Yksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun 4.5.2011 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman neuvottelupäivät, Tampere Eeva Hellström
MAAseudun MERKITykset
Maamerkit ohjelma: Maaseutuajattelun kuperkeikka 9.5.2011 3
Maaseutu Googlessa 5.2.2011 Maaseutu + EU 172.000 Maaseutu + tuki 136.000 Maaseutu + luonnonvarat 135.000 Maaseutu + kehittäminen 118.000 Maaseutu + hyvinvointi 97.500 Maaseutu + oikeus 97.100 Maaseutu + vanhanaikainen 90.200 Maaseutu + vapaa-aika 85.200 Maaseutu + maatalous 81.300 Maaseutu + ohjelma 78.100 Maaseutu + metsä 75.900 Maaseutu + toimeentulo 71.000 Maaseutu + tarvitsee 67.600 Maaseutu + matkailu 61.800 Maaseutu + tasa-arvo 59.800 Maaseutu + säilyttäminen 53.100 Maaseutu + hanke 52.500 Maaseutu + liiketoiminta 53.300 Maaseutu + politiikka 48.200 Sana kaupunki esiintyy 30 kertaa useammin sana maaseutu Maaseutu + vetovoima 46.300 Maaseutu + kysyntä 45.600 Maaseutu + asuminen 43.100 Maaseutu + kylä 40.600 Maaseutu + maisema 37.700 Maaseutu + tarjonta 36.900 Maaseutu + investointi 36.500 Maaseutu + kilpailukyky 35.200 Maaseutu + yhteisö 34.800 Maaseutu + uudistaminen 33.900 Maaseutu + metsätalous 32.000 Maaseutu + innovaatio 23.400 Maaseutu + vihreä talous 18.100 Maaseutu + nykyaikainen 17.700 Maaseutu + virkistys 13.000 Maaseutu + bioenergia 12.700 Maaseutu + hiljaisuus 12.600 Maaseutu + ekotehokkuus 9.460 Maaseutu + luonnonläheisyys 4.260 Maaseutu + biotalous 3.340 9.5.2011 4
Iso muutos! 9.5.2011 5
Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun tulevaisuuden merkitys n=kaikki vastaajat 42 lisääntyy nykyisestä 31 30 pysyy ennallaan 31 vähenee nykyisestä 22 32 Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa! Ei osaa sanoa 6 6 Erityisesti päättäjät ovat maaseutuoptimisteja, mutta myös media. 2011, n=1620 2009, n=1504 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla 64 Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa 57 Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan 56 Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa 50 Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla 49 Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla 46 Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle 44 Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 36 33 30 20 6 5 Toivomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää Maatalouden tehostuminen Elitistyminen Vihreä talous Monipuolinen yritystoiminta Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä Asuminen ja etätyö Luomu- ja lähiruoka Saavutettavuus kaikille Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Maaseutuun kohdistuu uutta kysyntää Maaseudulla on nostetta, maaseutuoptimismi vallitsee Taustalla yhteinen nimittäjä: Maaseutuun kohdistuva uusi kysyntä - YKSILÖLLINEN KYSYNTÄ: Pyrkimys hyvään elämään Vastakaupungistuminen Liikkuvan elämä Kiihtyvän elämänrytmin haasteet - GLOBAALI KYSYNTÄ: Pyrkimys vihreään kasvuun Luonnonvarojen kasvava kysyntä Omavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet 9.5.2011 8
Minä ja maaseutu - Maaseudun yksilölliset merkitykset 9.5.2011 9
Maaseutu merkitysyhteiskunnassa Miten maaseudun asukkaat voivat? Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi 24.3.2010 10
Maaseutu merkitysyhteiskunnassa Miten maaseudun asukkaat voivat? Millainen merkitys maaseudulla on suomalaisten hyvässä elämässä? Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi Asuinpaikasta riippumaton koettu hyvinvointi 24.3.2010 11
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Maaseudun henkilökohtainen merkitys nyt n=kaikki vastaajat Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa Maaseutu tarjoaa minulle puhdasta ja vastuullisesti tuotettua ruokaa Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto Maaseudulla on minulle henkistä merkitystä, vaikka en siellä juuri käykään Omistan kiinteistöjä maaseudulla Omistan maata tai metsää maaseudulla Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni 57 56 55 52 46 41 39 36 33 33 27 24 24 15 11 Merkitykset Elämykset Kiinnittyminen Toimeentulo Erityisesti nuoret ja nuoret aikuiset arvioivat maaseudun merkitysten itselleen säilyvän tai monipuolistuvan tulevaisuudessa. Suomalaiset, n=1620 Media, n=48 Yritykset, n=227 Päättäjät, n=160 Asiantuntijat, n=252 Helmikuu 2011 3075 PAH/tk/tgr Vastaajien oman arvion mukaan 10v kuluttua vain noin 7% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla? Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care) Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Kaivostoiminta Biomassojen jalostaminen Verkkokaupat Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Hoivapalvelut Luovat alat ja kulttuuri Maatalous Logistiikkapalvelut Metalli Muu toimiala Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Maa- ja metsätalous Maaseutuympäristö Luonnonvarat Tieto- ja verkkoliiketoiminta Yritykset, n=227 Päättäjät, n=160 Asiantuntijat, n=252 Media, n=48 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/tgr 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Maaseudusta innostuneet kohderyhmät LUOMU- URBAANI HIILI- NEUT- RAALIKKO AGRI- ELÄKE- LÄINEN Tiedostava EKO- TURISTI ETNO- MAA- LAINEN Kävijät HIDAS KOHTUUL- LISTAJA TYYLIKÄS HIDASTAJA MAALLA HARRASTAJA Nautinto Yhteiskuntavastuu WLAN- VAELTAJA Innostuja Välinpitämätö n Kokeilija Kokeilija Kokeilija Kokija Tiedostava Nautiskelija Olijat 9.5.2011 14 Lähde: Hienonen, K. Onni eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011
Maaseudun edelläkävijäkysyntä Trendianalyysi + ONNI-työkirja (Kati Hienonen, Perhosvaikutus Oy) ks. www.sitra.fi/maamerkit 9.5.2011 15
Maaseutu ja globaali kysyntä 9.5.2011 16
Globaaleja haasteita 9.5.2011 17
Monissa maissa vihreä talous jo prioriteetti Vihreä talous merkittävä uusien työpaikkojen synnyttäjä Eurooppa 2020 strategia 9.5.2011 18
Forssassa kehitteillä oleva paikallisen biotalouden lähiratkaisu 9.5.2011 19
Miten maaseutupolitiikka vastaa?
Politiikka mitä se on? Edunvalvontaa ja köydenvetoa? Yhteisten asioiden hoitamista ja intressien yhteensovittamista? Maaseutupolitiikka mitäse on? 1. Yksi kaikkien puolesta Maaseutu Suomen puolesta 2. Kaikki yhden puolesta Suomi maaseudun puolesta 9.5.2011 21
KYSYNTÄ - Maaseutupolitiikan retoriikasta puuttuva sana 9.5.2011 22
Tarvelähtöinen maaseutuajattelu Tuki Säilyttäminen Oikeudet Maaseudun tarpeet Esim. maaseutuelinkeinot väestö, toimeentulo, saavutettavuus, palvelut Tasa-arvo Turvaaminen Tarvitseminen 9.5.2011 23
Tarjontalähtöinen maaseutuajattelu Maaseutu tarjoaa Esim. Asuminen Vapaa-aika Esim. Ruoka Bioenergia 9.5.2011 24
Tarjontalähtöinen maaseutuajattelu Maaseutu tarjoaa Esim. Asuminen Vapaa-aika Esim. maaseutuelinkeinot väestö, toimeentulo saavutettavuus, palvelut Yhteiskunta mahdollistaa Esim. Ruoka Bioenergia 9.5.2011 25
Kysyntälähtöinen maaseutuajattelu Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille Kysyntä globaaleille ratkaisuille Esim. Luomu- ja lähiruoka Tila ja rauha Esim. Vihreän talouden toimintamallit 9.5.2011 26
Kysyntälähtöinen maaseutuajattelu Kysyntä yksilöllisille ratkaisuille Maaseutu mahdollistajana Kysyntä globaaleille ratkaisuille Esim. Luomu- ja lähiruoka Tila ja rauha Esim. maaseutuelinkeinot väestö, toimeentulo saavutettavuus, palvelut Esim. Vihreän talouden toimintamallit 9.5.2011 27
Sisään- vs. ulospäin kääntynyt politiikka? *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011) **) Vihr, Kok, PS, KD Ilmaisun esiintyminen sivua kohden (eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava. 9.5.2011 28
Miten maaseutupolitiikka vastaa? Suomen maaseutupolitiikat : - Maaseutu osana EU:n maatalouspolitiikkaa (esim. Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma) Suppea politiikka, maatalouspainotus Runsaat resurssit Byrokratia - Kansallinen maaseutupolitiikka (Maaseutupoliittinen kokonaisohjelma, selonteko, periaatepäätös, ) Poikkisektorialinen maaseudun kehittäminen Niukat resurssit Edunvalvonnallinen luonne - Maaseutu osana aluepolitiikkaa HAASTEET: Maaseudulla perinteisesti heikko rooli aluepolitiikassa - Strateginen: Strategioiden ja ohjelmien moninaisuus, yhteen kokoavan strategian puute - Johtaminen: Monet toimijat, järjestelmä vaikeasti hahmotettavasti - Rahoitus: Rahoituksen osittain epätarkoituksenmukainen kohdentuminen - Sisältö: Tarvelähtöisyys ja sektorikohtaisuus 9.5.2011 29
Mitä tehdä maaaseudulle?
Eurooppa 2020 strategia 9.5.2011 31
Eurooppa 2020: Älykäs 9.5.2011 32
Eurooppa 2020: Älykäs 9.5.2011 33
Toimitko yrittäjänä Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi... Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi...maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen? 15-24 -vuotiaat, n=128 Vihreiden kannattajat, n=129 Edelläkävijät, n=119 Identiteetiltään sekä-että, n=630 Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173 Identiteetiltään maalaiset, n=364 Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491 25-44 -vuotiaat, n=347 Keskustan kannattajat, n=160 Ison kaupungin keskustassa, n=251 Perussuomalaisten kannattajat, n=258 Suomalaiset, n=1620 Pikkukaupungissa asuvat, n=363 45-64 -vuotiaat, n=721 Vasemmistoliiton kannattajat, n=94 Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602 SDP:n kannattajat, n=196 Kokoomuksen kannattajat, n=332 Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206 Yli 65 vuotiaat, n=424 Uudet yrittäjät n=kaikki vastaajat UUTTA maaseutuyrittämisen potentiaalia -nuorissa - vihreiden kannattajissa - identiteetiltään sekä-että Toimin yrittäjänä maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen Aion lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen Olen harkinnut ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/tgr 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Eurooppa 2020: Osallistava Paikallinen toiminta ja osallistuminen Kaikki sektorit 9.5.2011 35
Eurooppa 2020: Osallistava Paikallinen toiminta ja osallistuminen Kaikki sektorit Kysyntälähtöisyys edellyttää uusien toimijoiden osallistamista ja vahvaa ulkoista sosiaalista pääomaa! 9.5.2011 36
Eurooppa 2020: Vihreä kasvu 9.5.2011 37
Eurooppa 2020: Vihreä kasvu Tuotantoparadigmasta ihmis- ja ratkaisukeskeiseen palvelutalouteen! Palvelumuotoilu 9.5.2011 38
Luonnonvarat vihreässä taloudessa Maamerkit: UTELIAISUUTTA JA USKALLUSTA! www.sitra.fi/maamerkit 39