Talouselämä Verkon kävijäprofiili 2013 Kuulas Research Agency 23.4.2013 Kaisa Kaitosalmi, Janne Karetie

Talouselämä Verkon kävijäprofiili 2013 Kuulas Research Agency 23.4.2013 Kaisa Kaitosalmi, Janne Karetie

Talouselama.fi

Tutkimusraportin sisältö 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen 2. Kävijäprofiili 3. Sivustolla vieraileminen ja suhde verkkopalveluun 4. Verkkopalvelun sisältö 5. Internetin ja sosiaalisen median käyttö 6. Tulosten yhteenveto

1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui verkkosivuilla vierailleista henkilöistä Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely. Vastaajia oli kaikkiaan 298. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin verkkosivustojen kävijöistä ja palautetta verkkopalveluiden toimivuudesta. Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä sivustojen tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v. 2011 N = 659. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin.

2. Kävijäprofiili 5

Talouselama.fi kävijäprofiili Tyypillinen verkkosivustolla vieraileva on 30-64 -vuotias, pääkaupunkiseudulla tai muussa suuressa kaupungissa asuva korkeasti koulutettu mies. Lukeminen, elokuvat ja tv:n katselu ovat yleisimpiä harrastuksia saitilla vierailevien keskuudessa. Vastanneista 77 on työelämässä ja heistä reilu viidennes toimii markkinoinnin/myynnin parissa. 60 osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon yleisimpiä hankintapäätösalueita ovat tietotekniikka- ja markkinointiasiat 83 työskentelee yksityisellä sektorilla ja 26 yli 1 000 työntekijän organisaatiossa.

Sukupuoli ja ikäryhmä Sukupuoli Ikä Nainen 29 36 alle 20 vuotta 20-29 vuotta 3 1 1 10 8 10 2013, N=298 Mies 43 57 64 71 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=605 30-39 vuotta 40-49 vuotta 50-64 vuotta yli 65-vuotias 9 7 2 20 21 22 32 32 34 26 31 30 2011, N=659 2010, N=608 0 50 100 0 50 100

Koulutus ja ammattiasema Koulutus Ammattiasema Perus- /kansakoulu Ammatti- /kauppakoulu, ammatillinen opisto Lukio, ylioppilas Ammattikorkeak oulu Yliopisto/korkea koulu 5 2 2 17 16 14 7 7 5 24 20 23 47 55 56 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=609 Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Alempi toimihenkilö Yrittäjä Eläkeläinen Työntekijä Opiskelija Työtön Kotiäiti/-isä 27 37 42 16 17 17 10 11 10 11 10 6 10 8 6 6 4 5 5 2 1 1 1 0 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=609 0 50 100 0 50 100

Tehtäväalue Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tuotanto-tai materiaalihallinto Tietotekniikka Tutkimus/tuotekehitys Yleisjohto 22 26 25 7 8 11 10 9 9 15 16 9 2013, N=230 2011, N=551 Talous- tai henkilöstöhallinto Koulutus/opetus Laki, juridiikka Jokin muu, mikä 7 10 13 4 7 6 3 4 3 23 21 21 2010, N=534

Toimintasektori Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? 2013, N=230 83 17 2011, N=551 79 21 2010, N=529 78 22 Yksityisellä sektorilla Julkisella sektorilla

Hankintapäätöksistä vastaaminen Kuusi kymmenestä vastaajasta osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Tietotekniikka Markkinointi/tiedotustoiminta Henkilöstön hankinta, koulutus ja Tietoliikenne- ja puheviestintäratkaisut Toimistokalusteet ja -tarvikkeet Rahoitus, sijoitus, taloushallinto ja Majoitus ja matkustus Tuotannon hankinnat Toimitilojen hankinta ja ylläpito Vakuutuspalvelut Henkilöautot Kuljetus- ja logistiikkapalvelut, varastointi Kuljetusvälineet Rakentaminen En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin 33 30 26 30 29 30 28 29 33 27 24 22 24 21 25 19 17 16 19 18 20 18 15 17 17 15 15 16 13 13 14 13 11 14 11 10 9 8 9 6 7 40 40 37 2013, N=230 2011, N=551 2010, N=533

Yrityskoko Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? 1-9 työntekijää 10-49 työntekijää 24 19 16 17 15 13 2013, N=230 50-99 työntekijää 100-249 työntekijää 250-499 työntekijää 500-999 työntekijää 1000+ työntekijää 9 8 8 9 13 11 7 6 10 8 9 9 26 30 32 2011, N=551 2010, N=529

Asuinpaikka Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu Turku Tampere Jyväskylä Lahti Oulu Muu 70.000-150.000 asukkaan kaupunki Muu 30.000-70.000 asukkaan kaupunki Alle 30.000 asukkaan kaupunki Maalaiskunta Asun ulkomailla 43 50 57 4 5 5 6 6 5 4 3 2 1 2 2 5 3 2 5 6 3 10 9 10 8 6 5 8 8 6 6 2 3 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=608

Kotitalouden vuosittaiset bruttotulot Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle 20.000 /v 20.001-35.000 /v 35.001-50.000 /v 50.001-75.000 /v 7 3 5 10 9 5 11 10 16 18 21 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=608 Yli 75.000 /v En halua kertoa 34 38 39 22 20 20

Henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulot Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle 20.000 /v 8 7 2013, N=298 15 20.001-35.000 /v 13 14 35.001-50.000 /v 15 23 23 2011, N=659 20 50.001-75.000 /v 23 21 2010, N=609 Yli 75.000 /v 13 13 En halua kertoa 26 20 22

Talouden tyyppi Mikä vastaa parhaiten taloutesi tyyppiä: 1 aikuinen, ei lapsia 26 1 aikuinen, alle 18-vuotiaita kotona asuvia lapsia 3 2013, N=298 Vähintään 2 aikuista, ei lapsia 38 Vähintään 2 aikuista, alle 18-vuotiaita kotona asuvia lapsia 33

Sijoituskohteet Onko Sinulla itselläsi seuraavia sijoituskohteita? Pörssiosakkeet 52 53 50 Kiinteistöt tai asunto-osakkeet 50 45 48 2013, N=298 Sijoitusrahasto-osuudet 39 45 46 Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 23 30 30 2011, N=572 Muut arvopaperit 13 16 15 Säästö-/sijoitusvakuutukset 13 15 16 2010, N=609 Ei mitään näistä 11 16 16 En halua kertoa 15

Sijoituskohteiden hankinta-aikomus lähimmän vuoden aikana Entä aiotko hankkia joitakin seuraavista sijoituskohteista seuraavan kuukauden aikana? Pörssiosakkeet Sijoitusrahasto-osuudet Kiinteistöt tai asunto-osakkeet Muut arvopaperit Säästö-/sijoitusvakuutukset Vapaaehtoiset eläkevakuutukset En aio sijoittaa mihinkään ylläolevista En halua kertoa 21 24 24 18 17 15 6 11 7 3 3 4 3 3 4 25 22 39 40 35 40 47 2013, N=298 2011, N=515 2010, N=609

Varainhoidon asiakkuus Oletko varainhoidon asiakas? Olen 13 14 2013, N=298 En ole, mutta olen kiinnostunut 5 8 En ole, enkä ole kiinnostunut 60 58 2011, N=659 En halua kertoa 22 20

Sijoitussalkun arvo Mikäli Sinulla on sijoitussalkku, kuinka suuri se on arvoltaan? Alle 20.000 euroa 20.000-100.000 euroa 100.001-500.000 euroa 17 17 19 15 16 8 10 9 2013, N=298 2011, N=659 500.001-1.000.000 euroa Yli 1.000.000 euroa 2 1 2 3 1 1 2010, N=608 Minulla ei ole sijoitussalkkua En halua kertoa 25 28 31 33 28 22

Harrastukset Lopuksi vielä kysymys harrastuksiin liittyen, mitä seuraavista harrastat jokseenkin säännöllisesti? Lukeminen Television katselu Elokuvat Ulkomaan matkailu Nettisurffailu Lenkkeily Musiikki Ruuanlaitto Kotimaan matkailu Pyöräily Tietokoneet Valokuvaus Opiskelu Sisustaminen ja kodin kunnostaminen Viinit Kuntosaliharjoittelu Hiihto Urheilu-/kulttuuritapahtumat Moottoriajoneuvot Teatteri/ooppera Laskettelu tai lumilautailu, muut alppilajit Lemmikkieläimet Puutarhan hoito Kalastus, metsästys Tietokone-/konsolipelit Veneily/purjehdus Muoti / pukeutuminen Golf Jumppa, aerobic Jääkiekko, salibandy tai jalkapallo Pilates, jooga Tennis Muu, mikä? 29 29 29 26 24 24 24 22 20 20 18 18 17 17 17 16 13 13 11 11 10 8 6 16 47 45 44 42 39 39 38 61 2013, N=298

3. Sivustolla vieraileminen ja suhde verkkopalveluun

Kuinka usein vierailet Talouselama.fi:n verkkopalvelussa? Sivustolla useita kertoja päivässä vierailevia on nyt aikaisempaa suurempi osuus vastaajista. Kävijöistä lähes 50 vierailee sivustolla vähintään päivittäin tai lähes päivittäin. Kuinka usein vierailet Talouselama.fi:n verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Olen ensimmäistä kertaa palvelussa En osaa sanoa 11 7 6 37 42 37 18 20 21 15 16 18 9 8 8 5 3 6 3 3 4 2 1 1 2013, N=308 2011, N=681 2010, N=633

Verkkopalvelun tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Talouselama.fi verkkopalvelua. Palvelu on minulle... 2013, N=298 2011, N=659 KÄYTTÖASTE Aktiivikäyttäjät, N=246 Satunnaiskäyttäjät, N=46 SUKUPUOLI Nainen, N=86 Mies, N=2 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N=8 20-29 vuotta, N=31 30-39 vuotta, N=58 9 13 4 11 13 13 7 22 44 53 49 44 44 38 26 36 41 36 32 31 30 33 31 32 25 19 43 10 2 5 2 6 2 0 2 10 2 6 2 Aktiivikäyttäjät ja iäkkäämmät ikäryhmät pitävät verkkopalvelua itselleen tärkeämpänä, kuin satunnaiskäyttäjät ja nuoremmat vastaajat. 40-49 vuotta, N=96 9 50 29 11 1 50-64 vuotta, N=78 13 50 32 41 yli 65-vuotias, N=27 22 48 19 11 0 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa

Kokonaisarvosana Talouselama.fi:n saama kokonaisarvosana vuoden 2011 tasolla. Arvioisitko Talouselama.fi palvelua kokonaisuutena asteikolla 1-7 2013 5,0 2011 5,1 2010 5,3 1 2 3 4 5 6 7

Kokonaisarvosana Arvioisitko Talouselama.fi palvelua kokonaisuutena asteikolla 1-7 Johtavassa asemassa oleva 2013, N=48 2011, N=113 2010, N=105 Ylempi toimihenkilö 2013, N=81 2011, N=245 2010, N=257 Alempi toimihenkilö 2013, N=35 2011, N=67 2010, N=71 Yrittäjä 2013, N=36 2011, N=73 2010, N=62 Työntekijä 2013, N=30 2011, N=53 2010, N=38 Eläkeläinen 2013, N=32 2011, N=66 2010, N=34 Opiskelija 2013, N=17 2011, N=26 2010, N=32 Työtön 2013, N=16 2011, N=13 2010, N=9 4,6 5,0 5,2 5,1 5,2 5,4 4,7 5,1 5,2 5,4 5,2 5,0 5,2 5,1 5,2 5,1 5,3 5,2 5,1 5,4 5,1 5,3 4,3 5,8 1 2 3 4 5 6 7 Johtavassa asemassa toimivien arviot verkkosivustosta näyttävät hieman laskeneen. Yrittäjät antoivat korkeimmat yleisarvosanat Talouselama.fisivustolle.

Palvelun ominaisuudet Verkkopalvelu saa yhä parhaat arviot ajankohtaisuudestaan. Arvosanat ovat varsin korkeita kautta linjan. Mitä mieltä olet Talouselama.fi:n seuraavista ominaisuuksista? Palvelu on ajankohtainen Palvelu on luotettava 3,4 3,5 3,5 3,2 3,3 3,3 2013 Palvelu päivittyy riittävän usein 3,2 3,2 3,2 2011 Palvelu on minulle hyödyllinen 3,1 3,2 3,3 Palvelun ulkoasu on onnistunut 3,0 3,0 3,0 1 2 3 4 5 2010

Palvelun ominaisuudet: vastausjakaumat Mitä mieltä olet Talouselama.fi:n seuraavista ominaisuuksista? Palvelu on ajankohtainen 46 45 31 5 3,4 Palvelu on luotettava 33 48 9 2 8 3,2 Palvelu päivittyy riittävän usein 31 45 11 2 11 3,2 Palvelu on minulle hyödyllinen 29 50 13 2 6 3,1 Palvelun ulkoasu on onnistunut 22 54 15 5 4 3,0 Täysin samaa mieltä Osittain samaa mieltä Osittain eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa

Suositteluvalmius Suosittelisitko Talouselama.fi verkkopalvelua kollegoillesi/tuttavillesi? 2013, N=298 18 46 21 6 9 SUKUPUOLI Nainen, N=86 Mies, N=2 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N=8 20-29 vuotta, N=31 30-39 vuotta, N=58 40-49 vuotta, N=96 0 20 17 10 10 15 63 42 45 45 49 48 13 24 13 22 3 26 22 2 5 17 8 6 23 14 8 6 Suositteluhalukkuus on hieman laskenut viime tutkimuskierroksesta, sillä 64 kertoo nyt olevansa valmis suosittelemaan verkkopalvelua (2011: 71 ). 50-64 vuotta, N=78 28 46 17 5 4 yli 65-vuotias, N=27 30 37 18 4 11 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa

4. Verkkopalvelun sisältö

Mikä on sinulle tällä hetkellä arvokkainta sisältöä Talouselama.fi verkkopalvelussa? (poimintoja avoimista kommenteista) Ainoa kotimainen media, joka ottaa kantaa meidän päättäjiemme toimintaan eurokriisissä. Muut lehdet ainoastaan hyssyttelevät ja kirjoittavat asian vierestä, sekä keskittymällä muuhun hömppään samoin tekee televisio. Ajankohtainen tieto taloudesta Ajankohtaiset uutiset lyhyesti ja ytimekkäästi. Analyyttiset ja näkökulmaa avaavat uutiset talouselämän trendeistä sekä päivittäisistä tapahtumista EU kompurointi, talouden eteneminen/ ennustettavuus. Kiinnostavat jutut, joihin yleensä ajaudun sosiaalisen median kautta kavereiden linkkivinkeistä. Oman alan uutiset, talousuutiset, työelämän kehitystä käsittelevät jutut ja myös pilke silmäkulmassa olevat hauskat jutut ja tilastoinnit. Pidän siitä, että Talouselämän verkkosivussa on välillä myös kevyempää sisältöä eikä niin ryppyotsaista pörssi-infoa tms. Linja on mielestäni erittäin hyvä, jatkakaa samalla tavalla - rohkeutta voi puolestani olla vieläkin lisää! Pidemmät jutut esim. rahapolitiikasta. Pörssiin liittyvät aiheet Suomen taloudellinen tilanne, samoin EU:n. Yrittäjyyteen liittyvät aiheet. Uutistarjonta maksuttomana Uutuudet laitteissa, poliittiset päätökset vaikutuksineen, lainsäädäntö ja koulutus taloudessa/yhteiskuntatieteissä. Yritysuutiset ja -analyysit, tapahtumien ja talouspolitiikan taustoittaminen

Tärkeimmät syyt verkkopalvelussa vierailuun Tärkeimpien uutisaiheiden seuraaminen on yhä selvästi keskeisin syy sivustolla vierailuun. Halu seurata alan tapahtumia on viime vuosina menettänyt merkitystään sivuston seuraamisen motiivina. Entä mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi vierailet Talouselama.fi verkkopalvelussa? 75 Seuraan tärkeimpiä uutisaiheita 73 73 2013, N=298 Haluan seurata, mitä omalla alallani tapahtuu 29 40 51 Haluan kehittyä ammatillisesti Haluan seurata keskustelua ja mahdollisesti osallistua siihen Jutut viihdyttävät Muuten, miksi 18 21 23 13 17 11 11 11 2011, N=659 2010, N=609

Kiinnostavimmat Talouselama.fi:n aiheet 0 Yrityskaupat Pörssipalvelu Talouselämä 500-lista Sijoittamista käsittelevät aiheet 0 0 Keskustelut Päivän talousuutiset Pelin henki ja muut kolumnit 0 0 Pörssipalvelu Kirja-arviot 0 0

Kiinnostavimmat Talouselama.fi:n aiheet Päivän talousuutiset kiinnostavat sivustolla kävijöitä yhä selvästi eniten. Minkälaiset Talouselama.fi:n aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Päivän talousuutiset Sijoittamista käsittelevät aiheet Yrityskaupat Keskustelut Pelin henki ja muut kolumnit Talouselämä 500-lista Pörssipalvelu Kirja-arviot Jokin muu, mikä 88 91 90 46 40 39 31 30 36 22 22 22 20 26 34 18 17 19 18 21 15 14 16 23 6 6 7 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=609

Kiinnostavimmat Talouselama.fi:n aiheet: Tulokset sukupuolen mukaan Miehiä kiinnostavat sijoittamiseen liittyvät aiheet selvästi enemmän kuin naisia. Naisiin taas vetoavat useammin esimerkiksi keskustelut ja kolumnit. Minkälaiset Talouselama.fi:n aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Päivän talousuutiset 84 89 Sijoittamista käsittelevät aiheet 33 51 Nainen, N=86 Yrityskaupat 28 32 Keskustelut 20 27 Pelin henki ja muut kolumnit Talouselämä 500-lista 24 18 20 18 Mies, N=2 Pörssipalvelu 9 22 Kirja-arviot 20 Jokin muu, mikä 4

Mielipide sivustolla olevista työpaikkailmoituksista Mikä alla mainituista väittämistä kuvaa parhaiten sitä, mitä mieltä olet Talouselama.fi:n yhteydessä olevista alaan sopivista työpaikkailmoituksista? Sivustolla olevia työpaikkailmoituksia ei koeta yhtä tärkeiksi kuin edellisessä tutkimuksessa. Hyvä tapa tuoda alaan sopivat työpaikat esille. Mielestäni työpaikkailmoitukset ovat tärkeä ja kiinnostava osa verkkosivua. En koe työpaikkailmoituksia verkkosivuilla kovinkaan tärkeiksi tai kiinnostaviksi. 29 32 37 22 25 30 43 38 29 2013, N=298 2011, N=659 Työpaikkailmoituksis ta verkkosivulla voisi luopua kokonaan. 6 5 4 2010, N=608 0 50 100

Haluaisimme kuulla mielipiteesi sivustolla olevasta mainonnasta. Minkälainen mainonta sivustolle mielestäsi sopii? Entä minkä tuotealueiden mainonnasta itse olet kiinnostunut? Poimintoja avoimista kommenteista Aiheeseen liittyvä mainonta, eli pankit ja muut talouteen ja sijoittamiseen liittyvät tahot. Itse olen kiinnostunut pankkialan mainonnasta, sillä hyvä tietää mitä kilpailijat touhuaa. Asiaan liittyvä, maltillinen, tyylikäs. Vilkkuvat bannerit ja jatkuvasti animoidut tekstit vievät heti muualle Btob mainonta sopii sivustolle. Henkilökohtaisesti en ole kiinnostunut minkään tuotealueen mainonnasta ja koen mainokset (etenkin vilkkuvat) häiriönä. Ei kiinnosta En juuri kiinnitä huomiotani mainoksiin. Koen ne melko usein jopa häiritseviksi. Liiketoimintaan liittyvien palveluiden markkinointi sopii. Juttujen keskellä ilmestyvät mainokset jätän aina 100 lukematta, koska ne ärsyttävät ja häiritsevät tärkeintä eli jutun lukemista. Matkailumainonta kiinnostaa. Nykyinen mainonta OK Suodatan kaiken mainonnan. Harkitsen tarpeeni itse enkä ole kiinnostunut mainoksista. Parempi olisi jos moisia ei olisi hidastamassa palveluita, mutta tämä taas ajaisi maksulliseen palveluun joka on vielä huonompi vaihtoehto ajanvietekäyttäjälle. Yläreunassa olevat suuret mainokset pitää poistaa. Ne lievästi sanottuna ärsyttävät. Ohitan ne nykyään tietoisesti vilkaisemattakaan niihin. Muuten mainonta on ok. Varsinkin nykyinen juttuun todella liittyvä mainonta on joskus vienyt mielenkiintoisten valmistajien, toimittajien ja muiden sivuille.

Lukeeko myös painettua Talouselämä-lehteä? Luetko Talouselama.fi:n lisäksi säännöllisesti myös painettua Talouselämä-lehteä? 2013, N=298 36 64 2011, N=659 45 55 2010, N=609 49 51 HANKINTAVASTUU Vastaa hankinnoista/ Osallistuu, N=137 Ei osallistu, N=93 Ammattiasema 38 38 62 62 Verkkosivuston kävijöistä viime vuotta harvempi lukee lisäksi myös painettua Talouselämälehteä. Johtavassa asemassa oleva, N=48 Ylempi toimihenkilö, N=81 Alempi toimihenkilö, N=35 Yrittäjä, N=36 14 35 33 56 86 65 67 44 Yleisimmin painettua lehteä luetaan ylempien toimihenkilöiden keskuudessa. Työntekijä, N=30 27 73 Eläkeläinen, N=32 34 66 Opiskelija, N=17 29 71 Kyllä En

Tilaako sähköpostiin tulevaa Talouselämä uutiskirjettä? Tilaatko sähköpostiin tulevaa Talouselämän uutiskirjettä? 2013, N=298 30 70 2011, N=659 2010, N=609 HANKINTAVASTUU Vastaa hankinnoista/ Osallistuu, N=137 Ei osallistu, N=93 Ammattiasema Johtavassa asemassa oleva, N=48 40 50 31 32 31 60 50 69 68 69 Myös uutiskirjeen tilaajia on tämän tutkimuskierroksen vastaajissa selvästi aiempaa vähemmän. Ylempi toimihenkilö, N=81 35 65 Alempi toimihenkilö, N=35 20 80 Yrittäjä, N=36 42 58 Työntekijä, N=30 Eläkeläinen, N=32 27 31 73 69 Opiskelija, N=17 88 Kyllä En

Lukeeko sivustolla olevia kumppaniblogeja? Luetko sivustolla olevia kumppaniblogeja? 2013, N=298 SUKUPUOLI 3 46 Nainen, N=86 1 48 51 51 Tutkimukseen vastanneista noin puolet lukee sivustolla olevia kumppaniblogeja. Mies, N=2 3 46 51 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N=8 0 25 75 20-29 vuotta, N=31 0 35 65 30-39 vuotta, N=58 2 46 52 40-49 vuotta, N=96 2 43 55 50-64 vuotta, N=78 5 55 40 yli 65-vuotias, N=27 4 55 41 Luen säännöllisesti Luen satunnaisesti En lue

5. Internetin ja sosiaalisen median käyttö

Muiden verkkosivustojen käyttö Ota jokaisen sivuston kohdalla kantaa vierailetko sivustolla. Kauppalehti.fi 49 38 Taloussanomat.fi 48 41 HS.fi 43 45 13 11 Muista verkkosivustoista suosituimpia ovat Kauppalehden, Taloussanomien ja Helsingin Sanomien, verkkosivustot. Arvopaperi.fi Tekniikkatalous.fi Marmai.fi (Markkinointi & Mainonta) MikroPC.net Tivi.fi (Tietoviikko) 23 20 10 9 8 28 34 51 38 47 62 57 39 41 33 Lähes 90 vastaajista vierailee ko. sivustoilla vähintään silloin tällöin. Uratie.fi 3 30 67 Mediuutiset.fi 2 24 74 Säännöllisesti Silloin tällöin En koskaan

Internet-sivustojen lukeminen matkapuhelimella? Luetko internet-sivustoja matkapuhelimella? 2013, N=298 2011, N=659 2010, N=608 SUKUPUOLI 42 38 30 36 33 33 25 29 33 Matkapuhelimia käytetään aiempaa enemmän internetsivujen lukemiseen. Nainen, N=86 Mies, N=2 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N=8 20-29 vuotta, N=31 30-39 vuotta, N=58 25 41 43 68 62 37 27 35 32 22 38 10 22 29 9 Enää neljännes vastanneista sanoo, ettei käytä lainkaan matkapuhelinta nettisurffailuun. 40-49 vuotta, N=96 44 33 23 50-64 vuotta, N=78 28 44 28 yli 65-vuotias, N=27 8 33 59 Kyllä, säännöllisesti Kyllä, silloin tällöin En lainkaan

Anna omin sanoin palautetta Talouselama.fi verkkosivuston mobiiliversiosta Poimintoja avoimista kommenteista Aika raskas sivusto älypuhelimellani käytettäväksi - mainokset ärsyttävät eritoten. Aivan ok. Ei välttämättä kaikkein parhaiten toimiva, mutta välttää silloin kun en pääse koneelle. En käytä mobiililaitteelle optimoitua versiota. Mielestäni mobiililaitteelle optimoitu versio ei ole verrannollinen normaalille internet pohjaiselle versiolle. Huono layout, räätälöitävyys Hyvä, koska latautuu nopeasti (ylimääräiset kuvat ja muut jätetty pois) Periaatteessa erittäin hyvä, mutta usein ongelmia päivittymisen kanssa, ei vastaa aina täysin www-version kaikki uutiset -listaa, ja voisi mielestäni (kuten erittäin moni muukin mobiilisivusto) olla huomattavasti simppelimpi ilman turhia visuaalisia hienouksia. Tiivis ja nopea. Helppo silmäillä. Teksti riittää hyvin, en kaipaa kuvia mobiiliversioon. Toimii siinä missä muutkin... Vanhanaikaisen näköinen - ei kovin houkutteleva.

Internet-sivustojen lukeminen tabletilla? Luetko internet-sivustoja tai käytätkö sovelluksia kosketusnäytöllisellä lukulaitteella eli tabletilla? 2013, N=298 2011, N=659 SUKUPUOLI Nainen, N=86 27 14 9 21 19 16 77 57 60 Tablet-laitteiden käyttö on odotetusti yleistynyt selvästi Mies, N=2 29 15 56 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N=8 0 88 20-29 vuotta, N=31 32 13 55 30-39 vuotta, N=58 42 10 48 40-49 vuotta, N=96 27 20 53 50-64 vuotta, N=78 20 17 63 yli 65-vuotias, N=27 15 15 70 Kyllä, säännöllisesti Kyllä, silloin tällöin En lainkaan

Internetin käyttö Ota kantaa käytätkö internetiä seuraaviin aiheisiin? Uutisten ja talouden seuranta 92 7 1 Sähköposti 90 7 3 Pankkipalvelut 90 7 3 Yleisesti ostamiseen liittyvä tiedonhankinta 48 46 6 Yritysten yhteystietojen hakeminen 43 47 10 Varausten tekeminen (esim. matkat, 41 49 10 Sijoittamiseen liittyvien tietojen hankinta 40 36 24 Työhön liittyvät hankintapäätökset, 37 41 22 Tuotteiden ja palveluiden ostaminen 34 58 8 Ohjelmien ja tiedostojen lataaminen 26 50 24 Musiikin kuuntelu 26 41 33 Blogien seuraaminen 18 59 23 Työnhakupalvelut 15 46 39 Koulutusmahdollisuudet 52 36 Keskustelu- tai chat palstat 49 39 Pelaaminen 9 25 66 Säännöllisesti Silloin tällöin En koskaan

Sosiaalisen median käyttö Kuinka usein käytät sosiaalisen median verkkosivustoja? Facebook Google+ LinkedIn 4 3 19 5 7 10 20 2 18 16 7 15 17 6 7 64 47 33 Facebook on sosiaalisen median verkkosivustoista yleisimmin vastaajien käytössä. Sen ulkopuolelle jää kolmannes tutkimukseen vastanneista. Twitter 3 7 7 4 11 68 Digg 0 97 Useita kertoja päivässä Päivittäin Viikoittain * Muutaman kerran kuukaudessa Satunnaisesti En lainkaan * Lisätty asteikkoon vuodelle 2011

Koostepalveluiden käyttö Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? Ampparit.com 39 igoogle (www.google.fi/ig) 15 Taloussanomien uutismoottori 9 2013, N=298 Uutimet.net 1 Mikä on koostepalvelu? 30 Jokin muu, mikä 20

Tuotteiden/palveluiden ostaminen internetistä Oletko ostanut tuotteita/palveluita internetistä viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 73 Tuotteita tai palveluita ostetaan netistä varsin ahkerasti. Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä Kyllä, yksityishenkilöilt ä (esim.huuto.net, keltainen pörssi.fi) 26 60 2013, N=298 Ainoastaan talouselama.fi:n kävijöistä ei ole tehnyt verkkoostoksia viimeisten kuukauden aikana. En ole ostanut 0 50 100

Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut internetistä? Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut viimeisten kuukauden aikana? Matkalippuja (esim. juna-, lento-, linja- Hotellimajoitusta Pääsylippuja erilaisiin tapahtumiin Kirjoja Osakkeita, rahastomerkintöjä Vaatteita/Kenkiä Kulutus- ja viihde-elektroniikkaa (esim. Elokuvalippuja Laivalippuja/risteilyjä Tilannut aikakaus-/sanomalehtiä Tietokoneen oheislaitteita Tietokoneohjelmia DVD-/CD-levyjä Valmismatkoja Valokuvapalveluita Vakuutuksia Maksullisia musiikkitiedostoja Urheiluvälineitä Huonekaluja tai sisustustarvikkeita Tietokoneita Tietokone-/konsolipelejä Matkapuhelimia Autotarvikkeita Kosmetiikkaa Verkkolehtiä Jotain muuta, mitä 37 34 32 32 28 28 27 27 21 21 20 19 17 16 15 14 13 13 11 11 11 50 48 57 71 Useimmin internetistä on ostettu matkalippuja tai hotellimajoitusta. Monet ovat tilanneet myös kirjoja ja pääsylippuja tapahtumiin 2013, N=262

6. Yhteenveto tuloksista

Yhteenveto 1/2 Tyypillinen talouselama.fi -sivustolla vieraileva on 30-64 -vuotias, pääkaupunkiseudulla tai muussa suuressa kaupungissa asuva korkeasti koulutettu mies. Vastanneista 77 on työelämässä ja heistä reilu viidennes toimii markkinoinnin/myynnin parissa. 83 työskentelee yksityisellä sektorilla ja 26 yli 1 000 työntekijän organisaatiossa. 60 osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon yleisimpiä hankintapäätösalueita ovat tietotekniikka- ja markkinointiasiat. Sivustolla useita kertoja päivässä vierailevia on nyt aikaisempaa suurempi osuus vastaajista. Kävijöistä lähes 50 vierailee sivustolla vähintään päivittäin tai lähes päivittäin. Yrittäjät antoivat korkeimmat yleisarvosanat Talouselama.fi-sivustolle. Johtavassa asemassa toimivien arviot verkkosivustosta näyttävät hieman laskeneen. Kokonaisuutena yleisarvosanat ovat vuoden 2011 tasolla. Verkkopalvelu saa yhä parhaat arviot ajankohtaisuudestaan. Arvosanat ovat varsin korkeita kautta linjan. Suositteluhalukkuus on kuitenkin hieman laskenut viime tutkimuskierroksesta, sillä 64 kertoo nyt olevansa valmis suosittelemaan verkkopalvelua (2011: 71 ).

Yhteenveto 2/2 Tärkeimpien uutisaiheiden seuraaminen on yhä selvästi keskeisin syy sivustolla vierailuun. Halu seurata alan tapahtumia on viime vuosina menettänyt merkitystään sivuston seuraamisen motiivina. Aihealueista päivän talousuutiset kiinnostavat sivustolla kävijöitä yhä selvästi eniten. Tutkimukseen vastanneista noin puolet lukee sivustolla olevia kumppaniblogeja. Sivustolla olevia työpaikkailmoituksia ei koeta yhtä tärkeiksi kun edellisessä tutkimuksessa. Muista verkkosivustoista suosituimpia ovat Kauppalehden, Taloussanomien ja Helsingin Sanomien, verkkosivustot. Lähes 90 vastaajista vierailee ko. sivustoilla vähintään silloin tällöin. Talouselama.fi:n kävijät ostavat tuotteita tai palveluita netistä varsin ahkerasti. Ainoastaan vastanneista ei ole tehnyt verkko-ostoksia viimeisten kuukauden aikana. Useimmin internetistä on ostettu matkalippuja tai hotellimajoituksia.