Media ja Mainostus 2.0. TietoEnator Telecom & Media

Transkriptio

1 Media ja Mainostus 2.0 TietoEnator Telecom & Media Page 1

2 Index Mediankulutus Video - Musiikki - Mobiili Mainostus Markkina suomessa - Uudet vaatimukset - Konseptit - Esimerkit Liiketoiminta Mediatalot - Operaattorit - Mainostajat 5 min 5 min 5 min Page 2

3 Mediankulutus 2.0 Page 3

4 Mediankulutus 2.0 Perinteinen televisio Kovalevylliset digiboxit» mainosten skippaus People with PVR watch 60% of programs recorded Enemmän kanavia» fragmentoituminen Terrestriaali ~10-20 Kaapeli ~100 IPTV ~100 Tilausvideopalvelut» anytime - käyttö Elokuvat Lastenohjelmat Long-tail Erotiikka IN-DEMAND (USA) Comcast, TimeWarner, Cox -35% of homes are regular buyers - Users watch 9/10 episodes ORANGE (FRANCE) - 45% of TV viewing is VOD - 400M revenue target for 2008 Page 4

5 Mediankulutus 2.0 Uusi televisio Nettivideot» PC viihteenkulutuspaikaksi P2P Atomfilms Youtube Nettitelevisio» Nuoret kohderyhmät! CNN, AOL Video,. MTV3, Nelonen, YLE Joost Nettivideovuokraamot» P2P laillisesti Cinemanow SF Anytime Mobiili-TV» televisio lyömässä läpi Orange, Verizon, Vodafone, h3g, Sonera! Page 5

6 Mediankulutus 2.0 Musiikki Nettiradiot ~10,000 Omat radiot Pandora Vodafone Radio DJ Digitaalinen ostaminen hyväksyttyä itunes Rhapsody Page 6

7 Mediankulutus 2.0 Mobiilipalvelut Älypuhelimet» QoE Värinäytöt & koko Content may be King, but user experience is Queen Media portal clientit Uutistoimistot Sanomalehdet Nokia kanavat Mobizinet Operaattorit Nettijätit Nettiviestimet mobiilissa! Skype Messenger Page 7

8 Mediankulutus 2.0 Johtopäätökset Nuorien mediankulutus muuttunut! vuotiaat nyt 2010 myös vuotiaat Videon ja musiikin digitaalinen kuluttaminen hyväksyttyä! 67+ miljoonaa ipodia Paljon mahdollisuuksia, mutta: Kanavien kasvaessa kuluttajien huomion saanti tulee olemaan aina vain vaikeampaa Ilmaissisällön lisääntyessä kuluttajat tulevat pitämään rahoistaan kiinni tarkemmin kuin koskaan Page 8

9 Mainostus 2.0 Page 9

10 Mediamainonta Suomessa Vuonna 2005 Markkinointiviestintään panostettiin 2,7 miljardia Edellä olevasta mediamainontaan käytettiin 1,2 miljardia Mediatoimistojen kautta n. 40% edellisestä Mediamainonta on yksi markkina Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. Euroa Muutos-% Mainonnan Neuvottelukunta Markkinointiviestintä Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet Milj. ADEX Televisio 19,4 % Ulkomainonta 3,1 % Radio 4,0 % Elokuva 0,1 % Verkkomedia 3,0 % Aikakauslehdet 16,3% Kaupunki- ja noutolehdet 5,7 % Sanomalehdet 48,4 % Mainonnan Neuvottelukunta ADEX Page 10

11 Mainonta 2.0 Miksi tarvitaan muutosta? Consumers in the age groups and with the mindsets we are dealing with graze across all media, so we can t afford to have a TV-centric approach. We ll fish where the fish are - Jim Stengel, CMO The time has come for us to agree that massmedia marketing is over. Our brand means different things to different people. - Larry Light, CMO There must be life beyond the 30-second spot. We must accept the fact that there is no mass in mass media any more and leverage more targeted approaches. - Jim Stengel, CMO We just don t feel we re going to get the impact and sustainability by just doing a TV ad. We are trying to look for better ways to reach consumers. - John Hayes, CMO Young people don t anymore watch TV or even read newspapers» Reach in the channels that young people really use PVR s allow people to skip ads, measuring is not transparent and not precise.» Less risk in reaching targets segments and campaign goals People find information easily, are more demanding and brand advertising loses power» Better impact on the buying process & measurability Page 11

12 Mainonta 2.0 Konseptit Lisäarvo mainostajalle Massa Kohdennettu Interaktiivisuus Mobile: SMS/MMS PUSH Televisio: KOHDE- RYHMÄ KAUPPA Online: BANNERS Televisio: OHJELMA- YHTEISTYÖ Mobile: WAP BANNERS Online: AD-FUNDED GAMING Kännyköitä 3x enemmän kuin PC:itä 10 Miljoonaa WAPin käyttäjää UK:ssa Puhelimet paranevat Suuret värinäytöt Edge ja Aina mukana Mobile: SMS/MMS TAGGING Online: MUSIC Televisio: PRODUCT PLACEMENT Mobile: MUSIC SERVICES Online: WEB-TV Mobile: MOBILE-TV Mobile: RED BUTTON Televisio: RED BUTTON Mainstream Tuloillaan Tulevaisuutta t Page 12

13 Ad-funded Mobile Radio Mobile Radio Mobile Radio Mobile Radio Inbox Urban Asian dub foundation R.A.F.I Pop Air Space maker Jazz James Taylor Quartet Whole lotta love Loading channel Now playing: AIR Space maker Pop channel From: Global Burgers Inc. With this discount coupon you can get 2 burgers with 3,00 from 20h00 to 04h00. Rock Metallica Sad But True 2 Burgers = 3,00 Get a discount ticket Options Options Options Options Consumer benefits: 1 Free content Good service 2 Relevant information 3 Practical experience Advertiser Benefits: Brand Awareness Exact Measurement Concrete Prospect Operator Benefits: New customers New phone sales Advertising revenues Higher price Per contact Page 13

14 Ad-funded Mobile-TV Mobile-TV Mobile-TV Mobile-TV Mobile-TV Play with ad 0,00 Play now 2,00 Want a trial run? Book a time from here Choose your wishes Choose a model: Lancer MX 2.0 Contact me by: Call me Options Options Book Send Consumer benefits: 1 Free content Good service 2 Relevant information 3 Practical experience Advertiser Benefits: Brand Awareness Exact Measurement Concrete Prospect Operator Benefits: New customers New phone sales Advertising revenues Higher price Per contact Page 14

15 Ad-funded Browsing FREE WAP browsing packet with ads Browser Browser Browser You have chosen the British Airways card. Iran s President Vows to Keep Nuclear Project 10 Detainees Pull Off Escape as Visitor Take Their place Killing of Briton by U.S. Pilot Was Criminal, Coroner Rules Options Options You can order your card by pushing the call button Call (020) Consumer benefits: 1 Free content Good service 2 Relevant information 3 Practical experience Advertiser Benefits: Brand Awareness Exact Measurement Concrete Prospect Operator Benefits: New customers New phone sales Advertising revenues Higher price Per contact Page 15

16 Mainostus 2.0 Esimerkkejä BLYK MVNO launched in 2005 in the US. Owned by MTV Networks and Universal Music Group Ad-supported services Mobile-TV Video-on-demand WAP offerings Highly-targeted ad inventory to largest mobile entertainment audience in the US Fully ad supported MVNO Free or subsidized mobile phone service in exchange for subscribers viewing a number of targeted advertisements that are relevant to the subscriber Page 16

17 Liiketoiminta 2.0 Page 17

18 Liiketoiminta 2.0 Mediatalot 16-35v segmentti kiinni Kuluttaja näpeissä 24h Televisio Kotona Töissä Matkalla Brändi kaikissa medioissa Netti-TV Cross-media Mobiili-TV Radio Mobi-Music Kuluttaja Online Mobi portals Mobiili Page 18

19 Liiketoiminta 2.0 Operaattorit Strengths End-user intimacy Service packaging B2C Ad-funded services Messaging Browsing Streaming Access Content B2C Ad B2B Ad B2B Ad-enabling services Authentication Segmentation Profiling Ad delivery Measurement Charging 1) Service 1) Service packaging. packaging. 2) New Service 2) New Service Revenues. Revenues. 3) B2C Ad-funded 3) B2C Ad-funded Service revenues Service revenues 4) B2B Ad-enabling 4) B2B Ad-enabling Service revenues Service revenues Page 19

20 Liiketoiminta 2.0 Mainostajat Mobile-TV Saavuta nuoret niissä kanavissa mitä he oikeasti käyttävät Vähemmän riskejä mainoskampanjan maaleihin pääsemisessä Book Want a trial run? Book a time from here Mitattavia tuloksia ja parempi vaikutus osto-prosessiin! Mobile-TV Choose your wishes Choose a model: Lancer MX 2.0 Contact me by: Call me Send Page 20

21 Page 21