Vapaa-ajan asukkaiden muuttuvat mökkeilytyylit muovaavat palveluympäristöjä

Transkriptio

1 Vapaa-ajan asukkaiden muuttuvat mökkeilytyylit muovaavat palveluympäristöjä Ruralia-instituutin 25 -vuotisjuhlaseminaari Helsinki Manu Rantanen Ruralia-instituutti / Manu Rantanen

2 Sisältö 1. Tutkimuskysymys 2. Aineistot 3. Tausta 4. Havaintoja 5. Alustavia johtopäätöksiä 6. Lisätietoa

3 1. Tutkimuskysymys Minkälaisia yhteyksiä ja muutossuuntia on löydettävissä vapaa-ajan asukkaiden mökkeilytyylien ja palvelujen käyttötapojen välillä? Miten nämä muutokset muovaavat paikallisia palveluympäristöjä?

4 2. Aineistot Tausta: Etelä-Savon vapaa-ajanasukaskysely 2009 (2 000 kpl) Kouvolan vapaa-ajanasukaskysely 2011 (1 996 kpl) Muuttuvat mökkeilytyylit ja maaseudun palveluympäristön modernisoituminen tutkimus (alkanut keväällä 2012, meneillään): Asiantuntijoiden fokusryhmähaastattelut (2) Mikkelissä Teemahaastattelut Mikkelissä ja Kouvolassa (tähän mennessä 13 vapaa-ajan asukasta ja 8 mökkiläisille palveluja tarjoavaa yrittäjää). (Esityksessä käytetään sekä vakiintuneita käsitteitä mökki, mökkeily että hieman eri vivahteisia vapaa-ajan asukas ja vapaa-ajan asuminen)

5 Ylipaikallinen palveluympäristö 3. Tausta: Palveluympäristö muokkautuu vuorovaikutuksessa Paikallinen palveluympäristö Välitystoiminnot Palvelujen tarjoajat Vuorovaikutus ja vaihdanta Tavaran dimensio Palvelun dimensio Palvelujen käyttäjät

6 Mökkeilyn ja maaseudun muutosten vuorovaikutus Yhteiskunnan tason muutokset - Varallisuuden kasvu talouden epävarmuus - Suurten ikäluokkien eläköityminen - Palvelupitoisuuden kasvu ja uudet tekniset mahdollisuudet - Trendit, kuten maalaisromantiikka Mökkeilyn muutokset - Uusien mökkien rakentaminen (laantuvassa tahdissa) - Uusia mökinomistajia perintöjen/ kauppojen kautta - Palvelujen käytön muutokset Maaseudun muutokset - Asumisen ja palveluiden keskittyminen - Ikääntyminen - Maatilojen vähentyminen ja toiminnan tehostuminen - Palveluyritysten merkityksen kasvaminen

7 4. Havaintoja: Palvelujen käyttöön vaikuttavia tekijöitä Vapaa-ajan asunnolla yhtäjaksoisesti vietetty aika Fyysisten edellytysten heikentyminen Kotitalousvähennyksen mahdollisuus Painotetaanko mökkeilyssä itse tekemistä vai loman mukavuutta Mitä uudempi mökinomistaja on kyseessä, sitä enemmän he olivat samaa mieltä väittämän Mieluummin ostamme palveluja ja keskitymme nauttimaan lomasta kanssa*. Vapaa-ajan asunnon varustelu ja puutteet teknisessä osaamisessa Palvelutarjonnan sijainti ja löydettävyys (eli saavutettavuus) * Kouvolan vapaaajanasukastutkimus

8 Palvelutarjontaan vaikuttavia tekijöitä Epävirallisen tarjonnan väheneminen, kun eläkeläiset lopettavat osa-aikaisen palvelutarjonnan. Kysynnän riittävyys ja kausittaisuus. Mökkiläisten osuus yrityksen kysynnästä. Yrittäjämäisyys. Kysyntään vastaaminen sekä kyky tai halu uudistua. Yksin yrittäminen vs. verkostoituminen. Pienyrittäjien erityishaasteet uusien säädösten noudattamisessa (esim. sertifikaatit)

9 Mökkeily osana maaseudun palveluympäristöjen kehitystä 1. Harvat mökkiläiset maatalousvaltaisen yhteisön osana: Itse tekeminen ja vaihdanta. 3. Varustetason nousu, myös omakotimaisia vapaa-ajan asuntoja. Mökkien huoltoa tarjoavia yrityksiä. 2. Massojen perinteinen kesämökkeily juurillaan. Maatilojen väheneminen ja maaseudun keskittyminen. Palvelut sisäistä tietoa. 4. Mökkeilytyylit eriytyvät ja juuret alueille löyhtyvät. Monia mökkejä samoilla perheillä. Kotitalouspalvelujen käyttö yleistä. Niitä tarjoavat sekä valtakunnalliset että paikalliset yritykset

10 5. Alustavia johtopäätöksiä: Mökkeilytyylit polarisoituvat ja ovat yhteydessä mökin tasoon Palvelujen käyttöä suositaan Markkina-arvo Käyttöarvo Tunnearvo Mökin periminen?? Palvelujen käyttö pysyy vähäisenä Uudet vapaa-ajan asunnot Vapaa-ajan asunnon varusteleminen. Työikäisten intensiivinen mökkeily, jolta odotetaan lepoa ja elämyksellisyyttä. Eläkeläisten kakkosasuminen. Perinteitä ja oman käden töitä korostava mökkeilytyyli. Yksinkertaiset mökit, joiden käyttö vähäistä. Perityt mökit, joiden jatkokäyttö ratkaisematta

11 Mökkeilytyylin muutos kumpuaa elämänvaiheen ja mökkeilynäkemyksen muutoksista Mökkeilytyylin muutos liittyy työn merkitystä korostavien sukupolvien ikääntymiseen ja vaikutuksen vähenemiseen* (om. keskim. 62 v). Elämänvaiheen muutokseen liittyvä palvelujen käytön kasvu. Eläkeläiset, jotka viettävät paljon aikaa mökillä ja joiden liikkuminen vaikeutunut. Mökkeilynäkemyksen muutokseen liittyvä palvelujen käyttö. Työssä olevat, jotka eivät halua työleiriä vaan aktiivilomailua. Usein uusia mökinomistajia. Palveluympäristöjä ylläpitävää Palveluympäristöjä muovaavaa (*vrt. J.P. Roos 1987)

12 Paikalliset palveluympäristöt reagoivat muutoksiin viiveellä Palvelujen käyttö on vielä vähäistä suhteessa kysyntään. Vapaa-ajan asukkaat arvostavat paikallisuutta, mutta tarvitaan avointa markkinointia. Rakennus- ja huoltopalvelut toimivat osittain. Uusia mahdollisuuksia nousee, kuten puuhastelupalvelut ja vähäisessä käytössä olevien mökkien vuokrausvälitys. Ylipaikalliset yritykset ovat tulossa täydentämään paikallislähtöistä tarjontaa

13 Paikallisesti toimiva valtakunnallinen yritys toimintatapana Mutta: Millä tasolla on omistus? Valtakunnallinen yritys Isomman yrityksen skaalaedut (markkinointi ja hankinnat). Yrittäjien yhteistyö ja osaaminen. Paikalliset yrittäjät Paikallisten yrittäjien tuttuus ja luotettavuus. / MUAseminaari

14 6. Lisätietoa Palveluliiketoiminnasta kasvua Iitille: Tutkimus vapaa-ajan asukkaiden palveluista ja niiden saavutettavuudesta. Rantanen, M. & Hyyryläinen (2012). Raportteja 81. Helsingin yliopisto, Ruraliainstituutti. Palvelujen saavutettavuus muutoksessa: Maaseudun vakituisten ja vapaa-ajan asukkaiden palveluympäristön kehityssuunnat ja uudet mahdollisuudet. Rehunen, A., Rantanen, M., Lehtola, I. & Hiltunen, M. J. (2012). Raportteja 88. Helsingin yliopisto, Ruralia-instituutti. Roolipelimetodi palvelumuotoilussa: Tapausesimerkkinä vapaa-ajan asukkaiden palvelujen kehittäminen Etelä-Savossa. Hyyryläinen, T., Rantanen, M., Partinen, H. & Hytinkoski, S. (2012). Raportteja 78. Helsingin yliopisto, Ruralia-instituutti. Vapaa-ajan asukkaat paikallisia palveluympäristöjä muovaamassa. Rantanen, M. & Hyyryläinen, T. (2012) julkaisussa : Maaseudun uusi aika : maaseutututkimuksen ja -politiikan aikakauslehti. Hoiva-alan yhteisyritys maaseudun sosiaalisena innovaationa. Rantanen, M. & Granberg, L. (2010) julkaisussa : Maaseudun uusi aika : maaseutututkimuksen ja -politiikan aikakauslehti. Eteläsavolaisten vapaa-ajan asukkaiden muuttuvat palvelutarpeet. Rantanen, M., Rouhiainen, V., Särkkä-Tirkkonen, M. & Väisänen, H-M. (2009). Helsingin yliopisto, Ruralia-instituutti. Helsingin yliopisto, Ruralia-instituutti, raportteja