07/03/2018 First name Last name 1

07/03/2018 First name Last name 1

Merellinen saaristo kasvuohjelman vaikuttavuus ja tulokset Pori, 28.2.2018 07/03/2018 Asta Laaksonen 2

Kasvuohjelma pähkinän kuoressa Ohjelma: 1.6.2015-31.12.2017 Päämarkkinana Saksa, 2 nd tier: Ranska ja Italia Kesäkausi Koko rannikon suuralue Kokonaisbudjetti: n. 2 miljoonaa 3/2016: Merellinen saaristo lanseeraus pääkohdemarkkinalla Saksassa ITB Berliinissä 1. Hankekausi keskittyi aluekehitykseen, tuotetarjoaman kartoittamiseen ja yhteistyöverkoston tiivistämiseen 2. ja 3. Hankekausi: Myynti ja markkinointi TAVOITE: Ulkomaisten matkailijoiden yöpymisten määrä rannikolla ja saaristossa kasvaa 1,043 miljoonasta (v. 2013) 1,2 miljoonaan (v. 2018) (= +15%)

Ulkomaisten yöpymisten määrä ja osuus kaikista alueen yöpymisistä sekä muutos edellisvuoteen matkailun suuralueilla 2017 Pääkaupunkiseudulla yli puolet matkailijoista ulkomaisia Matkailun suuralueista pääkaupunkiseudulla rekisteröitiin eniten ulkomaisia yöpymisiä, 2,7 miljoonaa vuonna 2017, ja niiden osuus oli jo yli puolet kaikista alueen yöpymisistä. Kasvua edellisvuoteen oli peräti 13 %. Rannikko-saaristo -alueella sekä Järvi- Suomessa ulkomaisia yöpymisiä kirjattiin reilun miljoonan verran. Myös molemmilla alueilla ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät selvästi edellisvuoteen verrattuna. Lapissa ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät huimasti jo toista vuotta peräkkäin viime vuonna kasvua kertyi peräti 22 %. Ulkomaisia yöpymisiä kirjattiin kaiken kaikkiaan 1,6 miljoonaa ja niiden osuus Lapin kaikista rekisteröidyistä yöpymisistä kipusi jo 46 %:iin. Ulkomaiset yöpymiset kaikki yöpymiset 5,3 milj. kaikki yöpymiset 5,5 milj. 2,7 milj. 51 % +13,2 % 1,1 milj. 19 % +6,8 % kaikki yöpymiset 6,2 milj. 1,2 milj. 16 % +12,8 % Päijät-Häme & Kanta-Häme osa Järvi-Suomea kaikki yöpymiset 3,5 milj. 1,6 milj. 46 % +22,2 % Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

Ulkomaiset yöpymiset maakunnittain 2017 sekä muutos edellisvuoteen Uusimaa 1 (vain pk-seutu) 2 734 200 Lappi 1 479 500 Varsinais-Suomi 255 400 Ahvenanmaa Etelä-Karjala Pirkanmaa Etelä-Savo Keski-Suomi Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Kuusamo Päijät-Häme Pohjois-Savo Kainuu Pohjanmaa Satakunta Pohjois-Karjala Kymenlaakso Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa 238 200 226 400 222 700 162 900 160 300 158 400 147 900 143 500 100 100 91 400 87 100 84 400 73 600 67 600 58 200 41 900 34 600 Muutos (%) Satakunta Päijät-Häme Kuusamo Etelä-Karjala Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Lappi Keski-Suomi Etelä-Savo Varsinais-Suomi Kymenlaakso Uusimaa 1 (vain pk-seutu) Kanta-Häme Pohjanmaa Pohjois-Karjala Pirkanmaa Kainuu -0,4 Ahvenanmaa -2,1 Pohjois-Savo -2,6 Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) -7,3 Keski-Pohjanmaa -7,5 Etelä-Pohjanmaa -16,1 27,1 26,0 24,8 23,6 23,2 21,9 18,3 16,2 15,7 14,8 13,2 11,8 9,6 9,2 6,1 Keski-Pohjanmaa 15 900 Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

Satakunnan ulkomaiset rekisteröidyt yöpymiset 2000-2017 sekä suurimmat lähtömaat 2017 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 42 700 Ulkomaisten matkailijoiden rekisteröidyt yöpymiset Satakunnassa 2000-2017 49 200 48 500 48 200 45 800 45 100 57 400 65 000 65 100 62 700 69 000 67 400 62 900 58 800 54 900 58 600 57 900 73 600 Top15 lähtömaat 2017 - Satakunta Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos 2017/16 Saksa 19 050 51 % Ruotsi 10 505 72 % Britannia 4 266 28 % Viro 4 055 19 % Ranska 3 375-5 % Tanska 3 152 272 % Puola 2 951 141 % Alankomaat 2 446 40 % Yhdysvallat (USA) 1 802 23 % Espanja 1 704-1 % Venäjä 1 657-37 % Norja 1 216 7 % Liettua 1 127 105 % Italia 1 086-5 % Belgia 1 071-27 % 59 051 yöpymisvuorokautta Euroopasta, 2017 Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

Satakunta: Kuukausitason ulkomaiset yöpymiset sekä muutos 2017 vs. 2016 10 000 9 000 35 % 61 % 2016 2017 8 000 7 000 28 % 34 % 34 % 6 000 5 000 4 000 8 % 14 % 18 % 13 % 22 % 19 % 21 % 3 000 2 000 1 000 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

Satakunta: Suurimpien lähtömaiden yöpymismäärien kehitys 2017 3 000 Saksa Ruotsi Britannia Viro Ranska Tanska Puola 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus

Kuinka tähän päästiin: toimenpiteitä Tapahtumia: Meet Finland MATKA-messuilla, ITB Berlin, Be Nordic Milan, 8 x Sales runit Saksassa, Magical Finland workshop Kööpenhaminassa, Mega-fam workshop Suomenlinassa, WTM London, Workshopit ja myyntikäynnit Sveitsissä, Nordic workshop Pariisissa Tutustumismatkat ostajille: 90 kansainvälistä matkailualan ammattilaista päämarkkinoilta PR-matkat: 52 medianedustajaa PR-coverage: 80 julkaistua artikkelia Marketing: Yhteismarkkinointikampanjat valikoitujen partnereiden kanssa: Studiosus, Wikinger Reisen, Feelgood Reisen, Berge und Meer, Glur Reisen, TUI, Zonista, Nordic Holidays, SRG. Slow-kattokampanja Saksassa 2017 Tulos: Kasvu kesäkautena päämarkkinalta Saksasta +17% (High-season +21%)

Katse tulevaan 07/03/2018 First name Last name 10

Työ jatkuu Alueyhteistyötä tiivistettävä ennestään alue edelleen kansainvälisesti mitattaen tuntematon Myynninedistäminen fokuksessa myyntitilaisuuksia, ostajakohtaamisia ja workshopeja Kesä ja kauden pidentäminen Brändityö saatetaan loppuun 2018 Vahvistetaan asemaamme matkailualueena, pääfokusmarkkinana Saksa (Keski-Eurooppa) VAADITAAN PITKÄJÄNTEISYYTTÄ, SITOUTUNEISUUTTA JA KESKITTYMISTÄ

CUSTOMER MECHANISM AND WEIGHT Product core Mökki 2.0 Air&Sea Touring City break Stopover Special interest Sport Education Content (USPs) Culture Activities (outdoors) Food Slow Luxury MECHANISM AND WEIGHT Health DISTRIBUTION CHANNEL

Saksan tuoteemat ja kärkiviesti 2018-19 Umbrella theme: SlowFinland - reason to come to Finland, spearhead messages and customer promises to b2b and b2c audiences. AIR&SEA PRODUCTS updated Fly&Sail product & service offering. Close co-op with regions (focus: Archipelago) and sales channels in product development and SP AIR-SEA PRODUCTS Focus: Archipelago SLOW FINLAND Regional Food & Beverages COTTAGE 2.0. Focus:Lakeland FLY & DRIVE: TOURING TRIPS with relevant themes Slow Finland is the main message through which we are communicating Finland s product supply to German market. Product cores, applicable to Germany that we have recognized are in the below section of the triangle FLY&DRIVE: THEME TOUR TRIPS Regional theme tours per target group. Nature (Outdoors & FinRelax), Culture, Food, Sauna, etc. Tailored per region based on the national concept framework Cottage 2.0. updated cottage holiday product & service offering. Co-op with regions (focus: Lakeland) and sales channels in product development and SP

Touring- product ecosystem WHY/MOTIVATION FOR TRAVEL: Touring holiday remains the main means of travelling in Finland during summer season. Touring holiday attracts and inspires travellers to explore the country and its offerings comprehensively. Urge for Live like a Finn experiences. PRE-BOOKED CORE ELEMENTS: Carriers Car rentals Accommodation Special accommodation Major experience (such as festival tickets) IN-DESTINATION, REASON TO TRAVEL: Services Activities Experiences WHAT / MAIN PRODUCTS: Shorter road trips, fly&drive, round-trips. With multiple accommodation in multiple destinations. Total length of holiday is long, 1-2weeks. Route suggestions Touring Multiactivities and culture experiences Events and festivals Local seasonal food Unique/small accommodation Weekly programs PROMOTION CHANNELS: Traditional media, blogs Online travel channels X-over marketing campaigns BOOKING CHANNELS: OTAs Tour operators WHEN: Spring, Summer, Autumn Segments: Authentic lifestyle seekers, Activty enthusiasts, Nature Explorers 14

Tulevia toimenpiteitä 27.3. Incoming-toimistojen workshop 15.-17.9. Fam-trip alueelle, osana Mega-fam kokonaisuutta 19.9 Workshop Visit Finland Workshop Köln, Germany 9.10.2018 Visit Finland Workshop Zürich, Switzerland 11.10.2018 Visit Finland Akatemia

Kiitos! Asta Laaksonen +358 46 923 2086 asta.laaksonen@businessfinland.fi