Johdatus Hakukoneoptimointiin kirjoittaja Jukka Helin (jukka.helin@optinet.fi) Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900
Sisällys JOHDATUS... 1 HAKUKONEOPTIMOINTIIN... 1 SISÄLLYS... 2 1 MITEN HAKUKONEET TOIMIVAT?... 3 1.1 Indeksi... 3 1.2 Tulossivut... 4 2 KUINKA HAKUKONEITA KÄYTETÄÄN?... 4 3 MISTÄ OPTIMOINNISSA ON KYSE?... 5 3.1 Optimoimalla sivut erottuvat joukosta... 5 3.2 Kaikki voivat hakukoneoptimoida... 6 3.3 Optimointi alkaa avainsanoista... 6 3.3.1 Avainsanat löytyvät tutkimalla ja kokeilemalla... 7 3.4 Sisällön suunnittelu avainsanojen mukaan... 8 3.4.1 Verkko-osoite (url)... 8 3.4.2 Title-elementti... 8 3.4.3 Tekstisisältö... 9 3.4.4 Metatunniste... 9 3.5 Linkit määrittävät sivujesi arvon... 10 3.5.1 Sivulle ohjaavat linkit... 10 3.5.2 Sisäiset linkit... 11 3.6 Tee muutokset harkitusti... 12 4 KÄSITTEITÄ... 12 4.1.1 Googlen PageRank... 12 4.1.2 Landing page eli tulosivu... 12 4.1.3 Sisältö... 13 4.1.4 Linkit... 13 4.1.5 Linkkiprofiili... 13 5 TO DO LISTA... 14 6 LINKKEJÄ JA VIITTEITÄ... 14 Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 2 / 15
1 Miten hakukoneet toimivat? Hakukone rakentuu kolmesta osasta: 1. Crawler tai spider kerää netistä kaiken tiedon. Crawler aloittaa tunnetulta sivulta, esim. hs.fi ja jatkaa linkkejä pitkin muualle nettiin. 2. Indeksoija järjestää crawlerin keräämän tiedon indeksiin, josta tieto on tehokkaasti poimittavissa. 3. Arvioija ottaa vastaan hakukyselyn ja päättää, mitkä indeksin tiedot näytetään ja missä järjestyksessä tuloksissa. Koska hakukoneet (ainakin toistaiseksi) ymmärtävät vain tekstiä, on näkyvyyden varmistamiseksi tärkeää, että sivut sisältävät tekstiä. Hakukoneet pystyvät lukemaan html-sivujen lisäksi muita tekstiä sisältäviä dokumentteja, kuten pdf, ppt, word yms. -tiedostoja. On hyvä muistaa, että internet on valtava. Hakukoneet eivät tarjoa tosiaikaista näkymää verkkoon, vaan kaikki tulokset perustuvat niiden indeksiin. Jos netissä oleva dokumentti syystä tai toisesta puuttuu hakukoneen indeksistä, ei dokumentin tietoja näytetä tulossivulla, vaikka ne olisivat kuinka relevantteja. 1.1 Indeksi Hakukoneiden indeksit ovat käänteisiä. Ne sisältävät sanoja, jotka viittaavat dokumentteihin (html-sivuihin). Ne eivät siis sisällä dokumentteja, jotka sisältävät sanoja. Tämä siksi, että käänteinen indeksi on tehokas tapa taltioida tietoa. Koko dokumenttien sijaan riittää, että hakukone kerää vain sanat perusmuodossaan ja poistaa niistäkin duplikaatit. Käänteinen indeksi toimii siten, että otetaan kaikki internetin sanat. Tämän jälkeen merkitään indeksiin jokaisen sanan kohdalle kaikki ne dokumentit, joissa sana esiintyy. Tästä listasta jätetään usein pois yleisimmät sanat, kuten ja, tai, persoonapronominit jne. Sanomattakin selvää, että tällainen käänteinen indeksi on valtava. Indeksi koostuu sanoista, joihin liitetään esim. seuraavanlaista tietoa: Millä sivulla sana esiintyy? Missä kohtaa dokumenttia sana esiintyy (otsikko, leipäteksti jne.) Onko sanassa käytetty muotoiluja Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 3 / 15
Sivun tietoihin lisätään esim. seuraavanlaisia asioita: Montako urlia osoittaa tälle sivulle? Millaisilla ankkuriteksteillä osoitetaan tälle sivulle 1.2 Tulossivut Arvioija ottaa kyselyn vastaan ja katsoo indeksistä sanat, jotka kyselyssä esiintyvät. Tämän jälkeen se laittaa sanat sisältävät dokumentit järjestykseen tiettyjen arvotusperusteiden mukaisesti. Varsinkin käyttäjän näkökulmasta on hyvä huomata, että hakukoneiden haut ovat useimmiten JA (AND) hakuja, mikä tarkoittaa, että tulossivulla näytetään ainoastaan ne dokumentit, jotka sisältävät KAIKKI hakusanat, ei vain osaa hakusanoista. Algoritmit, joiden avulla indeksiä arvioidaan, jotta saataisiin hakukyselyä parhaiten vastaava tulos tulossivulle, ovat hakukoneiden varjelluimpia salaisuuksia. On kuitenkin yleisesti tiedossa olevia muuttujia, joita algoritmit käyttävät arvioidessaan sivun relevanttiutta. Kuinka monta kertaa haettu sana esiintyy sivulla Kuinka lähellä toisiaan haetut sanat sijaitsevat sivulla Missä kohdissa sivulla haetut sanat sijaitsevat Onko sanoja merkitty html-tageilla (h1, title, link text jne.) Linkittävien sivujen ankkuritekstit Hakusanojen frekvenssi sivulla ja koko sivustossa Millaisia ovat tälle sivulle osoittavat sivut Kuinka usein tälle sivulle on aiemmin klikattu tulossivulla Kuinka tuore sivu on Näitä (ja monia muita) muuttujia arvottamalla arvioija päättää, mitä dokumentteja se näyttää missäkin kohtaa tulossivulla. 2 Kuinka hakukoneita käytetään? Tätä kannattaa pohtia, jotta voidaan käsittää, miten sivuille saavutaan tulossivulta. Lopulta lienee tärkeämpää pohtia, miten selaaja käyttäytyy sivulla, jonne hän Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 4 / 15
hakukoneesta saapuu. Ensimmäinen kosketus tehdään kuitenkin usein tulossivulla, joten siihenkin on hyvä uhrata tovi. Ihminen, joka hakee tietoa hakukoneesta on usein: hyvin keskittynyt tekemiseensä haluaa sen tiedon, jota on etsimässä, ei mitään muuta ei kuitenkaan välttämättä tiedä tarkalleen, mitä on etsimässä keskittyy tulossivulla 4 ensimmäiseen tulokseen ostoaikeissa hakee usein monikkomuotoisella haulla tiedonkaipuussa hakee usein yksikössä (omena vs. omenoita) saattaa tehdä useita tarkentavia hakuja Kannattaa myös huomata, että ihmisten hakutaidot ovat parantumassa, sillä haut ovat pidentymässä (eng. n. 3 sanaa/haku) 30 % hauista on navigointihakuja (kirjoitan googleen hesari sen sijaan, että kirjoittaisin osoiteriville www.hs.fi Mitä tästä voimme päätellä? Ensin tehtävänä on tietenkin saavuttaa tulossivulla riittävän korkea sijoitus, jotta ylipäätään voimme puhua selaajan tavoittamisesta. Mutta kun tämä on kunnossa, on hyvä keskittyä siihen, miltä sivu näyttää tulossivulla. 3 Mistä optimoinnissa on kyse? Jokainen suomalainen netin käyttäjä tekee yli 140 hakua kuukaudessa. Google hallitsee Suomen hakumarkkinoita suvereenisti yli 90 prosentin osuudella. Käytännössä tämä tarkoittaa, että jokainen suomalainen netin käyttäjä hakee 125 kertaa kuukaudessa tietoa Googlella. Jos sivuillasi tarjotaan tietoa, palvelua tai tuotetta, jota surffaaja on etsimässä, kannattaa sivujesi näkyä Googlen hakutuloksissa ensimmäisten joukossa, jotta niille löydetään. 3.1 Optimoimalla sivut erottuvat joukosta Optimoinnilla pyritään muokkaamaan sivut sellaisiksi, että ne saavat 1. mahdollisimman paljon kävijöitä ja Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 5 / 15
2. oikeanlaisia kävijöitä hakukoneiden kautta. Tämä tehdään muokkaamalla sivuja sisäisesti niin sisällöllisesti kuin teknisesti. Lisäksi optimoinnilla pyritään vaikuttamaan muuhun verkkoympäristöön joko aktiivisesti tai passiivisesti siten, että omat sivut erottuvat muiden joukosta. 3.2 Kaikki voivat hakukoneoptimoida Hakukoneiden hyvyyttä arvioidaan sillä, kuinka osuvia orgaanisia hakutuloksia ne osaavat hakea. Hakukoneet pyrkivät siis arvaamaan mahdollisimman tarkasti, mitä hakusanan kirjoittaja haluaa hakea ja arvioida sen jälkeen koko indeksoimastaan internetsisällöstä, mitkä sivut parhaiten vastaavat hakupyrkimyksiä. Näin yksinkertaista hakukoneiden toiminta periaatteessa on. Asia kuitenkin monimutkaistuu, kun laitetaan indeksoitua sisältöä haun mukaiseen tärkeysjärjestykseen. Googlella on kertoman mukaan yli 200 kriteeriä, joilla se määrittelee, kuinka hyvin sivu vastaa hakua. Yksinkertaisuudessaan näillä kriteereillä pyritään kuitenkin löytämään ne sivut, joista haettu tieto löytyy parhaiten ja helpoiten. Tämän periaatteen noudattaminen tekee myös hakukoneoptimoinnista sangen ymmärrettävää puuhaa. Rakenna sellaiset sivut, joissa hakijalle olennainen tieto on helposti ja ymmärrettävästi saatavilla, niin olet tehnyt optimoinnin suurimman osuuden. On turha yrittää varta vasten miellyttää hakukoneiden kriteerejä, koska ne muuttuvat alituiseen. Hakukoneet kehittyvät jatkuvasti paremmiksi ihmiskielen ja -toiminnan ymmärtäjiksi. Siksi on tärkeintä palvella käyttäjiä. Kun sen tekee kunnolla, on todennäköistä, että hakukoneetkin huomaavat sen. 3.3 Optimointi alkaa avainsanoista Optimointi tehdään sivu kerrallaan, ja se onnistuu parhaiten, kun sivu on tiivis ja selkeä kokonaisuus. Sivun sijoittumiseen vaikuttaa kuitenkin koko sivuston sisältö. Jos sivuston muutkin sivut käsittelevät samaa aihetta ja sivun avainsanat toistuvat muuallakin, sijoittuu sivu todennäköisesti paremmin hakutuloksissa. Varsinkin sisällön optimointia kannattaa harkita aina, koska pohjimmiltaan kysymys on selaajaa paremmin palvelevien sivujen rakentamisesta. Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 6 / 15
Selaajaystävälliset, hyvin rakennetut ja toimitetut sivut, joista oleellisin löytyy helposti, ovat järjestään myös hakukoneiden mielestä parhaita sivuja. Siihenhän hakutulossivujen rankkauksella pyritään: esittämään oleellisimmat ja parhaat sivut kyseisille hakusanoille. 3.3.1 Avainsanat löytyvät tutkimalla ja kokeilemalla Optimointi tähtää siihen, että hakija löytää sivusi, silloin kun hän etsii sellaista tietoa, palvelua tai tuotetta, jota sivuillasi tarjotaan. Siksi on tärkeää tietää, millä sanoilla sivujesi tarjoamaa sisältöä haetaan. Näitä sanoja kutsutaan avainsanoiksi. Kun sivujesi kannalta tärkeimmät avainsanat on selvillä, voidaan sivut optimoida siten, että ne myös löytyvät näillä sanoilla. Avainsanatutkimus on sekoitus arvailua, kokemusta ja tutkimusta. Näin pyritään löytämään ne sanat, joilla sivuilla olevaa sisältöä etsitään netistä. Avainsanojen kartoittamiseen kannattaa käyttää aikaa ja vaivaa. Kannattaa myös tarkistaa, kuinka kova kilpailu kaavaillulla hakusanalla on. Google esimerkiksi näyttää, kuinka monta sivua se hakee tietylle avainsanalle. Jos kilpailu on kovaa, eli sanalla löytyy valtavasti osumia, kannattaa ehkä harkita optimoimista vaihtoehtoiselle hakutermille. Lisäksi avainsanojen kohdalla on hyvä miettiä, mitkä ovat hyödyllisimpiä sanoja. Suuri kävijämäärä ei välttämättä ole aina se paras tavoite, vaan sivujen tarjonnasta todella kiinnostuneet kävijät saattavat olla parempi tavoittelun kohde. Esimerkki: Jos sivuillasi kaupataan art nouveau -julisteita, on luultavasti kannattavampaa näkyä korkealla tuloksissa esimerkiksi hakutermeillä taidejuliste tai art nouveau -juliste, kuin yleistermillä juliste. Näin saat enemmän kävijöitä, jotka kokevat sivusi hyödyllisiksi. Kun sopivat hakusanat ovat löytyneet, ne ryhmitellään muutaman sanan ryppäiksi, joiden ympärille on helppo kirjoittaa sisältöä. Jokainen rypäs saa ympärilleen oman sivunsa. Hakukoneet ovat nykyään hyvin kehittyneitä merkitysten ja sanojen välisten suhteiden ymmärtämisessä. Ne voivat näyttää hakutuloksina myös sivuja, joilla haettua sanaa ei ole, jos sivu muuten liittyy kiinteästi haettuun aiheeseen. Esimerkki: Jos haen sanalla tiskipöytä, saatan saada tulokseksi sivun, jossa esitellään tiskialtaita ja tiskihanoja. Avainsanatutkimuksessa pääsee pitkälle, kun käyttää aikaa sanojen miettimiseen ja testaamiseen. Lisäksi kannattaa kysyä asiakkailta, ystäviltä ja kollegoilta, millä sanoilla he hakisivat sivuilla olevaa sisältöä. Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 7 / 15
Laajempaan kartoitukseen voi käyttää ammattilaisia apuna, monet hakukoneoptimointia tarjoavat yritykset tekevät avainsanakartoituksia. 3.4 Sisällön suunnittelu avainsanojen mukaan Sivu koostuu hakukoneiden kannalta neljästä tärkeästä osasta: Verkko-osoite eli url Title-elementti Tekstisisältö Metatunniste (meta description) Tärkeimmät hakukonenäkyvyyden kannalta ovat kolme ensimmäistä. 3.4.1 Verkko-osoite (url) Selkokielinen verkko-osoite sivulle kertoo kävijälle ja hakukoneelle saman tien, mitä sivu käsittelee. Sivun avainsana kannattaa mainita myös verkko-osoitteessa. Lisäksi sivullesi saatetaan linkittää käyttämällä saatetekstinä urlia, jolloin selkeä osoite kuvaa hyvin itse itsensä. 3.4.2 Title-elementti Suuren arvon hakukoneissa saa myös sivun nimi eli title-elementti. Se on usein hakutulossivulla näkyvä sivun otsikko. Lisäksi siinä mainitut avainsanat saavat suurimman painoarvon. Titlessä on syytä mainita sivun tärkein avainsana, mutta se kannattaa myös kirjoittaa informatiiviseksi ja houkuttelevaksi, jotta selaaja haluaa klikata hakutulossivulla sivun linkkiä. Jokaisella optimoitavalla sivulla on oltava oma nimensä. Esimerkki: Futon Bed Shopin sivu, joka käsittelee vuodesohvia. Sivun nimi on Futon Bed Shop Oy. Kuvaavampi nimi olisi esimerkiksi Osta futon-vuodesohva Futon Bed Shopista. Titleen nostettujen avainsanojen on syytä löytyä myös sivun tekstisisällöistä. Jos sivu käsittelee esimerkiksi futon-vuodesohvia, niin termien on hyvä löytyä riittävän usein sivulta. Liioittelua kannattaa tietysti välttää. Titlen lisäksi tärkeitä ovat sisältötekstin otsikot. Niitä pitää käyttää loogisessa järjestyksessä (h1, h2, h3, h4 jne.). Otsikkojen on myös syytä olla kuvaavia, usein tämä tarkoittaa, että otsikko saa olla pidempi kuin yksi tai kaksi sanaa. Helpointa ja kuvaavinta on usein tiivistää alla oleva sisältö lyhyeen lauseeseen. Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 8 / 15
Esimerkki: Jos alla olevassa tekstissä vertaillaan grillimakkaroita, niin kuvaavin otsikko ei ole välttämättä makkaravertailu vaan esimerkiksi lihaisin makkara voitti vertailun. Vaikka hakukoneet ovatkin nykyään taitavia taivuttamaan myös suomen kieltä, kannattaa valittuja avainsanoja käyttää eri taivutusmuodoissa. Esimerkki: Jos sivun avainsana on makkaravertailu, niin kannattaa käyttää ainakin sanoja makkara, makkarat, vertailu, vertailut. Yksi keino on myös pilkkoa avainsana: HK:n sininen on yllättävän lihaisa makkara. Vertailu osoitti kuitenkin, että maku syntyy myös kunnon kuoresta. 3.4.3 Tekstisisältö Tekstisisällön otsikointi on myös tärkeää. Jaksota pitkää tekstiä otsikoilla ja käytä niitä monipuolisesti. Itse tekstissä kannattaa silmäiltävyyden vuoksi suosia myös luetteloita; ne tekevät tekstin lukemisen näytöltä helpommaksi. Avainsanoja kannattaa ripotella ympäri tekstiä, mutta varsinkin sivun alkuun. Ja vaikka tekstissä optimoidaankin tietyt avainsanat mielessä, niin pidemmässä tekstissä on syytä käyttää synonyymeja jo luettavuudenkin takia. Hakukoneet arvioivat sivua sillä olevan tekstin perusteella, siksi tekstiä kannattaa olla riittävästi. Koska hakukoneet pääasiassa ymmärtävät vain html-koodissa olevaa tekstiä, vältä optimoitavilla sivuilla java-koodilla toteutettua tekstisisältöä tai tekstien sijoittamista kuviin. Yleisesti ottaen nettisivujen sisältöteksti on hyvä esittää uutistekstimäisesti käännettynä kolmiona. Ensin yleinen esittely aiheesta ja sen jälkeen spesifimpiä yksityiskohtia. Näin selaaja saa ensimmäiset rivit lukemalla käsityksen, mistä sivulla on kysymys, ja voi jatkaa pidemmälle, jos katsoo sen tarpeelliseksi. Huom! Kaikille sivuille uutismainen esittämistapa ei välttämättä sovi, mutta yleisenä sääntönä sitä kannattaa noudattaa jo siksikin, että ihmiset ovat tottuneita lukemaan siten rakennettuja tekstejä. 3.4.4 Metatunniste Hakukoneista ainakin Google näyttää ankkuritekstinä sivun nimen (title). Linkin lisäksi tuloksen yhteydessä näytetään sivun kuvaus. Kuvaus voi olla joko sivun metatunniste (meta description) TAI hakukoneen näyttämä ote sivun sisällöstä, jossa hakulauseke esiintyy. Metatunniste (meta description) on osa sivun html-koodia, joka sisältää sivua koskevia tietoja, jotka eivät näy selaajille. Optinetin Directo-järjestelmässä metatunniste lisätään Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 9 / 15
sivuille pyynnöstä. Aiemmilla järjestelmillä tehdyille sivuille sitä ei ole mahdollista lisätä. Metatunnisteen tarkoitus ei ole niinkään parantaa sivun sijoitusta hakutuloksissa, kuin saada selaaja klikkaamaan sivulle. Useat hakukoneet nimittäin näyttävät hakutuloksissa metatunnisteen sivun nimen alla. Tähän kannattaa kirjoittaa lyhyt (n. 160 merkkiä), informatiivinen ja houkutteleva teksti, joka saa selaajan klikkaamaan linkkiä. Metatunniste kannattaa kirjoittaa houkuttelevia koukkuja sivujen sisällöstä yleisen esittelyjargonin sijaan. Käytä rohkeasti lööpinkirjoittajan taitojasi! Huom! Hakukoneet eivät välttämättä arvioi sivuja metatunnisteen perusteella, joten avainsanojen dumppaaminen niihin ei ole kannattavaa. 3.5 Linkit määrittävät sivujesi arvon Hakukoneet indeksoivat internetiä seuraamalla linkkejä sivulta toiselle, joten linkit ovat avainasemassa sivuja optimoitaessa. Optimoitaessa linkittäminen voidaan jakaa kahteen osaan: sivulla oleviin linkkeihin ja sivulle ohjaaviin linkkeihin. Jälkimmäiset ovat erittäin tärkeitä hakukonenäkyvyyden kannalta. 3.5.1 Sivulle ohjaavat linkit Hakukoneista esim. Google katsoo jokaisen sivulle ohjaavan linkin ääneksi sivun tärkeyden puolesta. Mitä arvokkaampi sivu, jolta ääni annetaan, on, sitä enemmän myös siltä lähtevä linkki painaa hakutuloksissa. Esimerkiksi Helsingin Sanomien sivuilta lähtevä linkki sivuillesi on erittäin arvokas ja saattaa jo itsessään nostaa sivujesi painoarvoa. Epäilyttäviltä sivuilta tulevat linkit voivat toisaalta jopa laskea sivustosi arvoa, joten heikkolaatuisia linkkihakemistoja on viisainta välttää. Itse linkin lisäksi linkittävät sanat vaikuttavat hakutuloksiin. Esimerkki: Sivusi esittelevät tiskialtaita ja hanoja. Sivuillasi ei ole kuitenkaan mainittu kertaakaan sanaa tiskipöytä. Jos muut sivustot netissä kuitenkin linkittävät sivuillesi ja mainitsevat linkittävässä tekstissä sanan tiskipöytä, niin hakukoneet tulkitsevat, että sivuiltasi löytyy tietoa tiskipöydistä. Kattava esittely tiskipöydistä. Ulkoisia linkkejä voi kuitenkin olla hankala saada. Pitkällä tähtäimellä paras ratkaisu on tarjota sivuillasi sellaista sisältöä, että muut haluavat linkittää niille, jolloin painoarvosi hakukoneissa kasvaa. Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 10 / 15
Hyvä keino saada ulkoisia linkkejä, on pyytää aktiivisesti muita linkittämään sivuillesi. Tällöinkin kannattaa pyytää linkkiä tekstisivulta, ei erillisiltä linkkisivulta. Arvokkaimpia ovat linkit sivuilta, jotka käsittelevät samaa aihepiiriä kuin omat sivusi. Tärkeää on tehdä sivuillesi linkittäminen mahdollisimman helpoksi. Kun lähetät tiedotteet mediaan, kehota vastaanottajaa linkittämään sivuillesi. Voit myös sivuillasi ohjeistaa selaajaa tekemään linkin. Selaajalle osoitetut toimintakehotukset ovat ylipäätään tehokkaita, joten niiden käyttöä ei kannata arastella. 3.5.2 Sisäiset linkit Ulkoisten linkkien lisäksi myös sisäiset linkit ovat tärkeitä. Hakukoneet ja käyttäjät arvostavat helppoa navigointia sivuillasi, joten hyvin toisiinsa linkitetyillä sivuilla saat parhaat tulokset. Oleellisia linkkejä sivujen välillä kannattaa lisätä tekstin joukkoon, ei vain listaksi loppuun. Suoraan tekstin keskelle sijoitetut linkit katsotaan arvokkaammiksi ja harkituimmiksi kuin tekstin lopussa listana olevat linkit. Tämä nostaa linkittävän sivun ja linkitettävän sivun arvoa. Vältä Lue lisää tai Katso tästä -tyyppisiä tekstejä linkkeinä. Nehän eivät kerro selaajalle vielä mitään siitä, mihin tämä on siirtymässä. Lisäksi hakukoneet saattavat luulla, että sivu, jonne linkki osoittaa kertoo aiheesta Lue lisää. Toisaalta toimintakehotukset ovat hyviä linkkejä, kun niihin lisätään, mistä on kysymys. Esimerkki: Lue lisää tiskialtaista ja hana-asennuksista. Edeltävä teksti on hyvä linkittävä teksti, koska se sisältää selaajalle toimintakehotuksen ja kertoo hakukoneella ja selaajalle, mitä linkin takana oleva sivu käsittelee. Sisältöä laadittaessa on myös hyvä linkittää ulospäin muiden sivuille. Jos esimerkiksi haastattelet alasi gurua ja esität haastattelun sivuillasi, niin kannattaa mainita ihmisten koko nimi ja linkittää eteenpäin haastateltavan sivuille. Usein he tulevat katsomaan, mitä heistä on kirjoitettu ja saattavat itse linkittää jälleen sinun sivuillesi. Esimerkki: Näppärä konsti nähdä, ketkä linkittävät sivuillesi on käyttää Googlen linkparametriä. Kun kirjoitat Googlen hakuun link:optinet.fi, näet mitkä sivustot linkittävät Optinetin kotisivuille. Voit käyttää, mitä hyvänsä verkkotunnusta nähdäksesi sivut, jotka linkittävät tarkastelemallesi sivulle. Esimerkki: Yahoon Site Operator näyttää vielä Googlea kattavammin sivustolle tulevat linkit. Yahoon avulla voit myös asettaa sivuston seurantaan ja huomata, kun sivulle tulee uusia linkkejä. Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 11 / 15
3.6 Tee muutokset harkitusti Verkkosivuja täytyy päivittää jatkuvasti, mutta ajoittain on tarpeen tehdä suurempiakin uudistuksia. Hakukoneet ovat herkkiä sivustoilla tehtäviin suuriin uudistuksiin, joten niihin on varauduttava huolella. Ikä on tärkeä kriteeri sivuston luotettavuutta arvioitaessa. Siksi sisältöihinkin kannattaa kajota varoen uudistaen esimerkiksi yhden osion kerrallaan. 4 Käsitteitä 4.1.1 Googlen PageRank PageRank tulkitsee linkin sivusta A sivulle B olevan yhden äänen. Sitten PageRank arvioi sivun merkityksen laskemalla sen saamat äänet. PageRank ottaa huomioon myös jokaisen sivun tärkeyden laskemalla sivujen ääniä. Joidenkin sivujen äänillä on suurempi merkitys, ja niistä tulevien linkkien avulla linkitetty sivu saa suuremman arvon. Tärkeät sivut saavat korkeamman PageRank-arvon, ja ne näkyvät hakutulosten kärjessä. Linkittävän sivun PageRank vaikuttaa siihen, miten arvokkaaksi Google arvioi ko. linkin. Mitä parempi PageRank linkittävällä sivustolla, sitä hyödyllisempi linkki on vastaanottavalle sivustolle. 4.1.2 Landing page eli tulosivu Tulosivu on sivu, jolle selaaja saapuu klikattuaan hakukoneen tulossivun linkkiä. Mikä tahansa hakukoneen indeksoima sivuston sivu on potentiaalinen tulosivu. Tulosivun suunnittelussa pyritään tietoisesti vaikuttamaan siihen, mikä sivu sivustosta nousee hakukoneen tulossivulle milläkin avainsanalla. Yhdelle tulosivulle ei voida tehokkaasti ohjata montaa hakusanaa tai asiakokonaisuutta, siksi voidaan rakentaa useita tulosivuja tai sivuston sisäisiä miniportaaleja. Tulosivu voi toimia maksetun liikenteen tai orgaanisen liikenteen tulosivuna. Tulosivun suunnittelu koostuu avainsanojen määrittelystä, sisällön rakentamisesta, sivulle tulevien linkkien keräämisestä ja sivulta osoittavien linkkien luomisesta. Samalla tulosivua on hyvä ajatella markkinointisivuna, jolla selaajan toivotaan käyttäytyvän tietyllä tavalla. Tulosivun etuna on, että voimme keskittyä tarkasti tiettyyn aihealueeseen sen sijaan, että yrittäisimme esitellä koko sivuston tarjonnan yhdellä ainoalla sivulla. Näin voimme tarjota valmiiksi syvällisempää ja tarkempaa tietoa selaajalle. Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 12 / 15
Lisäksi hyötynä on, että hyvin suunnitellut tulosivut antavat mahdollisuuden linkkiprofiilin tasapainottamiseen. Jos kaikki sivustolle osoittavat linkit tulevat etusivulle, on linkkiprofiili hakukoneiden näkökulmasta vinoutunut. 4.1.3 Sisältö Sisällön tehtävänä on tuottaa tietyillä hakusanoilla relevantti sivu, jolta selaaja ohjataan eteenpäin sivuston muille sivuille tarpeen mukaan. Tarkoituksena ei ole ahtaa mahdollisimman monta avainsanaa sivulle vaan rajata sivun aihe riittävän kapeaksi, jotta siinä voidaan käyttää selvästi yhden aihealueen sanastoa. Tulosivun sisältöä suunniteltaessa on tärkeä muistaa, että sivusta on oltava hyötyä selaajalle, muuten mahdollisesti parantuneesta hakukonenäkyvyydestä ei ole mitään hyötyä. Tulosivun arvoa nostaa, jos sitä päivitetään tiheästi. RSS-syötteet ovat hyvä keino pitää sivu tuoreena, siinä voidaan listata esim. aiheeseen liittyviä tuoreimpia artikkeleita muualta sivustolta. 4.1.4 Linkit Kuten ymmärretään jo hakukoneiden toimintatavasta, linkit ovat olennaisia hakukonenäkyyden kannalta. Linkit voi jakaa kahteen kategoriaan, sivuston sisäisiin ja sivustolle ohjaaviin ulkoisiin linkkeihin. Sisäisiin linkkeihin kuuluu navigaatiolinkit, mutta yhtä lailla sivun sisältöön käsin tehdyt linkitykset. Näitä linkkejä kannattaa hyödyntää, sille ne osoittavat hakukoneelle, että sivun sisältöä on mietitty ja sen suhde koko sivustoon on harkittu. Sisäisten linkkien avulla hakukone osaa myös navigoida sivulla. Sivustolle ohjaavat linkit ovat tärkeitä sillä niiden avulla hakukone löytää sivustolle. Näiden ulkoisten linkkien katsotaan olevan tärkein tekijä hakukonenäkyvyydessä. Linkkeihin liittyy aina ankkuriteksti, joka kertoo selaajalle, mistä sivulla, jonne linkki vie, on kysymys. Sisään tulevien linkkien ankkuritekstit voivat vaikuttaa paljonkin siihen, millä avainsanoilla sivu näkyy tulossivuilla. Usein siteerattu esimerkki kertoo, että George W. Bushista kertova Valkoisen talon sivu rankkasi hetken aikaa ykkössijalla Googlen tulossivulla hakukyselyllä World s greatest failure. Kyseisiä sanoja ei tietenkään käytetty ko. sivulla, vaan sijoitus saatiin aikaan linkittämällä sivulle ulkoapäin ja käyttämällä ankkuritekstinä tuota fraasia. 4.1.5 Linkkiprofiili Linkkiprofiili-termi viittaa siihen, millaisilta sivustoilta ja mille tulosivuille linkkejä osoitetaan. Tasapainoisessa linkkiprofiilissa sivustolle tulee linkkejä samankaltaisilta Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 13 / 15
sivustoilta ja linkit osoittavat tasaisesti eri aiheisille sivuille sivuston sisällä. Vinoutuneessa linkkiprofiilissa linkkejä voisi olla suuri määrä, mutta kaikki osoittaisivat pelkästään sivuston etusivulle. Tulosivut ovat tärkeässä roolissa linkkiprofiilia rakennettaessa. 5 To do lista Ilmoita sivusi hakukoneelle Mieti avainsanat, joilla haluat sivuston näkyvän Tuota sisältöä näiden sanojen ympärille Varmista, että sanat näkyvät otsikoissa, sivun nimessä jne. Pyydä yhteistyökumppaneita linkittämään sivuillesi valitsemillasi avainsanoilla Aktivoidu verkossa, keskustele ja kerro muille sivuistasi Päivitä ahkerasti 6 Linkkejä ja viitteitä Arttu Raittilan mainio suomenkielinen tiivistelmä hakukoneoptimoinnista. http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/#hakukoneoptimointi_on Erinomainen alustus hakukoneoptimointiin. Englanninkielinen. http://www.seomoz.org/article/beginners-1-page Googlen hakuihin liittyvät erikoiskomennot. http://www.google.com/help/operators.html Googlen oma kuvaus PageRankin toiminnasta http://www.google.com/corporate/tech.html (viitattu 24.11.2008) Johdatus hakukoneoptimointiin. Hyviä vinkkejä linkkien hankkimiseen sekä pitkä keskustelu aiheesta. Englanninkielinen. http://www.problogger.net/archives/2006/11/24/how-to-optimize-your-blog-forsearch-engines/ Listaus tulossijoitukseen positiivisesti ja negatiivisesti vaikuttavista asioista. Käsittelee niin sivuston sisäistä kuin ulkoistakin optimointia. http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 14 / 15
New York Timesin artikkeli Googlen arviointikriteereistä. Vaatii kirjautumisen. Google Keeps Tweaking its Search Engine Saul Hansell, 3.6. 2007 http://www.nytimes.com/2007/06/03/business/yourmoney/03google.html?ei=5070&en= 5656dc62628eac96&ex=1188273600&pagewanted=all Risto Poutiaisen Google-markkinointikirja: 101 kysymystä ja vastausta Googlemarkkinoinnista. Talentum, Helsinki. Selkeä ja kattava esitys Google PageRankista http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-reallyknow-about-it/ Seokirja.com, laaja suomenkielinen verkko-opas hakukoneoptimointiin. Mm. tuoreet hakukoneiden markkinaosuudet. http://www.seokirja.com/ Wikipedian artikkeli aiheesta. http://fi.wikipedia.org/wiki/hakukoneoptimointi Optinet Oy www.optinet.fi 010 3090 900 sivu 15 / 15