Tuotekopioinnista, patentoinnista ja muista suojakeinoista

Transkriptio

1 Tuotekopioinnista, patentoinnista ja muista suojakeinoista Veli Sinda, asiantuntija, liikejuridiikka YLEISTÄ TUOTEKOPIOINNIN ONGELMASTA Yritysmaailmassa toisen ilmeinen kopiointi katsotaan moitittavaksi ja on ristiriidassa monen yrittäjän arvomaailman, ns. hyvän liiketavan, kanssa. Hyvä liiketapa on eettinen yleistermi, jolla tarkoitetaan tunnollisen ja rehellisen elinkeinonharjoittajan noudattamaa sekä kilpailijoiden (ja asiakkaiden) hyväksymää menettelyä taloudellisessa toiminnassa. Suomalainen yritys saattaa perustaa toimintaansa sen varaan, että sen omat hyvän maun rajat jaetaan myös markkinoilla. Yrittäjä havahtuu usein pohtimaan omia oikeuksiaan vasta joutuessaan loukkauksen kohteeksi -. 1

2 YLEISTÄ TUOTEKOPIOINNIN ONGELMASTA Jäljittely ja Goodwillin hyväksikäyttö on kuitenkin yleensä sallittua. Sallittavien joukkoon voi kuulua mm.: toisen elinkeinonharjoittajan tuotteiden ja pakkausten jäljittely, markkinoinnissa kä ytettyjen tunnusten jäljittely, esitteiden, iskulauseiden ym. markkinointiaineiston jäljittely, Liiketoiminnan yksityiskohtainen jäljittely, Maineen ja tunnettuuden (Goodwill) hyväksikäyttö, Sallittavuutta perustellaan vaihdannallisilla ja kilpailullisilla perusteilla. Toimivien ratkaisujen monopolisoitumista ei haluta edistää, mutta toisaalta Sopimatonta toimintaa ei haluta suojata liian kanssa. 3 YLEISTÄ TUOTEKOPIOINNIN ONGELMASTA Jäljittelijöiden pidäkkeenä on rekisteröidyt yksinoikeudet. Oikeus kieltää muita käyttämästä suojattu oikeutta. Takaa vahvan suojan jäljittelytoimia ja goodwillin hyväksikäyttöä vastaan (esim. tavaramerkki, mallioikeus, jne.). Kansainvälisesti suojan taso vaihtelee, mutta lähtökohtaisesti rekisteröity yksinoikeus mahdollistaa omistajan oikeuksien pakkotäytäntöönpanon. Yksinoikeuden puuttuessa tilanne on yritykselle heikompi, mutta ei toivoton. Suojaamattomillekin innovaatioille on annettava jonkinasteista suojaa jäljittelyä vastaan, muuten kannustinta innovaatioille ei ole. Sopimatonta jäljittelyä sekä maineen ja tunnettuuden hyväksikäyttöä ei sallita. Sopimattomuuden ratkaiseminen yksinoikeuden puuttuessa on hankalampi rajanvetokysymys kuin rekisteröityyn yksinoikeuteen vetoaminen. 2

3 YLEISTÄ TUOTEKOPIOINNIN ONGELMASTA Sopimaton jäljittely: Jos jäljittelyllä saadaan aikaan sekaantumisvaara tuotteen kaupallisesta alkuperästä, jäljittely on tällöin sopimatonta. Sekaantumisvaara edellyttää: Tuotteen erottuvuus markkinoilla muihin nähden. Tuotteen oltava omaperäinen Tuotteen tunnettavuus markkinoilla. Tuotteen oltava vakiintunut tunnusomaiseksi kyseiselle elinkeinonharjoittajalle. Jos jäljittelyn kohde on tavanomainen ja puhtaasti funktionaalinen, sekaantumisvaaraa ei ole -> ei suojaa geneerisille tuotteille ( mutterit ja pultit ). Goodwillin sopimaton käyttö (ns. norkkiminen): markkinoinnilla saavutettua mainetta ja tunnettuutta ei hyväksikäyttää oikeudettomasti hyväksikäytön kohteena oleva tuote, palvelu tai muu liiketoiminnan tekijä on niin tunnettu, että se voidaan yhdistää taustalla olevaan elinkeinonharjoittajaan Ei edellytä sekaantumisvaaraa tai omaperäisyyttä YLEISTÄ TUOTEKOPIOINNIN ONGELMASTA Jäljittely voi uhata mm. yrityksen markkinaosuutta, mainetta ja altistaa ennakoimattomille tuotevastuuriskeille ja muille vaatimuksille. Suomessa ja EU:ssa harmonisoidumpi käsitys jäljittelyn estämisestä.eu direktiivit ohjaavat jäsenvaltioita mm. sopimattoman menettelyn ja tavaramerkkien osalta. Toteutus jäsenmaissa vaihtelee. EU:n ulkopuolella vaihtelu radikaalimpaa. Eroavat lainsäädännöt ja fyysinen etäisyys jäljittelijään nostavat yrityksen kynnystä puuttua jäljittelijän toimintaan. Vanha kiinalainen sanonta: Mitä kauempana keisari on, sitä heikommin hän näkee. 3

4 TEOLLISOIKEUDET SUOJAKSI Yrityksen arvon merkittävä osa koostuu teollisoikeuksista: Brandi (mm. tavaramerkki, toiminimi, tekijänoikeus) Design (mm. tavaramerkki, mallisuoja, tekijänoikeus) Innovaatio (mm. patentti, hyödyllisyysmalli) Tavoite on teollisoikeuksien avulla kasvattaa yrityksen arvoa parantamalla sen kilpailukykyä Teollisoikeuksilla turvataan erilaisuutta ja erottautumista markkinoilla. - oikeus ja mahdollisuus käyttää ja tehdä - oikeus ja mahdollisuus estää muita tekemästä samaa, so. Tuotekopiointi ja jäljittely BRANDI Suojausmuotoina tavaramerkit myös toiminimi, tekijänoikeudet ja laki sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa. Tavaramerkin rekisteröinnillä saadaan alueellinen yksinoikeus. Tavaramerkissä on kyse erityisestä tunnusmerkistä, jolla erotetaan myytäviksi tarjottavien tai muutoin elinkeinotoiminnassa liikkeeseen laskettavien tavarat muista Tavaramerkkinä voi olla mikä tahansa tunnus, joka voidaan esittää graafisesti ja jonka avulla voidaan erottaa elinkeinotoiminnassa liikkeeseen lasketut tavarat ja palvelut toisten tavaroista ja palveluista. TML 1 4

5 Graafinen esitys? NOKIA, SIEMENS, VALIO, 3M, JUST DO IT, CONNECTING PEOPLE Myös tuotteen muotoilu (pakkaukset 3D-merkkeinä) Vaatii erottamiskykyä BRANDI: Tavaramerkin synty Rekisteröimällä tai vakiinnuttamalla Kansallinen rekisteröinti maakohtaisesti EU-tavaramerkki (muutoksia tiedossa) Kansainvälinen rekisteröinti Merkki voi vakiintua alueellisesti tultuaan yleisesti tunnetuksi ao. kohderyhmässä haltijansa tavaroiden erityisenä merkkinä (ei mahdollista kaikissa maissa) Rekisteröintiesteet Erottamiskyvyttömyys Harhaanjohtavuus Sukunimieste, Sekoitettavuus toisen tavaramerkin tai toiminimen kanssa Maantieteelliset merkinnät ja alkuperänimitykset 5

6 BRANDI: Tavaramerkin käyttö ja ylläpito Käyttövelvoite rekisteröinnin ylläpitämiseksi Kerää ja säilytä näyttöä merkin käytöstä Käyttöä ei tulisi keskeyttää 5 vuotta pidemmäksi ajaksi Tavaramerkkiä tulee käyttää oikein! Rekisteröidyssä muodossa yleisnimen kanssa ei saa taivuttaa kaikkien rekisteröityjen tavaroiden ja palveluiden yhteydessä ja -tunnusten käyttö Tavaramerkkiohjeistus yrityksessä Rekisteröinnin uudistaminen 10 vuoden välein eri maissa 11 BRANDI: Tavaramerkin hyöty Tuote tai palvelu, jota markkinoidaan laajasti ilman, että tuotteen nimeä on ensin tarkastettu ja rekisteröinti-toimenpiteitä aloitettu Kilpailijat voivat alkaa käyttää samaa/samankaltaista merkkiä tai Aiemman oikeuden haltija voi kieltää käytön Suojattu merkki näkyy tutkimuksissa ja varoittaa muita olemassaolostaan Pahimmassa tapauksessa tavaramerkkiin investoidut varat ja muu panostus voivat valua hukkaan 6

7 DESIGN - Mallioikeus Antaa suojaa tuotteen tai sen osan ulkomuodolle, max. 25 v. Ei taiteellisuusvaatimuksia Kuvat hakemuksen pääasia Haettava lähes joka maassa erikseen, lait erilaisia Mallin pitää olla haettaessa uusi paitsi esim. EU:ssa armonaika 12 kk julkaisusta yksilöllinen (esim. EU:ssa asiaan perehtyneen käyttäjän mielestä) 13 DESIGN - Tekijänoikeus Suojaa kirjallisia ja taiteellisia teoksia (TekijäL1 ) Voimassa 70 vuotta tai 50 vuotta tekijän kuolemasta Teoskynnyksen ylittymisen kriteerit (ei kirjattu lakiin): Omaperäisyys (originality) Itsenäisyys Tekijänoikeuden lähioikeuksilla suojataan valokuvia, tietokantoja, luetteloita Ei vaadita itsenäistä ja omaperäistä sisältöä Teoksen pelkkä idea ei voi saada suojaa Voidaan luokitella myös kirjalliset teokset, sävellysteokset ja kuvataiteen teokset Mistä tunnistaa suojatun teoksen? Ei voi rekisteröidä Suomessa Tekijänoikeusneuvostolta voi hakea lausuntoa kriteerin täyttymisestä Copyright -merkin merkitys ja tekijän oma tulkinta 14 7

8 DESIGN - Tekijänoikeus muotoilulle Maailmanlaajuinen, automaattinen Korkea teoskynnys Epävarmuus, suppea suoja Esim. milloin teoskynnys ylittyy käyttöesineissä, tietokoneohjelman ulkoasussa, rakennuksissa, sisustussuunnitelmissa? Näissä teoskynnys ylittyi: 15 Designin ja brandin pakkotäytäntöönpano Maahantuontitilanteet / Markkinoilla esiintyvät tuotteet Esim. tuote sisältää jotain sellaista, johon toisella taholla on rekisteröity yksinoikeus (kuten tavaramerkki, mallioikeus tai patentti) kyseisessä maassa Verkkotunnusten kaappaaminen Tavaramerkkejä vastaavia verkkotunnuksia rekisteröidään yrityksenä hyötyä tavaramerkin maineesta liiketoiminnassa tai saada rahallista hyötyä verkkotunnusten myynnistä oikealle haltijalle Valmistaja tai jälleenmyyjä (tai muu yhteistyökumppani) rekisteröi merkin itselleen ko. maassa Ongelmia voi syntyä erityisesti siinä tilanteessa, jos yhteistyö loppu Oma käyttö loukkaakin entiselle yhteistyökumppanille rekisteröityä oikeutta Myös verkkotunnus saattaa olla jälleenmyyjän tms. nimissä 8

9 Innovaatiot patentti ja hyödyllisyysmalli Patentit ja hyödyllisyysmallit ovat nimenomaan teknisen uutuuden ja erilaisuuden suojaustapa. Ilman omia patenttihakemuksia on hyvin vaikea turvata omaa toimintaansa. Patenttihakemus kannattaa aina jättää mahdollisimman aikaisin. Jatkohakemuksia ja uusia hakemuksia voi tehdä myöhemmin kun asiat jalostuvat. Patenttihakemusten tutkinnan tuloksia pyritään hyödyntämään mahdollisimman nopeasti tuotekehityksessä. Omat hakemukset ovat tehokas tapa tutkia toimintaympäristöä, liiketoimintamahdollisuuksia ja kilpailijoita. Eri yrityksillä voi olla hyvin erilaiset strategiat maavalinnoille. Amerikkalaiset yritykset voivat hyvinkin patentoida vain USA:ssa. PPH menettely. KEINO MARKKINATUTKIMUKSELLE JA RISKINHALLINNALLE 17 Innovaatiot patentti ja hyödyllisyysmalli Patentti: Teknisen keksinnön suoja Suoja-aika max. 20 vuotta Kirjoitettu keksinnön määritelmä pääasia Keksinnön on erottava olennaisesti aikaisemmista keksinnöistä Absoluuttinen uutuus Teollisen keksinnön patentointivaatimus: Tekninen: Teknisen ongelman ratkaisemisen uudella, käyttökelpoisella tavalla luonnonlakeja hyväksikäyttäen. Tehokas: keksinnön oltava toimiva Toistettavissa: jatkuva hyväksikäytettävyys Uutuutena yhtenäispatentti ja patenttituomioistuin 18 9

10 Innovaatiot patentti ja hyödyllisyysmalli Hyödyllisyysmalli Lähinnä tuote-ja laitekeksintöjä suojaava yksinoikeus Pikkukeksinnöille ja laiteparannuksille, joiden kohdalla patenttisuojan hankkiminen keksinnön laadun tai oletettavan lyhyen hyödyntämisajan vuoksi olisi liian hidasta ja kallista Hyödyllisyysmallin keksinnöllisyyttä ei tutkita Voimassa neljä vuotta, ellei kumota ( ) Voidaan vaatia julistamista mitättömäksi seuraavin perustein Keksintö ei ole lain tarkoittama hyödyllisyysmallioikeudella suojattavissa oleva keksintö Se ei ole uusi Se ei selvästi eroa aikaisemmin tutuksi tulleista keksinnöistä 19 Innovaation lisensointi Patenteilla tehdään runsaasti kauppaa. Omia patentteja voidaan lisensioida ja muiden patentteihin voidaan hankkia lisenssi tai patentteja voidaan ostaa. Transaktioita tehdään patentinhaltijoiden välillä mutta myös kokonaisia yrityksiä myydään patenttien ollessa ostettavan yrityksen tärkein varallisuus. Patentteja on myös tarjolla eri tyyppisillä välittäjillä tai kauppiailla. IPR portfolion ylläpito sen omilla koroilla tavoitteeksi? 20 10

11 KYSYMYKSIÄ? KIITOS! Lisätietoja Veli Sinda Asiantuntija Teknologiateollisuus ry Mob