MAASEUDUN KEHITTÄMINEN OHJELMAKAUDELLA 2014-2020 HÄMEEN UUSI MAASEUTUOHJELMA JA MATKAILUN KEHITTÄMISEN PAINOPISTEET Timo Kukkonen, Hämeen ELY-keskus Päijät-Hämeen maaseutumatkailun teemapäivä 19.11.2013 Sivu 1
OHJELMAKAUDEN 2014-2020 VALMISTELU EU-tason ja kansallinen valmistelu (EU ja MMM) Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma 2014-2020 Ohjelman ja lainsäädännön valmistelua Toimeenpanon valmistelua (Mavi ja ELYt) Rakennerahastojen ohjelmat (ESR, EAKR) Valtakunnan tason/alueelliset matkailun kehittämisstrategiat Maaseutuohjelman alueellinen valmistelu vuonna 2013 Hämeen maaseutustrategia ja ohjelma Paikalliset Leader kehittämisstrategiat Mihin matkailussa panostetaan? Painopisteet?
HÄMEEN MAASEUTU ON ELINVOIMAINEN, VIHREÄN KASVUN JA HYVINVOINNIN EDELLÄKÄVIJÄ STRATEGIAN YLEISTAVOITTEITA Uutta ja kilpailukykyistä elinkeinotoimintaa maaseudulle työtä ja toimeentuloa Monimuotoinen ja houkutteleva asuinmaaseutu Vihreän talouden edelläkävijä, luonnonvarojen kestävä käyttö, biotalouden osaamisen hyödyntäminen Osaamispääoman hyödyntäminen, innovaatioympäristöjen kehittäminen Yhteistyöverkostojen syntyminen, toimialarajat ylitetään, kaupunki-maaseutu vuorovaikutus Maaseutua kehitetään ekologisesti kestävällä tavalla, ympäristön huomioon ottaminen
HÄMEEN MAASEUTUSTRATEGIAN PAINOPISTEET RUOKAKETJU METSÄ MATKAILU ASUMINEN KEHITTÄMISVÄLINEET UUDELLA KAUDELLA Hanketuet: Koulutus ja tiedonvälitys, peruspalvelut ja kylien kehittäminen, yhteistyö -toimenpiteet Hanketyypit: kehittämishanke ja yleishyödyllinen investointihanke Paikalliset, alueelliset, alueiden väliset, valtakunnalliset ja kansainväliset hankkeet Yritystuet: Investoinnit, kehittäminen, perustamistuki Rahoittajina ELY-keskukset ja paikalliset toimintaryhmät
Ruoka Metsä Matkailu Asuminen Biotalous Yrittäjyys
Hämeen alueellinen maaseutuohjelma 2014-2020 Vihreän kasvun Häme Matkailun kehittämisen linjaukset löytyvät ohjelmasta Nykytila ja mahdollisuudet Tavoitteet, toimenpiteet ja mittarit Ohjelma löytyy osoitteesta: www.ely-keskus.fi/web/ely/maaseutuelinkeinot
Nykytila ja mahdollisuudet Hämeen sijainti ja saavutettavuus ovat matkailun kehittämisen kannalta erinomaiset, sijainti Etelä-Suomen suurten kaupunkien läheisyydessä, hyvät liikenneyhteydet ->Saavutettavuushyöty Häme on tunnin ajomatkan päässä metropoliseudusta, kolmesta lentokentästä ja kahdesta satamasta ->Matkailulogistiikka toimii Hämeestä löytyy aitoa maaseutua, monipuolinen, rikas ja puhdas luonto, vesistöjä sekä hämäläinen kulttuuri- ja sielunmaisema ->Maaseutumatkailulle hyvät edellytykset
Hämeessä on jo nyt laaja ja laadukas matkailuyritysten verkosto sekä toimivat ja kattavat oheispalvelut ->Tuotekehitykselle hyvät lähtökohdat Häme kiinnostaa venäläisiä matkailijoita, jotka kaipaavat lisää aktiviteettejä. Pääkaupunkisedulla vierailee runsaasti ulkomaisia risteily- ja kaupunkimatkailijoita, joille tarjotaan selvitysten mukaan riittämättömästi valmiita tuotteita tutustua suomalaiseen maaseutuun. -> Kasvuhakuisille yrityksille on mahdollisuuksia
Hämeessä on merkittävästi loma-asutusta ->mahdollisuus lisätä ja kehittää palvelutarjontaa Hämeessä on hyvinvointimatkailuun liittyvää erityisosaamista Green Care ja muiden hyvinvointituotteiden kysyntä on kasvussa. Uusilla hyvinvointipalveluilla edistetään ihmisten hyvinvointia, terveyttä ja elämänlaatua (uudet tuotteet, tuotteistus Green Care matkailutuotteet) -> Hyvinvointimatkailuun avautuu paljon uusia mahdollisuuksia Asiakkaat tekevät ostopäätöksensä entistä useammin tietokoneen ääressä ja valitsevat tuotteet, jotka löytyvät helposti ja joiden varaaminen on helppoa ja turvallista ->markkinoinnin ja asiakkuuksien hallinta tuo kilpailuetua, sähköinen liiketoiminta mahdollisuutena
Hämeessä nähtiin olevan paljon mahdollisuuksia matkailuelinkeinon kehittämiselle, kasvumahdollisuuksia on paljon, postitiiviset näkymät lähitulevaisuuteen Matkailun rooli tulevina vuosina tärkeä elinkeinopolitiikassa koko Suomessa myös Hämeessä painoarvo kasvaa?
Tavoitteet Esimerkkejä toimenpiteistä Mittarit Hämeessä hyödynnetään sijainti Suomen väestöllisessä keskipisteessä ja venäläisten matkailijoiden kiinnostus alueeseen Kehitetään yhteistä markkinointia erityisesti Pietariin ja pääkaupunkiseudulle toimialat ylittävässä yhteistyössä Lisätään yrittäjien valmiuksia vastaanottaa kansainvälisiä asiakkaita Kehittämishankkeet Matkailijat Lisää hämäläisiin vahvuuksiin perustuvia matkailutuotteita Tuetaan uusien tuotteiden luomista erityisesti tapahtuma- ja lähimatkailuun sekä Venäjän markkinoille Tuotteistetaan hämäläisyys. Kehitetään hämäläisistä erityistuotteista tunnistettavia matkailutuotteita Hyvinvointimatkailun edistämisessä hyödynnetään alan erityisosaaminen alueella Uudet tuotteet Yritysten kehittämishankkeet Koulutushankkeet Koulutushankkeisiin osallistuneet yritykset
Yritysten liiketoimintaosaaminen paranee Yritysten toimialarajat ylittävä yhteistyö lisääntyy Matkailuyritysten laatutietoisuus ja ympäristövastuullisuus kasvaa Alalle uusia matkailuyrittäjiä, toimivat yritykset vahvistuvat Reitistöjä tukemaan matkailutoimintaa Tuetaan yrittäjien koulutusta ja valmennusta Edistetään yrittäjien verkostoitumista ja uusien yhteistyökuvioiden syntymistä Sähköisen liiketoiminnan ja markkinointiosaamisen lisääminen yrityksissä Uuden ja kasvavan yritystoiminnan tukeminen Tuetaan yrittäjiksi aikovien koulutusta, valmennusta ja yrittäjyyskasvatusta Investoinnit uusien matkailua palvelevien reittien suunnitteluun ja rakentamiseen, olemassa olevien kunnostus Yritysverkostot Koulutushankkeet Koulutushankkeisii n osallistuneet yritykset Yritysverkostot Koulutushankkeet Koulutushankkeisii n osallistuneet yritykset Kehitetyt reitistöt Kehitetään reitistöjen ympärille maksullisia palveluita, hyödynnetään reitistöjä matkailun tuotekehityksessä
Yrittäjyyden ja yritysverkostojen edistäminen Tavoitteita ja toimenpiteitä, mm. Tuetaan yritysten kasvuhakuisuutta yrityskohtaiset kehittämistoimet ja investoinnit Kasvavien toimialojen ja uusien mahdollisuuksien hyödyntäminen esim. uudet palvelukonseptit hyvinvointialalla, tietopohjaisen yritystoiminnan edistäminen, innovaatiot toimialarajat ylittäen Osaamisen ja uusien yrittäjätaitojen kehittäminen täsmäkoulutukset, yrittäjyyskasvatus nuorille, markkinointitaitojen kehittäminen ym.