Sisältö. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 2

Transkriptio

1

2 Sisältö Alkusanat 3 Sisältö 5 Hyödyllinen ja runsassisältöinen 5 Muita sivustoja arvokkaampi ja hyödyllisempi 6 Uskottava 6 Laadukas 7 Vetoava 7 Avainsanojen merkitys 8 Sivustorakenne 9 Suunnittele looginen sivustorakenne 9 Varmista sivujen sisäinen linkitys 10 Huolehdi tekniikasta 10 Linkit 11 Tutki omaan sivustoon ohjautuvia linkkejä 12 Viisi esimerkkiä linkkien rakentamiseksi 14 Turvallisuus 14 Search Consolen käyttöönotto 16 SSL-suojaus 17 SSL-suojauksen tarkistaminen 18 Sivuston nopeus 19 Tarkista sivustosi nopeus 20 Mobiiliystävällisyys 20 Responsiivinen suunnittelu 21 AMP 21 Käyttökokemus 22 Testaa sivustosi mobiiliystävällisyys 22 Loppusanat 23 HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 2

3 Alkusanat Hakukoneoptimointi mielletään helposti salatieteeksi, johon vihkiytyminen vaatii lähes yli-inhimillisiä kykyjä. Todellisuudessa pääset varsin pitkälle ymmärtämällä tärkeimmät periaatteet. Vuonna 2018 jokaisen sähköistä liiketoimintaa kehittävän olisi syytä ymmärtää hakukoneoptimointia riippumatta siitä toteutetaanko sitä itse vai kumppanin kanssa. Ymmärrys varmistaa, että sisällöntuotannosta tulee digitaalisen näkyvyyden tavoittelun näkökulmasta tehokkaampaa. Näkyvyys hakukoneissa on nykyisin käytännössä kaikille organisaatiolle elinehto. Verkkonäkyvyys muodostuu monista tekijöistä ja yksi keinoista vaikuttaa siihen on hakukoneoptimointi. Tämä opas keskittyy kuvailemaan kansantajuisesti tekijöitä, jotka vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen vuonna Yllättävintä saattaa olla, että vaikka teknistä ymmärrystä tarvitaan, on suuri painoarvo muun muassa käyttökokemuksella ja sisällöllä. Tietämyksen tuoreena pitäminen ja oppien jatkuva soveltaminen käytäntöön ovatkin useimmiten vaikeimmat asiat, kun tekninen perusta on kunnossa. Googlen ohjeet näkyvyyden saavuttamiseksi ovat käytännössä ohjeita siihen, kuinka sivuston toimintaa tulisi parantaa ja miten asetetut tavoitteet, kuten myyntiliidit, voidaan parannusten myötä saavuttaa. Rohkaise siis itsesi ja lue tämä opas läpi, niin huomaat hakukoneoptimoinnin olevan helpompaa kuin arvelitkaan. Miellyttävää lukukokemusta! Helsingissä HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 3

4 Tietoa kirjoittajasta ja yrityksestä Tatu Patronen Tatu Patronen on inbound-markkinoinnin asiantuntija. Tatu on työskennellyt analytiikan, hakukoneoptimoinnin ja markkinoinnin automaation parissa 8 vuoden ajan. Tatun tavoitteena on auttaa yrityksiä tuottamaan mitattavia tuloksia digitaalisen markkinoinnin keinoin. Sofokus Sofokus on vuonna 2000 perustettu sähköisen liiketoiminnan asiantuntijayritys. Uskomme, että digitalisoituminen luo huomisen voittajia. Konseptoimme, toteutamme ja ylläpidämme kilpailuetua rakentavia sähköisiä ohjelmistoratkaisuja. Palvelemme yrityksiä, oppilaitoksia, virastoja ja julkishallintoa. Sofokus on tulorahoitteinen työntekijöidensä omistama kasvuyritys, joka kuuluu Suomen nopeimmin kasvaviin teknologiayrityksiin (Deloitte Technology Fast 50 listaus 2017). Konsernin liikevaihto vuonna 2017 oli 2,3 miljoonaa euroa. Helsingin ja Turun toimipisteissä työskentelee tällä hetkellä 45 sähköisen liiketoiminnan ammattilaista. Lisätiedot: HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 4

5 Sisältö Hakukoneoptimoinnin kulmakivi on sisältö. Oikeastaan ilman sisältöä ei voi tehdä hakukoneoptimointia. Vielä 8 vuotta sitten riitti kun kirjoitit sisältöä; esimerkiksi blogikirjoituksen ja asetit hyvän avainsanan sivulle; ja olit valmis. Kävijöitä saattoi saapua ensimmäisen kuukauden aikana tuhansia. Pelikenttä on muuttunut. Nykyään kaikki tekevät sisältöä. Kuka tahansa voi halutessaan ryhtyä sisällöntuottajaksi. Sisällön tekeminen ei vaadi kirjoittajan tutkintoa. Siksi sisällön laadulla on koko ajan suurempi merkitys, jos haluaa varmistua hakukonenäkyvyyden olevan huipputasoa. Sisällöntuotannon tavoitteena kannattaa pitää näkyvyyden tavoittelun sijasta liiketoiminnallisempia maaleja kuten myynti. Google jakaa laadukkaan sisällön viiteen osa-alueeseen, jotka esitellään seuraavissa kappaleissa. Hyödyllinen ja runsassisältöinen Sivuston sisällön suunnittelussa on hyvä pohtia mihin kysymyksiin kävijä haluaa vastauksen. Ravintolan sivuilla hyödyllistä tietoa on esimerkiksi ravintolan sijainti, aukioloajat, yhteystiedot ja ruokalista. Hyödyllinen tieto voi olla kalenteri, josta näkee ravintolan tulevat tapahtumat. Yrityssivuilla palveluiden esittely on tärkeässä roolissa. Mieti asiaa tältä kannalta: kun yrityksesi myyjä menee potentiaaliselle asiakkaalle, hän pyrkii löytämään tarpeellisen tiedon ratkaistakseen asiakkaan ongelman. Kun oikea ongelma on löytynyt, myyjä käy läpi sopivan ratkaisun selittäen yksityiskohtaisesti miten se ratkaistaan. Stora Enso Metsän sivustolla palvelut on eritelty tarkasti, jotta kävijä löytää helposti itselleen sopivimman ratkaisun. Kuvittele nyt, että verkkosivustosi on yksi myyjistäsi. Tässä tilanteessa et pysty kysymään asiakkaalta tarpeellisia tietoja, vaan sivustosi on kuvattava miten kävijän ratkaisee ongelmansa. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 5

6 Muita sivustoja arvokkaampi ja hyödyllisempi Sisällön pitää olla arvokkaampaa kuin kilpailijalla ja sen pitää pystyä tarjoamaan lisäarvoa lukijalle, jotta se olisi hakukonesijoituksen arvoinen. Esimerkiksi jos kirjoitat uudesta Applen puhelimesta, pelkkä tuote-esittely asettaa sinut samalle tasolle tuhansien muiden artikkelien kanssa. Kun rikastat tuote-esittelyäsi vaikkapa esittelyvideolla tai tuotevertailulla tarjoat merkityksellisempää sisältöä lukijallesi. Uskottava Kuka tahansa pystyy Internetissä esittämään väittämän totena. Sivujen luotettavuus on tärkeä tekijä hakukoneiden arvioidessa sivustoasi ja sen sisältöä. Internetin aikakaudella huijauksista saa lukea lähes päivittäin uutisista. Pekingin olympialaisten yhteydessä vuonna 2008 huijaussivusto ehti myydä arviolta 50 miljoonan dollarin edestä pääsylippuja ennen kuin sivusto saatiin lopulta suljettua. Uskottavan sivuston tulee todistaa luotettavuutensa. Asiakasreferenssit, asiakkailta saadut arvostelut ja käyttäjäkertomukset vakuuttavat sinun olevan luotettu. Yritysesittelyllä ja yrityksen henkilöiden yhteystietojen esittelyllä pystyt osoittamaan, että yrityksesi on aito ja oikeasti olemassa. Fredman Group esittelee asiakkaidensa tarinoita sivustollaan videoiden avulla. Erilaiset todistukset ja leimat lisäävät uskottavuutta. Löytyykö sinulta esimerkiksi hyvä luottoluokitus tai kilpailun voittosertifikaatti? Jos sinulla on tilastoja tai alkuperäisiä lähteitä käytettävissäsi, voit lisätä niillä esimerkiksi blogikirjoitukseesi uskottavuutta. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 6

7 Laadukas Luo ainutlaatuista sisältöä, jota ei ole omilla sivuillasi tai muilla verkkosivustoilla. Jos olet verkkokauppias, pyri välttämään tuotevalmistajan tekstejä, kuvia ja videoita. Älä luo massatuotettuja sisältöä kuten laskeutumissivuja, joissa vain keskeinen sana vaihtuu. Muista aina luoda sisältö ensisijaisesti kävijöille, ei hakukoneille. Tiesitkö, että Googlella on oma tiimi, jonka tehtävänä on käsin tehdä arvioita sisällön laadusta? Tässä muutamia kysymyksiä, joiden perusteella Googlen tiimi voi arvioida sisältöäsi [1]: Tarjoaako artikkeli alkuperäistä sisältöä, informaatiota, raportointia, tutkimustuloksia tai analyyseja? Tarjoaako verkkosivu huomattavasti enemmän lisäarvoa kuin muut samalla hakutuloksella tulevat sivut? Miten paljon laadunhallintaa on tehty sisällölle? Esitteleekö artikkeli totuudenmukaisesti hyvät ja huonot puolet aihealueesta? Onko verkkosivusto tunnettu käsittelemästään aihealueesta? Onko sisältö massatuotettua tai ulkoistettu suurelle määrälle tekijöitä tai jaettu suuressa joukossa sivustoja? Onko artikkeli editoitu hyvin vai nopeasti kasaan kyhätty? Vetoava Elävöitä sisältöäsi tuomalla kuvia palvelustasi, tiimistä tai itsestäsi. Voit käyttää myös videoita, upotettuja Twitter-viestejä tai emoticoneja tuodaksesi sisältöösi vetoavuutta. Anna lukijoillesi mahdollisuus olla vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa kuten blogikirjoituksessa kommentoinnin mahdollisuus ja sosiaalisen median jakomahdollisuus. Vältä käyttämästä popup-mainoksia tai muuten lukemista häiritseviä mainoksia. Ansaitse lukijan huomio ensin sisällöllä ennen kuin pyydät häntä tekemään jotain. Varmista että olet korjannut kaikki kirjoitus-, tyyli- ja asiavirheet. Katso että kirjasin ja kirjasinkoko ovat yhtenäisiä sivustolla. Yksityiskohdilla varmistat sivustosi käyttökokemuksen laadun. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 7

8 Avainsanojen merkitys Avainsanojen valinnalla on vaikutusta siihen miten hyvin artikkeli sijoittuu hakukonetuloksissa. Parhaimmillaan ero voi olla useita satoja kävijöitä päivässä. Miten valitset oikean avainsanan artikkelille? Mieti millä hakusanoilla sinun asiakkaasi todennäköisesti hakisi palveluasi. Löytyykö tälle hakusanalle joku toinen hyvin lähellä oleva sana? Kun olet löytänyt avainsanat, pistä ne testiin. Mene ja syötä hakusanat. Hakukoneoptimointia haetaan enemmän kuin hakukonemarkkinointia, todennäköisesti tässä tapauksessa kannattaisi käyttää ensin mainittua hakusanaa. Kannattaa vielä googlettaa hakutulokset hakusanoilla ja varmistaa, että saat halutun tyyppisiä hakutuloksia. Kun olet tunnistanut oikean avainsanan, täydennä sisältöäsi avainsanalla. Pyri käyttämään avainsanaa seuraavissa kohdissa: Title-otsikossa Pääotsikossa (h1-otsikko) Itse sisällössä (1-3 kertaa) Tällä pienellä muutoksella varmistat, että sisältösi näkyy oikealla avainsanalla kävijöille, jotka hakevat lisätietoa palvelustasi. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 8

9 Sivustorakenne Googlen toimintalogiikka ei ole valtavasti muuttunut Googlen markkinoille tulon jälkeen. Google kerää tiedot sivuilta pääperiaatteiltaan vastaavalla tavalla kuin jo perustettaessa vuonna Sen sijaan algoritmit, jotka määrittävät miten hakutulokset esitetään käyttäjille, ovat muuttuneet useaan otteeseen. Hakukoneen hakurobotti etsii jokaiselta verkkosivustolta linkit, joita pitkin kulkemalla se löytää yhä uusia verkkosivuja. Tämän vuoksi on tärkeää pitää huoli siitä, että hakurobotit pääsevät kulkemaan sivustosi läpi ongelmitta ja löytämään kaikki sivut. Hyvä sivustorakenne toimii tässä ratkaisevassa roolissa. Se auttaa hakurobottia sen tehtävässä. Hyvällä sivustorakenteella on ajatuksellisesti useita samantyyppisiä periaatteita kuin hyvän kirjan rakenteella: loogisuus ja selkeys. Seuraavassa on esitelty muutamia vinkkejä sivustorakenteen muodostamiseksi. Suunnittele looginen sivustorakenne Sivustorakenne kannattaa visualisoida hakemistopuuna, joka on hierarkkinen ja jossa jokainen hakemiston haara on tarkkaan mietitty. Hakemistopuussa on ylimpänä etusivu ja sen alla on 2-7 eri alasivua tai kategoriaa. Hyvä nyrkkisääntö on että pääset kaikkiin sivuihin käsiksi kolmella klikkauksella. Esimerkiksi B2B-yrityksen sivukartta voisi alkaa etusivusta. Tämän jälkeen tulisi kategoriat Palvelut, Asiakkaat ja Yritys. Näiden lisäksi voisi olla Ota yhteyttä -sivu. Palveluiden ja asiakkaiden alla on useampi eri sivusto. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 9

10 Varmista sivujen sisäinen linkitys Hyvin suunniteltu hierarkkinen sivurakenne on vain puolet työstä. Jos et linkitä sivuja toisiinsa, hakukoneilla on hankaluuksia käydä koko sivustosi läpi. Todennäköisesti olet jo huomioinut sivustosi sisäisen linkityksen ja sinulta löytyy seuraavat asiat: Valikko, joka ohjaa pääsivuille Murupolku, joka ohjaa edelliselle sivulle Footer, jossa on olennaisimmat sivut Muista myös pitää silmällä sitä, että kaikilla tärkeimmillä sivuilla on linkkejä ja että niihin on linkki toisilla sivuilla. Huolehdi tekniikasta Paraskaan sivurakenne ei pelasta, jos taustalla olevaa tekniikkaa ei ole rakennettu hakukoneoptimoinnin kannalta järkevästi. Javascript on tätä nykyä noussut vallitsevaksi tekniikaksi verkkosivuille. Maailmalle on syntynyt Javascriptalustoja kuin sieniä sateella. Angular.js, React.js, Node.js, Barebone.js ja Ember.js ovat muutamia esimerkkejä moderneista verkkopalveluteknologioista. Vaikka Google ymmärtää jo suhteellisen hyvin JavaScriptiä, mutta se ei pysy uusien JavaScript-alustojen perässä. JavaScriptkehittäjien ensimmäinen ajatus ei ole huolehtia hakukoneoptimoinnista. On siis suositeltavaa valita sellainen teknologia-alusta, joka tukee hakukonenäkyvyyden saavuttamista. Viimeinen tärkeä asia on sivukartta - tarkemmin sanottuna XML-muotoinen sivukartta. XMLmuotoinen sivukartta on varta vasta hakukoneille luettavassa muodossa oleva sivukartta. XML sivukartta syötetään Webmaster Toolsin kautta kuten Google Search Consolen kautta. Ohjeet miten otat käyttöön Search Consolen löydät kappaleesta Search Consolen käyttöönotto. Builtwith.com mukaan käytetyimmät JavaScript kirjastot HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 10

11 Linkit Hakukoneilla on kaksi käyttökohdetta linkeille: 1. Niiden avulla löydetään uusia sivuja. Hyvä sisältörakenne on oleellista. 2. Niiden avulla voidaan määrittää tietyn sivun suosio. Linkit hakukonetuloksiin vaikuttavana tekijänä on keino, millä Google nousi suurimmaksi hakukoneeksi 1990-luvulla. Ratkaiseva keksintö oli yhden Googlen perustajista, Larry Pagen, kehittämä PageRank, jota Google käyttää mitatakseen sivun suosiota. [2] Nykyään linkkien merkitys hakukonenäkyvyyteen on pienentynyt, mutta se on edelleen yksi merkittävistä tekijöistä, joilla saadaan nostettua hakukonesijoituksia. Hakukoneoptimoijalle linkkien rakentaminen on ehkä työläin, mutta palkitsevin osa-alue. Siihen panostettu aika näkyy tuloksissa. Linkkien rakentamisessa on kaksi tärkeää arvoa, jotka sinun hyvä tietää. Domain Authority Domain Authority (verkkotunnuksen auktoriteetti) on mittari, joka kertoo miten todennäköisesti verkkotunnus sijoittuu millä tahansa hakusanalla. DA arvo lasketaan analysoimalla Internetistä löytyviä linkkien määrää ja laatua. Domain authority on luku väliltä ja aina mitä korkeampi luku sitä hankalammiksi arvon saavuttaminen menee. Hesarin arvo on 80, mikä osoittaa että hs.fi on auktoriteettinen sivusto uutisille. Jos hs.fi:lle ilmestyy uusi kirjoitus, on hyvin todennäköisesti että se tulee sijoittumaan korkealle hakutuloksissa. [3] Page Authority Page Authority (sivun auktoriteetti) on hyvin samanlainen mittari mitä domain authority on mutta koko domainin sijasta tässä on kyseessä yksittäinen sivu verkkosivustolla. Domain authority ei yksinään nosta sivustoasi hakutulosten kärkeen, vaan myös sivun omalla PA-arvolla ja linkeillä on merkitystä. Seuraavassa kappaleessa käydään läpi miksi nämä arvot ovat tärkeitä. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 11

12 Tutki omaan sivustoon ohjautuvia linkkejä Kaksi tunnetuinta työkalua omaan sivustoon ohjaavien linkkien tutkimiseen ovat Moz ja Ahrefs. Myös Google Search Consolen kautta on mahdollista nähdä mitkä sivustot linkittävät sivuillesi, mutta ulkopuolisilla työkaluilla saat yleensä paremmin näkyviin tuloksia kuin mitä Google itse antaa. Moz Open Site Explorer -työkalua voit käyttää ilmaiseksi, ilman rekisteröintiä. Syötä sivustosi tarkka osoite kuten Tuloksena saat näkyviin sinun Domain Authority ja Page Authority arvot. Näiden alla näet yksittäiset linkit, niiden PA-, DA- sekä spam arvot. Open Site Explorer näyttää sinun koko linkkikannan mutta entä jos haluat tarkemmin selvittää miksi en näy vaikkapa hakusanalla fidget spinner? Tähän Moz tarjoaa Chrome selaimeen kiinnitettävän lisäosan nimeltään MozBar. Suosittelen myös että kun olet ottanut lisäosan käyttöön, teet itsellesi ilmaiset tunnukset Moz verkkopalveluun. Näin näet pikkasen enemmän tietoa selaimessasi sivustosta. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 12

13 Tähän Moz tarjoaa Chrome selaimeen kiinnitettävän lisäosan nimeltään MozBar. Suosittelen myös että kun olet ottanut lisäosan käyttöön, teet itsellesi ilmaiset tunnukset Moz verkkopalveluun. Näin näet pikkasen enemmän tietoa selaimessasi sivustosta. Kun lisäosa on asennettu se ilmestyy selaimen yläkenttään. Eniten hyötyä saat lisäosasta kun teet haut Googlessa, tällöin saat hakutulosten yhteyteen Mozbarilta tiedon sivun arvoista. Jos sivustosi ei ole hakutuloksen kärjessä ja kilpailijalla on huomattavasti enemmän linkkejä sivustolle, sinun kannattaa todennäköisesti panostaa linkkien rakentamiseen kyseiselle sivulle. Kuten kuvasta näkyy, ylläolevalle fidget spinner -sivulle ohjaa 12 linkkiä. Mikäli haluan nostaa oman fidget spinner -sivun sijoitusta, minun kannattaa kasvattaa linkkien määrää jotta voin nostaa PA ja DA-arvoa isommaksi. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 13

14 Seuraavassa kappaleessa käsittelen muutamia vinkkejä miten voit kasvattaa linkkien määrää verkkosivustolla. Viisi esimerkkiä linkkien rakentamiseksi 1. Pyydä asiakkaitasi linkittämään verkkosivustollesi. Tämä on yksi helpoimmista keinoista saada pari hyvää linkkiä. 2. Luo linkittämisen arvoista sisältöä. Kirjoita blogia tai tee muuta sisältöä, joka on linkittämisen arvoista. Erityisen hyvin toimivat graafiset toteutukset kuten infograafit. 3. Katso mistä kilpailijat saavat linkkejä, käytä hyödyksi OSE-työkalua. Tutki mistä kilpailijasi on saanut linkkejä. 4. Vieraskirjoittaminen. Kartoita yhteistyökumppaneita, paikallisia toimijoita ja blogeja. Kerro että sinulla on mielenkiintoinen aihe, josta haluaisit kertoa lukijoille. 5. Kirjoita lehdistötiedotteita, ole uutisen arvoinen. Uutissivustot ovat korkean DA-arvon sivustoja, joten linkin saaminen uutissivustolta ehdottomasti kannattava juttu. Lehdistötiedotetta kirjoittaessa pohtia miten lehdistötiedotteen kirjoittaa. Pelkkä linkki osoittamaan sivustollesi tai lehdistötiedotteeseen ei riitä toimittajalle laittamaan linkkiä. Linkkien rakentamisessa vain luovuus on rajana. Tapoja on satoja erilaisia. Hyvä lähde mistä voit napata lisää vinkkejä on PointBlankSEO:n sivusto. Turvallisuus Sivustojen turvallisuus on kasvava huolenaihe Googlelle. Sivusto, joka on turvaton tai murrettu on monessa mielessä haitallinen internetin luotettavuudelle. Google on havainnut [4], että hakkeroitujen sivustojen määrä on kasvanut keskimäärin 32% vuodesta 2015 vuoteen Eikä vauhti ole hyytymässä, vaan hakkerit keksivät jatkuvasti uusia tapoja sivustoille murtautumiseen. Pahinta tässä on rangaistus. Jos Google havaitsee, että sinun sivusto on hakkeroitu tai sen kautta leviää haitallisia ohjelmia, Google ottaa sivustosi kokonaan pois hakukonetuloksista. Hakutuloksiin takaisin pääseminen on hankala ja pitkäkestoinen prosessi, jonka aikana menetät euroja. Verkkopalvelun ylläpitäjä ei ole välttämättä edes tietoinen, että sivusto on mahdollisesti hakkeroitu, koska jopa 61% ei ollut mahdollista saada ilmoitusta Googlelta hakkeroidusta sivustosta. Ottamalla käyttöön Search Consolen ylläpitäjä voi saada tiedotteet oman verkkopalvelunsa terveydestä ja tarvittavan tiedon siitä miten korjata tilanne. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 14

15 Search Consolen käyttöönotto Search Consolen käyttöönotto nopea toimenpide kunhan sinulla on ylläpito-oikeudet joko Google Analytics tai Tag Manager -tiliin. Muussa tapauksessa tarvitset apua kehittäjältäsi. 1. Search Consolen etusivulta klikkaa Lisää ominaisuus -painiketta ja kirjoita sivustosi URL-osoite. Ole tarkkana osoitteen kanssa! Jos sivustosi on www-alkuinen muista lisätä www myös tähän alku un. Mikäli sivusto käyttää HTTPS-suojausta, muista lisätä tämä myös osoitteeseen, esimerkissä So fokuksen osoite tulisi ilmoittaa muodossa: 2. Sivuston omistajuus pitää vahvistaa. Voit valita muutamasta eri vaihtoehdosta millä voit vahvistaa omistajuuden. Suositeltava tapa on käyttää Google Tag Manager -tiliä. Tätä varten sinulla pitää olla Google Tag Manager -säiliön koodi asennettu oikeaan paikkaan ja hallintaoikeudet tiliin. Toisena vaihtoehtona voit vahvistaa Google Analytics -tilin kautta. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 15

16 3. Jos sivustolla on useita eri osoitteita käytössä kuten alihakemistoja esim. media.sofokus.com tai sivustollasi on käytössä useita eri protokollia ( ja suosittelen lisäämään kaikki nämä erillisinä sivustoina. SSL-suojaus Verkkopalvelun yleisen turvallisuuden lisäksi toinen tärkeä kohde huolehtia on SSL-suojauksesta (HTTP suojaus). Google ilmoitti [5] jo vuonna 2014, että SSL-suojaus on virallisesti yksi kahdesta julkisesta hakukonenäkyvyyteen vaikuttavista tekijöistä (toinen on sivuston nopeus). Sivustot, jotka käyttävät suojattua yhteyttä saavat paremman näkyvyyden hakukoneissa kuin sivustot, jotka käyttävät turvatonta yhteyttä. Vuoden 2017 tammikuussa Googlen omassa selaimessa Chromessa otettiin käyttöön uudenlainen varoitus sivuille, joilla ei ole SSL-suojausta käytössä. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 16

17 Verkkosivustolla on nykyisin yllättävän paljon erilaista arkaluontoista tietoa. Yleisimpiä tietoja ovat muun muassa sähköpostiosoitteet, tiedostot, salasanat, nimet ja osoitteet. Myös luottokorttitietojen ja sosiaaliturvatunnusten välittäminen palvelimelle on yleistynyt. Näiden tietojen suojaaminen on tullut yhä tärkeämmäksi yrityksille koska isot tietomurrot voivat tuoda isoja tappioita yhtiöille niin rahallisesti kuin brändinkin kannalta. EU on ottamassa käyttöön GDPR -direktiivin, jonka tarkoituksena on suojella asiakkaiden tietoja ja rangaista yritysten huolettomasta tietojen käsittelystä. Rangaistukset voivat toukokuussa nousta korkealle, jopa 4% yrityksen maailmanlaajuisesta liikevaihdosta tai jopa 20 miljoonaa euroa, kumpi on korkeampi. [6] Panostaminen tietoturvaan vaikka sivustosi ei käsittele arkaluontoisia tietoja on silti hyvä sijoitus sivustosi positiiviseen näkyvyyteen verkossa. Jos verkkosivustollanne käytetään yhtä tai useampaa arkaluontoista tietoa on HTTPS-protokollan käyttö erittäin suositeltavaa. SSL-suojauksen tarkistaminen Helpointa SSL-yhteys on tunnistaa https-alusta selaimen osoiterivillä. Selain näyttää myös lukon kuvan merkiksi, että SSL-sertifikaatti on selaimesi mielestä luotettu. Suojaamattoman yhteyden takana olevat verkkopalvelut näkyvät alkuisena selaimesi osoiterivillä. Vihreä lukko merkitsee, että sivuston SSL-sertifikaatti on kunnossa. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 17

18 Mikäli haluat tarkemman tiedon SSL-suojauksen tasosta, kokeile Qualysin ilmaista työkalua. Mikäli sivustosi ei saa A-tulosta, kannattaa tarkistaa suojauksen taso. Mikäli sivustollasi ei ole lainkaan SSLsertifikaattia, kannattaa se ottaa ehdottomasti käyttöön. Verkkopalvelusi kehittäjä auttaa sinua SSL:ään liittyvissä asioissa. Vinkki: SSL-yhteyden voi saa nykyisin jopa ilmaiseksi esimerkiksi Let s Encrypt -sivuston kautta. Sivuston nopeus Jos sivuston lataamisessa kestää liian pitkään, kävijä siirtyy helposti kilpailijan sivustolle. Sen lisäksi että nopeudella on iso vaikutus tuleeko kävijä sivustollesi ollenkaan, on sillä myös vaikutusta ostaako kävijät sinulta. Amazonin tutkimuksen mukaan 1 sekunnin hidastus vaikuttaa konversioon jopa 7%. Tämä voi kuulostaa pieneltä mutta kun miettiin Amazonin liikevaihtoa 107 miljardia dollaria, 7% konversion parannus on 7.5 miljardia dollaria. [7] Sivuston nopeus on ollut jo vuodesta 2010 Googlen hakukoneen tuloksiin vaikuttava tekijä. Tämä tällä hetkellä vain yksi kahdesta Googlen virallisesti ilmoittamista hakukonesijoituksiin vaikuttavista. Kuinka iso vaikutus tällä on hakukonesijoituksiin? Tutkimusten pohjalta vähäiset, mutta oman kokemuksen mukaan tällä on sen verran vaikutusta, että hakutulokset voivat parhaimmillaan parantua 3-5 sijaa ylöspäin. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 18

19 Tarkista sivuston nopeus Oman sivustosi nopeuden pystyt selvittämään esimerkiksi Googlen Page Speed -työkalua, mutta itse käytän mielummin Pingdomin työkalua. Syötä sivustosi tarkka URL-osoite Pingdomiin. Ole tarkkana, onko sivustosi osoitteessa https vai http ja onko osoite www-etuliitteellä vai ilman. Seuraavaksi valitse lähin maa verkkopalvelimelle. Tämän jälkeen voit aloittaa testin suorittamisen. Pingdomilla näet kolme tärkeätä tietoa yhteenvedossa: 1. Sivustosi latausaika (Load time) 2. Sivustosi koko (Page size) 3. Pyynnöt (Requests) HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 19

20 Sivustosi nopeutesi määräytyy näihin kolmeen mittariin, mitä pienempi luvut ovat sitä nopeampi sinun sivustosi lähtökohtaisesti on. Suosituksena voi pitää seuraavia: 1. Sivustosi latausaika alle 2 sekuntia, mieluiten jopa alle 1,2 sekuntia. 2. Sivustosi koko noin 1 MB (megatavua) 3. Mahdollisimman vähän pyyntöjä on erittäin hyvä arvo. Yhteenvedon jälkeen saat yksityiskohtaisempia tietoja mitä asioita sivustoltasi tulisi parantaa. Mobiiliystävällisyys Mobiililaitteiden määrä on kasvanut maailmalla hurjaa vauhtia viimeisen viiden vuoden aikana. Jo vuonna 2016 tehdyssä Otavamedian tutkimuksessa selvisi, että 70% suomalaisista aloittaa päivänsä avaamalla matkapuhelimensa. [8] Googlelta tämä ei ole jäänyt huomaamatta. Virallisten tietojen [9] mukaan mobiilihakuja tehdään enemmän kuin työpöytähakuja jo yli 10 eri maassa ja näihin maihin kuuluu mm. Yhdysvallat ja Japani. Jos mobiilin käyttö on jo suurempaa pöytäkoneiden mutta sivustosi on edelleen suunniteltu työpöytäkäyttöön, todennäköisesti menetät parhaillaan ison lohkon myynnistäsi. Mobiiliystävällisyys voidaan jakaa oikeastaan kolmeen kohtaan, joilla on vaikutusta näkyvyyteen Googlessa mutta myös vaikutusta tuloksiin. Seuraavaksi käyn läpi nämä kolme kohtaa. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 20

21 Responsiivinen suunnittelu Responsiivinen suunnittelu mahdollistaa teknisesti verkkosivuston luomisen, joka on helposti selailtavissa kaikilla mobiili- ja pöytäkonelaitteilla. Responsiivisessa suunnittelussa käytetään hyödyksi joustavia rakenteita, joustavia kuvia ja CSS-tiedostojen media queries -ominaisuutta. Kun responsiivista suunnittelua käytetään verkkosivuilla, verkkosivu pystyy tunnistamaan kävijän näytön koon ja muuttamaan sivuston vastaamaan kyseiseen näyttökokoon. Kun päätimme vuonna 2012 tehdä kaikki verkkosivustomme responsiivisina, olivat suurin osa suomalaisista palveluista ei-responsiivisia. Tänä päivänä responsiivisuuden huomioinen on sen verran itsestäänselvää, että toimittajia vertailemalla ei juuri synny eroja muussa kuin siinä kuinka eri tavalla moninaiset ruutukoot on tehty toimimaan. Responsiivisesta suunnittelusta on tullut arkipäiväistä. AMP AMP tulee sanoista Accelerated Mobile Pages ja nimensä mukaisesti AMP-sivut vauhdittavat mobiilisivujen lataamista. Tekniikka toimii niin että sivulle ladataan vain tarpeellinen sisältö mikä näkyy näytöllä. Esimerkiksi jos sivusi on 40 sivua pitkä, siitä ladataan vain ensimmäinen sivu ja kun skrollaat sivua alaspäin lataat koko ajan lisää sisältöä. Tällöin mobiililaitteesi ei tarvitse ladata kaikkea kerralla, jolloin sivu aukeaa nopeammin. AMP ei sovellu vielä kaikkeen. Missä sinun kannattaa käyttää AMP-tekniikkaa? Uutiset Blogikirjoitukset Muut runsaslukuinen sisältö Missä sinun kannattaa harkiten käyttää AMP-tekniikkaa? Koko verkkosivusto Koko verkkokauppa Tavalliset käyntikorttisivut Syy miksi sinun ei kannata käyttää koko verkkosivustolla AMP-tekniikkaa (ainakaan vielä) johtuu siitä että AMP tekee sivustosi nopeamman vähentämällä sieltä olennaisia elementtejä kuten popupit, erilaiset seurantascriptit kuten Facebook-pikselit, sosiaalisen median jakonappulat ja livechat-palvelut. Google sanoo että AMP on vielä kehitteillä ja tulevaisuudessa tullaan toivottavasti näkemään parempi tuki kaikille verkkopalvelun sivuille. [10] HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 21

22 Käyttökokemus Verkkopalvelun käyttökokemus on yksi tekijä Googlen arvioidessa sivuston mobiiliystävällisyyttä. Käyttökokemukseen on usein panostettu vähemmän kuin muihin tekijöihin, koska hyvä käyttökokemus on abstrakti käsite ja sen saavuttaminen on haastavaa ammattilaisillekin. Moz jakaa hyvän käyttökokemuksen seuraaviin osa-alueisiin: Helppo käyttää, navigoida ja ymmärtää Tarjoaa käyttäjän tarpeeseen suoran vastauksen Ammattimaisesti suunniteltu ja käytettävissä moderneilla selaimilla Tarjoaa korkealuokkaista, totuudenmukaista ja uskottavaa sisältöä Miten Google sitten pystyy arvioimaan näin abstrakteja asioita koneellisesti? Googlella on käytössään valtavat tilastot ihmisten käyttäytymisestä erilaisissa verkkosivustoissa. Navigaatiopolut, vierailuajat ja muut vastaavat antavat viitteitä siihen miten hyvin käyttäjäkokemuksen muodostamisessa on onnistuttu. Koska responsiivisuuden varmistaminen ja latausaikojen pienentäminen ovat melko suoraviivaisia vaatien lähinnä teknistä osaamista, erottaa hyvän käyttäjäkokemuksen rakentaminen toimittajat tänä päivänä tehokkaammin toisistaan. Hyvän käyttökokemuksen synnyttäminen vaatii teknisen ja visuaalisen osaamisen lisäksi ymmärrystä monista muistakin aihealueista esimerkkinä storyboarding, käyttäjähaastattelut, liiketoiminnan muotoilu ja niin edelleen. Pelkästään loistava tekninen suoritus ei enää takaa hyvää lopputulosta. Testaa sivustosi mobiiliystävällisyys Google on luonut työkalun, jolla voit testata sivustosi mobiiliystävällisyyden. Syötä sivuilla oma verkkosivustosi kenttään, jonka jälkeen Google analysoi sivuston ja antaa siitä raportin. HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 22

23 Loppusanat Näkyvyys verkossa on vuonna 2018 kaikille organisaatiolle liiketoiminnallisesti tärkeää. Mikäli tavoitteena on rakentaa kilpailuetu, näkyvyyden systemaattinen rakentaminen on ehdottoman välttämätöntä. Hakukoneoptimointi on eräs keinoista, joilla näkyvyyttä voi parantaa. Vaikka tekninen hakukoneoptimointi on edelleen tärkeää, hakukoneissa näkyville nousemiseksi pitää panostaa yllättävän perinteisiin asioihin. Ilman toimivaa sivuston sivustorakennetta, laadukasta sisältöä ja sujuvaa käyttökokemusta parhaat paikat Googlessa lipsuvat helposti kilpailijoille. Teknisemmältä puolelta katsottuna on hyvä pitää huolta sivuston nopeudesta, mobiliiyhteensopivuudesta ja turvallisuudesta. Erityisen tärkeä on huomioida, että näkyvyys hakukoneissa ei ole enää salatiedettä, vaan siihen löytyy yksinkertaisia vinkkejä ja helppokäyttöisiä työkaluja. Minä kiitän oppaan lukemisesta ja toivotan parempaa näkyvyyttä hakukoneissa! Lähteet [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] HAKUKONEOPTIMOINTI 2018: Varmista näkyvyytesi verkossa 23

24 All rights reserved. Sofokus Oy. 2018