TV-VUOSITILAISUUS. NOPEASTI ETEENPÄIN YKSIN, PITKÄLLE YHDESSÄ? TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Eija Moisala, YLE

Transkriptio

1 TV-VUOSITILAISUUS 2019 NOPEASTI ETEENPÄIN YKSIN, PITKÄLLE YHDESSÄ? TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Eija Moisala, YLE TELEVISION KATSELU SUOMESSA VUONNA 2018 Lena Brun, Finnpanel PAYING (FOR) ATTENTION: HOW EYE TRACKING REVEALS THE TRUE NATURE OF ATTENTION TO ADVERTISING Mike Follett, Lumen Research VIDEO VIKINGS - HOW CONSUMERS ARE NAVIGATING THE RIVERS AND STREAMS OF DISTRIBUTION TO THE OCEAN OF CONTENT Brian Fuhrer, The Nielsen Company Keskustele TV-vuodesta Twitterissä tunnuksella

2 TELEVISION KATSELU SUOMESSA VUONNA 2018 Tennispalatsi Lena Brun

3 t:min Televisiota katsellaan 2 tuntia 45 minuuttia päivittäin 2:50 2:49 2:52 2:52 2:55 2:54 2:56 2:51 2:52 2:48 2: Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). TV-katselu sisältää tunnistetun live-katselun ja ajassa siirretyn katselun 7 vrk:n sisällä. #TVvuosi2018

4 Televisioruudun äärellä vietetään enemmän aikaa t:min 3:10 3:12 3:15 3:11 3:17 3:17 3:20 2:50 2:49 2:52 2:57 0:06 0:15 0:17 0:19 0:20 0:24 0:29 0: Muu TV-ruudun käyttö TV Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). TV-katselu sisältää tunnistetun live-katselun ja ajassa siirretyn katselun 7 vrk:n sisällä. Muu tv-ruudun käyttö sis. esim. striimauspalveluiden ja Netflixin katselua, pelaamista ja yli 7 vrk vanhojen tallenteiden katselua. #TVvuosi2018

5 Televisioruudun äärellä vietetään enemmän aikaa t:min 3:20 18 % 82 % Muu TV-ruudun käyttö TV Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). TV-katselu sisältää tunnistetun live-katselun ja ajassa siirretyn katselun 7 vrk:n sisällä. Muu tv-ruudun käyttö sis. esim. striimauspalveluiden ja Netflixin katselua, pelaamista ja yli 7 vrk vanhojen tallenteiden katselua. #TVvuosi2018

6 Television päivittäinen katseluaika ikäryhmittäin t:min 4:59 4:59 3:33 3:29 2:04 1:59 0:51 0:47 0:48 0: v v v v. 65+ v Lähde: TV-mittaritutkimus (4+)

7 TV-ruudun äärellä vietetty aika ikäryhmittäin Muu TV-ruudun käyttö TV t:min Yht. 3:57 Yht. 5:15 0:16 Yht. 2:55 0:28 0:56 Yht. 1:22 Yht. 1:24 0:35 0: v v v v. 65+ v. Lähde: TV-mittaritutkimus TV-katselu sisältää tunnistetun live-katselun ja ajassa siirretyn katselun 7 vrk:n sisällä. Muu tv-ruudun käyttö sis. esim. striimauspalveluiden ja Netflixin katselua, pelaamista ja yli 7 vrk vanhojen tallenteiden katselua.

8 Katseluosuudet Viacom International Media Networks 0,4 % Viacom International Media Networks 0,3 % Fox Networks Group 4,7 % Discovery Networks Finland 7,4 % Muut 4,1 % Fox Networks Group 5,3 % Discovery Networks Finland 8,3 % Muut 4,1 % YLE 43,3 % YLE 43,6 % Nelonen Media 16,8 % Nelonen Media 15,4 % MTV 23,2 % MTV 23,1 % Lähde: TV-mittaritutkimus (4+).

9 25-54 vuotiaat: Kaupalliset katseluosuudet Fox Networks Group 10,1 % Viacom International Media Networks 0,9 % Fox Networks Group 11,5 % Viacom International Media Networks 0,8 % Discovery Networks Finland 15,0 % MTV 38,7 % Discovery Networks Finland 17,1 % MTV 39,1 % Nelonen Media 35,2 % Nelonen Media 31,4 % Lähde: TV-mittaritutkimus (25-54 vuotiaat).

10 Katsotuimmat TV-lähetykset vuonna 2018 Kanava Päivämäärä Klo Ohjelma Keskikatsojamäärä 4+ v. (osuus kohderyhmästä) Yle TV :55 Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto (47 %) Yle TV :30 Yle Uutiset (47 %) Yle TV :11 Kohti Linnan juhlia (29 %) Yle TV :30 Presidentinvaalien 1. kierroksen tulosi (28 %) MTV :56 Jääkiekon MM, Puolivälierä Suomi - Sveitsi, 2. erä (27 %) MTV :51 Kymmenen Uutiset (25 %) MTV :20 Tanssii Tähtien Kanssa (23 %) MTV :28 Putous (23 %) Yle TV :41 Korean olympialaiset: Hiihto (22 %) Yle TV :55 Suomen Turku julistaa joulurauhan (22 %) MTV :41 Viikon sää (21 %) Yle TV :14 Yleisurheilun EM (21 %) Yle TV :10 Korean olympialaiset: Ampumahiihto (20 %) Yle TV :05 Kotikatsomo: Tuntematon sotilas (16) (20 %) Yle TV :55 Urheiluruutu (20 %) Yle TV :00 Presidentinvaalit 2018: Sauli Niinistö (20 %) TV :04 Talviolympialaiset 2018: Jääkiekko: Ruotsi-Suomi (19 %) Yle TV :15 Linnan jatkot x (19 %) Yle TV :00 Eurovision Song Contest (19 %) Yle TV :05 Suuri vaalikeskustelu: Presidentinvaalit (18 %) Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). Vain katsotuin esityskerta/jakso. #TVvuosi2018

11 25-54 vuotiaat: Katsotuimmat TV-lähetykset vuonna 2018 Kanava Päivämäärä Klo Ohjelma Keskikatsojamäärä (osuus kohderyhmästä) Yle TV :55 Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto (43 %) Yle TV :30 Yle Uutiset (41 %) MTV :56 Jääkiekon MM, Puolivälierä Suomi - Sveitsi, 2. erä (32 %) MTV :51 Kymmenen Uutiset (31 %) MTV :41 Viikon sää (27 %) MTV :30 Putous (25 %) TV :04 Talviolympialaiset 2018: Jääkiekko: Ruotsi-Suomi (25 %) Yle TV :11 Kohti Linnan juhlia (24 %) Yle TV :00 Eurovision Song Contest 2018 : Eurovisio (21 %) Yle TV :30 Presidentinvaalien 1. kierroksen tulosi (21 %) Yle TV :15 FIFAn jalkapallon MM 2018: Välierä FRA -BEL (19 %) Yle TV :56 Korean olympialaiset: Hiihto (19 %) Nelonen :58 The Voice of Finland (18 %) Nelonen :27 Selviytyjät Suomi (18 %) Yle TV :55 Jääkiekon nuorten MM: Puolivälierä CZE - FIN (18 %) Yle TV :15 Linnan jatkot (17 %) Yle TV :14 Yleisurheilun EM (17 %) MTV :20 Tanssii Tähtien Kanssa x (17 %) Yle TV :10 Korean olympialaiset: Ampumahiihto (16 %) MTV :02 Onnela (16 %) Lähde: TV-mittaritutkimus (25-54 vuotiaat). Vain katsotuin esityskerta/jakso. #TVvuosi2018

12 Eri kanavien katsotuin ohjelma vuonna 2018 Kanava Päivämäärä Ohjelma Keskikatsojamäärä 4+ v. Yle TV Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto MTV Jääkiekon MM, Puolivälierä Suomi - Sveitsi, 2. erä Yle TV Korean olympialaiset: Hiihto TV Talviolympialaiset 2018: Jääkiekko: Ruotsi-Suomi Nelonen 5.1. The Voice of Finland Ava Ensitreffit alttarilla Yle Teema Tuntematon sotilas (12) Sub Radalla Jim Liiga LIVE: Kärpät - Tappara, 5. finaali Yle Fem 7.1. Elokuva: Mies, joka rakasti järjestystä Hero Elokuva: Huuliharppukostaja Liv MasterChef Suomi FOX Kymppitonni Kutonen Maistissa maailmalla National Geographic Michael Palin Pohjois-Koreassa Frii Murha pikkukaupungissa TLC Hengenvaarallisesti lihava Eurosport Snooker home nations series x Northern Ireland Open Discovery 2.8. World's Biggest Shipbuilders Launch Music TV 6.3. South Park Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). Vain katsotuin esityskerta/jakso. #TVvuosi2018

13 Katselun mittaus Kaiken ytimessä Finnpanelin TVM-paneeli Kaikki kotitalouksissa TV-ruudun kautta tapahtuva katselu mitataan Sisältö tunnistetaan äänen avulla 1000 taloutta 2100 henkilöä 1390 TV-vastaanotinta TV

14 Laajennetun katselun mittaus TVM-paneeliin asennettu lisänä uusi mittalaite, lisäksi tarvitaan dataa mitattavien videopalveluiden kokonaiskulutuksesta Toistaiseksi mainonta ei mukana 1000 taloutta 2100 henkilöä 1390 TV-vastaanotinta + TV + Online-TV = TotalTV 1650 älypuhelinta 1370 tietokonetta 740 tablettia 270 pelikonsolia

15 Katselu keskimääräisenä päivänä +27 % Online-katselu: Yle Areena, mtv&c More ja Ruutu&Ruutu+ TV-katselu: Ylen, MTV:n ja Nelonen Median TV-kanavilta 8 min 135 min +6 % +16 % +10 % +4 % 3+ v v v v. 45+ v. Online-katselu tuo lisää 6 % TV:n katseluaikaan ja yli neljänneksen vuotiaiden katseluaikaan TV-mittaritutkimus ja Total-tv-tutkimus syys-joulukuussa TV-katselu MTV:n, Ylen ja Nelonen Median kanavilla. Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, mtv-palvelu & C More- ja Ruutu & Ruutu+). C Moren katselu on mukana siltä osin, kun ohjelmat ovat tulleet jo televisiosta. (census-data Comscore).

16 Palveluiden katseluprofiilit 65+ v. 19 % 3-14 v. 13 % 65+ v. 10 % 3-14 v. 10 % v. 34 % v. 9 % v. 25 % v. 29 % 65+ v. 7 % 3-14 v. 9 % v. 12 % v. 27 % & v. 31 % v. 22 % & v. 42 % Total-TV-tutkimus syys-joulukuussa Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, mtv-palvelu & C Moreja Ruutu & Ruutu+). C Moren katselu on mukana siltä osin, kun ohjelmat ovat tulleet jo televisiosta. (census-data Comscore).

17 Palveluiden katseluprofiilit 3-44 v. 47 % & 3-44 v. 63 % & 3-44 v. 63 % Total-TV-tutkimus syys-joulukuussa Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, mtv-palvelu & C Moreja Ruutu & Ruutu+). C Moren katselu on mukana siltä osin, kun ohjelmat ovat tulleet jo televisiosta. (census-data Comscore).

18 Online-katselun jakautuminen laitteittain Tabletti Puhelin Tietokone 10 % 13 % 29 % 21 % 39 % 28% 28 % 12 % 27 % 21 % 16 % 30 % Big screen 30 % 24 % 39 % 33 % 3-14 v v v. 45+ v. Total-TV-tutkimus syys-joulukuussa Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, mtvpalvelu & C More- ja Ruutu & Ruutu+). C Moren katselu on mukana siltä osin, kun ohjelmat ovat tulleet jo televisiosta. (census-data Comscore).

19 Esimerkki: 31 % Uuden päivän (jakso 796) katselusta Yle Areenasta Broadcast-TV ajassa siirrettynä viikon sisällä 7 % Yle Areena 28 vrk:n sisällä 11 % Yle Areena ennakkona 20 % Online-katselun yleisö Broadcast-TV:n live-katselu 62 % TV-katselun yleisö Lähde: TV-mittaritutkimus ja Total-tv-tutkimus Uusi päivä jakso 796. #TVvuosi2018

20 Katsotuimmat TV-sisällöt jaksokohtaisesti (vain katsotuin jakso) Koko väestö Ohjelma Keskikatsojamäärä (osuus kohderyhmästä) Pirjo (4,3 %) Ryhmä Hau (S) (3,8 %) Sorjonen (16) (3,7 %) Aikuisen naisen joulukalenteri (S) (3,2 %) Uusi päivä (S) (2,7 %) Babylon Berlin (16) (2,5 %) Luottomies 2 (7) (2,4 %) Yksi yö (7) (2,2 %) Nörtti: DragonSlayer666: Karsintaturnaus (2,2 %) Kotiin takaisin (12) (2,0 %) Lähde: Total-TV-tutkimus syys-joulukuussa #TVvuosi2018

21 Keskimäärin Katsotuin jakso Tv:ssä keskimäärin % alle 45v Luvut keskikatsojia Areenan profiili: Total-tv-tutkimus/Finnpanel Adobe analytics 2018 TV-mittaritutkimus/Finnpanel

22 Ruutu/Ruutu+: Katsotuimmat TV-sisällöt jaksokohtaisesti (vain katsotuin jakso) Koko väestö Ohjelma Keskikatsojamäärä (osuus kohderyhmästä) Syke (5,8 %) Vain elämää (2,7 %) Toisenlaiset teiniäidit (1,9 %) Bachelorette Suomi (1,5 %) Arman ja viimeinen ristiretki (1,5 %) Idols (1,3 %) Kummeli esittää: Kontio & Parmas (1,3 %) Keisari Aarnio (1,2 %) The Wall Suomi (1,1 %) Greyn anatomia (1,1 %) Lähde: Total-tv-tutkimus syys-joulukuussa #TVvuosi2018

23 Sarja tavoitti yli 2,1 miljoonaa suomalaista (4+) Yli 2,8 miljoonaa videostarttia Ruudussa Minna Passin ja Susanna Reinbothin Keisari Aarnio kirjan ensimmäinen painos myytiin päivässä loppuun Päälähetyksen keskikatsojamäärä (4+) Keisari Aarnio palkittiin parhaana draamasarjana (Kultainen Venla 2018)

24 Katsotuimmat TV-sisällöt jaksokohtaisesti (vain katsotuin jakso) Koko väestö Ohjelma Keskikatsojamäärä (osuus kohderyhmästä) Love Island Suomi (3,0 %) Salatut elämät (2,8 %) Putous (2,2 %) Ensitreffit alttarilla (2,0 %) Ex-Onnelliset (1,5 %) Maajussille morsian (1,3 %) Duudsonit tuli taloon (1,2 %) Olet mitä syöt (1,1 %) Fort Boyard Suomi (1,1 %) Ota rahat ja juokse (0,9 %) Lähde: Total-tv-tutkimus syys-joulukuussa C Moren katselu on mukana, jos ohjelmat ovat tulleet myös televisiosta.

25 LOVE ISLAND SUOMI ONLINE-HITTI Keskikatsojamäärä 000 per jakso Online-katselun osuus (%) 250 TV VOD YHT % % 34% A3+ A3+ N15-24 N viikkoa mtv-palvelun katsotuin sisältö Yhteensä 8 milj. ohjelmakäynnistystä Lähde: Finnpanel TotalTV-raportointi, syksy 2018 Lähde: Adobe Analytics

26 TELEVISION KATSELU SUOMESSA VUONNA 2018 Suomalaiset katsovat päivittäin televisiota keskimäärin 2 tuntia 45 minuuttia Televisiota katselee päivittäin 66 % väestöstä Katsotuin hetki on klo 20:30 21:30, jolloin telkkarin ääressä on yhteensä 2,2 miljoonaa suomalaista (41 % väestöstä) Myös muu TV-ruudun käyttö on kasvanut Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). viikossa 88 % väestöstä Katsotuimmat sisällöt: Itsenäisyyspäivä, jääkiekko, isot kotimaiset viihdeohjelmat sekä Presidentinvaalit Finnpanel mittaa 85 kanavan ja kolmen videopalvelun katselua Suomessa #TVvuosi2018

27 Lisää tietoa television katselusta osoitteessa