Mediafakta 2018 4/2018
Levikki, lukijamäärä ja ilmestyminen Ilmestyy 18 kertaa vuodessa Koneviestin levikki on 28 604 kpl (LT 2016 / Media Audit Finland) Koneviestillä on 154 000 lukijaa (KMT 2017) Koneviestiä on kehitetty voimakkaasti lukijapalautteen pohjalta. Sen tuloksena lehden lukijasuhde on erittäin vahva ja se koetaan erittäin tärkeäksi.
Yleistä tilaajista Yrittäjiä 56 % eli n. 16 500 tilaajaa Palkkatyössä 21 % eli n. 6 200 tilaajaa Yrittäjien jakautuminen toimialoittain: maatalousyrittäjiä 48 % maarakennusurakoitsija 9 % metsätalousyrittäjä 9 % metsäkoneurakoitsija 5 % maatalouskoneurakoitsija 5 % kuljetusyrittäjä 5 % muu maaseutuyrittäjä 4 % koneiden myynti/vuokraus/huolto 2 % muu yritystoiminta 14 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016 / IROResearch
Autojen omistaminen Yli 70 %:lla Koneviestin lukijoista on taloudessa vähintään kaksi autoa. Ero muihin suomalaisiin on huima. prosenttia 3 tai useampia autoja 10 28 2 autoa 31 43 1 auto 28 45 Ei autoa 1 14 0 10 20 30 40 50 Koneviestin lukijat Kaikki suomalaiset Lähde: KMT 2017
Ylimääräisen rahan käyttö prosenttia Auto, vene, moottoripyörä 15 32 Remontointi 17 26 Sijoittaminen 17 26 Viihde-elektroniikka, tietotekniikka 0 5 10 13 10 15 20 25 30 35 Koneviestin lukijat Yli 12-v. suomalaiset Lähde: KMT 2017
Talouden bruttotulot / vuosi Koneviestin lukijoilla on varaa toteuttaa halunsa ja tarpeensa. He tienaavat enemmän ja ero muihin suomalaisiin näkyy kulutustavoissa. prosenttia Alle 35 000 /v 22 28 35 001-75 000 /v 40 48 75 001-100 000 /v 11 14 Yli 100 000 /v 6 6 0 10 20 30 40 50 Koneviestin lukijat Kaikki suomalaiset Lähde: KMT 2017
Lukijaprofiilin edut mainostajille Alansa suurin lehti Iso peitto, suuri kohderyhmä Erittäin vahva ostokyky Keski-ikäisiä hyvätuloisia ammattilaisia Yrittäjiä 56 % tilaajista Paljon suuria ja pieniä investointeja Mielipidejohtajia omassa ympäristössään Ystävät ja tutut kysyvät mielipidettä tuotteista ja palveluista Kulutustarve suuri myös yksityiselämässä Lapsiperheitä 48 %, talouden koko 3+ henkilöä 50 %:lla Vahva sitoutuminen omaan merkkiin, 60 % suosii tunnettuja merkkejä Suhtautuu myönteisesti mainontaan omassa ammattilehdessä
Lukutarkkuus Lukee lehden melko tarkkaan tai useita juttuja prosenttia Maaseudun Tulevaisuus 75 Koneviesti 73 Käytännön Maamies 70 Maito ja Me 61 Maatilan Pellervo KMVET 53 52 Nauta-lehti 47 Eläin-liite 44 Urakointi Uutiset 40 Maatilan Pirkka 34 AgroMakasiini 20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017, Kantar TNS
Arviot konelehtien ominaisuuksista (%) Koneviesti Maatilan Pellervo Käytännön Maamies Urakointi Uutiset Runsaasti ammattiasiaa 66 45 63 47 Käytännönläheinen 31 21 26 22 Tiedoiltaan luotettava 29 18 26 22 Ajankohtainen aiheiltaan 37 34 42 30 Monipuolinen 34 31 35 16 Kiinnostava 25 17 18 16 Prosenttisumma yhteensä 222 166 218 140 Sijoitus ominaisuusvertailussa 1. 3. 2. 4. Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017, Kantar TNS
Lukuaika numero kohti Koneviestin keskimääräinen lukuaika on kasvanut jatkuvasti ja on nyt 1 h 27 min. Pitkä lukuaika parantaa ilmoitusten tehoa ja huomioarvoa. 5 % 120+ minuuttia 17 % 13 % 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 1-14 minuuttia 33 % 31 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Kouluarvosanat Koneviestille Koneviesti saa lukijoiltaan hyvän todistuksen. 88 % antaa arvosanaksi vähintään kahdeksikon. 1 % 11 % 4 % 10 = erinomainen 9 8 30 % 7 6 5 54 % 4 = heikko Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Hyödyllisyys Lukijat kokevat saavansa lehdestä paljon hyötyä. 3 % Erittäin hyödyllinen 19 % 23 % Melko hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen Vain vähän hyödyllinen Ei lainkaan hyödyllinen 55 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Ilmoitusten seuraaminen ja niiden hyödyllisyys Puolet lukijoista seuraa ilmoituksia aina tai melko usein. Siksi mainonta Koneviestissä toimii. Ilmoitukset koetaan oleelliseksi osaksi lehden sisältöä ja siksi niihin suhtaudutaan myönteisesti. 13 % 5 % Aina 14 % 4 % 7 % Erittäin hyödyllinen 24 % Melko usein Silloin tällöin Melko hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen 33 % 25 % Harvoin Ei juuri koskaan 36 % 39 % Vain vähän hyödyllinen Ei lainkaan hyödyllinen Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Lukijalle konelehtien ykkönen! Koneviestin lukijasuhde on uskomattoman vahva. 78 % lukijoista pitää lehteä hyödyllisenä tai melko hyödyllisenä. Se on lukijoilleen konelehtien ehdoton ykkönen, jota ilman ei tule toimeen. Koneviesti on muihin (Käytännön Maamies, Maatilan Pellervo, Urakointi Uutiset) verrattuna kiinnostavin ja käytännönläheisin tarkimmin luettu runsaimmin ammattiasiaa sisältävä Pitkä noin 1,5 tunnin lukuaika Lehden säilyttää n. 81 % lukijoista ja sen sivuille palataan usein Ei siis ihme, että lukijat tahtovat suhteen jatkuvan: 80 % ilmoittaa jatkavansa Koneviestin tilaustaan varmasti tai melko varmasti