SEINÄJOEN SEUTU & ETELÄ-POHJANMAA

TAPAHTUMA- JA FESTIVAALIKLUSTERIN LASKENNALLINEN ALUEVAIKUTUSMALLISOVELLUS: SEINÄJOEN SEUTU & ETELÄ-POHJANMAA Ari Karppinen ja Mervi Luonila helmikuu 2014

2

3 TAUSTAA Tapahtumien ovat kautta aikojen olleet ihmisten hyvinvoinnin kannalta keskeisessä roolissa: oleellista on aika- ja paikkaulottuvuus. Tapahtumien tutkimus on kasvanut määrällisesti merkittävästi viimevuosina tapahtumien koon, esiintymistiheyden ja kirjon kasvaessa ja elintason sekä teknologian kasvaessa. Tapahtumien johtamista ja tapahtumien vaikutusta on viimevuosina tutkittu paljon, mutta tutkimukset ovat olleet pääosin laadullisia tai tiettyihin tapahtumiin liittyviä erillistutkimuksia Alueellinen menestys/kilpailukyky on ollut pidemmän aikaan kiinnostuksen kohteena: Empiirinen tapahtumiin liittyvä vaikutus- ja kilpailukykytutkimus on vasta kehittymässä. Klusteripohjainen analyysi on vähäistä (jos laisinkaan). Tässä tutkimuksessa tarkastellaan empiirisesti tapahtumaklusterien aluetaloudellisia vaikutuksia.

4 TAVOITTEET 1. Pyritään rakentamaan toimialatilastopohjainen, yritysten tuloon ja työllisyyteen perustuva, tapahtuma- ja musiikkifestivaaliklustereihin liittyvä helposti päivitettävä aluevaikutusmalli. 2. Lasketaan kehitetyllä mallilla tapahtuma- ja musiikkifestivaaliklusterien keskeiset taloudelliset vaikutukset Etelä- Pohjanmaan, Pohjois-Pohjanmaan ja Satakunnan maakuntiin vuonna 2012. Tässä esityksessä arvioidaan Seinäjoen seutua & Etelä- Pohjanmaata. 3. Arvioidaan keskeisiä mallin hyviä ja kehitettäviä ominaisuuksia erityisesti sen käytettävyyden ja validiteetin näkökulmista.

5 MALLIN RAKENTAMISEN RAJOITTEET 1. Tehdään valmiiksi kerättyihin tilastoihin (Tilastokeskus) perustuva laskennallinen malli. ei erillistutkimusta perustuen tapahtumakohtaiseen aineistoon. mahdollistaa alueellisen vertailtavuuden 2. Mallin tulee olla yritystilastoihin perustuva. 3. Muut arviointikriteerit: a. helppo päivitettävyys b. alueellinen laajennettavuus/tarkentuvuus c. käytettävyys d. hyödynnettävyys

6 MALLIN KUVAUS: TAPAHTUMA-ALUSTA Aika Vapaa-aika Työaika Matkailua ja paikallista Kotona tapahtuva virkistäytyminen ja tapahtumien kulutus Virkistäytyminen ja tapahtumat kodin ulkopuolella Matkustaminen tapahtumapaikalle ja matkailu Tapahtumamarkkinat (paikka ja aika) Tapahtuma-alusta tapahtumakysyntää palvelevat yritykset viranomaiset Tapahtuman järjestämistä palvelevat palvelualat Tapahtuman järjestäjät muut sidosryhmät Tapahtumatuotanto- klusteri Tapahtumien järjestämistä palvelevat valmistavat alat vapaaehtoiset Kuvio 1. Tutkimuksessa tarkasteltavat tapahtumamarkkinat.

7 CI A V, C = CE A V, C = jossa LASKENNALLINEN MALLI n m i=1 j=1 n m i=1 j=1 V,C αi,a V,C βi,a V,C X j,a V,C Y j,a (1) (2) i = se osuus yritysten tuloista, joka syntyy tapahtuma- ja musiikkifestivaalitoiminnan kautta, i = se osuus yritysten työllisyydestä, joka syntyy tapahtuma- ja musiikkifestivaalitoiminnan kautta, X j = kokonaistulo toimialalla j, Y j = kokonaistyöllisyys toimialalla j.

8 TOIMIALAPOHJAISET AINEISTOT Tilastokeskuksen yritys- ja toimipaikkarekisterin aineisto KunTo tietokanta (Yritykset kunnittain) Alueelliset panos-tuotostaulukot AlueOnline-tilastot Aluetilinpidon aineistot Haastatteluaineistot

9 MENETELMÄT VAIHEITTAINEN MALLIN RAKENNUS 1. KLUSTERIANALYYSI 2. TUOTEPAINOJEN ESTIMOINTI 3. KLUSTERIVAIKUTUSTEN TYPOLOGISOINTI a. Tarjontaklusteri a. Suora tapahtumatuotantoklusteri b. Tapahtumatuotantoa palveleva palvelualojen klusteri c. Tapahtumatuotantoa palveleva valmistavien alojen klusteri b. Kysyntäperusteiset yritysklusterit a. Matkailukysyntään perustuvat tapahtumaklusterit b. Paikalliseen kysyntään perustuvat tapahtumaklusterit 4. TAPAHTUMIEN TOIMINNALLISTEN KLUSTEREIDEN TYPOLOGISOINTI a. Kaikki tapahtumat -klusteri b. Suunnitellut tapahtumat -klusteri c. Musiikkifestivaaliklusteri

10 KLUSTEREIDEN KUVAUS A. KAIKKIEN TAPAHTUMIEN KLUSTERI B. Suunniteltujen tapahtumien klusteri Primäärivaikutus: 1. Tapahtumajärjestäjät klusteri Sekundäärivaikutus 2. Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualojen klusteri 3. Tapahtumatuotantoa palvelevien valmistavan toiminnan klusteri Tertiäärivaikutus 4. Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri 5. Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri C. Tapahtumaklusteriin kuuluva Musiikkifestivaaliklusteri Kuvio 1. Tutkimuksessa käytetyt vaikutus- ja tapahtumaklusterien kuvaukset.

11 LASKETUT MUUTTUJAT A. KLUSTEREIDEN ALUEELLISET VAIKUTUSMUUTTUJAT 1. tulovaikutus (liikevaihto) 2. työllisyysvaikutus (htv) 3. toimipaikat (lkm) B. KLUSTEREIDEN MERKITYSMUUTTUJAT 1. yksikkökoko 2. työllistävyys 3. työntuottavuus 4. tulonmuodostuksen joustavuusindeksit

12 TULOKSET TUTKIMUSTAVOITTEITTAIN 1. MALLIN RAKENTAMISEN EVALUAATIO 1. Validiteetti hyvä, jos tarkastellaan kaikkia, ympärivuoden vaikuttavia tapahtumia 2. Validiteetti puutteellinen, jos tarkastellaan vain jotain lyhyen aikaperiodin vaikuttavaa tapahtumaa/tapahtumajoukkoa: Tässä musiikkifestivaaliklusterin vaikuttavuus. Estimoitava toimialoittaisen tuoterajoitteen lisäksi vaikutusaikarajoite Tässä ei ole tehty aikarajoite-estimointeja (ks. Tutkimustavoitteet ja perusrajoitteet) vaan tulkittu laskennallisia tuloksia potentiaalisen vaikutuksen avulla. 3. Muuta kehitettävää Klusterianalyysi ja tuotepainoestimointi Tässä tehty herkkyysanalyysia

13 TAVOITTEEN 2 MUKAISET TULOKSET Laskennallisen mallin tulokset ALUEITTAIN Seinäjoki - Etelä-Pohjanmaa (Porin seutu Satakunta) (Oulun seutu - Pohjois-Pohjanmaa VAIKUTUSKLUSTEREITTAIN TAPAHTUMIEN TOIMINNALLISTEN KLUSTEREIDEN MUKAAN TEHTY HERKKYYSANALYYSIÄ Klusterikoostumus Tuotepainot

htv ja 100 000 14 4000 3500 3000 2500 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN KOKONAISVAIKUTUS 2934 3645 2794 3245 2560,26 3089,75 2371,63 2729,69 2000 1500 järjestetyt tapahtumat kaikki tapahtumat 1000 500 0 henkilöstö, htv (max) henkilöstö, htv (min) Liikevaihto (100 t ) (max) Liikevaihto (100 t ) (min) Kuvio 1. Tapahtumaklusterien tulo- ja työllisyysvaikutus Etelä-Pohjanmaalla, 2012.

15 ALUEEN TEOLLISUUS- PROFIILI MUUTTUJA ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN KOKONAISVAIKUTUS: MERKITYS ALUETALOUDESSA ETELÄ-POHJANMAA: Kaikki tapahtumat -klusteri 2012 Yleiskuvaus Alueen teollisuus perustuu suhteellisen pieniin toimipaikkayksikköihin ja kahden merkittävimmän teollisuusalan liikevaihto-osuus 58,8 % koko teollisuudesta. VERTAILURYHMÄ VERTAILU (%) TYÖLLISYYS 26 % Alueen koko teollisuus 132 % SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: Elintarvikkeiden valmistus (39 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) 107 % TOISEKSI SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: 25 Metallituotteiden valmistus (19 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) LIIKEVAIHTO 8 % Alueen koko teollisuus 20 % SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: Elintarvikkeiden valmistus (39 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) 41 % TOISEKSI SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: 25 Metallituotteiden valmistus (19 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) Aineistolähteet: Tilastokeskus KunTo-tietokanta ja AlueOnline sekä tehty tutkimus Aineistolähteet: Tilastokeskus KunTo-tietokanta ja AlueOnline sekä tehty tutkimus

16 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TYÖLLISYYSVAIKUTUSJAKAUMA (1/4) Kaikki tapahtumat -yritysklusteri: työllisyysvaikutus (htv, %) (max) 490; 14 % 255; 7 % 453; 12 % 34; 1 % 2413; 66 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Kaikkien tapahtumien yritysklustereiden työllisyysvaikutusjakauma (htv, %) Etelä-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

17 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TYÖLLISYYSVAIKUTUSJAKAUMA (2/4) Suunnitellut tapahtumat yritysklusteri: työllisyysvaikutus (htv, %) (max) 356; 12 % 255; 9 % Tapahtumajärjestäjät klusteri 1835; 63 % 453; 15 % 34; 1 % Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualojen klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevien valmistavan toiminnan klusteri Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Suunniteltujen tapahtumien yritysklustereiden työllisyysvaikutusjakauma (htv, %), Etelä-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

18 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TULOVAIKUTUSJAKAUMA (3/4) Kaikki tapahtumat -yritysklusteri: tulovaikutus (milj, %) (max) 35,73; 12 % 195,40; 63 % 41,57; 13 % 32,68; 11 % 3,60; 1 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Kaikkien tapahtumien yritysklustereiden tulovaikutusjakauma (htv, %) Etelä- Pohjanmaalla, max arviot 2012.

19 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TULOVAIKUTUSJAKAUMA (4/4) Suunnitellut tapahtumat yritysklusteri: tulovaikutus (milj., %) (max) 152,19; 60 % 25,99; 10 % 41,57; 16 % 32,68; 13 % 3,60; 1 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Suunniteltujen tapahtumien yritysklustereiden työllisyysvaikutusjakauma (htv, %), Etelä-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

htv ja 100 000 20 ETELÄ-POHJANMAA: MUSIIKKIFESTIVAALIKLUSTEREIDEN KOKONAISVAIKUTUSPOTENTIAALI 2050 2000 1994 1950 1900 1850 1862 1852,70 1800 1750 1700 1711,92 1650 1600 1550 henkilöstö, htv (max) henkilöstö, htv (min) Liikevaihto (100 t ) (max) Liikevaihto (100 t ) (min) Kuvio 1. Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien klustereiden tulo- ja työllisyysvaikutus Satakunnassa, 2012.

21 ETELÄ-POHJANMAA: MUSIIKKIFESTIVAALIKLUSTEREIDEN TYÖLLISYYSVAIKUTUSPOTENTIAALIN JAKAUMA (1/2) Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden työllisyysvaikutus (htv, %) (max) 355; 18 % 1129; 57 % 71; 3 % 405; 20 % 34; 2 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualojen klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevien valmistavan toiminnan klusteri Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden työllisvaikutusjakauma (htv, %), Etelä-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

22 ETELÄ-POHJANMAA: MUSIIKKIFESTIVAALIKLUSTEREIDEN TULOVAIKUTUSPOTENTIAALIN JAKAUMA (2/2) Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden tulovaikutus (htv, %) (max) 25,88 ; 14 % 117,18; 63 % 12,90; 7 % 25,71; 14 % 3,60; 2 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden tulojakauma (htv, %), Etelä-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

23 TAPAHTUMAKLUSTERIN MERKITYS TYÖLLISTÄVYYS TYÖNTUOTTAVUUS KESKIKOKO TULONMUODOSTUKSEN JOUSTAVUUS: alttius talouden häiriöiden suhteen

24 Taulukko 1. Tapahtumaklusterin työllistävyys, työntuottavuus ja keskikoko eri klusterityypeissä ja eri alueilla. Tapahtumaklusteri (kaikki tapahtumat) Muuttuja Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Työllistävyys klusterit) (htv/milj. ) (kaikki 8,2 10,0 11,8 Työllistävyys (tapahtumien tarjontaklusterissa) 1 klusterit) (htv/milj. ) 9,3 10,6 11,4 Työllistävyys (tapahtumien järjestäjäklusterissa) 2 klusterit) (htv/milj. ) 8,4 8,3 6,1 Työn tuottavuus tapahtumien tarjontaklusterissa 1 (1000 /htv) 122,2 100,2 84,8 Keskikoko (htv/toimipaikat) 3 (tapahtumien 1,25 1,20 1,05 tarjontaklusterissa) 1 1 Tarjontaklusteri koostuu tapahtumajärjestäjien, tapahtumatuotantoa palvelevien palvelu- ja valmistustoiminnan alojen klustereista. Työllistävyys on henkilöstöosuuspainoilla painotettu klusterien keskiarvo. 2 Klusteri, joka suoraan osallistuu tapahtumien järjestelyyn. Tapahtumien järjestäjäklusterissa huomioidaan erikseen tässä tutkimuksessa tarkasteltujen suurten musiikkitapahtumien lipputulot (ks. taulukko 2) sikäli, kun ne eivät ole yritysorganisaation järjestämää. Ne näkyvät klusterin tuloissa ja muuttavat työllistävyyslukuja 3 Toimipaikkojen lukumäärä arvioinnissa on käytetty samoja tuotepainoja kuin klusterin tapahtumaperusteisia tuloja arvioitaessa.

25 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTERIN TYÖLLISTÄVYYS VERRATTUNA ALUEEN PÄÄTOIMIALOIHIN Etelä-Pohjanmaa: alueen päätoimialojen ja tapahtumaklusterin 1 työllistävyys 2012 M G E Tapahtumaklusteri I Majoitus- ja ravitsemistoiminta Ammatill, tieteell. ja teknin. toim H Kuljetus ja varastointi J Informaatio ja viestintä F Rakentaminen B Kaivostoiminta ja louhinta L Kiinteistöalan toiminta C Teollisuus Vesi-, viem-, jätevesi-, jätehuolto Tukku- ja vähitt.k; moott.ajon.korj 3,9 3,6 2,9 2,6 5,0 5,8 6,6 7,0 9,6 9,9 11,8 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 alan työllisyys jokaista liikevaihtomiljoonaa kohden, (htv/milj. ) 1 Kaikkien tapahtumien tapaus (s.o. suunnitellut ja ei suunnitellut) Kuvio 1. Tapahtumaklusterin työllistävyys verrattuna eräisiin päätoimialoihin Etelä- Pohjanmaalla 2012.

26 ETELÄ-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTERIN JA ERÄIDEN PÄÄTOIMIALOJEN TULONMUODOSTUKSEN ALTTIUS TALOUDEN HÄIRIÖILLE SUHTEESSA TEOLLISUUTEEN Toimialan sisäinen tulonmuodostuksen joustavuusindeksi 1 (teollisuus = 100) Etelä-Pohjanmaalla Tapahtumaklusteri 3841 M G E Ammatill, tieteell. ja teknin. toim L Kiinteistöalan toiminta I Majoitus- ja ravitsemistoiminta B Kaivostoiminta ja louhinta F Rakentaminen H Kuljetus ja varastointi J Informaatio ja viestintä Vesi-, viem-, jätevesi-, jätehuolto Tukku- ja vähitt.k; moott.ajon.korj C Teollisuus 1308 1273 680 671 552 433 349 254 198 100 1 10 100 1000 10000 1 Alueellinen toimialojen sisäinen tulonmuodostuksen joustavuusindeksi (regional intra-industry manufacturing income resilience index) kertoo, kuinka monta yritystä osallistuu tarkasteltavan toimialan sisällä yhden liikevaihtomiljoonan tuottamiseen verrattuna alueen teollisuuteen. Kuvio 1. Tapahtumaklusterin merkitys Etelä-Pohjanmaan älykkäässä erikoistumisessa (smart specialisation).

27 JOHTOPÄÄTÖKSET LASKENTATULOSTEN NÄKÖKULMASTA 1. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN MAKSIMAALINEN ALUEVAIKUTUSNÄKÖKULMA Kaikkien tapahtumien alueellinen työllisyysvaikutus on 3250-3650 henkilötyövuotta (htv) Kaikkien tapahtumien alueellinen tulovaikutus vaikutus 270-310 miljoonaa euroa Matkailukysynnän vaikutus on oleellinen (63-66 %) eli suuren kokoluokan tapahtumat ovat oleellisessa roolissa tapahtumien aluetaloudellisten vaikutusten suhteen.

28 JOHTOPÄÄTÖKSET 2. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN VAIKUTUS ALUEELLISEN ELINKEINORAKENTEEN NÄKÖKULMASTA Tapahtumaklusterin työllisyysvaikutus on hieman yli alueen kaikkein tärkeimmän teollisuusalan työllisyyden, mutta alle neljännestä sen liikevaihdosta. Tapahtumaklusteriala on hyvin työllistävä: jokainen liikevaihtomiljoona saa aikaan hieman vajaa 12 htv. Tulonmuodostuspotentiaali (työntuottavuus) on heikkoa Alueen tapahtumaklusterin tulonmuodostus on 38 kertaa vähemmän herkkää talouden häiriöille kuin teollisuuden tulonmuodostus.

29 JOHTOPÄÄTÖKSET 3. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN VAIKUTUS ALUEKEHITTÄMISEN NÄKÖKULMASTA Tapahtumaklusteri on työllistävyyden kannalta merkittävä ala. Jokainen liikevaihtomiljoona työllistää lähes 12 htv. Jokainen panostettu liikevaihtomiljoona leviää laajaalaisesti aluetalouteen klusterien läpi. Jokaisen panostetun liikevaihtomiljoonan tuotto on varsin riskitön verrattuna teollisuuteen, koska tapahtumia on mahdoton ulkoistaa alueelta ja tulonmuodostuksen häiriöalttius on pieni suhteessa teollisuuteen. Koska tapahtumien matkailukysyntään perustuvat vaikutukset ovat oleellisia (63-66 % kokonaisvaikutuksesta), niin tapahtumien alueellinen vientitulo- ja -työllisyysvaikutus ovat merkittäviä ja pysyviä.

30 JOHTOPÄÄTÖKSET 4. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN TAPAHTUMATUOT- TAJAN NÄKÖKULMA Tulonmuodostuskapasiteetin kehittämiseen (työntuottavuuteen) olisi kiinnitettävä huomiota. Verkostojen johtaminen Joukkoistamisen mahdollisuuksien hyödyntäminen Liiketoimintaosaamisen kehittäminen Tapahtumien vaikeasti mitattavien, mutta aluetaloudellisen kilpailukyvyn kannalta oleellisten (osallisuus järjestämisessä, yhteenkuuluvuus kokemustasolla, viihtyvyys) vaikutusten korostaminen.

31 KIITOS! Lisätietoja Tutkija Ari Karppinen, sähköposti: ari.karppinen@utu.fi, puh +358-50-5200775 Tutkija Mervi Luonila, sähköposti: mervi.luonila@utu.fi, puh. +358-50-5750497 Osoite: Turun yliopiston kauppakorkeakoulu Porin yksikkö, Pohjoisranta 11 A (PL170), 28100 PORI (28101 PORI) Materiaalilisätiedot: www.satamittari.fi