUPAN YDIN SERTIFIOINTIMERKKI REILUN KAUPAN SERTIFIOINTIMERKKI Reilun kaupan sertifiointimerkki on kattavin, tunnetuin ja vaikuttavin sosiaalisen sertifioinnin tunnus. Merkin viesti on selvä: kun kuluttaja valitsee Reilun kaupan tuotteen, siitä on hyötyä kehitysmaiden viljelijöille ja työntekijöille.. Reilu kauppa -sertifioinnin saaneen elintarvikkeen raaka-aineet on viljelty Reilun kaupan kriteerejä noudattaen. Useampia erilaisia raaka-aineita sisältävissä ns. yhdistelmätuotteissa sertifiointi koskee niitä kehitysmaissa viljeltäviä raaka-aineita, joille on määritelty Reilun kaupan kriteerit. Muiden kuin elintarvikkeiden kohdalla seurataan tuoteryhmäkohtaisia kriteerejä, jotka löytyvät Fairtrade Internationalin sivuilta fairtrade.net/ standards. Reilu kauppa on kuluttajalle tapa tukea kaupankäyntiä, josta hyötyvät sen molemmat osapuolet. Kuluttajien valintojen ansiosta kehitysmaiden viljelijät pystyvät parantamaan elämänlaatuaan ja kehittämään yhteisöjään. Merkki on käytössä 50 maassa. Rekisteröity tuotemerkki Reilun kaupan sertifiointimerkki on Fairtrade International -järjestön (Fairtrade Labelling Organizations, FLO) omaisuutta. Merkki on kansainvälisesti rekisteröity tuotemerkiksi. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 10

11 SERTIFIOINTIMERKKI OSA YKSI 1.2 SERTIFIOINTIMERKKI Tässä osassa käydään läpi perusasiat Reilun kaupan sertifiointimerkin käytöstä. 11

12 SERTIFIOINTIMERKKI MERKIN TARINA REILUN KAUPAN SERTIFIOINTIMERKKI Nykyisin käytössä oleva Reilun kaupan merkki syntyi vuonna 2002 korvaamaan aiemmat kansalliset Reilun kaupan merkit. Vuonna 2011 merkin ulkoasua uudistettiin ja yksinkertaistettiin. Uudistuksen tavoitteena oli lisätä merkin selkeyttä ja tunnistettavuutta. Reilun kaupan merkki kuvaa niitä mahdollisuuksia, joita Reilun kaupan järjestelmä avaa kehitysmaiden ihmisille. Merkissä yhdistyvät viljelijöiden päivittäinen työ oman elämänsä parantamiseksi ja kuluttajien arkisilla valinnoillaan aikaansaama muutos. Merkin sinisessä värissä kuvastuu rajattomien mahdollisuuksien sinitaivas, vihreässä puolestaan kasvu, järjestelmän pyrkimys saavuttaa jotakin uutta. Merkin keskellä oleva viljelijä kohottaa kätensä ihmisten yhteisen päämäärän kunniaksi. Ympyrä Sanankorkeus, tekstin tulee aina säilyä luettavana Rekisteröity tavaramerkki -tunnus Valkoinen reunus Rekisteröity tuotemerkki Reilun kaupan sertifiointimerkki on Fairtrade International -järjestön (Fairtrade Labelling Organizations, FLO) omaisuutta. Merkki on kansainvälisesti rekisteröity tuotemerkiksi. Merkkiä ei saa muuttaa, kopioida, jäljitellä tai muulla tavoin käyttää ilman etukäteen hankittua, kirjallista lupaa Fairtrade Internationalilta tai sen lisensointia tekeviltä alayhdistyksiltä, kansallisilta merkkijärjestöiltä. Reilun kaupan sertifiointimerkki Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 12

13 SERTIFIOINTIMERKKI SUOJA-ALUE SUOJA-ALUE Reilun kaupan sertifiointimerkille on määritelty suoja-alue, jotta pystytään varmistamaan merkin itsenäisyys tuotepakkauksessa. Kun merkki sijoitetaan tekstin tai kuvien läheisyyteen, merkin ympärille tulee jättää puoli kertaa merkin oman leveyden (X) suuruinen suoja-alue (1/2X). Reilun kaupan merkin vaikutusta ei tule heikentää muilla graafisilla elementeillä, eli merkin kanssa samassa yhteydessä esiintyvät tekstit tai kuvat eivät saa koskea merkkiin eikä niitä saa sijoittaa suoja-alueen sisäpuolelle. Merkkiä ei saa yhdistää minkään kuvan tai tekstin osaksi edes silloin, kun se onnistuisi suoja-aluetta koskevaa säännöstöä noudattaen. 1/2 X X 1/2 X Merkin mittaaminen Reilun kaupan sertifiointimerkki mitataan mustan alueen reunasta toiseen. Mittauksen ulkopuolelle jätetään valkoinen reunus ja -merkki. Poikkeukset Kun tila on rajallinen (esimerkiksi pienissä etiketeissä tai tarroissa) suoja-aluetta voidaan pienentää neljäsosaan merkin leveydestä (1/4X). 1/2 X Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 13

14 SERTIFIOINTIMERKKI VÄRIT REILUN KAUPAN VÄRIT Tässä oppaassa esiteltyjä värejä tulee käyttää aina, kun Reilun kaupan sertifiointimerkistä käytetään värillistä versiota. Värien esiintyminen aina samanlaisina on erittäin tärkeää, jotta kuluttaja voi tunnistaa Reilun kaupan merkin mahdollisimman helposti. Fairtrade Sky Blue Pantone Matching System (PMS) PMS 306 C (coated) PMS 306 U (uncoated) CMYK RGB HTML C 79 M 0 Y 7 K 0 R 0 G 185 B 228 #00B9E4 Reilun kaupan merkin värejä (taivaansininen ja lehdenvihreä) lähellä olevia värejä on kiellettyä käyttää pakkauksissa tai muissa materiaaleissa, joissa myös Reilun kaupan merkki esiintyy. Reilun kaupan merkistä tulee käyttää musta-valkoista versiota, mikäli yrityksen pakkauksissa tai muussa viestinnässä entuudestaan käyttämät värit ovat hyvin lähellä merkin värejä. Oikeat värit Väreihin saattavat vaikuttaa myös paperilaatu ja tulostin. Pyydämme vertaamaan lopullisen tuotteen väritystä Reilun kaupan merkin osalta oheisiin PMS-väreihin (Coated). Fairtrade Leaf Green Fairtrade White Fairtrade Grey PMS 382 C PMS 380 U N/A PMS Cool Grey 7 C PMS Cool Grey 7 U C 28 M 0 Y 92 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 50 R 190 G 214 B 0 R 255 G 255 B 255 R 154 G 155 B 156 #BED600 #FFFFFF #9A9B9C Fairtrade Black PMS Process Black C PMS Process Black U C 50 M 50 Y 50 K 100 R 30 G 30 B 30 #1E1E1E Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 14

15 SERTIFIOINTIMERKKI KANSAINVÄLINEN VERSIO PERUSVERSIOT MERKISTÄ Reilun kaupan sertifiointimerkistä on olemassa värillinen ja musta-valkoinen versio. Molemmista versioista on vielä positiivi- (musta ) ja negatiivimuodot (valkoinen ). Positiivi- ja negatiivimuotoja käytetään, jotta merkki erottuu mahdollisimman selvästi taustastaan (positiivi- ja negatiiviversion käyttö, ks. s. 16). Värillinen versio merkistä on kuluttajille kaikkein tutuin, ja suosittelemme sen käyttämistä. Musta-valkoisen merkin käyttö on sallittua, mikäli värillisen version käyttäminen ei tuotannollisista syistä onnistu. Reilun kaupan merkistä on sallittua käyttää ainoastaan virallisia, Reilun kaupan edistämisyhdistyksen, muun kansallisen merkkijärjestön tai Fairtrade Internationalin toimittamia versioita. Kaikki muut versiot ovat kiellettyjä. Merkin käyttö värillisellä tai läpinäkyvällä pinnalla Valkoinen reunus tulee painaa valkoisella värillä, kun merkkiä käytetään värillisellä tai läpinäkyvällä taustalla. Se ei siis voi jäädä läpinäkyväksi. Värillinen versio (positiivimuoto) Värillinen merkki, musta EPS files: FCM_PMS_Pos FCM_CMYK_Pos FCM_RGB_Pos Värillinen versio (negatiivimuoto) Värillinen merkki, valkoinen EPS files: FCM_PMS_Neg FCM_CMYK_Neg FCM_RGB_Neg Musta-valkoinen versio (positiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, musta EPS file: FCM_BW_Pos Musta-valkoinen versio (negatiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, valkoinen EPS file: FCM_BW_Neg Reilun kaupan edistämisyhdistyksen sertifiointimerkkikomitea auttaa kaikissa merkin käyttöön liittyvissä kysymyksissä osoitteessa sertifiointimerkki@reilukauppa.fi. Komitealta voi myös tilata oikean version merkistä. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 15

16 SERTIFIOINTIMERKKI YKSIVÄRISET VERSIOT YKSIVÄRISET VERSIOT MERKISTÄ Reilun kaupan sertifiointimerkistä on saatavilla myös yksiväriset versiot: musta ja valkoinen. Niiden käyttö on sallittua, kun teknisistä syistä painatus onnistuu vain yhdellä värillä. Värillisen version käyttö on kuitenkin erittäin suositeltavaa aina, kun se vain on teknisesti mahdollista. Yksivärisen merkin käyttö värillisellä taustalla Sekä mustan että valkoisen version käyttö värillisellä taustalla on sallittua, kunhan taustan ja merkin värien välinen kontrasti on riittävä ja merkki erottuu kokonaisuudessaan. Yksiväristä merkkiä ei saa painaa kuvioidulle pinnalle eikä erityisen kirkkaanväriselle taustalle. Musta versio Yksivärinen merkki, musta EPS file: FCM_Black Valkoinen versio Yksivärinen merkki, valkoinen EPS file: FCM_White Kielletty käyttötapa Yksivärisen merkin mustaa versiota ei saa painaa valkoisella, sillä tällöin merkistä syntyy ns. negatiiviversio. Kielletty käyttötapa Kumpaakaan versiota yksivärisestä merkistä ei saa painaa millään muulla kuin asianmukaisella värillä (musta merkki aina mustalla, valkoinen valkoisella). Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 16

17 SERTIFIOINTIMERKKI MAX HAVELAAR -VERSIO MAX HAVELAAR -VERSIO Reilun kaupan sertifiointimerkistä on erillinen Max Havelaar -versio, jossa merkin alapuolella on viivalla erotettuna teksti MAX HAVELAAR. Max Havelaar -versiota merkistä on sallittua käyttää vain silloin, kun tuote on suunnattu pääasiallisesti Belgian, Hollannin tai Sveitsin markkinoille. Reilun kaupan Max Havelaar -merkistä on sallittua käyttää ainoastaan virallisia, Reilun kaupan edistämisyhdistyksen, muun kansallisen merkkijärjestön tai Fairtrade Internationalin toimittamia versioita. Kaikki muut versiot ovat kiellettyjä, samoin merkin värien tai mittasuhteiden muuttaminen. Max Havelaar -versiota käytettäessä tulee noudattaa kaikkia niitä ohjeita, joita tässä oppaassa on Reilun kaupan sertifiointimerkin käytölle annettu. Reilun kaupan edistämisyhdistyksen sertifiointimerkkikomitea auttaa myös kaikissa Max Havelaar -version käyttöön liittyvissä kysymyksissä, osoitteessa Värillinen versio MH (positiivimuoto) Värillinen merkki, musta EPS tiedostot: FCM_MH_PMS_Pos FCM_MH_CMYK_Pos FCM_MH_RGB_Pos Värillinen versio MH (negatiivimuoto) Värillinen merkki, valkoinen EPS tiedostot: FCM_MH_PMS_Neg FCM_MH_CMYK_Neg FCM_MH_RGB_Neg Musta-valkoinen versio MH (positiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, musta EPS tiedosto: FCM_MH_BW_Pos Musta-valkoinen versio MH (negatiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, valkoinen EPS tiedosto: FCM_MH_BW_Neg Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 17

18 SERTIFIOINTIMERKKI MAX HAVELAAR -VERSIO YKSIVÄRISET VERSIOT MAX HAVELAAR -MERKISTÄ Reilun kaupan Max Havelaar -sertifiointimerkistä on saatavilla myös yksiväriset versiot: musta ja valkoinen. Niiden käyttö on sallittua, kun teknisistä syistä painatus onnistuu vain yhdellä värillä. Värillisen version käyttö on kuitenkin erittäin suositeltavaa aina, kun se vain on teknisesti mahdollista. Yksiväristä Max Havelaar -versiota käytettäessä tulee noudattaa kaikkia niitä ohjeita, joita tässä oppaassa on Reilun kaupan sertifiointimerkin käytölle annettu. Musta versio MH Yksivärinen merkki, musta EPS file: FCM_MH_Black Valkoinen versio MH Yksivärinen merkki, valkoinen EPS file: FCM_MH_White Kielletty käyttötapa Yksivärisen merkin mustaa versiota ei saa painaa valkoisella, sillä tällöin merkistä syntyy ns. negatiiviversio. Kielletty käyttötapa Kumpaakaan versiota yksivärisestä merkistä ei saa painaa millään muulla kuin asianmukaisella värillä (musta merkki aina mustalla, valkoinen valkoisella). Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 18

19 SERTIFIOINTIMERKKI MERKIN SUOJELEMINEN VIRHEELLISIÄ KÄYTTÖTAPOJA Reilun kaupan sertifiointimerkin tulee näyttää kuluttajalle aina samalta. Merkin kaikenlainen muuttaminen ja vääristäminen on kiellettyä. Reilun kaupan merkki on rekisteröity tavaramerkki, ja -symboli kuuluu erottamattomana osana merkkiin. Symbolin tulee aina merkkiä käytettäessä olla paikallaan, valkoisen reunuksen ulkopuolella. Reilun kaupan merkistä on sallittua käyttää ainoastaan virallisia, Reilun kaupan edistämisyhdistyksen, muun kansallisen merkkijärjestön tai Fairtrade Internationalin toimittamia versioita. Kaikki muut versiot ovat kiellettyjä. Vanhan version käyttö on kiellettyä (mustat linjat sinisen ja vihreän osan sisällä). Värien, tekstin fontin ja -symbolin sijainnin muuttaminen on kiellettyä. Merkin tulee aina olla suorassa. Merkkiä ei saa muuttaa millään tavalla. Vanhat versiot merkistä ovat kiellettyjä Pyydämme varmistumaan siitä, että käytössänne on uusin versio Reilun kaupan sertifiointimerkistä. Merkkiä päivitettiin vuonna 2011, jolloin sinisen ja vihreän osan sisältä poistettiin mustat linjat ja merkkiin lisättiin valkoinen reunus. Kaikki aiemmin käytössä olleet versiot merkistä tulee korvata uudella, vuoden 2011 versiolla. Merkkiä ei saa venyttää tai vääristää eikä sen kulmia saa pyöristää. Merkkiä ei saa painaa yksivärisenä millään muulla värillä kuin musta tai valkoinen (ks. s.) Merkkiä ei saa kehystää eikä sitä saa ottaa osaksi pakkauksen kuviointia. Merkistä ei saa poistaa mitään. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 19

20 SERTIFIOINTIMERKKI POSITIIVI- JA NEGATIIVIVERSIOT POSITIIVI- JA NEGATIIVIVERSIOIDEN KÄYTTÖ Reilun kaupan merkin ja siihen kuuluvan -symbolin tulee erottua selkeästi taustastaan. Kun merkkiä käytetään muulla kuin valkoisella taustalla, sen ympärillä on valkoinen reunus. Positiivi- ja negatiiviversioiden käytöllä pyritään siihen, että -symboli erottuu mahdollisimman hyvin taustastaan. Yleisohjeena voidaan todeta, että valkoisella ja vaalealla taustalla merkistä käytetään positiiviversiota. Tummalla taustalla käyttöön otetaan negatiiviversio. Negatiiviversio Musta rauhoitusvyöhyke Kielletty: -symboli ei näy Kirjava tausta Reilun kaupan merkin ympärille tulee sijoittaa yksivärinen rauhoitusvyöhyke, kun merkkiä käytetään erityisen kirjavalla taustalla. Vyöhykkeen leveys on vähintään puolet suoja-alueesta (1/4X), ks. s.21. Positiiviversio Valkoinen rauhoitusvyöhyke Kielletty: -symboli ei näy Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 20

21 SERTIFIOINTIMERKKI SUHDE MUIHIN MERKKEIHIN SUHDE MUIHIN MERKKEIHIN Kun samassa tuotepakkauksessa tai muussa materiaalissa käytetään Reilun kaupan merkin rinnalla jotakin toista sertifiointimerkkiä, tulee suunnittelun lähtökohdaksi ottaa selkeys ja johdonmukaisuus. Tavoitteena on kaikissa olosuhteissa sen varmistaminen, että Reilun kaupan merkki näyttäytyy muista merkeistä riippumattomana. Näin ei synny eturistiriitoja tai välity ristiriitaisia viestejä, jotka ovat omiaan herättämään hämmennystä kuluttajien keskuudessa. Reilun kaupan merkkiä ei myöskään tule sijoittaa siten, että sen voidaan tulkita liittyvän johonkin yritykseen tai yhdistykseen. Kahden sertifiointimerkin suhde vaakasuunnassa Kahden sertifiointimerkin suhde pystysuunnassa 1/2 1/2 X X X X 1/2 1/2 X X 2 X2 X 1/2 1/2 X X X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X Reilun kaupan sertifiointimerkin tulee olla vähintään samankokoinen kuin muut pakkauksessa tai markkinointimateriaalissa olevat sertifiointimerkit. Merkin koon tulee myös noudattaa tämän oppaan antamaa ohjeistusta (ks. s. 22). Reilun kaupan merkin ja muiden mahdollisten sertifiointimerkkien väliin tulee jättää vähintään suoja-alueen (puoli Reilun kaupan merkin leveyttä, 1/2X) suuruinen väli, jotta merkit näyttäytyvät toisistaan riippumattomina. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 21

22 SERTIFIOINTIMERKKI KOKO MERKIN KOKO Reilun kaupan sertifiointimerkin koko tulee aina suhteuttaa pakkauksen tai muun materiaalin kokoon. Tämä ohje auttaa oikeankokoisen merkin valinnassa määrittelemällä materiaalin kokoon suhteutetun minimi- ja maksimikoon merkille. Erikoisen muotoisissa tai esimerkiksi erityisen suurissa tuotteissa tai materiaaleissa tämän oppaan ohjeita ei välttämättä voi soveltaa suoraan. Merkin minimikoko Reilun kaupan merkin tulee aina olla niin suuri, että se erottuu ja että FAIRTRADEteksti on luettavissa. Niinpä myös erittäin pienissä tuotepakkauksissa ja materiaaleissa merkin minimikoko on 7 mm. Merkin mittaaminen Reilun kaupan sertifiointimerkki mitataan mustan alueen reunasta toiseen. Mittauksen ulkopuolelle jätetään valkoinen reunus ja -merkki (ks. s. 21). A4: 21 mm A5: 17 mm A6: 15 mm A7: 13 mm A8: 11 mm Min: 7 mm Koko Esimerkki Merkin maksimileveys Merkin minimileveys (ISO A-sarja) Käyttötarkoitus (leveys) (leveys) A1 (594 x 841 mm) Julisteet, näyttelymateriaalit 66 mm 60 mm A2 (420 x 594 mm) Näyttely- ja myymälämateriaalit 46 mm 42 mm A3 (297 x 420 mm) Julisteet, kukkien kääreet 33 mm 31 mm A4 (210 x 297 mm) Suuret pakkaukset, litran tölkit 21 mm 19 mm A5 (148 x 210 mm) Etiketit 17 mm 15 mm A6 (105 x 148 mm) pussin teepaketit 15 mm 13 mm A7 (74 x 105 mm) 750 ml pullon etiketit 13 mm 11 mm A8 (52 x 74 mm) Pienet etiketit, riippulaput jne. 11 mm 7 mm Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 22

23 SERTIFIOINTIMERKKI OPAS KOON VALINTAAN A4 297 mm x 210 mm A5 210 mm x 148 mm A6 148 mm x 105 mm A7 105 mm x 74 mm A8 74 mm x 52 mm Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 23

24 PACKAGING GUIDELINES OSA KAKSI TUOTEPAKKAUKSET 24

25 TUOTEPAKKAUKSET OSA KAKSI 2.1 REILUN KAUPAN MERKKI TUOTEPAKKAUKSISSA Tässä osassa käsitellään keskeiset periaatteet koskien Reilun kaupan merkin käyttämistä tuotepakkauksissa. 25

26 TUOTEPAKKAUKSET KESKEISET ELEMENTIT PAKKAUKSEN KESKEISET ELEMENTIT Reilun kaupan merkin ja tuotteen oman tuotemerkin suhde on tuotepakkauksessa keskeinen. Reilun kaupan merkki on tuotteen tuotantotapaa sertifioiva, riippumaton sertifiointimerkki: on tärkeää, että merkki yhdistyy sertifioituun tuotteeseen eikä tuotetta valmistavaan yritykseen. Seuraavilla sivuilla kerrotaan, miten merkkiä ja Reilu kauppa -sanaparia tulee käyttää tuotepakkauksissa. Pakkauksen etupuoli Pakkauksen takapuoli Pakkauksessa esiintyvät 1 Brändi 2 Alabrändi 3 Tuotteen nimi 4 Tuotteen kuvaus 5 Reilun kaupan sertifiointimerkki 6 Reilun kaupan minimiteksti ja verkkosivujen osoite Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 26

27 TUOTEPAKKAUKSET YLEISTÄ YLEISTÄ TUOTEPAKKAUKSEN ELEMENTEISTÄ Viereisen sivun taulukkoon on koottu ne osat, joista Reilun kaupan tuotteen pakkauksen tekstit koostuvat. Pakolliset osat Reilun kaupan sertifiointimerkki tulee aina sijoittaa pakkauksen etupuolelle (samalle puolelle pakkausta on sijoitettava myös tuotteen brändi). Reilu kauppa -sertifioitujen raaka-aineiden listauksen ja minimitekstin tulee olla samalla puolella pakkausta kuin ainesosaluettelo. Reilun kaupan minimiteksti (ks. s. 63) ja Reilun kaupan edistämisyhdistyksen verkkosivujen osoite ovat pakolliset kaikissa kuluttajapakkauksissa, joissa käytetään Reilun kaupan sertifiointimerkkiä. Reilun kaupan lisenssinhaltijan määrittämä yksilöintikoodi tai tuottajan FLO-ID on pakollinen, kun tuote suuntautuu tietyille markkinoille. Reilun kaupan edistämisyhdistyksen tuoteosasto vastaa mielellään em. tunnuksia koskeviin tiedusteluihin osoitteessa Pakkaushyväksyntä Pakkaus, jossa käytetään Reilun kaupan sertifiointimerkkiä, tulee hyväksyttää etukäteen osoitteessa Pakkaushyväksynnässä pyritään nopeaan palveluun, mutta kiiretilanteesta riippuen varaamme käsittelylle 10 arkipäivää. ELEMENTTI KULUTTAJAYMPÄRISTÖSSÄ EI KULUTTAJAYMPÄRISTÖSSÄ Brändin nimi Pakollinen sivu Pakollinen sivu 33 Reilun kaupan sertifiointimerkki Pakollinen sivu Pakollinen sivu 33 Reilu kauppa-sanapari tuotteen nimessä/kuvauksessa Vapaaehtoinen sivu 31 Vapaaehtoinen sivu 31 Lisenssinhaltijan nimi Vapaaehtoinen sivu 32 Pakollinen sivu 33 Tuottajan FLO-ID Vapaaehtoinen sivu 32 Pakollinen sivu 33 Lisenssinhaltijan määrittämä yksilöintikoodi Suomessa ei käytössä sivu 32 Suomessa ei käytössä sivu 33 Listaus Reilun kaupan raaka-aineista Pakollinen sivu 63 Vapaaehtoinen sivu 63 Reilun kaupan minimiteksti Pakollinen sivu 63 Vapaaehtoinen sivu internetosoite Pakollinen sivu 63 Vapaaehtoinen sivu 63 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 27

28 TUOTEPAKKAUKSET MERKIN SIJOITTELU MERKIN SIJOITTELU Tuotteen brändi ja nimi/kuvaus tulee sijoittaa pakkauksen etupuolelle tuotepakkauksissa, joissa käytetään Reilun kaupan sertifointimerkkiä. Reilun kaupan merkin ja tuotteen brändin välisen suhteen tulee olla selvä: merkkiä ei saa sijoittaa siten, että kuluttaja voisi tulkita sen liittyvän brändiin tai sertifioivan yritystä. Brändin tulee olla tuotepakkauksessa hallitseva elementti suhteessa Reilun kaupan merkkiin. Ihanteellinen sijoituspaikka sertifiointimerkille on pakkauksen alareunassa, mahdollisimman kaukana tuotteen brändistä. Reilun kaupan merkin tulee siis näyttää siltä, mitä se onkin: itsenäinen sertifiointimerkki. Reilu kauppa -sanaparia ei ole sallittua käyttää tuotteen brändin osana. Sertifiointimerkkiä ei myöskään saa käyttää tuotepakkauksessa, jossa ei ole omaa brändiä näkyvissä. Brändivärit Reilun kaupan merkkien vihreää ja sinistä väriä tai niitä lähellä olevaa väriä ei saa käyttää brändin tai alabrändin nimessä tai muuten tuotepakkausta hallitsevana värinä pakkauksessa, jossa käytetään värillistä versiota Reilun kaupan merkistä. 01 Merkin oikea käyttö Merkki on sijoitettu pakkauksen etupuolelle, erilleen tuotteen brändistä. 02 Merkin ja brändin keskinäinen suhde on väärä Merkki ei saa olla pakkausta hallitseva tekijä, vaan tuotteen oman brändin tulee olla merkkiä hallitsevampi elementti pakkauksessa. 03 Brändittömät tuotteet Merkkiä ei saa käyttää tuotteissa, joilla ei ole omaa brändiä. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 28

29 TUOTEPAKKAUKSET MERKIN SIJOITTELU PAKKAUKSEN ETUPUOLI Reilun kaupan merkki tulee sijoittaa pakkauksen etupuolelle ja sen tulee näkyä kuluttajalle, kun pakkausta tarkastellaan edestä. Merkin sijoittelussa tulee huomioida brändin ja merkin välistä suhdetta säätelevä ohjeistus (s. 28). Tuotteen oman brändin tulee olla Reilun kaupan merkkiä hallitsevampi elementti, ja merkki tulee sijoittaa etäälle brändistä. Suositeltava sijoituspaikka merkille on pakkauksen alareuna. Product title Product title Huomioitavaa Reilun kaupan merkin sijoittelussa tulee huomioida pakkauksen tyypillinen asettelu myymälässä. Kun tuotteen jälleenmyynti kuluttajalle tapahtuu pääsääntöisesti tuotteen tukkupakkauksesta valmistetusta esittelylaatikosta käsin, tämä tulee huomioida merkin sijoittelussa tuotepakkaukseen. Ks. s. 33 Pakkauksen takapuoli Sertifiointimerkin voi etupuolen lisäksi sijoittaa myös pakkauksen takapuolelle, Reilun kaupan minimitekstin yhteyteen. Tämä on vapaaehtoista. Merkin sijainti Paras paikka merkille on pakkauksen alareuna. Pyöreät ja lieriömäiset pakkaukset Pyöreissä ja lieriömäisissä pakkauksissa sertifiointimerkistä tulee näkyä kuluttajalle vähintään puolet, kun pakkausta tarkastellaan suoraan edestä. Pakkaukset, joilla on useita etupuolia Kun pakkauksella on useampi etupuoli, tulee merkki sijoittaa kaikille mahdollisille etupuolille. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 29

30 TUOTEPAKKAUKSET MERKIN SIJOITTELU Pakkauksen reuna-alue Näkyvyyden varmistamiseksi Reilun kaupan sertifiointimerkin sijoittelussa tulee noudattaa tarkkuutta. Brändin ja sertifiointimerkin keskinäisen suhteen tulee pysyä selkeänä. Merkkiä ei myöskään tule sijoittaa liian lähelle kohtaa, josta pakkaus saumataan, liimataan tai leikataan. Etäisyys pakkauksen reunasta Reilun kaupan sertifointimerkin vähimmäisetäisyys pakkauksen reunasta (A) ja kaikista kohdista, joissa pakkausta tuotantovaiheessa saumataan, liimataan tai taitetaan on 5 millimetriä. Minimietäisyyden tarkoituksena on varmistaa merkin säilyminen koskemattomana, huolimatta mahdollisista tuotantoprosessin aikaisista kohdistuksen epätarkkuuksista. Suoja-alue 1/2X (ks. sivu 13) on voimassa merkin muilla sivuilla (B). Product title 1/2 X 1/2 X Rekisteröity tuotemerkki Rekisteröityä tuotemerkkiä kuvaava -symboli on kiinteä osa kaikkia versioita Reilun kaupan sertifiointimerkistä, ja sen siirtäminen tai poistaminen on kiellettyä. 5 mm 5 mm 5 mm 1/2 X 1/2 X 5 mm Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 30

31 TUOTEPAKKAUKSET TUOTTEEN NIMI JA KUVAUS Tuotteen nimi ja kuvaus Reilu kauppa -sanaparin käyttö tuotteen nimessä ja/tai kuvauksessa on sallittua mutta vapaaehtoista. Brändin tai alabrändin nimessä sanaparia sen sijaan ei saa käyttää. Minkään kansallisen merkkijärjestön (esimerkiksi Max Havelaar, Reilun kaupan edistämisyhdistys) nimeä ei saa käyttää tuotteen nimessä. Yhtä raaka-ainetta sisältävä tuote Kun tuote sisältää vain yhtä raaka-ainetta (esimerkiksi kahvia), sen voi nimetä Reilun kaupan kahviksi. Yhdistelmätuote, jonka kaikki raaka-aineet ovat Reilu kauppa -sertifioituja Kun tuote koostuu useista raaka-aineista, jotka kaikki kuitenkin ovat Reilu kauppa -sertifioituja (esimerkiksi suklaa, joka on valmistettu Reilu kauppa -sertifioidusta kaakaosta ja sokerista), voidaan tuotteen nimessä käyttää Reilu kauppa -sanaparia ( Reilun kaupan suklaa ). Yhdistelmätuote, jonka raaka-aineista vain osa on Reilu kauppa -sertifioituja Tuotteen nimestä pitää käydä ilmi, että tuote on valmistettu osittain Reilun kaupan raaka-aineista ja osittain ainesosista, joita ei ole Reilu kauppa -sertifioitu. Esimerkkejä: Suklaakeksit, joissa on käytetty Reilun kaupan raaka-aineita, Jäätelö, jossa on käytetty Reilun kaupan sokeria ja pähkinöitä. YHTÄ RAAKA-AINETTA SISÄLTÄVÄ TUOTE Sallittuja nimiä tuotteelle Reilun kaupan banaanit Reilun kaupan Cabernet Sauvignon Reilun kaupan tummapaahtoinen kahvi Kiellettyjä nimiä tuotteelle Reilun kaupan (brändin nimi) Cabernet Sauvignon (ei ole sallittua kytkeä brändiä ja Reilua kauppaa toisiinsa) Max Havelaar kahvi (Reilun kaupan kansallisten merkkijärjestöjen nimen käyttö osana tuotteen nimeä on kielletty) YHDISTELMÄTUOTE Sallittuja nimiä tuotteelle Cappuccino Reilun kaupan kahvista Reilun kaupan sokerista valmistettu rommi Muffinssi, joka sisältää Reilun kaupan suklaata Kiellettyjä nimiä tuotteelle Reilun kaupan cappuccino Reilun kaupan rommi Reilun kaupan suklaamuffinssi Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 31

32 TUOTEPAKKAUKSET PAKKAUKSET KULUTTAJAYMPÄRISTÖSSÄ TUOTTEIDEN ESILLEPANO MYYMÄLÄSSÄ Irtomyynti Reilun kaupan tuotteiden irtomyynnissä sertifiointimerkin tulee olla näkyvissä laatikoissa tai hyllyissä, joihin Reilun kaupan tuotteet on sijoitettu. Reilun kaupan sertifiointimerkkiä tulee kuitenkin käyttää vain sellaisissa kalusteissa ja esillepanoissa, joissa kaikki tuotteet ovat Reilu kauppa -sertifioituja. Ks. lisää hedelmien irtomyynnistä s B Pro FLO-ID Count Pakatut tuotteet Kun pakattuja Reilun kaupan tuotteita sijoitetaan esimerkiksi laatikossa kuluttajien näkyville myymälään, voidaan laatikkoon laittaa näkyviin Reilun kaupan merkki. Merkkiä tulee käyttää laatikossa silloin, kun tuotepakkaus on sellainen, että laatikon reuna peittää tuotepakkauksessa olevan Reilun kaupan merkin (yhdenkään tuotepakkauksen merkki ei näy, ks. esimerkki 01). Kun merkkiä käytetään, tulee myös laatikkoon laittaa näkyville tuotteen nimi/kuvaus Sellaisten laatikoiden ja säiliöiden, joita käytetään kuljetuksen lisäksi myös kuluttajien näkyvillä myymälässä (esimerkiksi banaanilaatikot), tulee sisältää seuraavat elementit: sertifiointimerkki, brändi, tuotteen nimi/kuvaus, lisenssinhaltijan nimi tai lisenssinhaltijan määrittämä yksilöintikoodi, ja tuotteen alkuperämaa. Em. elementit ovat pakollisia myös silloin, kun laatikon sisällä olevassa tuotteessa on Reilun kaupan merkki (esim. hedelmät). 01 Esittelylaatikot Laatikkoon tulee painaa merkki, tuotteen brändi ja tuotteen nimi/kuvaus silloin, kun laatikko peittää kaikki tuotepakkausten merkit näkyvistä. 02 Esittelylaatikot Kun vähintään yksi tuotepakkaukseen painettu merkki näkyy, merkkiä ei tarvitse painaa laatikkoon. 03 Irtomyynnin laatikot tai säiliöt Kun laatikkoa käytetään kuluttajien parissa myymälässä, siihen tulee painaa merkki. 04 Sertifioituja ja sertifioimattomia tuotteita samassa laatikossa Kun samasta laatikosta myydään sekä sertifioituja että sertifioimattomia tuotteita, merkkiä ei voi painaa laatikkoon. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 32

33 TUOTEPAKKAUKSET PAKKAUSLAATIKOT PAKKAUSLAATIKOT JA TUKKUPAKKAUKSET Kun pakkauslaatikkoa tai tukkupakkausta voidaan käyttää myös kuluttajien parissa myymälässä, tulee siinä olla näkyvissä seuraavat elementit: sertifiointimerkki, brändi, tuotteen nimi/kuvaus, lisenssinhaltijan nimi tai lisenssinhaltijan määrittämä yksilöintikoodi. Lisäksi suositeltavia elementtejä ovat FLO-ID tai lisenssinhaltijan määrittämä yksilöintikoodi ja Reilun kaupan minimiteksti. Pakkauslaatikon merkintöjen tulee täyttää FLO-CERT:in asettamat vaatimukset. 01 Pakkauslaatikko, jota käytetään vain kuljetukseen Merkin käyttö yksivärisenä on sallittua, kun laatikko ei näy kuluttajille eli se ei ole myymälässä esillä. Poikkeukset Kun pakkauslaatikot eivät ole kuluttajan kanssa tekemisissä (esillä myymälässä), voidaan laatikossa käyttää sertifiointimerkistä yksiväristä versiota. Yksivärisen version käytön edellytyksenä on myös laatikon taustan hillitty väri, sillä merkin tunnistettavuuden tulee säilyä. (Ks. s. 16 ja 18.) Pakkauslaatikko, joka mahdollisesti on esillä myös kuluttajille Merkkiä tulee käyttää värillisenä, kun laatikko näkyy kuluttajille eli se on esillä myymälässä. Reilun kaupan sertifiointimerkin sijasta on mahdollista käyttää myös Reilun kaupan minimitekstiä soveltuvin osin, esimerkiksi 100% Reilun kaupan kahvia. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 33

34 TUOTEPAKKAUKSET TARKISTUSLISTA TUOTEPAKKAUSTEN TARKISTUSLISTA PAKKAUSHYVÄKSYNTÄ Ennen tuotepakkauksen painattamista yrityksen tulee saada kirjallinen hyväksyntä pakkauksen visuaaliselle ilmeelle ja sen teksteille sertifiointimerkin käytön ja Reilun kaupan minimitekstien osalta. Pakkaushyväksynnästä vastaa Reilun kaupan edistämisyhdistyksessä sertifiointimerkkikomitea. Uusintakierrokset hidastavat pakkaushyväksyntää, joten suosittelemme tarkistamaan pakkauksen huolellisesti ennen sen toimittamista sertifiointimerkkikomitealle. Sertifiointimerkkikomitea auttaa mielellään kaikissa Reilun kaupan merkin käyttöön liittyvissä kysymyksissä osoitteessa Sertifiointimerkki on pakollinen. Reilun kaupan sertifiointimerkki on pakollinen niissä tuotteissa, joita myydään Reilu kauppa -sertifioituina. Merkistä suositellaan käytettäväksi värillistä versiota. Merkin sijoittelu. Merkki tulee sijoittaa tuotepakkauksen etupuolelle siten, että se on kuluttajan nähtävissä. Paras paikka merkille on pakkauksen alareunassa. Merkin itsenäisyys. Merkin tulee aina esiintyä irrallaan brändistä siten, että sen asema sertifiointimerkkinä on selvä. Brändin pitää olla pakkauksessa hallitseva elementti, ei sertifiointimerkin. Merkin koko, suoja-alue ja muuttumattomuus. Merkin koon tulee noudattaa pakkauksen koon ja merkin suhteesta annettua ohjeistusta (s. 22). Merkin ympärille säädettyä suoja-aluetta tulee noudattaa (s. 13). Merkkiä ei saa muuttaa millään tavalla: sen mittasuhteiden ja värien tulee säilyä. Yllä mainitun lisäksi tuotteen nimi ja kuvaus, tuotteen omistaja (esim. lisenssinhaltija) sekä viljelijän/tuottajan FLO-ID tai merkkijärjestön määrittämä yksilöintikoodi on suositeltavaa merkitä pakkaukseen. Reilun kaupan minimiteksti. Kaikissa Reilun kaupan tuotteita tai raaka-aineita sisältävissä kuluttajapakkauksissa tulee olla Reilun kaupan minimiteksti. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 34

35 TUOTEPAKKAUKSET OSA KAKSI 2.2 ERITYISVAATIMUKSET Tämän osassa käsitellään Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöä ruoka- ja juomapakkauksissa. Sivulta 42 alkaen käsitellään merkin käyttöä kukkien ja kasvien pakkauksissa sekä urheilupalloissa. 35

36 RUOKA JA JUOMA HEDELMÄT JA VIHANNEKSET PAKATUT HEDELMÄT JA VIHANNEKSET Reilun kaupan sertifiointimerkkiä tulee käyttää valmiiksi pakattujen hedelmien ja kasvisten tuotepakkauksessa, esimerkiksi verkkotai muovipussissa tai laatikossa. Merkki tulee sijoittaa pakkauksen etupuolelle. Kirkkaasta muovista valmistetut pussit Kun Reilun kaupan merkki painetaan kirkkaalle muoville, myös merkkiin kuuluva valkoinen väri tulee painaa. Lisätietoja löytyy sivulta 15. Pakolliset elementit Pakkaukseen tai etikettiin tulee sisällyttää vähintään seuraavat elementit: Reilun kaupan sertifiointimerkki, tuotteen brändi ja tuotteen nimi/kuvaus, Reilun kaupan minimiteksti ja verkkosivujen osoite BRAND Product title Fairtrade Statement FLO-ID 01 Nauha Verkkopussia kiertävään nauhaan voidaan painaa merkki useita kertoja, jotta se on varmasti kuluttajan nähtävissä. 02 Muovipussi Merkki ja minimiteksti voidaan painaa joko suoraan pussiin, erilliseen etikettiin tai molempiin edellä mainittuihin. Vapaaehtoiset elementit Viljelijän/tuottajan FLO-ID tai merkkijärjestön määrittämä yksilöintikoodi ja lisenssinhaltijan nimi. BRAND Product title FLO ID / REF CODE BRAND Product title FLO ID / REF CODE BRAND Product title BRAND FLO ID / REF CODE Product title FLO ID / REF CODE BRAND Product title FLO ID / REF CODE FLO ID / REF CODE BRAND Product title 03 Laatikko Merkki tulee sijoittaa pakkauksen etupuolelle siten, että se on kuluttajalle näkyvissä. 03 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 36

37 RUOKA JA JUOMA HEDELMÄT JA VIHANNEKSET IRTOMYYNNISSÄ OLEVAT HEDELMÄT JA VIHANNEKSET Irtonaisina (yksittäisinä kappaleina tai esimerkiksi terttuina) myytäviin hedelmiin ja vihanneksiin tulee kuhunkin sijoittaa yksi Reilun kaupan sertifiointimerkki. Kussakin banaanitertussa tulee olla vähintään yksi merkki. BRAND Product title BRAND Product title BRAND Product title 01Suuri tarraetiketti Merkin täytyy säilyä itsenäisenä osana etikettiä: merkkiä ei saa sijoittaa siten, että kuluttaja saattaa sekoittaa merkin tuotteen brändiin. Merkin minimileveys on 7 mm. FLO-ID/REF Tarraetiketit Reilun kaupan sertifiointimerkin tulee säilyä muuttumattomana, riippumatta tarran muodosta. Kun samaa hedelmää tai vihannesta myydään yhtenä yksikkönä (esimerkiksi banaaniterttu), tulee kussakin yksikössä olla vähintään yksi tarraetiketti. Tarraetikettejä ei saa käyttää muuhun tarkoitukseen. Pakollinen elementti etiketissä Reilun kaupan sertifiointimerkki. 01 FLO-ID/REF 02 REF CODE BRAND NAME FLO-ID/REF CODE BRAND NAME REF CODE 02 Merkin koko Merkin minimileveys on 7 mm. FAIRTRADE-sanan tulee olla luettavissa. Vapaaehtoiset elementit Viljelijän/tuottajan FLO-ID tai tai merkkijärjestön määrittämä yksilöintikoodi, tuotteen brändi ja alkuperämaa. Lisäelementtejä käytettäessä tulee huolehtia siitä, että merkin ympärille jätettävä suoja-alue säilyy (ks. s. 13). 03 min: 7 mm 03 Poikkeus Merkistä on olemassa pyöreä tarraversio irtomyynnissä olevissa hedelmissä käytettäväksi. Tätä pyöreää merkkiä ei saa käyttää muissa tuotteissa. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 37

38 RUOKA JA JUOMA HEDELMÄT JA VIHANNEKSET MERKIN KÄYTTÖ HEDELMISSÄ JA VIHANNEKSISSA: POIKKEUKSIA Ne Reilu kauppa -sertifioidut hedelmät ja vihannekset (esimerkiksi viinirypäleet), jotka ovat liian pieniä tarroitettavaksi itsenäisinä, tulee joko pakata laatikkoon tai pussiin (ks s. 36) tai asettaa myymälään esille siten, että kuluttajalle selviää tuotteen olevan Reilu kauppa -sertifioitu (nk. esittelylaatikko ). BRAND Product title BRAND Product title 01 Collar or hang tag Hedelmissä ja vihanneksissa, joissa on epätasainen pinta (esim. ananas) tulisi olla riippulappu. Karkeapintaisiin hedelmiin ja vihanneksiin (esimerkiksi ananakseen) pitää kiinnittää Reilun kaupan merkki riippulapulla. BRAND Product title 01 FLO-ID/REF CODE FLO-ID/REF CODE Pakolliset elementit Esittelylaatikko kaupassa: Reilun kaupan sertifiointimerkki, tuotteen brändi ja tuotteen nimi/kuvaus, Reilun kaupan minimiteksti ja verkkosivujen osoite. Riippulappu: Reilun kaupan sertifiointimerkki, tuotteen brändi, tuotteen nimi/kuvaus. Vapaaehtoiset elementit Viljelijän/tuottajan FLO-ID tai merkkijärjestön määrittämä yksilöintikoodi. Vapaaehtoiset elementit voi merkitä riippulappuun kunhan merkille jää ohjeiden mukainen suoja-alue. 01 FLO-ID/REF CODE Display box Hedelmät ja vihannekset, jotka ovat liian pieniä yksitellen tarroitettaviksi, tulee myydä esillepanolaatikoissa. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 38

39 RUOKA JA JUOMA JUOMAT JUOMAT Reilun kaupan merkkiä tulee käyttää kaikentyyppisissä Reilu kauppa -sertifioitua juomaa tai Reilun kaupan raaka-aineita sisältävissä nestepakkauksissa: pulloissa, pusseissa, kartonkisäiliöissä, laatikoissa ja tölkeissä. Merkki tulee sijoittaa pakkauksen etupuolelle, riittävän kauas brändistä ja taitoksista, saumoista ja kulmista. Nämä ohjeet koskevat myös muita mahdollisia pakkauksia, kuten lahja- ja tukkupakkauksia, joita on esillä vähittäismyymälöissä. Etiketit tulee lisätä pulloihin ja pakkauksiin koneellisesti (ei käsin). Product title Pakolliset elementit Pakkauksen etupuoli: Reilun kaupan sertifiointimerkki, tuotteen brändi ja tuotteen nimi/kuvaus. Pakkauksen takapuoli: Reilun kaupan minimiteksti ja verkkosivujen osoite. Vapaaehtoiset elementit Viljelijän/tuottajan FLO-ID tai merkkijärjestön määrittämä yksilöintikoodi. Saumattavat, liimattavat ja leikattavat reunat Pusseissa, laatikoissa ja tölkeissä merkki tulee sijoittaa etupuolelle, riittävälle etäisyydelle taitoksista, saumoista ja kulmista. Pullot ja lieriömäiset pakkaukset Merkki tulee painaa hallitsevimpaan tarraetikettiin siten, että se on näkyvissä pakkausta etupuolelta tarkasteltaessa. Monta etupuolta Kun pakkauksella on useampi mahdollisesti vähittäismyymälässä esillä oleva puoli, tulee merkki sijoittaa kaikille mahdollisille etupuolille. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 39

40 RUOKA JA JUOMA ALKOHOLIJUOMAT PULLOJEN ETIKETIT Reilun kaupan sertifiointimerkki voidaan painaa suoraan pullon etu- ja takaetikettiin. On myös sallittua painaa merkki erilliseen nauhaetikettiin (tämä vaihtoehto kuvataan seuraavalla sivulla). Etuetiketti Sertifiointimerkki tulee sijoittaa hallitsevimpaan etikettiin, riittävän etäälle tuotteen brändistä. Merkin tulee olla hyvin näkyvillä, kun pulloa katsotaan edestä. Jos merkki sijoitetaan erilliseen nauhaetikettiin, nauha tulee sijoittaa pääetiketin välittömään läheisyyteen. ttakaetiketti Reilun kaupan minimiteksti ja internetosoite tulee sijoittaa takaetikettiin, selkeästi erilleen muista tuotetiedoista (esim. ainesosaluettelo). Sertifiointimerkin voi sijoittaa myös takaetikettiin (tämä on kuitenkin vapaaehtoista). Pakolliset elementit Pakkauksen etupuoli Reilun kaupan sertifiointimerkki, tuotteen brändi, ja tuotteen nimi/kuvaus. Product description BACK LABEL Product information Lorem ipsum consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, sanctus est dolor. Fairtrade Statement FLO-ID/REF CODE Product description FLO-ID/REF.CODE 01 Pullon etupuoli Merkin tulee olla näkyvissä, kun pulloa katsotaan edestä. 02 Minimiteksti Minimiteksti sijoitetaan takaetikettiin, erilleen tuotetiedoista. 03 Riippulappu Merkkiä voi käyttää pullon kaulaan kiinnitettävässä, irrallisessa lapussa vain, kun merkki on painettu myös etuetikettiin. Mikäli halutaan käyttää FLO-ID:tä tai merkkijärjestön määrittämää yksilöintikoodia, se tulee painaa etikettiin. Pakkauksen takapuoli: Reilun kaupan minimiteksti ja verkkosivujen osoite Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 40

41 RUOKA JA JUOMA ALKOHOLIJUOMAT NAUHAETIKETIT Mikäli Reilun kaupan sertifiointimerkkiä ei voida painaa suoraan pullon etuetikettiin, se voidaan painaa erilliseen nauhaetikettiin. Nauhaetiketti tulee sijoittaa välittömästi etuetiketin alapuolelle. Reilun kaupan sertifiointimerkin suoja-alue (ks. s. 13) määrittää nauhaetiketin korkeuden, eli myös suoja-alueen tulee mahtua nauhaetikettiin. Nauhaetiketin tulee leveydeltään vastata pullon etuetikettiä. Merkin koko Viinipulloon (koko 750 ml) lisättävässä nauhaetiketissä Reilun kaupan sertifiointimerkin suurin sallittu leveys on 13 mm. Pakolliset elementit Etuetiketti: Reilun kaupan sertifiointimerkki, tuotteen brändi ja tuotteen nimi/kuvaus. Takaetiketti: Reilun kaupan minimiteksti ja verkkosivujen osoite. Product description BACK LABEL Product information Lorem ipsum consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd. Fairtrade Statement Product description 01 Pullon etupuolil Nauhaetiketti tulee sijoittaa hallitsevan etuetiketin alapuolelle. 02 Pullon takapuoli Reilun kaupan minimiteksti tulee sijoittaa pullon takapuolelle. 03 Merkin sijoittelu Merkkiä ei tule sijoittaa pullon kaulaan. Nauhaetiketin tulee olla hallitsevan etuetiketin levyinen: pelkän merkin sijoittaminen suorakaiteen tai neliön muotoiseen tarraan ei ole sallittua Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 41