Erja Ruohomaa YLE
Tutkimuksen tavoitteet ja menetelmä Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia Ylen asemaa suomalaisena uutistoimijana: mikä on suomalaisten ykkösuutistoimija mediasta riippumatta ja mistä lähteistä tärkeimmät uutiset säännöllisimmin seurataan. Lisäksi tutkitaan suurimpien uutisorganisaatioiden luotettavuutta toisiinsa verrattuna sekä 10 muun brändiominaisuuden toteutumista eri uutistoimijoilla. Edellinen YLE Uutisarvostukset -tutkimus toteutettiin v. 2008, sittemmin tutkimusasetelmaa on kehitetty, eivätkä tutkimukset ole vertailukelpoisia. Aineisto on kerätty 14.5.-26.5.2010 henkilökohtaisin face-to-face haastatteluin (Omnibus, CAPI). Kohderyhmänä yli 15-vuotias väestö Ahvenanmaata lukuun ottamatta, näytteessä yhteensä 977 vastaajaa. Kenttätyön toteutti Taloustutkimus Oy. 2
Tutkimuksen vastaajat Otos painotettiin vastaamaan 15 vuotta täyttänyttä väestöä (sp, ikä, kotipaikan kuntatyyppi ja lääni): %, painottamaton %, painotettu SUKUP. Nainen 55 50 Mies 45 50 IKÄ 15 24 vuotta 16 16 25-34 vuotta 18 16 35-49 vuotta 22 25 50-64 vuotta 23 27 60+ vuotta 21 16 LÄÄNI Etelä-Suomi 43 40 Länsi-Suomi 31 35 Itä-Suomi 13 12 Pohjois-Suomi 13 12 Tulosten virhemarginaali n. +- 3 %-yksikköä suuntaansa 3
Tutkimuskysymykset 1 Mikä on mielestänne Suomessa uutistoimijoiden eli uutisia tarjoavien medioiden ykkönen? (spontaani vastaus) 2 Mikä on teille tärkein uutisten lähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin? Valitkaa yksi uutislähde (listaus eri medioiden uutisista). 3 Mikä on teille toiseksi tärkein uutislähde eli mistä seuraatte uutisia toiseksi säännöllisimmin tai toiseksi mieluiten? Valitkaa yksi uutislähde (sama lista kuin edellä). 4 Miten luotettavana pidätte seuraavia uutisorganisaatioita? Vastatkaa asteikolla 5-1, jossa 5 = erittäin luotettava ja 1= erittäin epäluotettava. (lista uutisorganisaatioista) 5 Mihin näiden medioiden tai uutisorganisaatioiden uutisista sopii mielestänne kuvaus... Voitte valita yhden tai useampia medioita tai uutisorganisaatioita. (lista medioista, ominaisuudet luetellaan) 3.6.2010 4
5
Mikä seuraavista on Teille tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin? v. 2010 % väestöstä 1 YLEn uutiset televisiosta 43 2 MTV3:n uutiset televisiosta 20 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 6 4 Helsingin Sanomien paperilehti 5 5 YLEn uutiset radiosta 4 5 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 4 7 YLEn uutiset internetistä 3 7 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 3 9 Radio Novan uutiset 2 10 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 1 10 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 1 10 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 1 10 Nelosen uutiset televisiosta 1 10 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 1 10 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 1 10 MTV3:n uutiset internetistä 1 10 Muu kotimainen uutislähde internetistä 1 18 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 0 18 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Turkulainen, Tamperelainen jne. 0 18 Nelosen uutiset internetistä 0 18 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 18 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 Muu 0 Ei seuraa uutisia säännöllisesti 0 EOS 0 YLE Uutisarvostukset 2010 7
8
Mikä seuraavista on Teille toiseksi tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia toiseksi säännöllisimmin ja mieluimmin? v. 2010 % väestöstä 1 MTV3:n uutiset televisiosta 24 2 YLEn uutiset televisiosta 18 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 12 4 YLEn uutiset radiosta 6 4 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 6 4 Helsingin Sanomien paperilehti 6 7 YLEn uutiset internetistä 3 7 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 3 7 MTV3:n uutiset internetistä 3 7 Radio Novan uutiset 3 7 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 2 12 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 2 12 Nelosen uutiset televisiosta 2 12 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 2 15 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 1 15 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Helsingin Uutiset, Turkulainen, Tamperelainen jne.) 1 15 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 1 151 Muu kotimainen uutislähde internetistä 1 19 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 19 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 19 Nelosen uutiset internetistä 0 19 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 0 Muu 1 EOS 1 YLE Uutisarvostukset 2010 9
Mikä seuraavista on Teille tärkein tai toiseksi tärkein uutislähde eli mistä lähteestä seuraatte uutisia säännöllisimmin ja mieluimmin tai toiseksi säännöllisimmän ja mieluimmin? v. 2010 % väestöstä 1 YLEn uutiset televisiosta 61 2 MTV3:n uutiset televisiosta 44 3 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat), paperiversio 18 4 YLEn uutiset radiosta 11 4 Helsingin Sanomien paperilehti 11 6 Ilta-Sanomat tai Iltalehti internetistä 10 7 YLEn uutiset internetistä 6 7 Helsingin Sanomat internetistä (hs.fi) 6 7 Radio Novan uutiset 6 10 MTV3:n uutiset internetistä 4 11 YLEn uutiset teksti-tv:stä (joko television tai internetin kautta käyttäen) 3 11 Ilta-Sanomat tai Iltalehti, paperilehti 3 11 Uutiset muulta radiokanavalta kuin Novalta tai YLEn kanavilta 3 11 Nelosen uutiset televisiosta 3 15 Alueenne suurin sanomalehti/maakuntanne valtalehti (muu kuin Helsingin Sanomat) internetistä 2 15 MTV3:n uutiset teksti-tv:stä 2 15 Muu kotimainen uutislähde internetistä 2 18 Alueenne ilmaisjakelulehti (esimerkiksi Metro, Vartti, Länsiväylä, Helsingin Uutiset, Turkulainen, Tamperelainen jne.) 1 18 Tuoreet uutisotsikot kokoava Ampparit (ampparit.com) internetistä 1 20 YLEn uutiset kännykkään (tekstiviestinä tai mobiilipalvelun kautta) 0 20 Nelosen uutiset teksti-tv:stä 0 20 Nelosen uutiset internetistä 0 Muu 1 EOS 1 YLE Uutisarvostukset 2010 3.6.2010 10
11
12
2007 lähde: TNS Gallup - Helsingin yliopisto YLE Uutisarvostukset 2010 13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
Yhteenveto ja johtopäätökset 53 % suomalaisista, väestöryhmästä riippumatta pitää spontaanisti Yleä Suomen ykkösuutistoimijana. 43 % pitää tärkeimpänä uutislähteenään Ylen uutisia tv:ssä ja yhteensä tärkeimpänä tai toiseksi tärkeimpänä pitää 61 % suomalaisista Ylen uutisia tv:ssä. Yle on myös luotettavin uutisorganisaatio, 89 % suomalaisista pitää Yleä joko erittäin tai melko luotettavana. Luottamuksessa on kuitenkin hieman laskua vuodesta 2007, jolloin 95 % piti Yleä luotettavimpana. Tulokset osoittavat myös, että uutisten riippumattomuus on niiden luotettavuuden tärkein kriteeri: luotettavuudessa STT arvioidaan lähes yhtä korkealle kuin Yle, vaikka sen kaikki muut mitatut ominaisuudet riippumattomuutta lukuun ottamatta saavat huomattavasti Yleä heikommat arvot. Ylen uutisten brändiominaisuudet ovatkin vahvat: parhaat arviot Ylen uutiset saavat läsnäolossa kaikkialla Suomessa, tärkeiden asioiden kertomisessa, arvossaan suomalaiselle yhteiskunnalle ja luotettavuudessa, myös välttämättömyys ja ja ihmisen arvostaminen saavat korkeat arvot. Läheisyys ja riippumattomuus jäävät kuitenkin muita ominaisuuksia heikommille arvioille. 27