Rovaniemen matkailusta 2.10.2017 Sanna Kärkkäinen Toimitusjohtaja VisitRovaniemi #visitrovaniemi #rovaniemi @visitrovaniemi @SannaRovaniemi
Visit Rovaniemi DMO, destination marketing organization Vastaa Rovaniemen matkailumarkkinoinnista ja matkailuneuvonnasta Brand manager: Rovaniemi The Official Hometown of Santa Claus Public-private: 51% Rovaniemen kaupunki ja 49 % paikalliset yritykset (187) Henkilöstön määrä: 8
Rovaniemen Joulubrändi Rovaniemi on maailman ainoa paikka, jossa Joulupukkisatu on totta. Joulupukki on tavattavissa vuoden jokaisena päivänä. Näin on ollut yli 30 vuoden ajan ja tästä Rovaniemi tunnetaan. Joulupukin tapaaminen ikuistetaan ja jaetaan sosiaalisen median kanavissa joka päivä. Tarina elää.
The Official Hometown of Santa Claus 1950 Eleanor Rooseveltin (Marshall Plan) vierailu Rovaniemellä, Napapiirillä 1980 joulumatkailun kultakausi alkoi, ensimmäinen Concorde-lento Iso-Britanniasta 1984 Rovaniemen kaupunki rekisteröi EU-yhteisömerkin vuonna 2010. Sen jälkeen rekisteröinti laajennettiin maailmanlaajuiseksi. Joulupukin Pajakylässä vierailee vuosittain lähes puoli miljoonaa matkailijaa. Joulukuussa vierailijoita n. 90 000 yhteensä 130 maasta.
Ennätyksellinen matkailuvuosi 2016 Rovaniemen majoitusvuorokaudet ylittivät ensimmäisen kerran puolen miljoonan rajan, 553 112 vrk Rovaniemellä kirjataan Helsingin jälkeen toiseksi eniten kansainvälisiä yöpymisiä Koko vuoden majoitusvrk + 17,6% (Lappi 13%) Suurinta kasvu Kiinasta ja Israelista
Lentoliikenteen luvut 2016 160 charter-lentoa Rovaniemelle (ennätys) 490 000 lentomatkustajaa (ennätys) Lapin suurimmilla lentoasemilla yli miljoona matkustajaa, kansainvälisten matkustajien määrä kasvoi 22 % Lappiin avattiin 7 suoraa lentoyhteyttä: Saksa, Sveitsi, UK Tammi-huhtikuu 2017 (Rvn): lentomatkustus + 14%
Rovaniemen lentoaseman joulukuun matkustajamäärän kehitys 120 000 113 494 100 000 80 000 79 047 60 000 57 801 40 000 20 000-2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Joulukuu Kotimaa Kansainvälinen
Lapin majoitusvuorokausien kehitys 2001-2016 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 Rovaniemi Saariselkä Levi Ylläs 100 000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Source: Statistics Finland
Rovaniemen matkailun TOP 5 lähtömaat Kiina, Hongkong, Taiwan / 30 386 vrk Israel / 29 140 vrk Iso-Britannia / 27 921 vrk Ranska / 27 641 vrk Saksa / 24 724 vrk
Rovaniemen matkailun TOP10 Espanja / 18 593 vrk Italia / 18 049 vrk Venäjä / 17 282 vrk Japani / 17 255 vrk Singapore / 11 613 vrk Ja lupaavat nousijat: USA / 9925 vrk Australia / 7150 vrk
Rovaniemen majoituskapasiteetti rekisteröidyt vuodepaikat huoneita/ mökkejä/igluja petejä lisäpedit Petipaikat Nyt 1568 3518 1131 4649 Tulevalle kaudelle 2017-2018 158 484 181 665 Yhteensä 2017 vuoden lopussa 1726 4002 1312 5314 Avataan kaudelle 2018-2019 60 200 120 320 Yhteensä 2018 vuoden lopussa 1786 4202 1432 5634
edia-ja matkanjärjestäjävierailut 2016 Rovaniemellä 912 vierasta n. 23 eri maasta (eniten Kiinasta ja Ranskasta) Kansainvälisiin uutistoimistoihin hyvät yhteydet (CNN, AP, Reuters, BBC) Matkaohjelmien ja tv-tuotantojen kanssa hyvä alueellinen ja alueiden välinen yhteistyö
We are in Love Kiinalainen reality TV- Show maaliskuussa 2016 markkinointiarvo 18 M EUR
Bobo & Momo
Merkittäviä kumppanuuksia Alitrip / Alibaba: The European Strategy Launch Event 27.10.2016 Joulupukin Pajakylä (6 M katsojaa) Alipay / Ant Financial: Alipay Mobile App launch 5.12.2016 Joulupukin Pajakylä (1,5 M katsojaa) https://www.youtube.com/watch?v=ulgtzbirlo M
Joulupukki vietiin Kiinan someen Huhtikuussa 2016 tilit Sina Weiboon ja WeChatiin Joulupukki sai henkilötilin verifioinnin Weibossa Joulupukin tili lanseerattiin 22.9.2016 Weibolta erikoisnäkyvyys lanseerauspäivän ajaksi Päivän tavoittavuus n. 2,3 milj. kontaktia, videokatseluja 1 milj. Weibo-markkinointi jatkuu Visit Rovaniemen ja partnereiden yhteistyönä
Listauksista nostetta Suomelle ja Lapille Lonely Planet: Best in Travel 2017 National Geographic Traveller: Best Trips 2017 Bloomberg: Where to Go in 2017 Lukuisia listauksia 2014-2016 (CNN, Forbes ) World Economic Forum (WEF): Suomi matkakohteena turvallisuusvertailun ykkönen
Huikea vuosi Visit Rovaniemelle Tasavallan Presidentin kansainvälistymispalkinto Visit Rovaniemelle ja Rovaniemen kaupungille pitkäaikaisesta ja tuloksekkaasta kansainvälisestä markkinointityöstä Kuntamarkkinoinnin SM-voitto Vuoden Viestintäteko palkinto / ProCom Hyvän tiedottajan kello / Polar Press Club Vuoden Matkailuyritys / Finnish Travel Gala Awards
Onnistumisen taustalla Pitkän linjan työ ja yhteistyö > sadonkorjuun aika! Lentoliikenteen voimakas kehitys ja kasvu Kohteen ja tuotteiden turvallisuus (Suomi, Lappi) Pohjoisen trendikkyys, Suomi noteerattu Revontulten läpimurto (uniikit majoituskohteet)
Lapin näkymät kauteen 2017 Myynnin näkymät lupaavat Aasian asiakkuuksien kehitys edelleen vahvaa, muttei ylivoimaista Talvelle 2017 Finnair avaa Lappiin uudet suorat reittilennot: Lontoo, Pariisi ja Zürich Lisäksi Finnairin kotimaan reiteille tulossa merkittävä paikkalisäys (57 000) Lappiin Majoituskapasiteetti kasvaa tuhansilla vuodepaikoilla Rovaniemellä ja Lapissa
VisitRovaniemi Lordinaukio, Maakuntakatu 29-31 96200 Rovaniemi, Finland Tel. + 358 16 346 270, + 358 40 829 0676 info@visitrovaniemi.fi www.visitrovaniemi.fi @visitrovaniemi #visitrovaniemi www.facebook.com/visitrovaniemi.fi www.twitter.fi/visitrovaniemi.fi www.youtube.com/rovaniemiofficial