Lukijamäärän kasvu +18 Mediafakta 2013 9/2013
Levikki ja lukijamäärä Kokonaispainos: 25 000 Lukijamäärä: 79 000 Vuonna 2013 ilmestyy 10 numeroa. Levikki 15 834 kpl + osoitteellinen lisäjakelu Suomen 7 500 suurimmalle yksityismetsänomistajalle. (+ 12 000) Numeroiden 2, 4, 8 ja 9 painosmäärä 40 000 kpl, sisältää lisäjakelun Suomen 22 500 suurimmalle yksityismetsänomistajalle. 2
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: Nainen 40 Mies 60 Ikä vuotta 12-24 12+v. väestö 25-34 35-44 45-54 55-64 65-0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 3
Talouden koko Lapsiperheitä 37 kaikista lukijoista Talouden koko 1 henki 12+ v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 4
Lukijoiden asuinpaikka Suur-Helsinki 6 Maalaiskunta 38 Yli 30 000 asukkaan kaupunki 25 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 29 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 5
Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 6
Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 36, kaikki suomalaiset 18 Alle 35 000 /v 12+ v. väestö 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v 100 001+ /v 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 7
Koulutustaso Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 8
Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Suosin tunnettuja merkkejä Täysin tai melko samaa mieltä 12+ v. väestö Valitsen yleensä aina halvimman vaihtoehdon Täysin tai melko eri mieltä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 9
Taloudellinen toimeentulo ja suhtautuminen mainontaan Aarteen lukija on varsin tyytyväinen taloudelliseen tilanteeseensa ja suhtautuu myönteisesti mainontaan. Olen täysin tyytyväinen elintasooni. Täysin tai melko samaa mieltä 15+ v. väestö Mainoksista on hyötyä kuluttajalle. Täysin tai melko samaa mieltä Mainonta helpottaa valintaa ja ostopäätöstä. Täysin tai melko samaa mieltä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Atlas 2012 10
Ylimääräisen rahan käyttö Säästämiseen Matkailuun kotimaassa Matkailuun ulkomailla Sijoittamiseen Remontointiin Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin Lehtiin, kirjoihin 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2012/Kevät 2013 11
Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Talous omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013, Atlas 2012 Kaikki suomalaiset 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 12
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 95. Kaikki suomalaiset 78. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto 12+ v. väestö 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012IKevät 2013 13
Moottoriajoneuvojen omistaminen 12+v. väestö Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 14
Harrastukset Luonnossa liikkuminen Lehtien lukeminen Musiikin kuuntelu Puutarhanhoito Ruoan laitto Mökkeily Urheilu, liikunta Kotimaan matkailu Ulkomaan matkailu Kalastus Autot, moottoriajoneuvot Valokuvaus Metsästys 12+ v. väestö 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2012/Kevät 2013 15
Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. 16
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 17
Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 omistaa metsää. Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana Yhteismetsän osakkaana Jokin muu omistusmuoto 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 18
Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Metsäomistuksen suuruus Yli 100 hehtaaria 51-100 hehtaaria 21-50 hehtaaria 5-20 hehtaaria Alle 5 hehtaaria Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 19
Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta. 20
Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Metsä tulonlähteenä Erittäin merkittävä Melko merkittävä Ei kovin merkittävä Ei lainkaan merkittävä Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 21
Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistyminen, rentoutuminen, ulkoilu Luontoarvot Taloudelliset arvot (turva, tulonlähde) Perintö, pysyvyys, jatkuvuus Polttopuut, puutavara rakentamiseen Elämäntapa, harrastus Mielekästä työtä, hoitamisen arvoista Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 22
Lukutarkkuus 5 20 39 18 18 Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 23
Lukuaika numeroa kohti 9 3 25 24 39 120+ minuuttia 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 1-14 minuuttia Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 24
Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 tai useampia Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 0 10 20 30 40 50 60 70 25
Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi Säilyttää lehden Laittaa paperinkeräykseen Jotain muuta 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 26
Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Energia Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Moottori- ja raivaussahat Retkeily ja liikunta Asuminen, rakentaminen, mökkeily Piha ja puutarha Ruoka ja juoma Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Matkailu Terveys ja lääkkeet Auto ja mönkijät 0 10 20 30 40 50 60 70 80 85 Lähde: lukijatutkimus 9/2011 / IROResearch 27
Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin. 28