Shanghai Expo 2010 suomalaisen kulttuuriviennin kannalta Huom ehdotukset asap mikko.puustinen@finpro.fi Kulttuuriviennin valmisteluryhmä 11.11.2008 TEM Ilpo Kaislaniemi
WORLD EXPO 2010 SHANGHAI Avoinna 1.5. 31.10. 2010, joka päivä 184 päivää Arvio kävijöiden lukumäärästä 80 miljoonaa 225 maata ja kansainvälistä organisaatiota osallistuu, viitisenkymmentä allekirjoittanut osallistumissopimuksen (Suomi allekirjoitti 5.11.) Yleisteema Better City, Better Life Suomen tematiikka Hyvinvointi osaaminen ympäristö Suomen slogan: Finland sharing inspiration Suomen osallistumisohjelma: Paviljonki ja näyttely Kokous- ja VIP-tilat, kahvila ja myymälä Mediavierailut Kiinasta Suomeen Kulttuuritapahtumat ja seminaarit
Suomi Shanghain maailmannäyttelyssä Shanghai World Expo 2010 Suomen osallistumistavoitteet Lisätä Suomen tunnettuutta ja vahvistaa myönteistä mielikuvaa Suomesta Vahvistaa ja tukea elinkeinoelämän kv. kilpailukykyä, erityisesti Kiinassa Tukea kumppaniyritysten ja organisaatioiden markkinointia, promovointia ja näkyvyyden lisäämistä Kiinassa Edistää mielikuvaa teollisuuden innovatiivisuudesta ja koko Suomen luovuudesta Vahvistaa mielikuvaa Suomesta investointikohteena Edistää Suomen ja Kiinan välistä yhteistyötä mm. tieteen, tutkimuksen, opetuksen, taiteen ja kulttuurin aloilla Edistää matkailua Finpro ry / 3
Arkkitehtikilpailun voittanut Suomen paviljonki Kirnu (hiidenkirnu) Finpro ry / 4
THE CITY OF SHANGHAI
THEME BETTER CITY, BETTER LIFE Blending of diverse cultures in the city Rural-urban Interaction Better City, Better Life Remodeling of communities in the city
THE MASTER PLAN Finland
PAVILION DESIGNS OF OTHER COUNTRIES ES SZ AU LU UK
UBPA
THE EXPO AXIS
THE PLOT FOR FINNISH PAVILION Plaza Plaza Skywalk r: rented c: confirmed u: unconfirmed Plaza Joint pavilion Theme Plaza Public facilities
LUPU BRIDGE NEAR THE FINNISH PLOT
FINLAND AT EXPOS 1970 Osaka, Japan A Progress and Harmony for Mankind (Joint Nordic Pavilion) 75 participants, 64,2 million visitors 1992 Seville, Spain A Age of Discovery 215 ha, 41,8 million visitors 1993 Taejon, Korea B The Challenge of a New Road to Development 90 ha, 141 participants, 14 million visitors 1998 Lisbon, Portugal B Oceans A Heritage for the Future 50 ha, 155 participants, 10,1 million visitors 2000 Hanover, Germany A Humankind, Nature, Technology 160 ha, 155 participants, 18 million visitors 2005 Nagoya, Aichi, Japan A Nature s Wisdom (Joint Nordic pavilion) 173 ha, 121 participants, 22.1 million visitors 2010 Shanghai, China A Better City, Better Life 322 ha, over 220 participants, 80 million visitors
FINNISH THEMES/SLOGANS AT SELECTED EXPOS 1992 Seville Finland CREATIVE BY NATURE 1998 Lisbon Finland The Northern Spring of Technology 2000 Hannover SEE THE FUTURE EXPERIENCE NATURE (environment and sustainable development; forest cluster, communication, information society) 2005 Aichi, Nagoya Five nordic countries OASIS IN THE NORTH 2010 Shanghai, Finland Sharing inspiration
SUOMEN VALMISTAUTUMINEN Suomi ilmoittautui 1/2007 KTM teetti Finprolla esiselvityksen 5- /2007 KTM kutsui pääkomissaarin 9/ 2007 KTM:n tehtävänanto Finprolle vastata osallistumisen suunnittelusta ja toteutuksesta 9/2007 Budjetti ja rahoitus 13,7 MEUR - valtio 75 % - elinkeinoelämä ja organisaatiot 25% Ohjausryhmä: pj. TEM (Merja Paavola) jäsenet EK, Finpro ja UM
FINNISH PARTICIPATION IN A NUTSHELL FINLAND PAVILION EXHIBITION RESTAURANT & SHOP CONFERENCE FACILITIES VIP - LOUNGE FINLAND DAY OPEN 184 DAYS FOR THE PUBLIC FOR INVITED GUESTS COMMUNICATIONS PROGRAM THEMATIC PARK AND SEMINARS BY EXPO CULTURAL EVENTS BY EXPO URBAN BEST PRACTICES OTHER SPECIAL PROJECTS TOMORROW S SKILLS TODAY /CITY OF OULU BY EXPO
THEMATIC CONCEPT: BETTER LIFE BETTER CITY CREATIVE KESTÄVÄ ELÄMÄ -Kestävä kehitys -Ympäristö -Energia HYVÄ ELÄMÄ KAUPUNGISSA LUOVA ELÄMÄ -Oppiminen -Osaaminen -Luovuus -Taidot CREDIBLE CONTRAST COOL Harmonia luonnon kanssa Energiatehokkuus uusiutuvat säästö Hiilinielut niukat päästöt CleanTech vesi ilma maaperä EcoCity kestävä, terveellinen, muunneltava asuinympäristö Public-private partnership Teknologia, teollisuus, R&D Harmoninen yhteiskunta Health, wellbeing, lifestyle Ruoka, elintarviketurvallisuus Innovaatio järjestelmä Suomalainen koulutus Life-long learning Tietoyhteiskunta digi ubiikki Käyttäjäkeskeiset innovaatiot Living Labs Design MATKAILU GATEWAY/WATCH TOWER
Suomi Shanghain maailmannäyttelyssä 2010 kumppanuusohjelmat yrityksille ja organisaatioille Expo 2010 tarjoaa suomalaisille yrityksille ja organisaatioille mahdollisuuden promovoida brandiaan, tuotteitaan ja palvelujaan kiinalaisille asiakkailleen, partnereilleen ja tärkeille päättäjille jotka jo odottavat kutsua Erilaisia kumppanuuspaketteja panostuksesta riippuen Näkyvyyttä hankkeen viestinnässä ja käyttämällä Suomen Expo-tunnuksia omassa viestinnässä, näkyvyyttä paviljongissa ja virtuaalipaviljongissa Kotisivulinkit puolin ja toisin VIP status, kokous- ja VIP-tilojen käyttöoikeus Vapaalippuja ja Easy Access-palvelut Mukana jo valmisteluvaiheessa Yritysten toiveiden mukaan räätälöidyt tapahtumat Finpro ry / 18
Expo Venues / Finpro ry / 19
THE ARTISTIC VIEW OF THE EXPO SITE
Expo 2010 ja suomalainen kulttuuri Tärkeä osa koko Expoa ja koko Suomen osallistumiskonseptia Expo ennustaa ainakin 20 000 kulttuurihanketta Expo-alueelle ja sen ulkopuolelle Suomi toivoo runsasta määrää korkealaatuisia kulttuurihankkeita koko puolelle vuodelle / Finpro ry / 21
Suomalaisen kulttuurin esittely Kiinaan on suurempi ja laajempi asia kuin yksittäisten esiintyjien summa Kulttuuriviennin työryhmän / tukiverkoston kautta vaikutetaan parhaan suomalaisen kulttuurisen osaamisen mukaan tuloon Expoon koordinoidusti Tervetulleeksi toivotetaan tietysti myös yksittäiset suomalaiset taiteilijat, asiantuntijat, instituutiot jne. koko Expon puolen vuoden ajalla Suomi-päivä 27.5.2010 on erityinen tapahtuma, jonka kulttuuritarjonnan suunnittelemme huolella / jossa aloite on meillä / johon kanavoimme pientä kulttuuribudjettiamme. / Finpro ry / 22
Lähtökohdat osallistumiselle Expoon Sopivuus kiinalaiseen kysyntään Olemassa olevia kontakteja kiinalaisiin toimijoihin tai ainakin vahva kiinnostus Kiinan kulttuurimarkkinoita kohtaan Tähtäin myös Expon jälkeiseen aikaan ja valmius panostaa osallistumisen valmisteluun jo ennen Expoa Rahoituksen järjestyminen (Suomen Expohankkeella ei ole suurta kulttuuribudjettia) / Finpro ry / 23
Tarvittavat toimenpiteet lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä Alustavat hankeajatukset välittömästi (vkolla 46) Expo-tiimin viestintäpäällikkö Mikko Puustiselle; eivät sitovia / voivat muuttua, pääasia heittää sisään ajatuksia Kiinalaisen yhteistyökumppanin kontaktoiminen / löytäminen (pelkkä esiintyminen Expossa ei ole järkevää, joten kiinalaista kumppania ehdottomasti tarvitaan) Mahdollisten kansallisten rahoituslähteiden kartoitus (kulttuurivientityöryhmä?) / Finpro ry / 24