Suomalaisten alkoholiostot Virosta Yhteenvetoraportti, syksy 2017 Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: GSM +358 45 137 5099 :: info@tak.fi :: www.tak.fi
SISÄLLYSLUETTELO Tiivistelmä... 2 Johdanto... 3 Matkustajien määrä... 4 Matkustajien profiili... 5 Alkoholin tuonnin arvioimisesta... 6 Alkoholituonti Virosta tutkimustulosten vertailua... 7 Alkoholituonnin muutos... 8 Viron laivamatkustajien alkoholituonti veromuutoksen jälkeen... 9 Viron laivoilla matkustaneiden alkoholin tuonti Baltiasta... 10
2 TIIVISTELMÄ ALKOHOLITUONTI VIRON MATKOILTA EI NÄYTÄ VÄHENTYNEEN VIRON OLUTVERON KOROTUKSEN JÄLKEEN Suomalaisten alkoholituonti Viron matkoilta on vähentynyt vuodesta 2014 lähtien noin kolme prosenttia vuodessa. Syyskuun 2016 ja elokuun 2017 välisenä aikana tuonti ei ole juurikaan vähentynyt, mikä osittain saattaa selittyä ennen Viron olutveron nostoa tehdyillä hamstrausmatkoilla, kun alkoholintuojat ovat varautuneet alkoholiveron korotukseen hakemalla juomia ennakkoon. VIRON OLUTVERON KOROTUS NÄYTTÄÄ SIIRTÄNEEN OSTOJA LATVIAAN Merkittävä osa Vironlaivoilla matkustavista suomalaisista on hakenut alkoholijuomia Viron ulkopuolelta olutveron korotuksen jälkeen. Heinäelokuussa Viron laivoilla matkustaneiden suomalaisten Suomeen tuomasta oluesta 37 prosenttia oli ostettu muualta kuin Virosta tai laivoilta. Tuonti Virosta ja laivoilta vähenikin merkittävästi Viron heinäkuisen veromuutoksen jälkeen. Syyskuun 2016 ja elokuun 2017 välisellä ajalla mietojen juomien (olut, siideri, lonkero) tuonti Virosta näyttää vähentyneen ja viinien sekä väkevien tuonti lisääntyneen. Absoluuttiseksi alkoholiksi muutettuna alkoholijuomien tuonti näyttää pysyneen lähes vuoden takaisella tasolla.
3 TUTKIMUKSEN TARKOITUS JOHDANTO Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää Virossa vierailleiden suomalaismatkailijoiden alkoholiostoja matkallaan. Tässä raportissa tarkastellaan alkoholituonnin kehitystä vuodesta 2014 vuoteen 2017. Tuloksia verrataan myös Kantar TNS:n toteuttaman ja THL:n julkaiseman puhelinhaastattelututkimuksen tuloksiin. TUTKIMUKSEN TOTEUTUS Tutkimus toteutetaan haastattelemalla suomalaismatkailijoita Viron-laivoilla (Tallink, Viking ja Eckerö) heidän matkustaessaan Helsingistä Tallinnaan tai takaisin. Aineisto kerätään eri viikonpäivinä ja kellonaikoina syyskuun ja elokuun välisenä aikana. Haastatteluja tehdään vuosittain 2500 3000. Syyskuun 2016 ja elokuun 2017 välisenä aikana haastatteluita tehtiin yhteensä 2 872. Haastatelluista 45 prosenttia oli menomatkalla ja 55 prosenttia paluumatkalla. Tutkimuksen käytännön toteutuksesta vastaa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy. TULOSTEN LUOTETTAVUUS Tutkimuksen luotettavuuteen vaikuttaa tutkimusotoksen suuruus ja edustavuus sekä haastatteluiden luotettavuus. Tutkimuksen otoskokoa voidaan pitää riittävän suurena ja otos poimitaan systemaattisena satunnaisotoksena laivamatkustajista, joten sitä voidaan pitää myös edustavana. Epävarmuutta tutkimustuloksissa aiheuttaa se, että ei voida olla täysin varmoja siitä, että kaikki alkoholin suurtuojat vastaisivat kyselyyn rehellisesti. Aineisto on painotettu vastaamaan todellisia matkustajamääriä syyskuun 2016 elokuun 2017 aikana.
2013 2014 2015 2016 2017 4 MATKUSTAJIEN MÄÄRÄ Laivalla Tallinnasta saapuneiden matkustajien määrä 600 000 300 000 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Laivalla Tallinnasta Helsinkiin matkustaneiden määrä kasvoi tammi-syyskuussa noin 3 prosenttia edellisvuoden vastaavasta ajankohdasta. Suomalaisten osuus matkustajista syyskuusta 2016 elokuuhun 2017 oli noin 60 prosenttia.
5 MATKUSTAJIEN PROFIILI Lähes kolme viidestä vastaajasta asuu Uudellamaalla ja yli 70 prosenttia Etelä-Suomessa. Matkustajista 55 prosenttia on palkansaajia (työntekijä / toimihenkilö / asiantuntija / esimies jne.) ja yksin matkusti noin kuudesosa vastaajista. Naiset vastaavat kyselytutkimuksiin helpommin kuin miehet, joten sukupuolijakauma on vain suuntaa antava.
6 KEITÄ TUTKIMUKSESSA HAASTATELTIIN? ALKOHOLIN TUONNIN ARVIOIMISESTA Haastatteluja tehtiin Viron ja Suomen välillä kulkevilla Tallinkin, Viking Linen ja Eckerö Linen laivoilla. Tutkimustulokset on yleistetty koskemaan kaikkia laivamatkustajia Tallinnan ja Helsingin välillä, olettaen näiden laivojen matkustajien olevan edustava otos kaikista laivamatkustajista kyseisellä välillä. Haastatelluista noin 46 prosenttia on Suomesta Viroon matkustavia henkilöitä, jolloin heidän vastauksensa kuvaavat vastaajien ostoaikeita ja 54 prosenttia Virosta Suomeen matkustavia henkilöitä, jolloin vastaukset kuvaavat pääosin toteutuneita ostoja. Tässä raportissa tarkastellaan alkoholiostoja Virosta vuosilta 2014 2017. Vuoden 2016 lukuja on korjattu aiemmin raportoidusta, sillä vuoden 2016 raportissa ylisuuri osuus haastatteluista oli tehty kesäaikana, mikä nosti matkaruokakuntien keskikokoa ja pienensi matkustajaa kohden tuotuja alkoholijuomamääriä. Raportissa tuloksia on verrattu myös Kantar TNS:n toteuttamaan ja THL:n julkaisemaan puhelinhaastattelututkimuksen tuloksiin. Kyseisessä tutkimuksessa tiedustellaan vuosittain noin 2600:lta kahden kuluneen viikon aikana ulkomailla vierailleelta suomalaiselta heidän alkoholiostojaan matkalla. MITEN ALKOHOLIN TUONTIOSTOJA KYSYTTIIN? Haastatelluilta kysyttiin, ostivatko he alkoholijuomia Viron-matkansa yhteydessä. Alkoholijuomia ostaneilta kysyttiin, kuinka paljon he käyttivät rahaa Suomeen tuotujen alkoholijuomien ostoihin ja kuinka monta litraa he toivat eri alkoholijuomia Suomeen. Jos vastaajalla oli mukanaan perheenjäseniä, alkoholi- ja muihin ostoksiin käytetty rahamäärä jaettiin perheenjäsenten kesken, jolloin saatiin laskettua keskimäärin yhtä matkustajaa kohden tuodut alkoholimäärät. Kesäkuusta 2017 haastateltavilta on kysytty, ostivatko he alkoholijuomia muualta kuin Virosta tai laivoilta. Tässä raportissa on tarkasteltu näitä, lähinnä Latviasta tehtyjä, alkoholiostoja erikseen.
ALKOHOLITUONTI VIROSTA TUTKIMUSTULOSTEN VERTAILUA 7 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 5,46 5,31 5,56 5,21 4,55 4,42 TAKin estimoima Viron laivoilla matkustaneiden suomalaisten alkoholin tuonti syyskuussa-elokuussa vuosina 2014-2017 4,27 4,25 2014 2015 2016 2017 Kantar TNS:n estimoima alkoholin tuonti Virosta vuosittain (tammi-joulukuu) 2014 2016 sekä syyskuu 2016-elokuu 2017, jossa Viron tuonti on estimoitu olettaen, että Viron osuus alkoholituonnista on pysynyt vuoden 2016 tasolla. YHTEENSÄ TAK YHTEENSÄ TNS (THL) Yllä olevassa kuviossa on tarkasteltu TAKin toteuttaman haastattelututkimuksen (sininen viiva) sekä Kantar TNS:n toteuttaman (THL:n julkaiseman) puhelinhaastattelututkimuksen (punainen viiva) tuottamia tuloksia suomalaisten alkoholituonnista Virosta absoluuttiseksi alkoholiksi muutettuna. Vuosina 2014, 2015 ja 2017 ero tutkimustuloksissa on noin 0,9 miljoonaa litraa, mutta vuonna 2016 ero on noin 1,3 miljoonaa litraa. Näyttää siltä, että laivoilla tehty haastattelututkimus tuottaa systemaattisesti alhaisemmat luvut kuin puhelinhaastatteluina tehtävä tutkimus. Yksi syy tähän saattaa olla kesällä 2014 Tullin tekemä ohjeistus, jonka mukaan suuria eriä tuovien matkustajien on tehtävä selvitys tuomiensa alkoholijuomien käyttötarkoituksesta. Tämä saattaa tehdä suuria eriä tuovat varovaisemmiksi erityisesti laivalla tehtävien haastatteluiden suhteen. Voiko vuoden 2016 tutkimusten 1,3 miljoonan litran ero selittyä myös tällä suurten erien tuojien aiheuttamalla harhalla? Tämä tarkoittaisi sitä, että vuonna 2016 suuria eri tuovia olisi ollut selvästi aiempaa enemmän. Viro nosti oluen alkoholiveroaan heinäkuussa 2017 voimakkaasti, mikä saattoi lisätä matkustajatuontia ennen veronkorotusta. Toisaalta tämän lisäyksen voisi olettaa ajoittuneen mieluummin alkuvuodelle 2017 kuin vuodelle 2016. Todennäköisempää on, että vuoden 2016 suuri ero tutkimusten välillä johtuu otantavirheestä. Otantatutkimukseen liittyy aina virhemarginaali, joka johtuu siitä, että koko perusjoukkoa ei ole tutkittu. TAKin tutkimuksessa virhemarginaali absoluuttisen alkoholin estimaatille vuonna 2017 on 0,42 miljoonaa litraa. TNS:n tutkimuksessa virhemarginaali on arviolta 0,62 miljoonaa litraa. Arvio perustuu vastausten hajontaan TAKin tutkimuksessa sekä seuraaviin tietoihin: Kantar TNS:n tutkimuksessa haastatellaan vuosittain noin 2600 ulkomailla käynyttä suomalaista. Tilastokeskuksen mukaan vuonna 2016 suomalaiset tekivät 1,03 miljoonaa ulkomaanmatkaa joista Viroon 0,27 miljoonaa matkaa. Tämän perusteella voitaisiin arvioida, että Kantar TNS:n tutkimuksessa on haastateltu noin 700 Virossa käynyttä suomalaista (27 % ulkomailla käyneistä).
8 ALKOHOLITUONNIN MUUTOS 6% 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% 2015 2016 2017 Muutos ed. vuoteen TAK Muutos ed. vuoteen TNS (THL) TAKin tutkimuksen mukaan alkoholituonti on vähentynyt vuosina 2015 ja 2016 noin kolme prosenttia vuodessa. Vuonna 2017 (syyskuu 2016 elokuu 2017) vähenemä on selvästi pienempi. Tämä saattaa selittyä Viron alkoholiveron nostosta aiheutuneella oluen hamstrauksella alkuvuonna 2017. Myös Kantar TNS:n tutkimuksessa tuonti väheni noin kolme prosenttia vuonna 2015, mutta vuonna 2016 kasvua oli tutkimuksen mukaan lähes viisi prosenttia. Toisaalta Kantar TNS:n tutkimuksen mukaan alkoholituonti olisi vähentynyt vuonna 2017 yli kuusi prosenttia. Miksi muutoskäyrät vaikuttavat näin erilaisilta? Todennäköisin syy tähän poikkeamaan on otannasta aiheutuva vaihtelu. Esimerkiksi TAKin tutkimuksessa (95 %:n luottamusvälin) virhemarginaali voidaan tulkita seuraavasti: Vuonna 2016 suomalaiset toivat alkoholia Viron matkaltaan 3,85 4,69 miljoonaa litraa. Vastaavasti Kantar TNS:n tutkimuksen mukainen alkoholituonti Virosta on virhemarginaali huomioon ottaen (arviolta) 4,59 5,82 miljoonaa litraa. Näin ollen Kantar TNS:n tutkimuksessa raportoitu alkoholituonnin kasvu vuodesta 2015 vuoteen 2016 sekä lasku vuodesta 2016 vuoteen 2017 mahtuvat hyvin virhemarginaaliin.
9 VIRON LAIVAMATKUSTAJIEN ALKOHOLITUONTI VEROMUUTOKSEN JÄLKEEN Viron alkoholivero oluelle nousi heinäkuun 2017 alussa. Kesäkuussa Viron laivoilla haastatelluista matkailijoista 3,7 % ilmoitti käyneensä matkallaan ostamassa juomia myös muista maista, oletettavasti suurimmaksi osaksi Latviasta. Heinä-elokuussa matkustaneista 9,1 % kertoi käyneensä ostamassa alkoholijuomia Viron ulkopuolelta. Toisin sanoen alkoholijuomien haku Viron ulkopuolelta lisääntyi merkittävästi. Toisaalta alkoholijuomien osto Virosta ja laivoilta väheni merkittävästi Viron veromuutoksen jälkeen. Esimerkiksi olutta ostettiin Virosta tai Viron laivoilta heinä-elokuussa 3,9 litraa henkilöä kohden, kun yhteensä Viron laivoilla matkustaneet suomalaiset toivat heinä-elokuussa olutta 6,2 litraa matkustajaa kohden. Tämä tarkoittaa, että tuodusta oluesta 37 prosenttia tuotiin muualta kuin Virosta tai laivoilta. Heinä elokuu Tuonti Virosta ja laivoilta -(ei sis. Latviaa) -l/hlö Tuonti yhteensä (ml. Latvia) -l/hlö Olut 3,9 6,2 Siideri 0,8 1,3 Long Drink 1,4 2,3 Likööri 0,1 0,1 Viini 2,0 2,2 Väkevät 0,8 0,9
10 VIRON LAIVOILLA MATKUSTANEIDEN ALKOHOLIN TUONTI BALTIASTA TUONTI YHTEENSÄ, milj. litraa ja milj. litraa 100 % alkoholiksi muunnettuna (syys elokuu) 2013-2014 2014-2015 2015-2016 2016-2017 Olut (Alc. 5,0 % vol.) 1,28 1,28 1,12 1,02 Siideri (Alc. 5,0 % vol.) 0,34 0,32 0,38 0,20 Long Drink (Alc. 5,5 % vol.) 0,49 0,43 0,55 0,46 Likööri (Alc. 20 % vol.) 0,17 0,17 0,13 0,12 Viini (Alc. 12 % vol.) 0,69 0,72 0,65 0,72 Väkevät (Alc. 45 % vol.) 1,59 1,51 1,44 1,73 YHTEENSÄ 4,55 4,42 4,27 4,25