! "#! $ %&&' ()" " "!" *+"", " )-! $. # "! / ". " " 0 - ". ".. " - " # 1# " $ 324 $ 5 6 $ $! 6 " 7 "" -8# 9$. : ; <#. ;$, " >= " $$?!?-, " " " 6 " " " " " @ "! " " @ AB!CD E FG-. "!.? #! ""." - 6$ 7H $ 9 " :#. - :A,A /I I AJ6 A 5 I J6 I K< L 5 L $ F,A.M'' NO " " " ".".. " :. " " "." PQ 5 "! ". )/ " )- " " - " )- " )- $ " )- /. 0 " " )- : $ 7 $ Q#) R 15 SUTV<W8X XYDZ[VH\ ]Q]<^`_ a[vhacbg]d_ V<^d^`_ aevf+_ ^`g hdi V<WGj<k4Vfl b m?l l8zqn o opv i V<WGj<k4VflpqHg flp]4l8_ YDaQg f[yda?r<g s Y<^to uv+a?r l w Y<W1\ xdy4y w ]<WGs4WG]4y lhb m?l l8zqn o o z{z{zeg z Y4z~} V<kWGYDZ[VHg s YD^topVDa?o uv,k<a[vf s ]HZ[V b m?l l8zqn o o z{z{zeg W8kQa4Vf s ]DZ[VHg s Y<^eo u, + <ƒ D ƒt <ˆd Š Š Q [ DŒ [Ž) ˆ4 4 DŒ ˆ4 4 DŒ Dƒd [ ˆ <Š ˆ <Š Š < + <Œ Œ Œ Œ Œ ˆ 4 ;Š 8 ;Œ Œ Œ Œ ) ƒd Q 1 S eyd Q \ _ Z4VD\ ]]<^`_ a[vdacbgv<w1_ \ ]H_l lpvh_ \ \ ]Hv i ]Dam4]4l XYDa[f VDZ?l8_ l1vz[]h_ X]Da?lp]D^ _ a[vda[u S!V4lšWGYDZ[VH\ ]Q]<^`_ a4vdacb i ]Dam4Y pvhaqv V<W1_l1g<œ? žqÿ+}:\ k i kqa Z[VD\ _ VDadZ4VD\ ]]<^`_ a4vdae]h\ X kqz4v<wgh_ f+_ \ \ \ ]H_l lpvh_ \ \ ] lp]h_ V<W1_ \ ]H_ f+_ \ \ ]dv<^ kq\ ]]4l lpy<wgvh_ \ \ ]u i W)l1g Z[VD\ _ VD\ <^ <XV<W8WG]4l m[dvqxvh\ \ VVHada[D^ lšwgvda4xv phv i ]D_ X X] ^dkk l lšk<a[vv4l< i k+yxvf f ] 16 1
17 Innokkaimpien pelaajien ikä USAssa 2003 (konsolipelit) Innokk aimpi en pela aji en ikä US Assa 2 003 ( P C- peli t ) 20 % 31 % 38 % alle 18 v 43 % alle 18 v 18-35 v 18-35 v yli 35 v yli 35 v 42 % 26 % I nnokkai mpi en pel aaj i en i kä USAssa 2006 ( konsol i pel i t ) I n n o k k a i m p i e n p e l a a j i e n i k ä U SA s s a 2 0 0 6 ( P C - p e l i t ) 25 % 30 % 40 % al l e 18 v 18-35 v 44 % al l e 18 v 18-35 v yl i 35 v yli 35 v 35 % 26 % ª «[ : 4±²QªH³ ±:µ:ª ±: ±D 1 ³«¹ ¹ º º º» ªª¼1±» ½1¾²+¹ ±½8 ¼8¹ À±²Qª Á ±: ±» ³ ³Â à ªÄšªÅ: HÅ:ª: ļ1¼1 Æ :ÇÇ ª ²<³Ä±Q Ī: ¾8È ± :Éš¼» http://www.theesa.com/facts/pdfs/esa_ef_2008.pdf 18 2
S 19 S3ÊHr rqz_ \ \ _ f+_ aexh_ ËH_ lp]]h\ _ a[vhadz[vh\ _ Z[]f+_ ]Ha[f f+_ v+a[]h_ f_ \ \ ] lgyd_ f V<Xf_ rq\ VH_ f+_ a Ì _ ^ f SUT{ ^ VH_ f VDacX kkx]dk4xvhae]h_ X]Da4]dÍÍ Z+WGYf VHa?l l8_ ]dyh\ _ Z[VH\ ]DaQa+k l Z[V<W1_ a?lgvd_ f_ Z4VH\ V? )`b8xy<w)l8_ }+ )] \ ]<k lp]dz4vd\ _l1v4k<\ XYDZ4VH\ _lpuv Q `ÎÏWš]Dm[]DZ4VH\ V? )Hv Ð œeîñxh_ ËH_lp]]H\ _ f+_ ] Z[VH\ V? )Ò )]cóôz+wgyf VDa?l l8_ ]dv<w1_ \ ]H_ f+_ ]`WGYYH\ _ Z[VH\ V ) b8xy<w)l l8_ Z[VD\ _ l1v+a[v4l l1_ WGYYH\ _ Z4VD\ _ l1v\ ]<W Z_ l[ ša[vhg u S eyda[v4l6z[vh\ ]] i ]4l<f_ \ \ YH_ aòlph\ \ ÕD_ aexd_ ËD_ lg]]h\ _ f+_ ] Z[VH\ V? ) ZQ_ lg <^ 4l)lp _ lpf VQDa X kq_ lpvda+x]q]dadz4vh\ ]]? 8_ a[] Ì kkw _Yf ] ÖZ[VH\ _ m4]<w8wg]flp] 8_ flp]öv )Y4lšX] Z4VD\ ]f+_ i ]4l<VHa[V<^d^cDa b8xvf4x[_ ^ <W1_ ad^ VH\ XVD_ a elšk<a?l1_ ] i XYf f ]u;yh\ _i ]4l.œ? } Ð Ó<} i k+y4l8_ ]H_lp] ^ _ VHm_Hv4^dk l lp] ^tr4õfcz[yh_ X XV<kXf+_ ] S 6VH\ _ VDacWG]? )]4l<VH_ i4l<f VH\ idzq W)lpVH_ f+_hv f ]<^ YH_ aevh_ rxf+_ f VH\ _ l lgvd_ flgdf VHv ^ _ \ \ YH_ a i ]flp]]? )] Z_lG _lpf VHaexD_ ËD_ Z[VH\ _ VDa m[]<w8wg]flp] p]da[]ò )] ^ _ \ \ YH_ aevh_ 20 3
Ø*ÙÚ Û4ÜÚ ÛÞÝ[ß ß ß àß?ágâ?ã?á)ä?åæú)ç Û?è Ú ÛÞèåæ4é{Û4ê Û4ç èú Û4ëäÛ?èÚ Û4åèì í æèî4üú Úpç ï ðtñ Ø ò;æ4ç Ü ì?åæ4ê îú[èåæ4é{û4ê Û4ç èç èú Ûtìî4ê Û?Û~èó?ó4Ü Üô4ê ê ç èîèúpç ëäó4õ ç ÜÚ ó ó[ü ö î4í)í Û4Ü öå å?ö Û4å î?èèû~ 4ç ø[ç Ú Û?Û4ê ç è?ç ÛÒìî[ê îù ó ØUú.öÚpç ç ä ç èú î4ü~ìî[ê Û Û ù)ç î[ü ö î?èöç á8ç ö ó~æ4üþû û{ä åæú Ú Û ØUü6ó4õ ç ÜÚ ó ó4üù æ[ü öç ÜOäî4ípí Û4Ü{ 4ç ø4ç Ú Û?Û4ê ç èç ÛÒìî4ê îù óòìî4ê Û Û âïeñýè?åæ4é{û4ê Û4ç è?ç èú Û þ ö î?èöçá8ç ö ó~û ÿ Ø ó4õîè~ö Û4ç ööçìî[ê Û ÛäÛÚ[î4ç ág [ç ø4ç Ú Û?Û4ê ç èç ÛÒìî4ê îù ó Ø 6åæ?è?ç Úpå ç ÜÞ 4ç ø4ç ìî4ê ç æ4ü,úpç îú æ4ö æ4üî[ìû?è?ç Û4Üèè?ç Ø <î?è?öç é{ó ó4í ó4ç Üî4Ü~ìî[ê ç Û[ç ö Û{ä ç ç ö æ?èèû û{úpå ÜÚ)ç Û Ø Dç á8ìî4ê Û Ûù ÛÚö î?èöç é{ó ó4í)ç Ü,äÛ4Ü?õî[é~ì ç Ûtöå?ç Ü~ìî4ê Û Ûù ÛÚGë?ìæ4ç è?ê å?öç î[ü~í Û4õÛ4ìî4ê ç î4ü ìî4ê Û?Ûù ÛÚ þ õî? î4ê é{ó4ìî4ê çú Ø Qî4ê Û Û ù ÛÛ4í æ4é{îúpípç Ü í Û4ìæ4í Ú Úpç õú Ú)ì Ú Û4é~ì å R åú Û R ç Úpå êæ?è R ì õ ìúpçî? æú[û?ß û 21 22 4
23 The market was initially fuelled by people in their 30s or 40s or even 50s They grew up playing games, but aren t prepared to splash out on a PlayStation. (Marketing manager Anson Sowby from Jakks Pacific, Edge, October 2005, 76) 24 5
% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Laitteiden yleisyys kotitalouksissa 1996-2006 % 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Vuosi Televisio -TV Digisovitin tai -tv - Digital STB or integrated DTV Videonauhuri -VCR DVD-laite - DVD player CD/MiniDisc/MP3-soitin/player Tietokone - PC Internet-yhteys - Internet -laajakaista - broadband Pelikonsoli - Games console Matkapuhelin - Mobile phone Videokamera - Camcorder Kotitalouksia Suomessa n. 2,4 milj., tiedot kerätty joka vuoden marraskuussa Lähde: Tilastokeskus, http://www.stat.fi/til/jvie/tau.html 25 Ø 6á)Úpç îú æ[ö æ4üî îú Ø Qî4ê ç ö æ4üèæ4ê ç Ú Hæ[Ü <ê ÛèÚ ÛÚpç æ[üù Û ëþç í æèæ Ú æ![ë ò9ç ÜÚ î4ü æ " Û4é{î å î+ëö æ[üèæ4ê ç î4ü$#gö æ4ê é{ûè,è?å öå ìæ[ê ä?ç #%?ò9ç ÜÚ î4ü æ$& ç ç ë'(æ!û ÿ ß4ë ) Oî 4ç Û4ö îè?öåèæ4é~ç ÜÛ4çè?å?å îúpë äî4ípöö æ+ëå å?îúìî4ê ç ö óú Ú ô[ê ç çú Ú é{óúgë öå ç Ú î4ü öç Ü{î î[ê ê î?î4üþîè?ç é R ) ášìî4ê ç Ú+ì ç Ú óäóúì?ç ÜÚ Û[ÜèÛté*?Ü Ü ç èèó Ø,+QÛ?è?öå ö æ4üèæ4ê ç Ú?ò9ç ÜÚ î4ü æ " Û4éOîæ-Oá8é{Û4ê ê ç Ú þ îè?ç é R "/. ë "/. 9æ4ê æ4ígëù Û î4ípçú?çèîèúpç01 28ë Hæ4Ü' ) ìæ4í Ú Û3 ê î þ ) ( ) Ø <ó4ü Ü?ö ô[ç î[ü ö ó-ú Ú ôtìî4ê ç ê Û4ç Ú Ú î4ç ÜÛtê ç èó ó[üú é{óèèó þ î4ípç ö æ4ç è?é{û4ê ê î4ç èú Ûeò;æ[öç Û òhágø Û ø î+ëî4çê å ÜÛ?èÚ Û4Ü åú+ö Û[ç ööç ÛÒê å ìû4å?ö èç Û+ë äû4ê é~ç èúpåè~ê æ4ìîú îú Úpç ç Ü[ë?òHáGø Û ø î è?çú Ú î4é~é~ç Ü~ìî4ê ç ìæ4í Ú Û Û4ê ç Ü~Ü ç é{î4üó 26 6
S54!Y<WGxD_ f4x6;_ \ ^ }GrQm?l8_ ÕDaÒl1_ \ ]flpy? pvdac^dkx]q]da \ ]4r4flp]4l8_ YHa87 7[XYDa[f YD\ _ ] X4r lpv4l l8 a i k4ydaqa[]dq<ÿÿ;œþr<\ _-9 Z+WGYf VDa?l8_ f f ]`XY4l1_ lp]h\ Y<kXf+_ flp]hg;:[]d_ l lpvh_ lg] YDac^tr r l r Ì k4y<^cvf f ] i k4yxvhaeqqÿÿq \ YDZZkkQad^ VDaQa[Vf f crqm?lpvvda[f œ ŸQŸŸ X]DZQZ[]H\ V4l lp]hg S=<Ò]<^ V?>9Y4r4}Glp]f4X kxyda[f YD\ VH_ lp] YD\ _?Z+k+YH\ Vflp]]Hac^ ]]Hm[]Ha?lšk4Y? )]Ha ^dkx]]dad^tr r l r i k4yxvdaeqqÿqÿqÿ`\ YHZZ+kQkQac^cVDaa4Vf f a[yh_ a œ ŸŸdŸŸQŸ X]DZZ[]H\ V4l lp]ò )] Z[VH\ V? )`XYH\ ^`_ axv<w)lp]d_ a[vhac^ Q <WGHv4kk4f_ ^ ZQ_ ] l8_ \ ]flpy4l8_ V4lpY? )]dvh_x4r lpv4l lp i _ f f `b8^ ]]Dm4]Da?lšk+Y 8_ a4]d]h_ X]H_ f V<^ ^ _ a @ ËV<WGVA<v+a?r l @ ^ Yu S3Ê_ \ ]flpy<xvf4x kxf VDacX kq\ k l lp]? )]D 4]<WGY<^ V4lšW1_ ac^dkx]]haeqqÿqÿ+ Z4VH\ _ XYDa[f YH\ _ q4ó ÎÑf4k4Y<^c]D\ ]D_ f_ flp]`xy4l8_ lg]d\ YDkXf+_ flp]`b8^ <WG Z?r4frQa?r l<]d_ X?] \ ]H_ \ \ ] f ]<^ ]Da[] i k+yxvflp] qqÿÿ6œ4v i ]D_ ae]d_ i ]Had\ _ V i a4y<k4f4k4]u S 6VH\ _ \ ]D_l lgvd_ xvdad^tr rqaa_ ae]<w i YCB Ì @ f f ]dqqÿqÿ Ð ]<W i _ YD\lG] Ð v ^ _ \ )]<WGxH_ ] xyd\ \ ]<W1_ ] 27 Uudemmista tilastoista ks. Figman sivut: http://www.figma.fi/tilastot.htm DFEGHJIK LK%LJM NO%P QK K R SUT V-WXYMZ QJI[O%MJEGK Q]\ Z L%EK H L^_HK%` ajbjbcjd]xew-f\[xfk H%P E\JgUGOJhK P L%MJEhXYP K I\Ji)g)W-Oj%EH]\ kfl[xemon_\jweh_p LJILp K \JmqL%N[EH]\JmFL%P j%ei_ns]egroz H-DUL%s[K P L%MJEh[I vuosi 2001 2002 2003 2004 2005 2006 milj. euroa 59,3 63,7 61,3 68 65,7 67,5 Konsolipelien osuus markkinoista verrattuna PC-peleihin vuosi 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Myynti (%) 54 65 67 72 70 66 Määrä, kpl (%) 55 57 61 59 Kappalemäärät (milj) vuosi 2001 2002 2003 2004 2005 2006 lkm 1,7 1,64 1,556 1,7 1,847 2,183 28 7
Lähde: http://www.figma.fi/tilastot.htm Kysymys: Pohdi, mistä muutokset myyntimäärissä voivat johtua 29 30 8
" í Û4Ü t+dõî Ú ú.åú æu ü9ç îvçú þ <ê Û-- <Ú ÛÚpç æ[üï3 9æ4ê ç Üwx;Û?îyx;Û4ê ê{û R ß þ <ê Û- <Ú ÛÚpç æ4üï3 OîÚ Û4ê " î Û4í Dæ4ê ç ~ï þ <ê Û-- QÚ ÛÚpçæ[Üï3 x;û4ê êw+dí æ4ì?õ þ ( & æ4ípê yx;û[ê ê tõû4é~ì ç æ4üè?õ ç ì þ Dê Û-- <Ú ÛÚ)ç æ4üï3 R Ø <æ R ìî[ê ç î[ü é*?üúpç é{ó ó4í ó$?ê ç Ú Ú)ç ï ß ß ß ßÒö Û[ì ìû[ê îú Ú Û R +è?ç é R ü.ç îç Ú é* ç ö Û4õ?î4Ü{î4Üèç é~é{ó4ç èî[ü öå å ö Û4å?î4ÜÞÛ4ç ö Û[ÜÛÞÝ[ß ã?ã ßÒö Û4ì?ìÛ4ê îú Ú Û Ø 6åæ4é{î4Ü{ï ß ßÝ é*' ç Ü~ìî[ê ç æ[ê ç Dê Û-- <Ú ÛÚpç æ[ü{ï) Ü " +úz HÛ[ÜOú.Ü [í î Û?è ë é*úpç ç ÜOä?åæ?î4Ü ê æ4ì ì?å å Ü~é{î4Ü Üî?èèó$?ê çâã ß?ß ßÒö Û4ì?ìÛ4ê îú Ú Û+ëï[ß?ß ã é* -?ç Ü ) Ü " +úz " í Û[Ü/+Då í)ç è?é{æþýqë?é*' ÜÚ)çq?ê ç û ÿ ß?ß ßÒöì ê ëï ß ß ÿ é* -?ç Ü/+<õîv 6ç éoè,ï)- î4é~é~ç ööç î4ê ó4é{ó ó þ (8ë?é*?ÜÚpçF ê çï[ÿ~ß ß?ß R ö Û Û4õÛ4ç ê å[ëû4é~é~åèö î4ê å[ë?å í)õî4ç ê å[ëù ÛÚ)ö æ?ápæ?èûúgë?é~åú Ú Û~î4çö î4ípí ætö Û[ç öö î Û ìî4ê ç öå ê Ú Úpå å í)ç Ü é{æ4ü?ç ÜÛ[ç èå å?î?èú ÛÒöåÚ î[ü õ?ç Ú Úpç ê ç è Ú ÛÚ[î4ç äóú+ö î4ípí æòö Û[ç öö î Û é~åè?ç ç öçèú Û 31 32 9
33 10