Näkökulmia maakuntavaalien viestintään Pi Krogell-Magni, tiedotuspäällikkö, maakuntavaalit-projektipäällikkö Kuntamarkkinat
Näkökulmia maakuntavaalien viestintään Mitä vaaleista nyt sanotaan? Yhteistyökonsepti vaalikeskustelun virittämiseksi. Maakuntavaali.fi ja Landskapsval.fi. Mitä seuraavaksi? 2
Miltä maakuntavaalit näyttävät mediassa? 3
Maakuntavaalikeskustelu aaltoilee, mutta juttua riittää noin 8 500 uutista vuoden sisällä 4
Toukokuu 2018 Lapin Kansa 8.5.2018 SSS 9.5.2018 5 23.5.2018
Toukokuu 2018 Apu 29.5.2018 Uusimaa 30.5.2018 6
Kesäkuu 2018 HS 29.6.2018 MT 29.6.2018 7
Heinäkuu 2017 8
27.8.2018 Elokuu 2018 22.8.2018 MT 22.8.2018 9
Syyskuu 2018 2.9.2018 Lapin Kansa Keskipohjanmaa 1.9.2018 7.9.2018 Itä-Häme 11.9.2018 10
Onko tällainen vertailu edes reilua? Miltä kuntavaalikeskustelu näytti 5-6 kk ennen vaaleja? Nyt kahdeksan kuukautta aikaa. 11 23.5.2018
Vaaliviestinnän haasteita ARTTU2 tutkimus: Suomalainen samaistuu ylivoimaisesti voimakkaimmin kotimaahansa. Kotikuntaan ja Pohjoismaihin samaistuminen kakkosena ja kolmosena. Maakuntaan paljon samaistuvia on 44 %, mikä on seitsemän prosenttia vähemmän kuin Eurooppaan samaistuvia. HS juttu: Kaks 4.3.2018 kysely https://www.kuntaliitto.fi/ajankohtaista/2017/suomalainen-samaistuu-enitenmaahansa-sitten-kuntaansa-ja-harvemmin-maakuntaansa 30.5.2017 ARTTU2 Kuntalaistutkimus 2017 / M.Pekola-Sjöblom / lokakuu 2017 12
Kuntalaiskysely 2017: Kuntalaisten samaistuminen erilaisiin alueellisiin kokonaisuuksiin Vastausten %-jakaumat, N= 10 412 11 099) Suomi Kotikunta Pohjoismaat Asuinalue Kylä/kunnanosa Eurooppa Seutu Maakunta Muu kunta Euroopan unioni 60 59 56 53 51 44 44 36 30 85 32 32 28 26 28 30 28 37 33 38 32 11 12 15 16 17 21 19 23 4 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % melko/erittäin paljon (4+5) ei paljon,ei vähän melko/erittäin vähän (1+2) ARTTU2 Kuntalaistutkimus 2017 30.5.2017 Lisätietoja: Tutkimuspäällikkö Marianne Pekola-Sjöblom p. 050 337 5634 13
Kuntalaisten samaistuminen maakuntaan 2017 Vastausten %-jakaumat. N= 10 716) Lappi Pohjois-Karjala Kainuu Etelä-Pohjanmaa Pohjois-Savo Keski-Suomi Etelä-Karjala Pohjanmaa Etelä-Savo Satakunta Keski-Pohjanmaa KAIKKI Varsinais-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Päijät-Häme Pirkanmaa Kanta-Häme Uusimaa Kymenlaakso 40 4143 36 3740 57 5860 43 44 45 45 46 46 48 485557 34 3635 33 35 36 31 33 32 3335 35 3334 25 2828 30 34 23 2119 23 21 26 23 22 22 30 25 28 18 1412 13 21 11 19 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 paljon ei vähän, ei paljon vähän Lisätietoja: Tutkimuspäällikkö Marianne Pekola-Sjöblom p. 050 337 5634 14
Äänestysaktiivisuus kuntavaaleissa 2017 maakunnittain (%) Pohjanmaa Etelä Pohjanmaa Keski Pohjanmaa Pirkanmaa Varsinais Suomi Satakunta Uusimaa Manner Suomi Kanta Häme Lappi Keski Suomi Pohjois Pohjanmaa Päijät Häme Etelä Karjala Kymenlaakso Etelä Savo Pohjois Karjala Pohjois Savo Kainuu 66,5 62,3 60,9 60,1 60,1 59,9 59,4 58,9 58,7 58,0 58,0 57,8 57,2 56,9 56,6 55,9 55,0 54,7 52,5 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 15 Lisätietoja: Tutkimuspäällikkö Marianne Pekola-Sjöblom p. 050 337 5634
Vaalikeskustelun analyysiä Sami Borgin kuntavaalitutkimuksessa 2017 https://kaks.fi/wp-content/uploads/2018/04/tutkimusjulkaisu_kuntavaalitutkimus- 16 2017.pdf
Millä perusteella ihmiset ajattelevat äänestävänsä maakuntavaaleissa? (KAKS Kunnallisalan kehittämissäätiön tutkimus/ Kantar TNS 28.7.2018) Kuka tietää suosikkipuolueensa linjan oman maakuntansa päätöksenteossa? Mitä ajattelevat liikkuvat äänestäjät? https://kaks.fi/wp-content/uploads/2018/06/tutkimusosio_puolueen- 17 valtakunnallinen-toiminta-ja-aatteellinen-linja-vaikuttavat-eniten- maakuntavaaleissa.pdf
Miten tämä liittyy maakuntavaaliyhteistyöhön? Milloin tahansa vaalit pidetäänkään, on kaikkien etu, että vaalit myös herättävät kiinnostusta äänestäjien keskuudessa. Kuntaliiton kehittämä konsepti paneelikeskustelusarjasta maakuntavaalien alla on yksi keino, jolla pyritään herättämään kiinnostusta vaaleja kohtaan. 18
Kuntaliiton tuki maakuntavaaliviestintään: Maakuntakohtaisten vaalipaneelien konseptointi Olemme hakeneet yhteistyökumppaneiksi maakuntaliittoja, YLEä, maakuntalehtiä, puolueita, Allianssia ja Nuorisovaltuustojen liitto Nuvaa rakentaaksemme yhdessä koko maan kattavan sarjan paneelikeskusteluja ennen maakuntavaaleja. Kaikki journalistinen vastuu ja paneelikysymysten sisältövastuu on mediayhteistyökumppaneilla. Maakuntaliitot ja Kuntaliitto ovat puolueiden panelistien rinnalla faktabaarissa kommentoijina. Tavoitteena on herättää kiinnostusta vaaleihin ja äänestämiseen. Kokonaiskonseptista ja yhteistyökumppanuuksista viestitään erikseen sen jälkeen, kun vaaliajankohta on varmistunut. 19
Maakuntavaali.fi ja landskapsval.fi avataan kun vaalien toteutuminen on vahvistunut Verkkosivu tarjoaa yleistietoa maakuntavaaliasioista äänestäjille, ehdokkaille, medialle ja vaalien järjestäjille, mukaillen kuntavaalit.fi ja kommunalval.fi -verkkosivuston konseptia, linkittäen mm. valtiovarainministeriön ja oikeusministeriön sekä maakuntien omille maakuntavaaleja käsitteleville verkkosivuille. Aineisto tuotetaan suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi (suppeampi versio), siltä osin kuin muut toimijat tuottavat saamenkielistä tai muun kielistä aineistoa, linkitetään myös siihen. Perustietoa löytyy jo nyt osoitteessa www.kuntaliitto.fi/maakuntavaalit. Muistio vaalikelpoisuudesta maakuntavaltuustoon: http://shop.kuntaliitto.fi/product_details.php?p=3456. 20
Mitä seuraavaksi? Miten maakuntatasolla voidaan vaikuttaa siihen, millä tavoin maakuntavaaleista keskustellaan? 21