Kaakko135 matkailu Cursor Tilastoja ja toteutetut toimenpiteet 2014
Majoitustilastot 2014 tammi joulukuu Yöpymiset 2013 2014 muutos% Yhteensä 201 853 191 247-5,3 % Suomi 110 734 122 321 10,5 % Ulkomaat 91 119 68 926-24,4 % Venäjä 43 468 32 642-24,9 % Keskihinta 2013 2014 49,88 53,74 Majoitusmyynninarvo 2013 10 068 177 2014 10 278 265 Matkan tarkoitus vapaa-aika 52,0 % työ 34,8 % Viipymä 1,95 vrk (ulk. 2,18 vrk) Tammi-joulukuu 2014 VUODEPAIKAT KÄYTTÖASTE% Yhteensä Suomi Ulkomaiset Venäjä Saksa Viro Ruotsi Britannia KOKO MAA 149 413 47,8 19 779 756 14 082 499 5 697 257 1 339 228 498 429 197 596 534 249 446 416 ETELÄINEN SUOMI 51 027 54,2 7 978 890 4 939 684 3 039 206 490 980 239 452 112 406 406 161 197 477 Uusimaa 28 777 61,9 5 111 156 2 778 522 2 332 634 350 953 191 396 72 472 170 816 164 685 Kymenlaakso 2 700 41,5 348 649 244 043 104 606 55 516 3 506 3 742 3 465 19 262 Kouvola 1 292 40,3 157 402 121 722 35 680 22 874 1 692 1 615 1 433 912 Kotkan-Haminan seutu 1 408 42,7 191 247 122 321 68 926 32 642 1 814 2 127 2 032 18 350 Kotka 1 036 46,4 153 931 97 125 56 806 24 271 1 511 1 505 1 767 17 545 Muutos 2013/2014 KOKO MAA 960 0,1-461 301-298 111-163 190-281 191-3 221 10 301 2 874-8 188 ETELÄINEN SUOMI -100 0,6-48 282-35 954-12 328-111 936-3 528 8 959-53 -6 514 Uusimaa 10 0,2 7 751 6 143 1 608-88 058-602 547 8 932 3 278 Kymenlaakso -64-2,3-19 413 7 619-27 032-16 534-260 -761 155-9 464 Kouvola -94 1,0-8 807-3 968-4 839-5 708-199 -382-92 97 Kotkan-Haminan seutu 31-6,0-10 606 11 587-22 193-10 826-61 -379 247-9 561 Kotka -21-4,8-11 331 8 454-19 785-9 766-4 -577 155-7 566 2
Esitteet ja jakelu 2014 Matkailijan opas, su, ve, eng painosmäärät 35 000, 35 000, 10 000 kpl City Opas -kartta, su, ve, eng, painosmäärä 70 000 kpl Ryhmämatka-esite, su, päivityspainos 5 000 kpl Saaristoliikenne-aikataulu 2014 su, painos 8 000 kpl Itäisen Suomenlahden venesatamat fi, sve, ru, (Rannikon kunnat) painos 10 000, 2000, 4000 kpl Kesävinkit 2014, su, ve, eng, 8 000, 8000, 4 000 Pyhtään saaristomarkkinat -esite, su 7 000 Jouluviikko-esite 2014, su, (tulossa) ve 10 000 kpl JAKELU Suomen matkailutoimistot, suorapostitukset, alueen ABC-asemat ja marketit, Linnatuulen matkailukeskus 3-tien varrella, Ryhmämatka-esitteen suorapostitus 1000 kpl Venäjän jakelu: Infopoint-jakelu Rajahovissa, Vaalimaalla 4 x suorajakelu rajalla. Venäjällä 3 x huoltoasemat Pietari-Vaalimaa, Pietarissa: viisumikeskus, Suomi-talo, 50 erikoisliikettä, Kymi Travel 3
Printtimainonta 2014 HS:n Kaakko-liitelehti, painos 40 000 kpl jakelu: HS:n kk-liite, Aamulehti 10 000 kpl alueen marketit Saaristouutiset/4 kuntaesittely Kaakonkierros kesälehti Pelimannipäivät-esite Enjoy Suomi 2014 + Enjoy Finland -nettilehdet, eng Helsinki & Southern Finland 2014 4
Verkkomarkkinointi 2014 www.kaakko135.fi tammi-joulukuu 2014 vrt. 2013 Kaikki käynnit 223 123 + 150,10 % Yksilöidyt 159 611 + 111,38 % Sivukatselut 661 195 + 215,43 % Katsottu 2,96 sivua ja käytetty aika 2,32 min Katsotuimmat sisällöt 1. tapahtumat 2. nähtävyydet 3. palvelut 5. Meripäivät 6. aktiviteetit 7. vinkit ja tarjoukset 8. Hamina Tattoo 9. majoitus Liikenne 1. Helsinki, +177 % 2. Kotka ja Hamina, +115 %, +42 % 3. Tampere, +337 % 4. Kouvola, +101 % 5. Lappeenranta, +406 % 6. Espoo +154 % 7. Turku, +210 % 8. Vantaa, +97 % 9. Lahti, +180 % Netti-kilpailut/osallistujamäärät 14. 27.1. lomakisa 1 900 26.3. 15.4. luontokisa 2 034 Kongressimessukisa 165 19.6. 7.7. kesäkisa 1 016 Haetuimmat avainsanat, adwords: Kotka, Hamina, Kotkan tapahtumat, markkinat, Kotka teatteri, Kotkan ravintolat, Haminan tapahtumat, joulu, konsertit 5
Sähköinen markkinointi www.facebook.com/kaakko135 2 549 fania (24.10.14) Kampanjat (1-2 vk) klikkaus 6 näytöt Arktika 686 53 908 Tattoo 589 44 126 Maretarium 1 025 40 536 Meripäivät 442 79 565 Kaakon kamari 254 19 835 Fish&Soul 337 25 316 Langinkoski 420 24 238 Keisarikonsertti 122 5 941 Hilla ja Liisi -konsertti 116 5 961 Ilo irti -teatteriesitys 451 39 975 Klami-sävellyskilpailu, 121 9 612 twitter.com/kaakko135 (FB:sta ohjaus) 1 800 tweetia, 165 seuraajaa Uutiskirjeet 3 400 tilaajaa MTV3 mobiilikampanja 23.6. 6.7. klikkaukset 2988 MTV3-mainos 23. 28.6., pääkaupunkiseutu KySa-banneri 23.6. 20.7. klikkaukset 460 1.1. 30.9. Google Adwords/7 001 klikkausta Kuvapankki: www.flickr.com/kaakko135 lähetetty 1/kk ja kesäaikana 2/kk Toimistosissien tarjoushaavi kautta 120 Youtube: Kaakko135-video, su, en, ve tarjouspyyntöä Mobiilireitit: 38 su, 4 ve, 4 en Elixir-kuvaukset TV4 Sirius, C-Adventure, Hamina kuvattu jatkuvat 2015
Messut & Workshopit ja vierailut 2014 16. 19.1. Matka 2014 4. 6.2. Suoma-tuotetorit Vaasa, Pori, Turku 7. 16.2. Vene 2014 -messut 11. 13.3. GoExpo2014 26. 27.3. Kongressimessut, Helsinki 11. 13.4. Supermessut, Tampere 17.5. Helsingin sihteeriyhdistys - tutustumismatka Kaakkoon 24. 28.6. kansainvälinen lehdistömatka/visitfinland 29.7. 3.8. Savonlinna & Southeast coast matkanjärjestäjävieraat 10. 12.9. SMAL raiteilla 15. 18.9. Suoman tuotetorit Helsinki, Tampere, Lahti, Jyväskylä 8.10. Silakkamarkkinat, tilaisuus Vivanilla 7. 9.11. Elma-messut, Kymenlaakson yhteinen osasto 7
Venäjä-markkinointi 2014 Verkko (www.vzmorie135.fi) - Sivukatselut 91 487 hlöä (vrt. 2013 81 811 +11,83 %) - Istunnon keskim. kesto 2,16 min (vrt. 2013 2,01 min +12,25%) www.blogvzmorie.fi Unelmaduuni Kaakossa uusi bloggari Arina Rostovskaja aloitti 1.7.2014; Kävijämäärä heinäjoulukuu 3504, sivukatselut 7876 Instagram-tilin aloittaminen (1728 seuraajaa) SoMe (www.vk.com), mobiili, muut kanavat - 7454 seuraajaa (7285 ollut 09/2014; Nostot 2-3 krt/pv; arvonnat/kilpailut) - 4 mobiilireittiä venäjäksi; youtube, instagram, sähköinen uutiskirje 1 krt/kk; tilaajia 774 (vrt 2013 oli 732) Kampanjat - Näkyvyys: Kids Review, mukana 7 yritystä (kohderyhmänä lapsiperheet, >420 000 käyttäjää); Finturist (yli 30 000 uniikkikävijää viikossa) - Vuoden vaihteen ohjelman markkinointikampanjat Yandex, vkontakte, Facebook sekä portaalit e-finland.ru; finnish.ru; kidsfinland.ru ja igotofin.ru sekä New Horizons lehden nettisivulla ja fontanka.fi -nettisivulla Media-/matkanjärjestäjävierailut - Unelmaduuni Kaakossa bloggaajat 2014: 3 vierailua, 30 artikkelia, yht. 9600 lukijaa - 1-5.5.2014 TV-ryhmä (Moskova). Amazing Life-kanava, ohjelma Family Drive, projekti Rally to Finland, 30.08-5.09.2014, 13min pätkä x 10 krt, 57 mln katsojaa RBC-kanava, sarja Neighbours, 10-11.7.2014, 20 mln katsojaa Aikakauslehti 4- wheel drive, artikkeli, 2 sivua, levikki 115 000 kpl - Kesä- ja heinäkuussa VisitFinland ryhmät Kaakossa 8 Kaakko 135 / Hyvän tuulen rannikko
Venäjä-markkinointi 2014 Messut, workshopit ja markkinointi-iskut - Vetovoimaa ympärivuotiseen matkailuun -hankkeen järjestämä workshop Moskovassa 27.2. - mukana 36 moskovalaista matkanjärjestäjää, Kaakosta mukana oli Spahotel Hamina, Ravintola Kamu! ja Vimpa Islands - Metsästys- ja kalastusmessut Pietarissa 20.-23.3.; Vimpa Islands Kaakon edustajana - Nordic Marketing MICE workshop Pietarissa 10.-11.4. - 17 pietarilaista matkanjärjestäjää, Sirius Sport Resort, KymiTravel Kaakon edustajina - Kaakon markkinointi-iskut Rajahovissa Vaalimaalla - 9.5., 12.6. ja 1.11. Kotka-päivä Pietarissa workshop 1.10. Paikalla 24 pietarilaista matkanjärjestäjää, Kaakosta Lomakylä Santalahti, Kymi Sinfonietta, Vimpa Oy, SpaHamina, KymiTravel - Infomökki Kotkan kauppatorilla la 3.1. ja la 10.1. vuoden vaihteen ohjelman markkinointia Printtimainonta - Vzmorie-esitejakelut Pietarin alueella ja rajalla 15 000 kpl (Viisumikeskus, Suomi-talo; 50 erikoisliikettä, 3 huoltoasemaa) - Terve-lehti, 12 artikkelia, nostoja tapahtumista ja kohteista, jakelu rajalla - Finturist ilmoitus, 3 kpl (+internetlehti), jakelu rajalla - Stop in Finland lehti ½ sivun ilmoitus kesä-, loka- ja joulukuun lehdessä (sisältää nettilehti-näkyvyyden lehden portaalissa) I+pisteet - 6.5.2014 otettu käyttöön 4 sähköistä infopistettä: ABC Majakka Pyhtää, Jumalniemen kauppakeskus Kotka, Rajahovi ja Harry s River Cafe Virolahti: 3 kieltä, Synkronointi; touko-syyskuu 20 990 9
Venäjä-markkinointi 2014 Messut, workshopit ja markkinointi-iskut - Vetovoimaa ympärivuotiseen matkailuun -hankkeen järjestämä workshop Moskovassa 27.2. mukana 36 moskovalaista matkanjärjestäjää, Kaakosta mukana oli Spahotel Hamina, Ravintola Kamu! ja Vimpa Islands - Metsästys- ja kalastusmessut Pietarissa 20.-23.3. Vimpa Islands Kaakon edustajana - Nordic Marketing MICE workshop Pietarissa 10.-11.4. 17 pietarilaista matkanjärjestäjää, Sirius Sport Resort, KymiTravel Kaakon edustajina - Kaakon markkinointi-iskut Rajahovissa Vaalimaalla 9.5., 12.6., 1.11. ja 2.1.2015 - Kotka-päivä Pietarissa workshop 1.10. Kutsuttu n. 50 pietarilaista matkanjärjestäjää, Kaakosta Lomakylä Santalahti, Kymi Sinfonietta, Vimpa Oy, SpaHamina, KymiTravel Printtimainonta - Terve-lehti, 12 artikkelia, nostoja tapahtumista ja kohteista, jakelu rajalla - Finturist ilmoitus, 3 kpl (+internetlehti), jakelu rajalla - Stop in Finland lehti ½ sivun ilmoitus kesä-, loka- ja joulukuun lehdessä (sisältää nettilehti-näkyvyyden lehden portaalissa) Tax free myynti tammi joulukuu 2014 Tammi joulukuu Kotka -39% osuus 3,3% Hamina -28% osuus 1,0%, Virolahti -40% osuus 0,6% 10