Ohjeet Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöön

Transkriptio

1 Ohjeet Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöön Kevät 2012 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 1

2 JOHDANTO TÄMÄ OPAS Reilu kauppa on kansainvälisesti tunnetuin eettisen sertifioinnin järjestelmä. Tämä opas ohjaa sekä Reilun kaupan sertifiointimerkin että Reilu kauppa -sanaparin käytössä. Reilun kaupan sertifiointimerkin oikea käyttö on tärkeää, sillä merkkiin ja sen edustamiin asioihin luotetaan. Merkki viestii isoista asioista: Reilu kauppa tarkoittaa parempaa elämänlaatua kehitysmaiden viljelijöille. Merkin oikea käyttö suojelee merkin arvoa ja on tärkeää Reilun kaupan järjestelmän uskottavuuden ja luotettavuuden kannalta. Tässä oppaassa annettuja ohjeita merkin oikeasta käytöstä tulee noudattaa. Opas on suunniteltu kattavaksi tietopaketiksi Reilun kaupan brändistä. Ensimmäisessä osassa kuvataan merkin käyttöä ja Reiluun kauppaan liittyvää viestintää yleisesti. Sen lukemisesta on hyvä aloittaa, liittyipä tarve merkin käytölle tuotepakkauksiin tai markkinointiin. Osassa kaksi pureudutaan merkin käyttöön tuotepakkauksissa ja osassa kolme kuvataan esimerkein ja ohjein Reilusta kaupasta viestimistä markkinointimateriaaleissa. Osaset täydentävät toisiaan. Oppaan viimeiseltä sivulta löytyvät Reilun kaupan edistämisyhdistyksen yhteystiedot. Autamme mielellämme kaikissa merkin käyttöön ja Reilusta kaupasta viestimiseen liittyvissä kysymyksissä. Innostavia lukuhetkiä Reilun kaupan parissa! Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 02

3 SERTIFIOINTIMERKKI OSA YKSI 1.2 SERTIFIOINTIMERKKI Tässä osassa käydään läpi perusasiat Reilun kaupan sertifiointimerkin käytöstä. 11

4 SERTIFIOINTIMERKKI MERKIN TARINA REILUN KAUPAN SERTIFIOINTIMERKKI Nykyisin käytössä oleva Reilun kaupan merkki syntyi vuonna 2002 korvaamaan aiemmat kansalliset Reilun kaupan merkit. Vuonna 2011 merkin ulkoasua uudistettiin ja yksinkertaistettiin. Uudistuksen tavoitteena oli lisätä merkin selkeyttä ja tunnistettavuutta. Reilun kaupan merkki kuvaa niitä mahdollisuuksia, joita Reilun kaupan järjestelmä avaa kehitysmaiden ihmisille. Merkissä yhdistyvät viljelijöiden päivittäinen työ oman elämänsä parantamiseksi ja kuluttajien arkisilla valinnoillaan aikaansaama muutos. Merkin sinisessä värissä kuvastuu rajattomien mahdollisuuksien sinitaivas, vihreässä puolestaan kasvu, järjestelmän pyrkimys saavuttaa jotakin uutta. Merkin keskellä oleva viljelijä kohottaa kätensä ihmisten yhteisen päämäärän kunniaksi. Ympyrä Sanankorkeus, tekstin tulee aina säilyä luettavana Rekisteröity tavaramerkki -tunnus Valkoinen reunus Rekisteröity tuotemerkki Reilun kaupan sertifiointimerkki on Fairtrade International -järjestön (Fairtrade Labelling Organizations, FLO) omaisuutta. Merkki on kansainvälisesti rekisteröity tuotemerkiksi. Merkkiä ei saa muuttaa, kopioida, jäljitellä tai muulla tavoin käyttää ilman etukäteen hankittua, kirjallista lupaa Fairtrade Internationalilta tai sen lisensointia tekeviltä alayhdistyksiltä, kansallisilta merkkijärjestöiltä. Reilun kaupan sertifiointimerkki Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 12

5 SERTIFIOINTIMERKKI SUOJA-ALUE SUOJA-ALUE Reilun kaupan sertifiointimerkille on määritelty suoja-alue, jotta pystytään varmistamaan merkin itsenäisyys tuotepakkauksessa. Kun merkki sijoitetaan tekstin tai kuvien läheisyyteen, merkin ympärille tulee jättää puoli kertaa merkin oman leveyden (X) suuruinen suoja-alue (1/2X). Reilun kaupan merkin vaikutusta ei tule heikentää muilla graafisilla elementeillä, eli merkin kanssa samassa yhteydessä esiintyvät tekstit tai kuvat eivät saa koskea merkkiin eikä niitä saa sijoittaa suoja-alueen sisäpuolelle. Merkkiä ei saa yhdistää minkään kuvan tai tekstin osaksi edes silloin, kun se onnistuisi suoja-aluetta koskevaa säännöstöä noudattaen. 1/2 X X 1/2 X Merkin mittaaminen Reilun kaupan sertifiointimerkki mitataan mustan alueen reunasta toiseen. Mittauksen ulkopuolelle jätetään valkoinen reunus ja -merkki. Poikkeukset Kun tila on rajallinen (esimerkiksi pienissä etiketeissä tai tarroissa) suoja-aluetta voidaan pienentää neljäsosaan merkin leveydestä (1/4X). 1/2 X Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 13

6 SERTIFIOINTIMERKKI VÄRIT REILUN KAUPAN VÄRIT Tässä oppaassa esiteltyjä värejä tulee käyttää aina, kun Reilun kaupan sertifiointimerkistä käytetään värillistä versiota. Värien esiintyminen aina samanlaisina on erittäin tärkeää, jotta kuluttaja voi tunnistaa Reilun kaupan merkin mahdollisimman helposti. Fairtrade Sky Blue Pantone Matching System (PMS) PMS 306 C (coated) PMS 306 U (uncoated) CMYK RGB HTML C 79 M 0 Y 7 K 0 R 0 G 185 B 228 #00B9E4 Reilun kaupan merkin värejä (taivaansininen ja lehdenvihreä) lähellä olevia värejä on kiellettyä käyttää pakkauksissa tai muissa materiaaleissa, joissa myös Reilun kaupan merkki esiintyy. Reilun kaupan merkistä tulee käyttää musta-valkoista versiota, mikäli yrityksen pakkauksissa tai muussa viestinnässä entuudestaan käyttämät värit ovat hyvin lähellä merkin värejä. Oikeat värit Väreihin saattavat vaikuttaa myös paperilaatu ja tulostin. Pyydämme vertaamaan lopullisen tuotteen väritystä Reilun kaupan merkin osalta oheisiin PMS-väreihin (Coated). Fairtrade Leaf Green Fairtrade White Fairtrade Grey PMS 382 C PMS 380 U N/A PMS Cool Grey 7 C PMS Cool Grey 7 U C 28 M 0 Y 92 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 50 R 190 G 214 B 0 R 255 G 255 B 255 R 154 G 155 B 156 #BED600 #FFFFFF #9A9B9C Fairtrade Black PMS Process Black C PMS Process Black U C 50 M 50 Y 50 K 100 R 30 G 30 B 30 #1E1E1E Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 14

7 SERTIFIOINTIMERKKI KANSAINVÄLINEN VERSIO PERUSVERSIOT MERKISTÄ Reilun kaupan sertifiointimerkistä on olemassa värillinen ja musta-valkoinen versio. Molemmista versioista on vielä positiivi- (musta ) ja negatiivimuodot (valkoinen ). Positiivi- ja negatiivimuotoja käytetään, jotta merkki erottuu mahdollisimman selvästi taustastaan (positiivi- ja negatiiviversion käyttö, ks. s. 16). Värillinen versio merkistä on kuluttajille kaikkein tutuin, ja suosittelemme sen käyttämistä. Musta-valkoisen merkin käyttö on sallittua, mikäli värillisen version käyttäminen ei tuotannollisista syistä onnistu. Reilun kaupan merkistä on sallittua käyttää ainoastaan virallisia, Reilun kaupan edistämisyhdistyksen, muun kansallisen merkkijärjestön tai Fairtrade Internationalin toimittamia versioita. Kaikki muut versiot ovat kiellettyjä. Merkin käyttö värillisellä tai läpinäkyvällä pinnalla Valkoinen reunus tulee painaa valkoisella värillä, kun merkkiä käytetään värillisellä tai läpinäkyvällä taustalla. Se ei siis voi jäädä läpinäkyväksi. Värillinen versio (positiivimuoto) Värillinen merkki, musta EPS files: FCM_PMS_Pos FCM_CMYK_Pos FCM_RGB_Pos Värillinen versio (negatiivimuoto) Värillinen merkki, valkoinen EPS files: FCM_PMS_Neg FCM_CMYK_Neg FCM_RGB_Neg Musta-valkoinen versio (positiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, musta EPS file: FCM_BW_Pos Musta-valkoinen versio (negatiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, valkoinen EPS file: FCM_BW_Neg Reilun kaupan edistämisyhdistyksen sertifiointimerkkikomitea auttaa kaikissa merkin käyttöön liittyvissä kysymyksissä osoitteessa sertifiointimerkki@reilukauppa.fi. Komitealta voi myös tilata oikean version merkistä. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 15

8 SERTIFIOINTIMERKKI YKSIVÄRISET VERSIOT YKSIVÄRISET VERSIOT MERKISTÄ Reilun kaupan sertifiointimerkistä on saatavilla myös yksiväriset versiot: musta ja valkoinen. Niiden käyttö on sallittua, kun teknisistä syistä painatus onnistuu vain yhdellä värillä. Värillisen version käyttö on kuitenkin erittäin suositeltavaa aina, kun se vain on teknisesti mahdollista. Yksivärisen merkin käyttö värillisellä taustalla Sekä mustan että valkoisen version käyttö värillisellä taustalla on sallittua, kunhan taustan ja merkin värien välinen kontrasti on riittävä ja merkki erottuu kokonaisuudessaan. Yksiväristä merkkiä ei saa painaa kuvioidulle pinnalle eikä erityisen kirkkaanväriselle taustalle. Musta versio Yksivärinen merkki, musta EPS file: FCM_Black Valkoinen versio Yksivärinen merkki, valkoinen EPS file: FCM_White Kielletty käyttötapa Yksivärisen merkin mustaa versiota ei saa painaa valkoisella, sillä tällöin merkistä syntyy ns. negatiiviversio. Kielletty käyttötapa Kumpaakaan versiota yksivärisestä merkistä ei saa painaa millään muulla kuin asianmukaisella värillä (musta merkki aina mustalla, valkoinen valkoisella). Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 16

9 SERTIFIOINTIMERKKI MAX HAVELAAR -VERSIO MAX HAVELAAR -VERSIO Reilun kaupan sertifiointimerkistä on erillinen Max Havelaar -versio, jossa merkin alapuolella on viivalla erotettuna teksti MAX HAVELAAR. Max Havelaar -versiota merkistä on sallittua käyttää vain silloin, kun tuote on suunnattu pääasiallisesti Belgian, Hollannin tai Sveitsin markkinoille. Reilun kaupan Max Havelaar -merkistä on sallittua käyttää ainoastaan virallisia, Reilun kaupan edistämisyhdistyksen, muun kansallisen merkkijärjestön tai Fairtrade Internationalin toimittamia versioita. Kaikki muut versiot ovat kiellettyjä, samoin merkin värien tai mittasuhteiden muuttaminen. Max Havelaar -versiota käytettäessä tulee noudattaa kaikkia niitä ohjeita, joita tässä oppaassa on Reilun kaupan sertifiointimerkin käytölle annettu. Reilun kaupan edistämisyhdistyksen sertifiointimerkkikomitea auttaa myös kaikissa Max Havelaar -version käyttöön liittyvissä kysymyksissä, osoitteessa Värillinen versio MH (positiivimuoto) Värillinen merkki, musta EPS tiedostot: FCM_MH_PMS_Pos FCM_MH_CMYK_Pos FCM_MH_RGB_Pos Värillinen versio MH (negatiivimuoto) Värillinen merkki, valkoinen EPS tiedostot: FCM_MH_PMS_Neg FCM_MH_CMYK_Neg FCM_MH_RGB_Neg Musta-valkoinen versio MH (positiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, musta EPS tiedosto: FCM_MH_BW_Pos Musta-valkoinen versio MH (negatiivimuoto) Musta-valkoinen merkki, valkoinen EPS tiedosto: FCM_MH_BW_Neg Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 17

10 SERTIFIOINTIMERKKI MAX HAVELAAR -VERSIO YKSIVÄRISET VERSIOT MAX HAVELAAR -MERKISTÄ Reilun kaupan Max Havelaar -sertifiointimerkistä on saatavilla myös yksiväriset versiot: musta ja valkoinen. Niiden käyttö on sallittua, kun teknisistä syistä painatus onnistuu vain yhdellä värillä. Värillisen version käyttö on kuitenkin erittäin suositeltavaa aina, kun se vain on teknisesti mahdollista. Yksiväristä Max Havelaar -versiota käytettäessä tulee noudattaa kaikkia niitä ohjeita, joita tässä oppaassa on Reilun kaupan sertifiointimerkin käytölle annettu. Musta versio MH Yksivärinen merkki, musta EPS file: FCM_MH_Black Valkoinen versio MH Yksivärinen merkki, valkoinen EPS file: FCM_MH_White Kielletty käyttötapa Yksivärisen merkin mustaa versiota ei saa painaa valkoisella, sillä tällöin merkistä syntyy ns. negatiiviversio. Kielletty käyttötapa Kumpaakaan versiota yksivärisestä merkistä ei saa painaa millään muulla kuin asianmukaisella värillä (musta merkki aina mustalla, valkoinen valkoisella). Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 18

11 SERTIFIOINTIMERKKI MERKIN SUOJELEMINEN VIRHEELLISIÄ KÄYTTÖTAPOJA Reilun kaupan sertifiointimerkin tulee näyttää kuluttajalle aina samalta. Merkin kaikenlainen muuttaminen ja vääristäminen on kiellettyä. Reilun kaupan merkki on rekisteröity tavaramerkki, ja -symboli kuuluu erottamattomana osana merkkiin. Symbolin tulee aina merkkiä käytettäessä olla paikallaan, valkoisen reunuksen ulkopuolella. Reilun kaupan merkistä on sallittua käyttää ainoastaan virallisia, Reilun kaupan edistämisyhdistyksen, muun kansallisen merkkijärjestön tai Fairtrade Internationalin toimittamia versioita. Kaikki muut versiot ovat kiellettyjä. Vanhan version käyttö on kiellettyä (mustat linjat sinisen ja vihreän osan sisällä). Värien, tekstin fontin ja -symbolin sijainnin muuttaminen on kiellettyä. Merkin tulee aina olla suorassa. Merkkiä ei saa muuttaa millään tavalla. Vanhat versiot merkistä ovat kiellettyjä Pyydämme varmistumaan siitä, että käytössänne on uusin versio Reilun kaupan sertifiointimerkistä. Merkkiä päivitettiin vuonna 2011, jolloin sinisen ja vihreän osan sisältä poistettiin mustat linjat ja merkkiin lisättiin valkoinen reunus. Kaikki aiemmin käytössä olleet versiot merkistä tulee korvata uudella, vuoden 2011 versiolla. Merkkiä ei saa venyttää tai vääristää eikä sen kulmia saa pyöristää. Merkkiä ei saa painaa yksivärisenä millään muulla värillä kuin musta tai valkoinen (ks. s.) Merkkiä ei saa kehystää eikä sitä saa ottaa osaksi pakkauksen kuviointia. Merkistä ei saa poistaa mitään. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 19

12 SERTIFIOINTIMERKKI POSITIIVI- JA NEGATIIVIVERSIOT POSITIIVI- JA NEGATIIVIVERSIOIDEN KÄYTTÖ Reilun kaupan merkin ja siihen kuuluvan -symbolin tulee erottua selkeästi taustastaan. Kun merkkiä käytetään muulla kuin valkoisella taustalla, sen ympärillä on valkoinen reunus. Positiivi- ja negatiiviversioiden käytöllä pyritään siihen, että -symboli erottuu mahdollisimman hyvin taustastaan. Yleisohjeena voidaan todeta, että valkoisella ja vaalealla taustalla merkistä käytetään positiiviversiota. Tummalla taustalla käyttöön otetaan negatiiviversio. Negatiiviversio Musta rauhoitusvyöhyke Kielletty: -symboli ei näy Kirjava tausta Reilun kaupan merkin ympärille tulee sijoittaa yksivärinen rauhoitusvyöhyke, kun merkkiä käytetään erityisen kirjavalla taustalla. Vyöhykkeen leveys on vähintään puolet suoja-alueesta (1/4X), ks. s.21. Positiiviversio Valkoinen rauhoitusvyöhyke Kielletty: -symboli ei näy Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 20

13 SERTIFIOINTIMERKKI SUHDE MUIHIN MERKKEIHIN SUHDE MUIHIN MERKKEIHIN Kun samassa tuotepakkauksessa tai muussa materiaalissa käytetään Reilun kaupan merkin rinnalla jotakin toista sertifiointimerkkiä, tulee suunnittelun lähtökohdaksi ottaa selkeys ja johdonmukaisuus. Tavoitteena on kaikissa olosuhteissa sen varmistaminen, että Reilun kaupan merkki näyttäytyy muista merkeistä riippumattomana. Näin ei synny eturistiriitoja tai välity ristiriitaisia viestejä, jotka ovat omiaan herättämään hämmennystä kuluttajien keskuudessa. Reilun kaupan merkkiä ei myöskään tule sijoittaa siten, että sen voidaan tulkita liittyvän johonkin yritykseen tai yhdistykseen. Kahden sertifiointimerkin suhde vaakasuunnassa Kahden sertifiointimerkin suhde pystysuunnassa 1/2 1/2 X X X X 1/2 1/2 X X 2 X2 X 1/2 1/2 X X X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X 1/2 1/2 X X Reilun kaupan sertifiointimerkin tulee olla vähintään samankokoinen kuin muut pakkauksessa tai markkinointimateriaalissa olevat sertifiointimerkit. Merkin koon tulee myös noudattaa tämän oppaan antamaa ohjeistusta (ks. s. 22). Reilun kaupan merkin ja muiden mahdollisten sertifiointimerkkien väliin tulee jättää vähintään suoja-alueen (puoli Reilun kaupan merkin leveyttä, 1/2X) suuruinen väli, jotta merkit näyttäytyvät toisistaan riippumattomina. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 21

14 SERTIFIOINTIMERKKI KOKO MERKIN KOKO Reilun kaupan sertifiointimerkin koko tulee aina suhteuttaa pakkauksen tai muun materiaalin kokoon. Tämä ohje auttaa oikeankokoisen merkin valinnassa määrittelemällä materiaalin kokoon suhteutetun minimi- ja maksimikoon merkille. Erikoisen muotoisissa tai esimerkiksi erityisen suurissa tuotteissa tai materiaaleissa tämän oppaan ohjeita ei välttämättä voi soveltaa suoraan. Merkin minimikoko Reilun kaupan merkin tulee aina olla niin suuri, että se erottuu ja että FAIRTRADEteksti on luettavissa. Niinpä myös erittäin pienissä tuotepakkauksissa ja materiaaleissa merkin minimikoko on 7 mm. Merkin mittaaminen Reilun kaupan sertifiointimerkki mitataan mustan alueen reunasta toiseen. Mittauksen ulkopuolelle jätetään valkoinen reunus ja -merkki (ks. s. 21). A4: 21 mm A5: 17 mm A6: 15 mm A7: 13 mm A8: 11 mm Min: 7 mm Koko Esimerkki Merkin maksimileveys Merkin minimileveys (ISO A-sarja) Käyttötarkoitus (leveys) (leveys) A1 (594 x 841 mm) Julisteet, näyttelymateriaalit 66 mm 60 mm A2 (420 x 594 mm) Näyttely- ja myymälämateriaalit 46 mm 42 mm A3 (297 x 420 mm) Julisteet, kukkien kääreet 33 mm 31 mm A4 (210 x 297 mm) Suuret pakkaukset, litran tölkit 21 mm 19 mm A5 (148 x 210 mm) Etiketit 17 mm 15 mm A6 (105 x 148 mm) pussin teepaketit 15 mm 13 mm A7 (74 x 105 mm) 750 ml pullon etiketit 13 mm 11 mm A8 (52 x 74 mm) Pienet etiketit, riippulaput jne. 11 mm 7 mm Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 22

15 SERTIFIOINTIMERKKI OPAS KOON VALINTAAN A4 297 mm x 210 mm A5 210 mm x 148 mm A6 148 mm x 105 mm A7 105 mm x 74 mm A8 74 mm x 52 mm Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 23

16 OSA KOLME MARKKINOINTI- MATERIAALIT

17 MARKKINOINTIMATERIAALIT OSA KOLME 3.1 REILUN KAUPAN TUOTTEIDEN MARKKINOINTI Tässä osassa käsitellään Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöä tuotteiden markkinoinnissa. 50

18 MARKKINOINTI- MATERIAALIT OUT-OF-HOME Café menu Americano Cappuccino Espresso Latte Mocha Macchiato All our coffee is Fairtrade certified YLEISTÄ Tuotteen tulee täyttää Reilun kaupan kriteerit ja sillä tulee olla Reilun kaupan sertifiointimerkki, jotta sitä voidaan markkinoida Reilun kaupan tuotteena. Reilun kaupan tuotteen markkinointia erilaisissa ympäristöissä, kuten hotelleissa, ravintoloissa, kahviloissa, konditorioissa ja myyntiautomaateissa, säätelevät tässä oppaassa esitetyt ohjeet. Sijoittelu Reiluun kauppaan liittyvät elementit tulee sijoittaa lähekkäin. Niiden tulee aina olla vähemmän hallitsevia kuin tuotteen brändi. Vaikutelmaa siitä, että Reilun kaupan järjestelmän ja yrityksen tai tapahtuman välillä vallitsisi taloudelliseen tukeen tai sponsorointiin liittyvä kytkös, ei saa syntyä. Muiden sertifiointimerkkien käyttö samassa materiaalissa Reilun kaupan tuotteiden markkinointiin liittyvien pakollisten elementtien (merkki, lisälause) täytyy pysyä muista merkeistä erillään (ks. s. 21). Reilun kaupan järjestelmä ei saa esiintyä markkinointimateriaaleissa niin hallitsevana, että se vaikuttaisi materiaalien tuottajalta ( omistajalta ). Apple juice Orange juice Grapefruit juice BRAND 02 Buy nine Fairtrade coffees and get the tenth FREE 01 Americano Cappuccino Espresso Apple juice Orange juice Grapefruit juice BRAND All our coffee is Fairtrade certified Café menu All our coffee is Fairtrade certified BRAND 01 Brändin nimi Tuotteen brändin tulee olla selkeästi esillä markkinointimateriaaleissa. 02 Reiluun kauppaan liittyvät elementit Reiluun kauppaan liittyvien elementtien (merkki, lisälause, tuotekuvat) tulee esiintyä yhdessä ja olla vähemmän hallitsevia kuin tuotteen oma brändi. Latte Mocha Macchiato 03 Viestintä Reilun kaupan tuotteista viestimisen tulee olla selkeää. 03 BRAND BRAND Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 51 All our coffee is Fairtrade certified

19 MARKKINOINTI- MATERIAALIT OUT-OF-HOME REILUN KAUPAN TUOTTEIDEN MARKKINOINTI Kahvilat ja ravintolat Reilun kaupan merkin tulee olla yhteydessä Reilu kauppa -sertifioituihin tuotteisiin: kuluttajalle pitää muodostua selvä kuva siitä, mitkä valikoimassa olevista tuotteista ovat Reilu kauppa -sertifioituja. Tämä onnistuu parhaiten erillisen lauseen avulla, esimerkiksi: Kaikki käyttämämme kahvi on Reilu kauppa -sertifioitua. Reilun kaupan merkkiä tulee käyttää markkinointimateriaalissa (esimerkiksi ruokalistat, kupit tai kanta-asiakkaiden leimakortit) vain kerran. Kupit ja kääreet Kertakäyttökupeissa ja kääreissä on sallittua käyttää Reilun kaupan sertifiointimerkkiä vain silloin, kun kaikki yrityksen tuotteet joko tietyssä tuotekategoriassa tai tietyn brändin alla ovat Reilu kauppa -sertifioituja. 01 Café menu Americano Cappuccino Espresso Apple juice Orange juice Grapefruit juice BRAND All our coffee is Fairtrade certified Latte Mocha Macchiato BRAND All our coffee is Fairtrade certified 01 Ruokalistat Reilu kauppa -sertifioidut tuotteet tulee yhdistää selkeästi Reilun kaupan sertifiointimerkkiin. 02 Kanta-asiakkaiden leimakortit Merkin käyttö kantaasiakaspassissa on sallittua vain, kun kaikki leimaan oikeuttavat tuotteet ovat Reilun kaupan tuotteita. 03 Kertakäyttökupit Merkkiä voi käyttää kupissa silloin, kun kaikki kyseisen kategorian (esimerkiksi kahvi) tuotteet ovat Reilun kaupan tuotteita. Buy nine Fairtrade coffees and get the tenth FREE Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 52

20 MARKKINOINTI- MATERIAALIT OUT-OF-HOME REILU KAUPPA -SANAPARIN KÄYTTÖ Reilu kauppa -sanaparin tulee aina liittyä Reilu kauppa -sertifioituihin tuotteisiin: Reilun kaupan kahvi, cappuccino Reilun kaupan espressosta. Reilu kauppa -sanaparia ei tule käyttää yleisesti, ilman yhteyttä tiettyyn Reilun kaupan raaka-aineeseen. Kiellettyä on esimerkiksi puhua Reilun kaupan cappuccinosta tai Reilun kaupan lattesta, sillä näissä juomissa kahvi on sertifioitu osa, ei koko cappuccino tai latte. Vastaavasti kiellettyä on kutsua ruokalistaa Reilun kaupan ruokalistaksi tai kertoa olevansa Reilun kaupan kahvila. Café menu Americano* Cappuccino* Espresso* Latte* Mocha* Macchiato* Hot chocolate* Tea* Milk shake Apple juice * Fairtrade certified coffee, tea and hot chocolate Fairtrade menu Americano Fairtrade cappuccino Fairtrade latte Fairtrade chocolate muffin Blueberry muffin We sell Fairtrade certified products Espresso Mocha Macchiato Jotta kahvila voisi kertoa, että kaikki kahvimme on Reilun kaupan kahvia, tulee kaiken kahvin (espresso, suodatinkahvi, kofeiiniton kahvi) todella olla sertifioitua ja Reilun kaupan merkillä varustettua. Reilun kaupan merkki ei saa viitata tuotteisiin, jotka eivät ole Reilu kauppa -sertifioituja. Oikea käyttötapa Reilun kaupan tuotteet on merkitty asteriskilla ja erillinen lause listaa saatavilla olevat Reilun kaupan tuotteet. Kielletyt käyttötavat 1 Älä käytä epämääräisiä ilmauksia, kuten Reilun kaupan ruokalista tai Reilun kaupan kahvila. 2 Älä käytä sanaparia määrittämään tuotteita, jotka eivät ole 100% Reilun kaupan tuotteita. 3 Sertifioidut ja ei-sertifioidut tuotteet tulee erottaa toisistaan selvästi. 4 Älä viittaa yleisesti Reiluun kauppaan ilman, että sertifioidut tuotteet käyvät selkeästi ilmi. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 53

21 MARKKINOINTI- MATERIAALIT OUT-OF-HOME JÄLLEENMYYNTIPISTEET On monia erilaisia materiaaleja, joilla kaupat ja muut jälleenmyyntipisteet voivat markkinoida valikoimissaan olevia Reilun kaupan tuotteita. Esimerkiksi julisteet, esitteet, pöytäständyt ja tarrat ovat toimivia materiaaleja Reilun kaupan tuotteiden markkinointiin. Reilun kaupan merkin yhteydessä tulee käyttää Reilusta kaupasta kertovaa lisälausetta silloin, kun materiaalissa ei esitetä selkeää yhteyttä tiettyyn Reilun kaupan tuotteeseen. Hotellit ja itsepalveluravintolat Esimerkiksi hotellien aamiaisilla tai muissa itsepalveluravintoloissa tarjoillaan usein tuotteita ilman pakkausta. Mikäli hotelli haluaa viestiä esimerkiksi siitä, että kaikki aamiaisella kulhosta tarjottava hunaja on Reilun kaupan hunajaa, on mahdollista käyttää pöytäständyä, infokylttiä tai muuta materiaalia, jossa hunajan sertifioinnista viestitään asiakkaille. Suklaapuodit Olettehan yhteydessä Reilun kaupan edistämisyhdistykseen ohjeistuksen osalta Julisteet Merkin rinnalla tulee käyttää lisälausetta, kun sitä käytetään ilman kytköstä tiettyyn tuotteeseen Pöytäständyt Hotellit ja ravintolat voivat markkinoida sertifioituja tuotteitaan infokylttien, pöytäständyjen tai vastaavan materiaalin avulla. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 54

22 MARKKINOINTI- MATERIAALIT AUTOMAATIT AUTOMAATIT OMALLA BRÄNDILLÄ Reilu kauppa -sertifioituja ja eisertifioituja tuotteita samassa automaatissa Jos automaatin sisällöstä vähintään puolet on Reilu kauppa -sertifioituja tuotteita, voi automaatin kyljessä käyttää erillistä Reilun kaupan merkkiä. Tällöin tulee käyttää myös lisälausetta. Ks. sivu 63 Vapaaehtoinen Reilun kaupan minimiteksti Reilun kaupan minimitekstin käyttö automaatissa on vapaaehtoista. Minimitekstistä löytyy lisää tietoa sivulta: Ks. sivu 63 Chocolate, Fairtrade certified Chocolate, Fairtrade certified Crisps Crisps Choose products Choose with this products Mark with this Mark 01 Choose products Choose with products this Mark with this Mark 01 Brändi Automaatin brändin tai logon tulee olla selkeästi esillä. 02 Merkki ja lisälause Merkin tulee esiintyä erillään brändistä. Lisälause tulee sijoittaa merkin välittömään yhteyteen. 02 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 55

23 MARKKINOINTI- MATERIAALIT AUTOMAATIT YHDEN TAI USEAMMAN TUOTERYHMÄN TUOTTEET 100% REILUN KAUPAN TUOTTEITA Kun yhden tai useamman tuoteryhmän tuotteet ovat kaikki Reilu kauppa -sertifioituja, voi siitä viestiä automaatin kyljessä merkin ja lisälauseen kanssa. Esimerkiksi: Kaikki tämän automaatin suklaa on Reilu kauppa -sertifioitua. BRAND Chocolate 01 Lisälause Kun merkki esiintyy muualla, kuin välittömästi tuotekuvan yhteydessä, tulee merkin läheisyyteen sijoittaa lisälause Vapaaehtoinen Reilun kaupan minimiteksti Reilun kaupan minimitekstin käyttö automaatissa on vapaaehtoista. Minimitekstistä löytyy lisää tietoa sivulta BRAND Chocolate 02 Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 56

24 MARKKINOINTI- MATERIAALIT AUTOMAATIT JUOMA-AUTOMAATIT Reilun kaupan merkin voi sijoittaa sellaisen tuotteen yhteyteen, joka sisältää pääasiassa Reilun kaupan raaka-ainetta (esimerkiksi laitteessa, joka lisää sertifioidun kaakaon sekaan maidon). Automaatti voi olla: Reilun kaupan jälleenmyyjän brändillä Kolmannen osapuolen brändillä, jolloin Reilun kaupan tuotteet tulee merkitä erikseen. Coffee, Fairtrade certified Coffee, Fairtrade certified Tea, Fairtrade certified Tea, Fairtrade certified Brändi Brändin tulee olla erillään Reilun kaupan merkistä. 02 Reilun kaupan tuotteet Tuotteet tulee merkitä selkeästi (esimerkiksi painonappien yhteydessä). e certified ertified Bränditön, mutta tällöin laitteen omistaja tai hoitaja tulee käydä ilmi. Reilun kaupan tuotteet tulee merkitä erikseen. Pakolliset elementit: Reilun kaupan tuotteen brändi tai kuva Lisälause Merkin välittömään läheisyyteen tulee sijoittaa lisälause, josta käy ilmi, mitkä tuotteet The coffee ovat and tea Reilun kaupan The coffee tuotteita. in this and machine tea are in this Fairtrade machine certified are Fairtrade certified Reilun kaupan merkin yhteyteen sijoitettu lisälause, josta käy ilmi automaatin tarjoamat Reilun kaupan tuotteet Vapaaehtoiset elementit Reilun kaupan minimitekstin käyttö automaatissa on vapaaehtoista. Minimitekstistä löytyy lisää tietoa sivulta The coffee and tea in this machine are Fairtrade certified Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 57

25 MARKKINOINTI- MATERIAALIT MAINOSTAMINEN MARKKINOINTI PAINOTUOTTEISSA JA VERKOSSA Reilun kaupan sertifiointimerkkiä voi käyttää Reilun kaupan tuotteiden markkinointiin sekä painotuotteissa että verkossa, oheisia ohjeita noudattaen. Mainoksesta tulee aina käydä selväksi, kuka mainostaa. Reilun kaupan merkin tulee näyttäytyä riippumattomana tuotesertifikaattina. Merkkiä ei saa käyttää siten, että syntyisi vaikutelma Reilun kaupan tukemasta yrityksestä. BRAND Merkin sijoittamista mainoksen tai verkkosivun oikeaan alakulmaan tulee välttää, jotta ei syntyisi vaikutelmaa Reilusta kaupasta mainostajana. Reilua kauppaa koskevat väitteet ja lupaukset Kaikkien Reilua kauppaa koskevien väitteiden ja lupausten tulee pitää paikkansa, ja Reilun kaupan edistämisyhdistykselle tulee tarjota mahdollisuus etukäteen hyväksyä ne. Lauseet hyväksytetään ennen käyttöä Reilun kaupan edistämisyhdistyksen sertifiointimerkkikomitealla osoitteessa Painettu mainos Merkkiä voi käyttää painetuissa mainoksissa ja tietoiskuissa Liikkuva kuva Lisälause ei ole pakollinen liikkuvaa kuvaa sisältävissä mainoksissa (esimerkiksi TVmainokset, videot), kunhan yhteys Reilun kaupan tuotteisiin on selkeä. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 58

26 MARKKINOINTI- MATERIAALIT ARTIKKELIT JA TAPAHTUMAT LEHTIARTIKKELIT Reilun kaupan sertifiointimerkki tulee sijoittaa lehtiartikkelissa Reilua kauppaa käsittelevän osion viereen. Reilun kaupan tuotteita mainostavat tapahtumat Reilun kaupan järjestelmästä kertomiseen tai sertifioitujen tuotteiden markkinointiin keskittyvissä tapahtumissa on mahdollista käyttää erilaisia roll-upeja, taustakankaita ja muita näyttelymateriaaleja osoittamassa tapahtuman sitoutuneisuutta Reiluun kauppaan. Headline press article lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. Lorem ipsum dolor sit diam amet at vero etea rebum. Tapahtumat Reilun kaupan merkkiä voi käyttää erilaisissa näyttelymateriaaleissa. Vaikutelman merkistä riippumattomana sertifiointimerkkinä tulee säilyä. Reilun kaupan merkkiä ei kuitenkaan saa käyttää siten, että syntyisi vaikutelma Reilusta kaupasta tapahtuman yhteistyökumppanina. Mikäli Reilun kaupan edistämisyhdistys halutaan jonkin tapahtuman yhteistyökumppaniksi, yhteyttä voi ottaa osoitteeseen Tukisuhteesta allekirjoitetaan aina kirjallinen sopimus. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem dolor sit amet.magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, Lehtiartikkelit Merkki tulee sijoittaa Reilusta kaupasta kertovan osan viereen. Et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 59

27 MARKKINOINTI- MATERIAALIT ONLINE KOLMANNEN OSAPUOLEN VERKKOSIVUT Reilun kaupan sertifiointimerkkiä voi käyttää jälleenmyyjän verkkosivuilla. Merkkiä ei kuitenkaan tule sijoittaa siten, että Reilun kaupan järjestelmä vaikuttaisi sivun tuottajalta tai omistajalta. Merkin sijoittaminen sivun yläosaan tai yläosassa sijaitsevaan, pysyvään kuvapalkkiin on kiellettyä. Sivuston omistajan tulee käydä selväksi sivun sisällöstä ja asettelusta. Bannerit Reilun kaupan merkin sisältävien bannereiden käyttö on sallittua sivuston sivu- ja alaosissa. Sellaista vaikutelmaa ei kuitenkaan saa syntyä, että Reilu kauppa sertifioisi sivuston omistavaa yritystä tai että todellista suurempi osa yrityksen tuotteista olisi Reilu kauppa -sertifioituja. Hyväksyttäminen Kaikki sivustot, joilla käytetään Reilun kaupan sertifiointimerkkiä, tulee hyväksyttää Reilun kaupan edistämisyhdistyksen sertifiointimerkkikomitealla ennen sivuston julkaisemista. home about us contact BRAND Product title log in basket Look out for products with this Mark Lisälause Merkin välittömässä yhteydessä tulee käyttää lisälausetta silloin, kun merkki ei viittaa suoraan yksittäiseen Reilu kauppa -sertifioituun tuotteeseen. Poikkeus Reilun kaupan merkin sijoittaminen sivun yläosaan tai yläosassa sijaitsevaan, pysyvään kuvapalkkiin on sallittua silloin, kun sivustolla käytetään muitakin sertifiointimerkkejä ja muut merkit on sijoitettu juuri sivun yläosaan. Jos kaikki sivustolla esitellyt tuotteet eivät ole Reilu kauppa -sertifioituja, mutta merkki sijoitetaan em. syystä sivun yläosaan, tulee merkin yhteydessä käyttää tästä kertovaa lisälausetta. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 60

28 OSA NELJÄ TÄRKEÄÄ TIETOA

29 LIITTEET PACKAGING GUIDELINES OSA NELJÄ 4.2 LIITTEET Tässä osassa on ohjeita tuotepakkausten hyväksyttämisestä, lisenssinhaltijan velvollisuuksista, merkin suojaamisesta ja Reilun kaupan järjestelmään liittyvästä terminologiasta. Loppuun on koottu eri toimijoiden yhteystietoja. 67

30 LIITTEET VEDOKSEN HYVÄKSYTTÄMINEN JA VELVOLLISUUDET VEDOKSEN HYVÄKSYTTÄMINEN PROSESSI JA AIKATAULU Fairtrade International on lisensoinut sertifiointimerkin käytön kansallisille merkkijärjestöille, jotta ne voivat toimittaa merkin oman alueensa lisenssinhaltijoiden käyttöön Reilu kauppa -sertifioituihin tuotteisiin. Kun pakkaus on yhdenmukainen näiden graafisten ohjeiden kanssa, se voidaan hyväksyä kaikille kohdemarkkinoille. Kaikkiin vedoksiin tulee saada kirjallinen hyväksyntä ennen painamista tai julkaisemista joko kansalliselta merkkijärjestöltä tai FLO:lta. Kaikki pakkaussvedokset tulee lähettää hyväksyttäväksi asiaankuuluvalle kansalliselle merkkijärjestölle tai osoitteeseen Tarkista ennen vedoksen lähettämistä, että se täyttää nämä graafiset ohjeet. Apuna voit käyttää tarkistuslistaa sivulla 34. Huomioitavaa! Epätäydellinen vedos tai tuotetietolomake viivästyttää hyväksymisprosessia. Sertifiointimerkkikomitea Fairtrade Internationalissa tai kansallisessa merkkijärjestössä hyväksyy vedokset, jotka täyttävät nämä graafiset ohjeet. Mitä tarkemmin näitä graafisia ohjeita on noudatettu jo vedostamisvaiheessa, sitä mutkattomampi ja nopeampi on hyväksymisprosessi. Sertifiointimerkkikomitea pyrkii vastaamaan nopeasti: aina viimeistään kymmenen arkipäivän kuluessa vedoksen vastaanottamisesta. Hyväksyntäprosessi pyritään viemään läpi kolmessa viikossa ensimmäisen vedoksen vastaanottamisesta. Tämä aikataulu edellyttää, että vedos täyttää nämä graafiset ohjeet ja että tuote on sertifioitu. Vedoksen hyväksyntäprosessille tulee varata riittävästi aikaa. LISENSSINHALTIJAN VELVOLLISUUDET Lisenssinhaltijan vastuulla on varmistaa, että vedos on yhdenmukainen 01 Tämän graafisen ohjeistuksen kanssa 02 Reilun kaupan kriteerien kanssa ja että 03 Reilu kauppa -sertifioidun tuotteen tuoteryhmä sisältyy lisenssisopimuksen tuotelistaukseen 04 Lisenssinhaltijan tulee myös varmistaa, että tuotetietolomake toimitetaan hyväksyttäväksi ennen tai viimeistään samaan aikaan kuin pakkausvedos. Vedoksen tulee täyttää kohdemarkkinoiden pakkauslainsäädännön kriteerit. Reiluun kauppaan liittyvät lupaukset ja väitteet pakkauksissa tulee voida todentaa. Lisenssinhaltijaa voidaan vaatia toimittamaan todisteet väitteiden tueksi, mikäli väite koskee Reilun kaupan järjestelmää. Fairtrade International ja kansalliset merkkijärjestöt varaavat oikeuden kieltää merkin käyttö, kunnes väite on todennettu, korjattu tai peruttu. Lisenssinhaltijan vastuulla on varmistaa, että sekä tuote että vedos on hyväksytty ennen sen julkistamista, painamista tai jakelua, kun tuotteessa tai pakkauksessa käytetään Reilun kaupan sertifiointimerkkiä. Lisenssinhaltijan vastuulla on myös varmistaa, että jokainen kolmas taho, myös mainostoimistot, jälleenmyyjät tai muut yritykset, jotka luovat vedoksia, noudattavat näitä graafisia ohjeita. Siirtymäaika Lisenssinhaltijoilla on 12 kuukauden siirtymäaika täyttää nämä graafiset ohjeet pakkaus- ja markkinointimateriaaleissaan, lukien tämän ohjeen tiedoksisaamisesta. Erikoistapauksessa kansalliselta merkkijärjestöltä tai FLO:lta voi pyytää jatkoaikaa. Lisenssinhaltija saa kuitenkin käyttää jäljelläolevat, jo hyväksytyt ja tuotetut, pakkaukset siirtymäajalla, kunnes varasto loppuu. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 68

31 LIITTEET VASTUUVAPAUSLAUSEKE VASTUUVAPAUSLAUSEKE Fairtrade International lisensoi Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttöä ( Merkki ) yritysten käyttöön tuotteisiin, jotka ovat Reilu kauppa -sertifioituja. Oikeus lisätä Merkki myönnetään ainoastaan Reilu kauppa -sertifioiduille tuotteille, jotka sisältyvät lisenssisopimuksen tuoteryhmälistaukseen. Merkkiä ei saa käyttää tuotteessa siten, että se millään tavoin viittaisi yritykseen tai organisaatioon, joka valmistaa/myy tuotetta. Fairtrade International tai kansallinen merkkijärjestö myöntää yritykselle lisenssin Merkin käyttöä varten, kun yritys on allekirjoittanut lisenssinsopimuksen ja täyttää sopimuksen vaatimukset. Merkin käyttö on sallittua vain Reilu kauppa -sertifioiduissa tuotteissa, jotka sisältyvät lisenssisopimukseen. Lisenssinhaltija on aina vastuussa Merkin ja Reilu kauppa -sanaparin käytöstä pakkauksissa ja markkinointimateriaaleissa. Fairtrade International tai kansallinen merkkijärjestö ei ota vastuuta tuotepakkaukseen tai muutoin tuotteeseen kohdistuvista valituksista, eikä missään olosuhteissa takaa tuotetta. Sertifiointi tarkoittaa sitä, että sertifioinnin aikaan tuote, sen sisältö ja pakkaus täyttävät lisenssisopimuksen vaatimukset sekä Reilun kaupan kriteerit. Lisenssinhaltija ja/tai myyjä, jonka nimi on tuotteessa, on yksin vastuussa tuotteen pakkausmerkinnöistä. Lisenssinhaltijan ja/tai myyjän vastuulla on varmistaa, että pakkaumerkinnät täyttävät asiaankuuluvan pakkausmerkintälain vaatimukset ja että kaikki väitteet koskien Reilua kauppaa ja Reilun kaupan lisää ovat paikkansapitäviä ja ajantasaisia painamishetkellä, ja että ne voidaan vahvistaa tarvittaessa. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 69

32 LIITTEET MERKIN SUOJELEMINEN MERKIN SUOJELEMINEN Reilun kaupan sertifiointimerkki on Fairtrade Internationalin (FLO) yksinomaista omaisuutta. Fairtrade International ja kansallinen merkkijärjestö valvovat aktiivisesti Merkin käyttöä pakkauksissa ja markkinointimateriaaleissa ja ryhtyvät tarvittaviin toimenpiteisiin suojellakseen sen koskemattomuutta. Lisenssinhaltijoita kehotetaan ilmoittamaan Fairtrade Internationalille tai kansalliselle merkkijärjestölle mahdollisista väärinkäytöksistä. Väärinkäyttö Mikäli lisenssinhaltija on käyttänyt Merkkiä väärin, valitus ja väärinkäyttö käsitellään Reilun kaupan valitusprosessin kautta vähintään seuraavin toimenpitein: Luodaan raportti väärinkäytöstä ja tallennetaan se asianmukaiseen väärinkäytösrekisteriin. Merkkiä väärinkäyttävään yritykseen tai organisaatioon, otetaan yhteyttä joko kirjallisesti ja/tai puhelimitse ja valitus tutkitaan. Ko. yritykseltä tai organisaatiolta vaaditaan korjaavia toimenpiteitä tietyn ajan sisällä, kun se on tarkoituksenmukaista. Annetun ajan pituus riippuu väärinkäytöksen mediasta ja vakavuudesta. Korjaavien toimenpiteiden toimeenpanoa seurataan, kunnes varmistetaan, että väärinkäytös on korjattu. Mikäli lisenssinhaltija ei tee vaadittuja korjaavia toimenpiteitä, tämä voi johtaa lisenssisopimuksen keskeytykseen tai irtisanomiseen sekä muihin laillisiin toimenpiteisiin. Rikkomus käsitellään valitusprosessin kautta myös silloin, kun Merkkiä väärin käyttänyt taho on kolmas osapuoli. Myös tällöin organisaatiota huomautetaan, ja tuotteet tulee vetää myynnistä ja markkinointimateriaali pois kierrosta/jakelusta sekä verkkosivuilta. Fairtrade International varaa oikeuden laillisiin toimenpiteisiin sitä tahoa vastaan, joka toistaa, kopioi tai käyttää Reilun kaupan sertifiointimerkkiä missään muodossa ilman ennakkoon myönnettyä lupaa. Tekijänoikeus Kaikki tieto tässä Reilun kaupan sertifiointimerkin käytön ohjeistuksessa on Fairtrade Internationalin omaisuutta. Sen käyttö kokonaisuudessaan tai osittain on sallittua ainoastaan Fairtrade Internationalin Brand Managerin kirjallisella luvalla. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 70

33 LIITTEET TERMEJÄ REILUN KAUPAN TERMEJÄ On tärkeää, että kaikki teksti ja kuvitus, jotka viittaavat tai on yhdistettävissä Reilun kaupan järjestelmään ja/tai Merkkiin, on täsmällistä ja yhtenäistä. Seuraavat sanat tulee aina kirjoittaa alla esitetyllä tavalla: Reilun kaupan sertifiointimerkki: Reilu kauppa -sanat erikseen kirjoitettuina, Iso R-kirjain sanassa Reilu, muuten sanojen alussa pieni kirjain Reilun kaupan sertifiointijärjestelmä: Reilu kauppa -sanat erikseen kirjoitettuina, sana Reilu kirjoitettuna isolla R-kirjaimella, muuten sanojen alussa pieni kirjain TAITON JA PAINON TERMEJÄ Vedos: Sähköinen tiedosto, yleensä pdf-muotoinen, kaksiuloitteinen kuvatiedosto, jossa tarkat mitat, leikkaus- ja taitosmerkinnät CMYK: 4-väripainojärjestelmä EPS/Illustrator EPS: Vektoritiedostomuoto ammattikäyttöön Pantone Matching System : Kansainvälinen värijärjestelmä painoille värien tarkkaan määrittelyyn PDF: Portable Document Format, suositeltavin tiedostomuoto vedosten lähettämiseen Reilun kaupan kriteerit: Reilu kauppa -sanat erikseen kirjoitettuna, sana Reilu kirjoitettuna isolla R-kirjaimella, muuten sanojen alussa pieni kirjain Reilun kaupan lisä: Reilu kauppa -sanat erikseen kirjoitettuna, sana Reilu kirjoitettuna isolla R-kirjaimella, muuten sanojen alussa pieni kirjain Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 71

34 LIITTEET SANASTO SANASTO Composite product - Yhdistelmätuote: kahden tai useamman raaka-aineen tuote, joka täyttää yhdistelmätuotekriteerit. Composite Product Standard - Yhdistelmätuotekriteerit: määrittelee, mitkä Reilun kaupan raaka-aineita sisältävät yhdistelmätuotteet voivat saada Reilun kaupan sertifiointimerkin ja voidaan myydä kansainvälisillä markkinoilla. Cross border sales - Myynti yli rajojen: tuotteiden myynti useaan maahan. Fairtrade International (Fairtrade Labelling Organizations International e.v., FLO): kansainvälinen organisaatio, joka muodostuu kansallisista merkkijärjestöistä ja jäsenorganisaatioista kuluttaja- ja tuottajamaissa. Fairtrade International on vastuussa Reilun kaupan kriteerien kehittämisestä ja tuottajien sekä kauppaa käyvien tahojen rekistereistä. FAIRTRADE Certification Mark - Reilun kaupan sertifiointimerkki: käytetään Reilun kaupan kriteerit (määrittelee FLO) täyttävien tuotteiden pakkauksissa. Reilun kaupan sertifiointimerkki on rekisteröity tuotemerkki ja riippumaton tuotesertifiointimerkki. Fairtrade Marketing Organization - Reilun kaupan markkinointiorganisaatio: Organisaatio, jolla ei ole lisensointitoimintaa vaan on vastuussa Reilun kaupan markkinoinnista omassa maassaan. Ingredients or components - Raaka-aineet tai ainesosat: Kaikki lisenssinhaltijan valmiin tuotteen raaka-aineet ja ainesosat. Labelling Initiative (LI) - Kansallinen merkkijärjestö: Fairtrade Internationalin jäsen. Kansallinen merkkijärjestö on vastuussa lisensoinnista, markkinoinnista, kaupankäynnin kehittämisestä sekä tunnettuuden lisäämisestä sovitulla maantieteellisellä alueella. Kansallisella merkkijärjestöllä on oikeus alilisensoida Reilun kaupan sertifiointimerkkiä lisenssinhaltijoille sekä kolmansille osapuolille. Licensing Agreement - Lisenssisopimus: Fairtrade Internationalin tai kansallisen merkkijärjestön sekä lisenssinhaltijan välinen sopimus, joka käsittää Reilun kaupan sertifiointimerkin käytön. Licensee - Lisenssinhaltija: yritys, joka on allekirjoittanut Reilun kaupan lisenssisopimuksen ja on siten lisensoitu käyttämään Reilun kaupan sertifiointimerkkiä sopimuksessa mainituissa tuotteissa. LI reference code - Merkkijärjestön määrittämä yksilöintikoodi: EI KÄYTÖSSÄ SUOMESSA Mass balance - Volyymiseuranta: raaka-aineet, kuten kaakao, tee, hedelmämehu ja sokeri voivat tulla monelta eri tilalta ja eri maasta, ja jotka usein täytyy sekoittaa keskenään; Reilu kauppa -sertifioitu ei-sertifioidun kanssa, kuljetusta ja tuotantoa varten. Jollei volyymi ole kovin pientä tai todella suurta, näiden pitäminen täysin erillään ei useinkaan ole käytännöllistä tai se on liian kallista. Out-of-home products - Kodin ulkopuolella kulutettavat tuotteet: ruoka tai juoma, joka kulutetaan kodin ulkopuolella. Organic - Luomu: virallisen organisaation tai muun tahon kriteeristö luonnonmukaiselle tuotannolle. Packaging - Pakkaus: Kaikki materiaali, joka kuuluu tuotteeseen, käsittäen kaikki paketit, kääreet, etiketit sekä kuljetuspakkaukset, joissa on Reilun kaupan sertifiointimerkki. Physical traceability - Fyysinen jäljitettävyys: tarkoittaa, että Reilu kauppa -sertifioidut tuotteet ovat fyysisesti erotettuja muusta tuotannosta koko tuotantoketjun ajan. Fyysinen jäljitettävyys on suositeltavaa, muttei pakollista kaakaon, ruokosokerin, hedelmämehun ja teen kohdalla. Fyysinen jäljitettävyys on pakollista muiden Reilun kaupan tuotteiden kohdalla. Private label - Kaupan oma merkki: tuote, jonka lisenssinhaltija valmistaa brändin haltijalle, esim. kaupparyhmien omat tuotemerkit. Products/product schedule - Tuotelistaus: Lisenssinhaltijan tuotteet, jotka on määritelty lisenssisopimuksessa. Single Fairtrade product - Yhden raaka-aineen tuote: yhtä raaka-ainetta sisältävä tuote, kuten kahvi. 100% tuotteesta tulee olla Reilu kauppa -sertifioitua, jotta tuote saa käyttää Reilun kaupan sertifiointimerkkiä. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 72

35 REKISTERÖITY TUOTEMERKKI The FAIRTRADE Certification Mark is the intellectual property of Fairtrade International (Fairtrade Labelling Organizations International e.v., FLO) and is internationally registered as a trademark. The Mark must not be altered, copied, reproduced or otherwise used without receiving prior written permission from Fairtrade International or its designated sub-licensing bodies; Labelling Initiatives LIs. Fairtrade International 2011 KIITOS Ulkoasu Britta Frühling / Valokuvat Frédéric Raevens (page 1) Nathalie Bertrams (page 4) Oliver Scheel, Jasper Carlberg, Lena Granefelt (page 9) Malin Olofsson, Linus Hallgren (page 20) Kennet Havgaard (page 24) Linus Hallgren (page 50) Didier Gentilhomme (page 63) VEDOSTEN HYVÄKSYTTÄMINEN Olkaa yhteydessä Reilun kaupan edistämisyhdistykseen sähköpostitse: sertifiointimerkki@reilukauppa.fi YHTEYSTIEDOT Fairtrade International (FLO) Fairtrade International can be contacted at: Bonner Talweg Bonn Germany Tel +49 (0) Fax +49 (0) Labelling Initiatives (LIs) The Labelling Initiatives contact details can be found at: Reilun kaupan edistämisyhdistys ry Paasivuorenkatu 2 A, Helsinki Puh. (09) Fax (09) Tämä julkaisu on tuotettu Euroopan unionin tuella. Sen sisällöstä vastaa yksin Reilun kaupan edistämisyhdistys, eikä sen voida katsoa edustavan Euroopan unionin mielipiteitä. Fairtrade Labelling Organizations International e.v FAIRTRADE Certification Mark Guidelines 73