Suomalaisten alkoholiostot Virosta Haastattelututkimuksen tuloksia 1
2 Viron ja Suomen välinen laivaliikenne 4 laivayhtiötä TallinkSilja, VikingLine, Eckerö ja LindaLine Vuodessa noin 8,8 miljoonaa matkustajaa (4,4 miljoonaa yhteen suuntaan) Suomalaisten osuus matkustajista n. 63 %
3 Virosta Suomeen saapuneet matkustajat kuukausittain 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu 2015 2014 2013
4 TUTKIMUKSEN TOTEUTUS
5 Tutkimusaineisto - Viron ja Suomen välillä laivoilla matkustavat suomalaiset. - Haastattelut laivoilla - Joulukuu 2014 - elokuu.2015: 3345 haastattelua
6 TUTKIMUKSEN TULOKSET
7 Suomalaisten alkoholiostot litroina tuoteryhmittäin % matkustajista matkustajaa (N) keskimäärin (litraa/matkustaja) yhteensä (milj. litraa) Toi Suomeen 9/2014-8/2015 vuosi 2014 9/2014-8/2015 vuosi 2014 9/2014-8/2015 vuosi 2014 9/2014-8/2015 vuosi 2014 olutta 45 % 42 % 1 115 000 1 054 000 12,9 l 12,9 l 32,1 32,0 siideriä 25 % 24 % 615 000 584 000 3,3 l 3,6 l 8,3 8,9 likööriä 14 % 17 % 354 000 408 000 0,3 l 0,3 l 0,8 0,8 long drink -juomia 25 % 23 % 615 000 589 000 3,8 l 4,4 l 9,5 10,9 viiniä 45 % 44 % 1 112 000 1 084 000 3,1 l 2,9 l 7,6 7,3 väkevää alkoholia 46 % 48 % 1 132 000 1 143 000 1,7 l 1,8 l 4,2 4,5 alkoholittomia juomia 14 % 15 % 340 000 373 000 0,8 l 0,8 l 2,0 2,0
8 Tuodut juomalitrat 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 4 460 4 249 7 290 7 605 839 825 10 871 9 517 8 911 8 292 32 061 32 070 väkeviä viiniä likööriä long drink -juomia siideriä olutta - vuosi 2014 syyskuu 14 - elokuu 15
9 Alkoholin tuontimäärät (100 % alkoholia) 1000 litraa (100 % alkoholia) juoma 9/2014 8/2015 vuosi 2014 olut (Alc. 5,0 % vol.) 1 604 1 603 siideri (Alc. 5,0 % vol.) 415 446 long drink -juomat (Alc. 5,5 % vol.) 523 598 likööri (Alc. 20 % vol.) 165 168 viini (Alc. 12 % vol.) 913 875 väkevä alkoholi (Alc. 45 % vol.) 1912 2 007 yhteensä 5 531 5 696
10 100% 90% 80% Tuotujen alkoholijuomien jakautuminen suuria eriä tuovien ja muiden kesken vähintään 100 litraa; 5% 21 99 litraa; 21% vähintään 100 litraa; 45% vähintään 100 litraa; 6% 21 99 litraa; 23% vähintään 100 litraa; 44% 70% 60% 50% 40% 30% enintään 20 litraa; 54% 21 99 litraa; 38% enintään 20 litraa; 51% 21 99 litraa; 41% 20% 10% ei tuonut alkoholia; 20% ei tuonut alkoholia; 20% enintään 20 litraa; 16% enintään 20 litraa; 15% 0% % matkustajista 2014 % tuodusta alkoholista 2014 % matkustajista 2015 % tuodusta alkoholista 2015
11 (Lähes) yksinomaan alkoholiostojen vuoksi matkustavat Joka kahdeksas (12,2 %) matkustajista käytti yli 90 prosenttia kaikesta Viron-matkallaan käyttämästään rahasta (pois lukien matkalippu) alkoholiostoihin He käyttivät keskimäärin 272 euroa alkoholijuomiin ja toivat Suomeen keskimäärin 85 litraa alkoholijuomia. He toivat Suomeen 28 prosenttia Virosta tuoduista alkoholijuomista ja 23 prosenttia Virosta tuodusta absoluuttisesta alkoholista Heistä 70 prosenttia ei yöpynyt Virossa (kaikista matkustajista 51 % ei yöpynyt Virossa) Lähes kaksi kolmasosaa (63 %) heistä matkusti henkilö- tai pakettiautolla (kaikista matkustajista 50 % matkusti henkilö- tai pakettiautolla) Heistä 40 prosenttia oli 18 35 vuotiaita (kaikuista matkustajista 30 % oli 18 35 vuotiaita) Heistä 72 prosenttia oli miehiä (kaikista matkustajista 44 % oli miehiä) Yli 90 % rahoistaan alkoholijuomiin käyttäneet Kaikki matkustajat Rahaa alkoholijuomiin keskimäärin 272 euroa 110 euroa Toi Suomeen alkoholijuomia keskimäärin 85 litraa 37 litraa Miehiä 72 % 44 % Päivämatkalla (ei yöpynyt) 70 % 51 % Matkusti henkilö- tai pakettiautolla 63 % 50 % 18 35 vuotiaita 40 % 30 %
12 100% 90% Vaikuttaako Viron hintataso matkustuspäätökseen ja alkoholiostot 2014 2015 % matkustajista 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Osti alkoholia: 62 % (66 %) Rahaa alkoholiostoihin: 55 (56 ) 31% Viron edullisempi hintataso ei vaikuta matkustuspäätökseeni mitenkään Osti alkoholia: 78 % (80 %) Rahaa alkoholiostoihin: 78 (78 ) 40% 32% 35% Viron edullisempi hintataso lisää Viron kiinnostavuutta, mutta olisin matkustanut siitä huolimatta Osti alkoholia: 91 % (91 %) Rahaa alkoholiostoihin: 174 (168 ) 20% 23% Viron edullisempi hintataso vaikuttaa merkittävästi matkustuspäätökseeni Osti alkoholia: 90 % (97 %) Rahaa alkoholiostoihin: 279 (267 ) 8% 11% Viron edullisempi hintataso on ainoa syy matkustaa Viroon
13 Matkustajien asuinpaikka ja tehdyt alkoholiostot 100% 90% osuus tuoduista alkoholijuomista osuus matkustajista osuus väestöstä 80% 70% 60% 58% % matkustajista 50% 40% 30% 20% 10% 43% 10% 6% 7% 6% 7% 7% 4% 4% 5% 4% 5% 3% 4% 2% 3% 2% 3% 1% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0%
14 KIITOS TAK WWW.TAK.FI, WWW.MATKAILUTILASTO.FI