Kestävä kasvu - Taloutta uudesta näkökulmasta

Transkriptio

1 Kestävä kasvu - Taloutta uudesta näkökulmasta Professori Hanna-Leena Pesonen Jyväskylän yliopisto Maakunnan yhteistyöryhmä Sisältö I. Kestävän kasvun teoreettista taustaa: Talouskasvun irrottaminen luonnonvarojen käytön lisääntymisestä (Decoupling) II. Mitä kestävä kasvu tarkoittaa yritystoiminnassa? III. Esimerkkejä uusista kestävämmistä liiketoimintamalleista yliopisto 1

2 I. Talouskasvun irrottaminen luonnonvarojen käytön lisääntymisestä (Decoupling) Teoreettista taustaa: Decoupling Decoupling natural resource use and environmental impacts from economic growth yliopisto 2

3 Halvat luonnonvarat historian talouskasvun tukena????? all 5 previous global growth periods were able to access cheap primary resources March Kansantuote edelleen yhteydessä luonnonvarojen käyttöön South Africa USA France Interrelation between resource use & income Ghana China Brazil Suomi yliopisto 3

4 Talouskasvu alkanut irrottautua muutamien luonnonvarojen käytön Long-term trends in resource use kasvusta 1970-luvulla Luonnonvarojen käytön vähentäminen ja tarkempi ympäristövaikutusten hallinta tuovat kestävää kasvua The concept of decoupling yliopisto 4

5 II. Mitä kestävä kasvu tarkoittaa yritystoiminnassa? Yritysten ympäristöjohtamisen kehitys Tarvekeskeisyys Tuotekeskeisyys Tuotantokeskeisyys Tuotantokeskeisyys Suomessa ja länsimaissa jo pitkälti saavutettu taso 2. Tuotekeskeisyys nykyisen huomion kohde Elinkaarivastuu ja -johtaminen Huomio voimakkaammin kulutuksen ympäristövaikutuksiin 3. Tarvekeskeisyys tuleva kehityssuunta Uudet tuotekonseptit Tuotteista palveluihin Uudet liiketoimintamahdollisuudet yliopisto 5

6 Ympäristöasioiden hyvästä hoidosta saatavat hyödyt Ympäristöasioiden hyvä hoito voi tuottaa yritykselle arvoa useilla tavoilla: 1. Fokus lainsäädännön vaatimusten täyttämisessä Arvoa syntyy siitä, että säilytetään oikeus toimia markkinoilla (esim. saavutetaan EU:n ilmastotavoitteet). 2. Tukea riskienhallintaan Ympäristöasioihin liittyvien riskien ennakointi ja ehkäisy vähentää ympäristövahinkojen korjauskustannuksia, tuotevastuuseen liittyviä korvauksia ja vakuutusmaksuja (esim. ilmaston lämpenemisen ja lisääntyneiden sateiden aiheuttamien tulvavahinkojen ennakointi rakentamalla tulvavalleja). Ympäristöasioiden hyvästä hoidosta saatavat hyödyt 3. Fokus toiminnan tehokkuudessa tuo sekä kustannussäästöjä että parannuksia ekotehokkuuteen Taloudellisia etuja saadaan toiminnan tehokkuuden kehittämisen, tehokkaamman energian ja raaka-aineiden käytön sekä jätteiden määrän minimoinnin myötä (esim. energiatehokkuusinvestoinnit tai energiansäästöpalvelut). 4. Ympäristöasioiden hyvästä hoidosta saadaan usein hyötyä ympäristömyötäisen imagon ja brändin kehittämisellä Ympäristömyötäinen imago ja brändi voivat lisätä asiakasuskollisuutta (esim. yhteistyö ympäristöjärjestöjen kanssa). yliopisto 6

7 Ympäristöasioiden hyvästä hoidosta saatavat hyödyt 5. Tuotteen ympäristömyötäiset ominaisuudet voivat toimia markkinaosuuden kasvun lähteenä (esim. hiilijalanjäljet). 6. Sidosryhmien ympäristövaatimukset ja yhteiskunnan ympäristökeskustelun seuraaminen voivat toimia sytykkeenä innovaatioille, joilla kehitetään radikaalisti - tai jopa korvataan - nykyisiä tuotekonsepteja Uudet tuote- tai palvelukonseptit voivat luoda kokonaan uusia ympäristömyötäisiä markkinoita (esim. car sharing). 7. Henkilöstön motivaatio ja työnantajakuva Tulevaisuuden osaajat vaativat myös työnantajiltaan hyvää ympäristönsuojelun tasoa. Vastuullisen toiminnan kilpailulliset vaikutukset Kilpailukyvystä kilpailuetuun! Kilpailuedun peruste Toiminnan oikeutuksen ylläpitäminen Taloudelliset edut/ Kustannussäästöt Imagon kehittäminen/ Asiakasuskollisuus/ Markkinaosuus Uudet markkinat Toiminta, jolla kilpailuetu saavutetaan Lainsäädännön noudattaminen Eettiset ohjeet Ympäristöjärjestelmä Riskienhallinta Tuotannon tehokkuus Ympäristöjärjestelmä Tuotesuunnittelu Markkinointi Tuoteinnovaatiot Organisaation vastuuyksikkö Yleisjohto Lakiasiat PR Tuotannonohjaus Johdon laskentatoimi Tuotesuunnittelu Markkinointi Strateginen suunnittelu Markkinointi yliopisto 7

8 III. Esimerkkejä uusista kestävämmistä liiketoimintamalleista Esimerkki tuotteen materiaali- ja energiatehokkuuden parantamisesta: Apple The imac design has continuously improved, resulting in increased material efficiency, decreased packaging mass and volume, and decreased energy consumption. yliopisto 8

9 Esimerkki strategisesta muutoksesta kohti tarvekeskeisyyttä: BP BP aspires to be one of the world's great companies, with a sustainable long term future. This is captured by the phrase beyond petroleum', reflecting our brand positioning today and our aspiration to meet the world's future energy needs. from first oil to tomorrow s energies Esimerkki uudesta ympäristömyötäisestä liiketoimintamallista: Energian- ja materiaalinsäästöpalvelut Energian- ja materiaalinsäästöpalveluissa ei myydä energiaa tai materiaalia vaan siitä saatavaa hyötyä Myyjän intressinä ei ole lisätä myytävää energiatai materiaalimäärä vaan sen käytöstä saatavaa hyötyä asiakkaalle Näissä palveluissa myyjä ja ostaja jakavat energian tai materiaalin säästössä syntyneen rahallisen säästön Materiaalinsäästöpalveluissa kokonaispalveluun kuuluu usein materiaalivirtojen kokonaishallinta, myös käytetyn materiaalin vastaanottaminen yliopisto 9

10 Energian- ja materiaalinsäästöpalvelut Energiansäästöpalvelut (ESCO) ovat toistaiseksi näistä kahdesta mallista yleisempi muoto, ja niitä tarjoavia yrityksiä on jo Suomessakin muutamia Materiaalinsäästöpalvelut ovat vielä harvinaisempia, mutta niitäkin on jo toteutettu erityisesti kemianteollisuuden tuotteiden hallinnassa Esimerkki energiansäästöpalveluista: INESCO Our ESCO energy savings concept works in the following way: the Client enters into a service agreement with us. We identify the energy saving potential and deliver the whole project to the Client. The customer is fully relieved of the responsibility for the planning, execution, financing and technical feasibility of the project. As a result of the project, the Client s energy costs are reduced. The savings are shared between INESCO and the client. yliopisto 10

11 Esimerkki ympäristöinnovaatiosta: Sähköautot Suomi voi nousta maailman johtavien sähköautojen valmistajien joukkoon. Suomella on hyvät mahdollisuudet sähköautomarkkinaan. Meillä on infrastruktuuri hyvässä mallissa. Latausmahdollisuuksia on valtaosalla parkkipaikoista verrattuna esimerkiksi Keski-Eurooppaan, jossa niitä ei ole. Uudenkaupungin tehtaalla alkaa loppuvuonna kolmen uuden auton valmistus. Se työllistää jatkossa jopa 700 ihmistä. - Toimitusjohtaja Ilpo Korhonen, Valmet Automotive, Esimerkki uudesta ympäristömyötäisestä liiketoimintamallista: Autojen yhteiskäyttö yliopisto 11

12 Esimerkki tuotteen käyttöön liittyvästä palvelusta: Laukkujen vuokraus Esimerkki ympäristöinnovaatiosta: Sustainable Dance Club The Sustainable Dance Floor is the first dance floor that captures the energy of dancing. The energy produced by movement is converted into electricity that is used to make the dance floor react to the dancer in an interactive way. The floor provides a unique visual experience on every energy level, from 'loading' and 'average', to the maximum level of the evening: 'ultimate high'! All visuals are a continuous real-time interaction between the clubbers on the floor, allowing every individual's actions to contribute to the collective experience. Sustainability & Fun New Power Generation People, Planet, Party! Movement = Energy yliopisto 12

13 Esimerkki tarvesuuntautuneesta palvelusta: Digitaalinen viihde Lähde: IFPI (2008) Vuonna 2010 digitaalisen musiikin myynti kasvoi 6 % (4,6 mrd USD) IFPI arvioi, että 95 % levitetystä digitaalisesta musiikista on laitonta Arvioidaan, että Euroopassa menetetään luovassa teollisuudessa nettipiratismin takia1,2 miljoonaa työpaikkaa ja 240 mrd myyntiä Palveluiden hyväksyttävyys eri tuoteryhmissä Saksassa yliopisto 13