Lapin matkailustrategia 2011-2014 28.9.2011 Satu Luiro, Lapin liitto
Lapin matkailun visio 2014 Lappi Puhdasta ELÄMÄNVOIMAA lähelläsi. Lappi on Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde vuonna 2020. Lappi: Aitous, turvallisuus, eksoottisuus Puhtaus: Luonto, tila, luonnon antimet, laatu Elämänvoima: Henkilökohtaisuus, elämyksellisyys, aktiviteetit, erilainen luxus Lähelläsi: Saavutettavuus kaikilla tasoilla (liikenne, internet, kauppa, läsnäolo)
Matkailuvyöhykkeet ja matkailukeskukset
Rekisteröityjen yöpymisten tavoitteet Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapissa ja tavoite v. 2014 (kotim. +3 % ja kv. +8 %) 3 000 000 2 697 203 2 500 000 Rek. yöpymiset 2 000 000 1 500 000 1 000 000 1 594 288 1 102 916 500 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2 011 2 012 2013 2014 Lähde: Tilastokeskus Kotimaa Kansainvälinen Yhteensä Huom! Vain 1/3 kaikista yöpymisistä on rekisteröinnin piirissä
Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Rekisteröidyt yöpymiset Lapissa kuukausittain 2009-2011 (I-VI) 350 000 300 000 Rek. yöpymiset 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Tilastokeskus 2009 2010 2011 Rek. yöpymisten määrä +3 % keväällä 2011 verrattuna edellisvuoteen.
Brittimarkkinoilla epävarmaa, Venäjä kasvussa Lapin matkailun päämarkkina-alueet 2005-2010 300 000 250 000 Rek. yöpymiset 200 000 150 000 100 000 50 000 153 325 110 136 86 469 52 809 49 287 86 590 34 864 28 927 0 Lähde: Tilastokeskus Iso-Britannia Saksa Ranska Alankomaat Norja Venäjä 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Sveitsi Italia
Lentomatkailijamäärien tavoitteet Lentomatkustajien määrä Lapissa ja tavoite (kv. +10 % ja kot. +5 %) Lentomatkusta 1 000 000 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 952 831 748 839 701 865 577 426 250 966 171 413 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: Finavia Kansainvälinen Kotimaa Yhteensä
06/11 07/11 Lentomatkustajien määrän kehitys Lentomatkustajat Lapin kentillä kuukausittain 2010-7/2011 70000 60000 50000 40000 30000 Lentomatkustajat 20000 10000 0 12/09 01/10 02/10 03/10 04/10 05/10 06/10 07/10 08/10 09/10 10/10 11/10 12/10 01/11 02/11 03/11 04/11 05/11 Lähde: Finavia Enontekiö Ivalo Kemi-Tornio Kittilä Rovaniemi
Muita määrällisiä tavoitteita vuoteen 2014 Kesä-lokakuun rek. yöpymiset > yli miljoona Junamatkailijoiden määrä nyk. 668 000 > yli 800 000 Hiihtohissilippujen myynti 18,4 M > 21 M Hotellien huonekäyttöaste 41,3 % > 50 % Hotellien huonekeskihinta 82 > 93 Matkailutulo nyk. 595 M > kolminkertainen vuoteen 2030 Matkailutyöllisyys nyk. n. 5000 htv > kaksinkertainen vuoteen 2030
Menetelmät tavoitteiden saavuttamiseksi: Kv. Matkailumarkkinoinnin tehostaminen Lappi-brändin vahvistaminen Sähköisen liiketoiminnan ja markkinoinnin kehittäminen Tuoteteemojen kehittäminen: Luonto-, talvi-, joulu-, hyvinvointi- ja kulttuurimatkailu Ympärivuotisuus ja kesän tuotteistaminen kv. asiakkaalle (kansallispuistot) Saavutettavuus (erit. lentoyhteydet) Tutkimus, koulutus ja kehittäminen Turvallisuus ja laatu: matkailualan häiriöttömän toiminnan varmistaminen kehittämällä turvallisuusjärjestelmää Toimialojen maankäyttötarpeiden yhteensovittaminen, laadukas suunnittelu ja infrastruktuuri
Haaste 1: Matkailumarkkinoinnin tehostaminen ja Lapin matkailuimagon vahvistaminen Lapin liitto Tuotemarkkinointia koordinoiva organisaatio Imagomarkkinointihanke Lapland North of Finland MARY Tuotekampanjat, muut toiminta Yhteistyö Finavia Yhteistyö MEK Matkailuyritykset, matkailukeskukset, alueorganisaatiot Kilpailu kiristyy: Matkailumarkkinoinnin budjetit Pohjoismaissa 2011 (MEK) Suomi 10,3 M Ruotsi 16,8 M Tanska 17,5 M Norja 29,7 M
Haaste 2: Ympärivuotisuus Tavoitteena lisätä kesämatkailun volyymiä Tuotekehitys + markkinointiviestintä Kesän tuotetarjontaa kehitetään vastaamaan nykyistä enemmän kansainvälisen asiakkaan tarpeisiin Nykyiset tuotteet palvelevat pääasiassa kotimaan matkailijoita Tuotekehitystä yhteistyössä matkanjärjestäjien kanssa? Matkailukeskusten ja kansallispuistojen palvelutarjontaa yhdistämällä kehitetään kesämatkailun veturituote kansainvälisille markkinoille
Haaste 3: Saavutettavuus Tavoitteena on, että Lappi on monipuolisesti eri liikennemuodoilla saavutettava alue Lentoliikenteen kehittäminen keskeistä L-NF hankkeen yhteistyö Finavian kanssa (Lapland Airports) Lisää kilpailua Junaliikenne: VR:n ja matkailuelinkeinon yhteistyön lisääminen, junamatkailutuotteiden kehittäminen, joustava hinnoittelu, ratahankkeet Tieliikenne: Syöttöliikenteen kehittäminen (joukkoliikenne), turvallinen tienpito
Matkailun tulevaisuus? Euroopan talouskehitys aiheuttaa epävarmuutta lyhyellä aikavälillä Ennusteet 2012: Etla: Suomen talouskasvu n. 2 %; PTT: Suomi ja Eurooppa taantumaan -1,5 % Saksan ja Ranskan talouskehitys hidastuu; finanssikriisin vaara EKP:n ohjauskorko pysyy alhaalla Työttömyyden kasvu Pitkällä aikavälillä matkailun odotetaan kasvavan Euroopan kasvuennuste +4% (UNWTO) Ihmiset eivät lopeta matkailua, mutta kysyntä siirtyy ja matkailun muodot muuttuvat Aasian kasvavat markkinat, Venäjä Lapilla hyvät edellytykset pärjätä kilpailussa Korkealaatuiset tuotteet ja hyvä infra Luonto-, hyvinvointi- ja elämystuotteet vastaavat nykypäivän trendeihin Turvallinen ja vakaa matkakohde
Matkailustrategia netissä: www.lapinliitto.fi/matkailu Kiitos mielenkiinnosta! Matkailukoordinaattori Satu Luiro Lapin liitto Email. satu.luiro@lapinliitto.fi Puh. 0400-124 029